Kyllikki

Asuminen

Valikko

Asuminen

Marimekon luova johtaja Anna Teurnell antaa yllättävän vinkin suomalaisille sisustajille: ”Sen pitää olla juuri sellainen...”

marimekko
Marimekon luova johtaja Anna Teurnell haluaa tehdä Suomi-designin lippulaivasta uudistuvan ja yllättävän. Hänen johdollaan yritys vie maailmalle yhä voimakkaammin sisustukseen keskittyvää brändiä ja mutkattoman kodin konseptia.
Harva suomalainen tulee päivittäin ajatelleeksi, että kylpyhuoneen koukuissa arkena ja sunnuntaina roikkuvat Unikko-pyyhkeet ovat osa suomalaisen ikonin design-perintöä. Niin tottuneita olemme elämään keskellä Marimekon muotoilua.

Ulkomailla Marimekkoon kuitenkin liittyy eksotiikkaa. Yritys on yksi suomalaisen designin kansainvälisistä lippulaivoista, ja Pariisin muotiviikoilla syys–lokakuun vaihteessa siitä puhuttiin nimenomaan suomalaisena lifestyle-brändinä.



DESIGN-AJATTELU on maailmalla kasvussa, ja Marimekon tavoitteena on saada asiakkaansa Thaimaasta New Yorkiin ihastumaan ajatukseen omia polkujaan kulkevasta, itsenäisestä Marimekko-naisesta, joka sisustaa kotinsakin Marimekon tuotteilla. Viestiä ytimöittääkseen yhtiö on esitellyt kevään ja kesän 2017 mallistoaan uudenlaisessa ympäristössä. Milanon muotiviikoilla Marimekko-kodiksi sisustettiin italialainen asunto. Pariisissa Marimekko-stailauksen sai Suomen Ranskan-suurlähetystö.

Lähetystön pitkälle neuvottelupöydälle oli katettu vinoon asetellun pöytäliinan päälle pastellinvärisiä astioita. Hento roosa sai vastakaikua tummasta vihreästä. Salin puolella vallan ottivat voimakkaat kuviot ja värit. Yksinkertainen puusänky oli oranssin ja mustavalkoisten tyynyjen peitossa. Kankaiden kuvioissa toistuivat Marimekolle tunnusomaiset huomiota herättävät kuviot.


Marimekon luovana johtajana kesällä 2014 aloittanut Anna Teurnell haluaa jatkaa Marimekon uudistamista vähemmän konstikkaaseen suuntaan. Vaatteiden on oltava helppokäyttöisiä ja niiden on toimittava niin arjessa kuin juhlassa. Sama pätee sisustamiseen.

– Meidän on koko ajan yllätettävä. Nyt yllätimme Marimekko-kodilla ja yksityiskohdilla vaatteiden leikkauksissa, Teurnell sanoo.


KEVÄÄLLÄ Marimekon liikkeissä oli jokin toisin. Se näkyi vaatteiden linjoissa, materiaaleissa ja hyllyille ilmestyneissä kengissä. Näkyvimmin muutos tuli kuitenkin esiin myymälöiden sisustuksessa. Oli yksinkertainen sänky ja sille ripotellut värikkäät tyynyt, viherkasvi ja pieni pöytä.

Ruotsalainen Teurnell, 49, haluaa tuoda ihmisten elämään lisää elämyksellisyyttä. Tavoite näkyy myös liikkeiden sisustuksessa.

– Kun lähden ostoksille, en halua vain ostella. Haluan inspiroitua, saada uusia ideoita ja tuntea, että vau, tämä oli hienoa ja jotain uutta, Teurnell kertoo.


Hän sanoo pitävänsä suomalaista designia ylipäätään viehättävänä ja arvostavansa sen laadukkuutta ja aitoutta. Teurnellin mukaan suomalaiset voisivat kuitenkin kiinnittää enemmän huomiota tuotteiden kokonaisvaltaiseen esillepanoon. Siinä hän uskoo omalla ajattelullaan olleen Marimekossa suuri merkitys.

– Kyse ei saa olla vain suuresta määrästä erilaisia tuotteita, vaan ne pitää esitellä inspiroivassa miljöössä. Meidän täytyy tehdä myymälöistämme inspiroivia. En usko, että Marimekko on aiemmin satsannut siihen yhtä paljon kuin nyt.

Teurnell kertoo, että Marimekon lippulaivamyymälään Helsingin Mikonkadulla raivattiin tilaa katetulle pöydälle ja puusängylle. Vaatteiden keskelle luotiin pieni nurkkaus, jossa on sohva ja kirjoja.

– Meidän pitää antaa ostoksilla oleville jotakin. Tai ainakin he voivat nyt parkkeerata sinne miehensä tai ystävänsä ostosten ajaksi, luova johtaja naurahtaa.



TEURNELL kasvoi Marimekon parissa. Hänen äitinsä sisusti kotia Marimekon tekstiileillä ja komerosta löytyi suomalaismerkin vaatteita.

Marimekon nykyisen toimitusjohtajan Tiina Alahuhta-Kaskon hän tapasi ensimmäisen kerran työskennellessään Hennes & Mauritzilla. Teurnell suunnitteli 2008 vaatejätille Marimekon kanssa yhteistyössä Tribute to Marimekko -mallistoa.

Teurnellilla on Helsingissä pieni asunto, mutta hän matkustaa viikoittain Tukholmaan poikiensa Maxin, Månsin ja Kallen sekä puuseppäaviomiehensä luokse. Suomen kielestä Teurnell ei ole saanut otetta, mutta muuten sopeutuminen on sujunut hyvin. Hän on otettu siitä, kuinka hyvin hänen ideansa ja Marimekon uudistustyö on otettu vastaan.

– Olen suorastaan liikuttunut siitä, miten paljon hyvää Marimekolle Suomessa toivotaan. Ihmiset ovat huomanneet, että yrityksessä on tapahtunut jotain. Kaikkeen on tullut vähän lisää energiaa.


Teurnellin johdolla myös Marimekon vaatteet ovat kokeneet uudistuksen. Yhdisteltävyyttä on lisätty ja materiaalivalikoimaa on laajennettu esimerkiksi silkkiin.

Pariisissa esitellyssä mallistossa Teurnell halusi nostaa esiin käsityöläisyyttä, käsin tekemisen fiilistä.

– Marimekolla on siihen myös painoteknisiä mahdollisuuksia, joita kaikilla ei ole.


MITEN Teurnell sitten neuvoisi oman kotinsa sisustusongelmien kanssa painivia suomalaisia?

Kysymys oli hänelle haasteellinen, kun yhdysvaltaislehti penäsi yksityiskohtaisia vinkkejä. Vastaus onkin hivenen yllättävä: Ei mitenkään.

– Jokaisen pitää saada sisustaa kotinsa sellaiseksi kuin itse haluaa. Sen pitää olla juuri sellainen, jossa itse viihtyy.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      Raju uutisankka Suomen hävittäjäkaupoista levisi Venäjällä – Obaman väitettiin käyttävän Suomea ”koston” välikappaleena

    4. 4

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    5. 5

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    6. 6

      Brittilehdessä tänään melkoinen työpaikkailmoitus: näin Mercedes etsii Nico Rosbergille korvaajaa

    7. 7

      10 tieteellisti todistettua syytä harrastaa seksiä päivittäin

    8. 8

      Järkyttävä tapaus Britanniassa – Lapsi sai vakavia pysyviä vammoja vauvaiässä kokemiensa laiminlyöntien vuoksi

    9. 9

      Päivi vai Jari? Suomi puhui kahdesta nimestä 26 vuotta sitten – ”Onneksi ei ollut somea”

    10. 10

      Trump nimitti showpainin johtajan vetämään valtion virastoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    2. 2

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    3. 3

      X Factor -finalistin kotiinpaluujuhla kalpeni selvästi Saara Aallolle – Helsinki-hysteriassa moninkertainen yleisömäärä

    4. 4

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    5. 5

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    6. 6

      Sharon Osbourne ”teki kylmät” Saara Aallolle – vaikuttaako mentorin tuen puuttuminen X Factorin voittoon?

    7. 7

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    8. 8

      Arman Alizad valitsi Linnan juhlien parhaat pukeutujat – 5 napakymppiä: ”Näytti Kreikan kuningattarelta”

    9. 9

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    10. 10

      Ruben Stiller yllättäen pois tv-ruudusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. 6

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    9. 9

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    10. 10

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      Raju uutisankka Suomen hävittäjäkaupoista levisi Venäjällä – Obaman väitettiin käyttävän Suomea ”koston” välikappaleena

    4. 4

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    5. 5

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    2. 2

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    3. 3

      X Factor -finalistin kotiinpaluujuhla kalpeni selvästi Saara Aallolle – Helsinki-hysteriassa moninkertainen yleisömäärä

    4. 4

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    5. 5

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. Näytä lisää