Sebastian

Asuminen

Valikko

Asuminen

Marimekon luova johtaja Anna Teurnell antaa yllättävän vinkin suomalaisille sisustajille: ”Sen pitää olla juuri sellainen...”

marimekko
Marimekon luova johtaja Anna Teurnell haluaa tehdä Suomi-designin lippulaivasta uudistuvan ja yllättävän. Hänen johdollaan yritys vie maailmalle yhä voimakkaammin sisustukseen keskittyvää brändiä ja mutkattoman kodin konseptia.
Harva suomalainen tulee päivittäin ajatelleeksi, että kylpyhuoneen koukuissa arkena ja sunnuntaina roikkuvat Unikko-pyyhkeet ovat osa suomalaisen ikonin design-perintöä. Niin tottuneita olemme elämään keskellä Marimekon muotoilua.

Ulkomailla Marimekkoon kuitenkin liittyy eksotiikkaa. Yritys on yksi suomalaisen designin kansainvälisistä lippulaivoista, ja Pariisin muotiviikoilla syys–lokakuun vaihteessa siitä puhuttiin nimenomaan suomalaisena lifestyle-brändinä.



DESIGN-AJATTELU on maailmalla kasvussa, ja Marimekon tavoitteena on saada asiakkaansa Thaimaasta New Yorkiin ihastumaan ajatukseen omia polkujaan kulkevasta, itsenäisestä Marimekko-naisesta, joka sisustaa kotinsakin Marimekon tuotteilla. Viestiä ytimöittääkseen yhtiö on esitellyt kevään ja kesän 2017 mallistoaan uudenlaisessa ympäristössä. Milanon muotiviikoilla Marimekko-kodiksi sisustettiin italialainen asunto. Pariisissa Marimekko-stailauksen sai Suomen Ranskan-suurlähetystö.

Lähetystön pitkälle neuvottelupöydälle oli katettu vinoon asetellun pöytäliinan päälle pastellinvärisiä astioita. Hento roosa sai vastakaikua tummasta vihreästä. Salin puolella vallan ottivat voimakkaat kuviot ja värit. Yksinkertainen puusänky oli oranssin ja mustavalkoisten tyynyjen peitossa. Kankaiden kuvioissa toistuivat Marimekolle tunnusomaiset huomiota herättävät kuviot.


Marimekon luovana johtajana kesällä 2014 aloittanut Anna Teurnell haluaa jatkaa Marimekon uudistamista vähemmän konstikkaaseen suuntaan. Vaatteiden on oltava helppokäyttöisiä ja niiden on toimittava niin arjessa kuin juhlassa. Sama pätee sisustamiseen.

– Meidän on koko ajan yllätettävä. Nyt yllätimme Marimekko-kodilla ja yksityiskohdilla vaatteiden leikkauksissa, Teurnell sanoo.


KEVÄÄLLÄ Marimekon liikkeissä oli jokin toisin. Se näkyi vaatteiden linjoissa, materiaaleissa ja hyllyille ilmestyneissä kengissä. Näkyvimmin muutos tuli kuitenkin esiin myymälöiden sisustuksessa. Oli yksinkertainen sänky ja sille ripotellut värikkäät tyynyt, viherkasvi ja pieni pöytä.

Ruotsalainen Teurnell, 49, haluaa tuoda ihmisten elämään lisää elämyksellisyyttä. Tavoite näkyy myös liikkeiden sisustuksessa.

– Kun lähden ostoksille, en halua vain ostella. Haluan inspiroitua, saada uusia ideoita ja tuntea, että vau, tämä oli hienoa ja jotain uutta, Teurnell kertoo.


Hän sanoo pitävänsä suomalaista designia ylipäätään viehättävänä ja arvostavansa sen laadukkuutta ja aitoutta. Teurnellin mukaan suomalaiset voisivat kuitenkin kiinnittää enemmän huomiota tuotteiden kokonaisvaltaiseen esillepanoon. Siinä hän uskoo omalla ajattelullaan olleen Marimekossa suuri merkitys.

– Kyse ei saa olla vain suuresta määrästä erilaisia tuotteita, vaan ne pitää esitellä inspiroivassa miljöössä. Meidän täytyy tehdä myymälöistämme inspiroivia. En usko, että Marimekko on aiemmin satsannut siihen yhtä paljon kuin nyt.

Teurnell kertoo, että Marimekon lippulaivamyymälään Helsingin Mikonkadulla raivattiin tilaa katetulle pöydälle ja puusängylle. Vaatteiden keskelle luotiin pieni nurkkaus, jossa on sohva ja kirjoja.

– Meidän pitää antaa ostoksilla oleville jotakin. Tai ainakin he voivat nyt parkkeerata sinne miehensä tai ystävänsä ostosten ajaksi, luova johtaja naurahtaa.



TEURNELL kasvoi Marimekon parissa. Hänen äitinsä sisusti kotia Marimekon tekstiileillä ja komerosta löytyi suomalaismerkin vaatteita.

Marimekon nykyisen toimitusjohtajan Tiina Alahuhta-Kaskon hän tapasi ensimmäisen kerran työskennellessään Hennes & Mauritzilla. Teurnell suunnitteli 2008 vaatejätille Marimekon kanssa yhteistyössä Tribute to Marimekko -mallistoa.

Teurnellilla on Helsingissä pieni asunto, mutta hän matkustaa viikoittain Tukholmaan poikiensa Maxin, Månsin ja Kallen sekä puuseppäaviomiehensä luokse. Suomen kielestä Teurnell ei ole saanut otetta, mutta muuten sopeutuminen on sujunut hyvin. Hän on otettu siitä, kuinka hyvin hänen ideansa ja Marimekon uudistustyö on otettu vastaan.

– Olen suorastaan liikuttunut siitä, miten paljon hyvää Marimekolle Suomessa toivotaan. Ihmiset ovat huomanneet, että yrityksessä on tapahtunut jotain. Kaikkeen on tullut vähän lisää energiaa.


Teurnellin johdolla myös Marimekon vaatteet ovat kokeneet uudistuksen. Yhdisteltävyyttä on lisätty ja materiaalivalikoimaa on laajennettu esimerkiksi silkkiin.

Pariisissa esitellyssä mallistossa Teurnell halusi nostaa esiin käsityöläisyyttä, käsin tekemisen fiilistä.

– Marimekolla on siihen myös painoteknisiä mahdollisuuksia, joita kaikilla ei ole.


MITEN Teurnell sitten neuvoisi oman kotinsa sisustusongelmien kanssa painivia suomalaisia?

Kysymys oli hänelle haasteellinen, kun yhdysvaltaislehti penäsi yksityiskohtaisia vinkkejä. Vastaus onkin hivenen yllättävä: Ei mitenkään.

– Jokaisen pitää saada sisustaa kotinsa sellaiseksi kuin itse haluaa. Sen pitää olla juuri sellainen, jossa itse viihtyy.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    2. 2

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Mies oli kaljalla kavereidensa kanssa: Keksi ”nerokkaan” tavan huijata naiselleen olevansa omassa pedissään – ”Taas yksi syy olla luottamatta miehiin”

    5. 5

      Hampaiden paikkaaminen pian historiaa? Brittitutkimus: Alzheimer-lääke saa reiät kasvamaan umpeen

    6. 6

      Ex-mies haukkui lihavaksi – nainen laihdutti 65 kiloa: Ihastuttaa nyt tuhansia Instagramissa poseeraamalla kuin fitnessjumalatar

    7. 7

      Äiti ja isäpuoli antoivat pikkutytölle heroiinia ja metadonia kuukausien ajan – sydän pysähtyi nelivuotiaana

    8. 8

      Naisen tappanut Melrose Place -tähti ensimmäisessä haastattelussa tuomionsa jälkeen – avautuu vankilan kauhuista

    9. 9

      EK2: Hänninen hienossa vauhdissa – Latvala jäi taakse

    10. 10

      Twin Peaksista ja RoboCopista tuttu konkarinäyttelijä menehtyi syöpään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    3. 3

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    4. 4

      Taksikuski Heikki otti kyytiin rahattoman muistisairaan – kotoa löytyi salkku täynnä käteistä

    5. 5

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Pahoittelen perheelle aiheutettua häpeää”

    6. 6

      Tästä kirjeestä perintäyhtiö yritti veloittaa 397 euroa – ”Maan tapa”

    7. 7

      Vuoden 2000 Renault Meganella ajava työtön Tommi, 36, kauhistui Bernerin suunnitelmasta: Valittava joko auto tai ruoka

    8. 8

      Trafi julkaisi laskurin: Näin liikenneuudistus vaikuttaa sinuun – osaisitko vastata kaikkiin kysymyksiin lonkalta?

    9. 9

      Ministeriö laski: Näin Bernerin suunnitelma vaikuttaisi eri ihmisiin – jopa 1000 euron lisäkulut

    10. 10

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    3. 3

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    4. 4

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    5. 5

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    6. 6

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    10. 10

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    2. 2

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Mies oli kaljalla kavereidensa kanssa: Keksi ”nerokkaan” tavan huijata naiselleen olevansa omassa pedissään – ”Taas yksi syy olla luottamatta miehiin”

    5. 5

      Hampaiden paikkaaminen pian historiaa? Brittitutkimus: Alzheimer-lääke saa reiät kasvamaan umpeen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    3. 3

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    4. 4

      Taksikuski Heikki otti kyytiin rahattoman muistisairaan – kotoa löytyi salkku täynnä käteistä

    5. 5

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Pahoittelen perheelle aiheutettua häpeää”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    3. 3

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    4. 4

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    5. 5

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    6. Näytä lisää