Tuija, Tuire, Vanessa

Asuminen

Valikko

Asuminen

Marimekon luova johtaja Anna Teurnell antaa yllättävän vinkin suomalaisille sisustajille: ”Sen pitää olla juuri sellainen...”

marimekko
Marimekon luova johtaja Anna Teurnell haluaa tehdä Suomi-designin lippulaivasta uudistuvan ja yllättävän. Hänen johdollaan yritys vie maailmalle yhä voimakkaammin sisustukseen keskittyvää brändiä ja mutkattoman kodin konseptia.
Harva suomalainen tulee päivittäin ajatelleeksi, että kylpyhuoneen koukuissa arkena ja sunnuntaina roikkuvat Unikko-pyyhkeet ovat osa suomalaisen ikonin design-perintöä. Niin tottuneita olemme elämään keskellä Marimekon muotoilua.

Ulkomailla Marimekkoon kuitenkin liittyy eksotiikkaa. Yritys on yksi suomalaisen designin kansainvälisistä lippulaivoista, ja Pariisin muotiviikoilla syys–lokakuun vaihteessa siitä puhuttiin nimenomaan suomalaisena lifestyle-brändinä.



DESIGN-AJATTELU on maailmalla kasvussa, ja Marimekon tavoitteena on saada asiakkaansa Thaimaasta New Yorkiin ihastumaan ajatukseen omia polkujaan kulkevasta, itsenäisestä Marimekko-naisesta, joka sisustaa kotinsakin Marimekon tuotteilla. Viestiä ytimöittääkseen yhtiö on esitellyt kevään ja kesän 2017 mallistoaan uudenlaisessa ympäristössä. Milanon muotiviikoilla Marimekko-kodiksi sisustettiin italialainen asunto. Pariisissa Marimekko-stailauksen sai Suomen Ranskan-suurlähetystö.

Lähetystön pitkälle neuvottelupöydälle oli katettu vinoon asetellun pöytäliinan päälle pastellinvärisiä astioita. Hento roosa sai vastakaikua tummasta vihreästä. Salin puolella vallan ottivat voimakkaat kuviot ja värit. Yksinkertainen puusänky oli oranssin ja mustavalkoisten tyynyjen peitossa. Kankaiden kuvioissa toistuivat Marimekolle tunnusomaiset huomiota herättävät kuviot.


Marimekon luovana johtajana kesällä 2014 aloittanut Anna Teurnell haluaa jatkaa Marimekon uudistamista vähemmän konstikkaaseen suuntaan. Vaatteiden on oltava helppokäyttöisiä ja niiden on toimittava niin arjessa kuin juhlassa. Sama pätee sisustamiseen.

– Meidän on koko ajan yllätettävä. Nyt yllätimme Marimekko-kodilla ja yksityiskohdilla vaatteiden leikkauksissa, Teurnell sanoo.


KEVÄÄLLÄ Marimekon liikkeissä oli jokin toisin. Se näkyi vaatteiden linjoissa, materiaaleissa ja hyllyille ilmestyneissä kengissä. Näkyvimmin muutos tuli kuitenkin esiin myymälöiden sisustuksessa. Oli yksinkertainen sänky ja sille ripotellut värikkäät tyynyt, viherkasvi ja pieni pöytä.

Ruotsalainen Teurnell, 49, haluaa tuoda ihmisten elämään lisää elämyksellisyyttä. Tavoite näkyy myös liikkeiden sisustuksessa.

– Kun lähden ostoksille, en halua vain ostella. Haluan inspiroitua, saada uusia ideoita ja tuntea, että vau, tämä oli hienoa ja jotain uutta, Teurnell kertoo.


Hän sanoo pitävänsä suomalaista designia ylipäätään viehättävänä ja arvostavansa sen laadukkuutta ja aitoutta. Teurnellin mukaan suomalaiset voisivat kuitenkin kiinnittää enemmän huomiota tuotteiden kokonaisvaltaiseen esillepanoon. Siinä hän uskoo omalla ajattelullaan olleen Marimekossa suuri merkitys.

– Kyse ei saa olla vain suuresta määrästä erilaisia tuotteita, vaan ne pitää esitellä inspiroivassa miljöössä. Meidän täytyy tehdä myymälöistämme inspiroivia. En usko, että Marimekko on aiemmin satsannut siihen yhtä paljon kuin nyt.

Teurnell kertoo, että Marimekon lippulaivamyymälään Helsingin Mikonkadulla raivattiin tilaa katetulle pöydälle ja puusängylle. Vaatteiden keskelle luotiin pieni nurkkaus, jossa on sohva ja kirjoja.

– Meidän pitää antaa ostoksilla oleville jotakin. Tai ainakin he voivat nyt parkkeerata sinne miehensä tai ystävänsä ostosten ajaksi, luova johtaja naurahtaa.



TEURNELL kasvoi Marimekon parissa. Hänen äitinsä sisusti kotia Marimekon tekstiileillä ja komerosta löytyi suomalaismerkin vaatteita.

Marimekon nykyisen toimitusjohtajan Tiina Alahuhta-Kaskon hän tapasi ensimmäisen kerran työskennellessään Hennes & Mauritzilla. Teurnell suunnitteli 2008 vaatejätille Marimekon kanssa yhteistyössä Tribute to Marimekko -mallistoa.

Teurnellilla on Helsingissä pieni asunto, mutta hän matkustaa viikoittain Tukholmaan poikiensa Maxin, Månsin ja Kallen sekä puuseppäaviomiehensä luokse. Suomen kielestä Teurnell ei ole saanut otetta, mutta muuten sopeutuminen on sujunut hyvin. Hän on otettu siitä, kuinka hyvin hänen ideansa ja Marimekon uudistustyö on otettu vastaan.

– Olen suorastaan liikuttunut siitä, miten paljon hyvää Marimekolle Suomessa toivotaan. Ihmiset ovat huomanneet, että yrityksessä on tapahtunut jotain. Kaikkeen on tullut vähän lisää energiaa.


Teurnellin johdolla myös Marimekon vaatteet ovat kokeneet uudistuksen. Yhdisteltävyyttä on lisätty ja materiaalivalikoimaa on laajennettu esimerkiksi silkkiin.

Pariisissa esitellyssä mallistossa Teurnell halusi nostaa esiin käsityöläisyyttä, käsin tekemisen fiilistä.

– Marimekolla on siihen myös painoteknisiä mahdollisuuksia, joita kaikilla ei ole.


MITEN Teurnell sitten neuvoisi oman kotinsa sisustusongelmien kanssa painivia suomalaisia?

Kysymys oli hänelle haasteellinen, kun yhdysvaltaislehti penäsi yksityiskohtaisia vinkkejä. Vastaus onkin hivenen yllättävä: Ei mitenkään.

– Jokaisen pitää saada sisustaa kotinsa sellaiseksi kuin itse haluaa. Sen pitää olla juuri sellainen, jossa itse viihtyy.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Epäonninen kaatuminen ratkaisi kultamitalitaiston – pettynyt norjalaistähti kommentoi kitkerästi

    2. 2

      MTV:n 24-vuotias teiniäiti odottaa jo kolmatta lastaan – lapsen isä mysteeri, ex-mies julkaisi tylyn viestin

    3. 3

      Matti Nykänen paljasti suorassa lähetyksessä – loukkaantui kivuliaasti saunaan mennessään

    4. 4

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    5. 5

      Tällainen on Kim Jong-namin murhassa käytetty aine: ”Tappavin hermomyrkky, joka on koskaan luotu”

    6. 6

      Katso video: Aira Samulin, 90, näyttää miten tanssitaan discoa

    7. 7

      Johnny Deppin teinitytär hätkähdytti asullaan – mallilupauksella erittäin syvään uurrettu kaula-aukko

    8. 8

      Haluatko seksiä, muttet tiedä, miten tehdä aloitetta? Seksiterapeutti neuvoo, miten onnistaa

    9. 9

      Ikionnelliselta Krista Pärmäkoskelta kova lupaus: ”Kulta on tiistaina lähellä!”

    10. 10

      Pilkkiretki sai järkyttävän käänteen – yksi kuoli Säkylän Pyhäjärvellä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    2. 2

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    3. 3

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    4. 4

      Vantaalainen Marja, 68, ihmeissään: Auton tuulilasiin ilmestyi mystinen lappu parkkifirmalta – 3 viikon takaisesta pysäköinnistä

    5. 5

      Naisen salikuva sekoitti internetin – ovatko kaunottaren jalat todella nurinpäin vai huomaatko heti mistä on kyse?

    6. 6

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    7. 7

      Lestadiolaisperheessä kasvanut Johannes, 41, kertoo perheväkivallasta – isä rankaisi tv:n katsomisesta kumiletkulla

    8. 8

      Cheek teki sukupaljastuksen – Wikipedia-sivu meni välittömästi uusiksi

    9. 9

      Mitä hotellista saa viedä mukanaan? Suomalaishotellit vastaavat – ”Kerran oli ruuvattu tv irti seinästä”

    10. 10

      Playboyssakin poseerannut ensimmäinen somekaunotar Christine Dolce on kuollut vain 35-vuotiaana

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Epäonninen kaatuminen ratkaisi kultamitalitaiston – pettynyt norjalaistähti kommentoi kitkerästi

    2. 2

      MTV:n 24-vuotias teiniäiti odottaa jo kolmatta lastaan – lapsen isä mysteeri, ex-mies julkaisi tylyn viestin

    3. 3

      Matti Nykänen paljasti suorassa lähetyksessä – loukkaantui kivuliaasti saunaan mennessään

    4. 4

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    5. 5

      Tällainen on Kim Jong-namin murhassa käytetty aine: ”Tappavin hermomyrkky, joka on koskaan luotu”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    2. 2

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    3. 3

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    4. 4

      Vantaalainen Marja, 68, ihmeissään: Auton tuulilasiin ilmestyi mystinen lappu parkkifirmalta – 3 viikon takaisesta pysäköinnistä

    5. 5

      Naisen salikuva sekoitti internetin – ovatko kaunottaren jalat todella nurinpäin vai huomaatko heti mistä on kyse?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää