Torsti

Autot

Valikko

Autot

Tutkimus: Autobrändeillä menee yllättävän hyvin

BRÄNDIT
Brändillä ei ajeta töihin tai kauppaan, mutta monille sillä on suuri merkitys.
Arvostettu kansainvälinen brändientutkimuslaitos Interbrand on julkaissut TOP 100 Global Brands 2013 -listauksensa. Tänä vuonna sille ylsi peräti 13 automerkkiä. Toyota jatkaa tutkimustuloksen myötä maailman arvokkaimpana autobrandina. Japanilaismerkin brandiarvo kasvoi 17 prosenttia Interbrandin tutkimuksessa. Toyotan sijoitus koko listauksessa on kymmenes, kuten viime vuonna. Apple pitää kärkisijaa tukevasti hallussaan.

Autobrändit nosteessa

Etenkin Euroopassa autokauppa on takkuillut jo pitkään, mutta se ei näytä vaikuttavan brändien kehittymiseen erityisen hillitsevästi. Vertailemalla autobrändien sijoituksia ja laskettuja markkina-arvoja viimevuotisiin tuloksiin selviää, että mielikuvatasolla automaailmassa menee hyvin. Kaikki 13 sadan arvokkaimman brändin joukkoon yltäneistä automerkeistä joko kasvattivat arvoaan tai paransivat sijoitustaan TOP 100 –listalla. Prosentuaalisesti eniten paransi Porsche, jonka brändin arvo kasvoi peräti 26 prosenttia. Listasijoitus parani kahdeksan pykälää. Nissanin brändin arvo kasvoi neljänneksen, ja sijoitus parani silläkin kahdeksan pykälää.

Autobrändeistä kärkikolmikko pysyy samana. Japanilaisjättiläinen Toyota jatkaa kärjessä, perässään valmistusvolyymeiltaan huomattavasti pienemmät saksalaiset, Mercedes-Benz ja BMW. Kautta linjan automerkit joko pitivät tai paransivat sijoituksiaan TOP 100 –listalla. Suurimman harppauksen aiemmin listatuista teki Hyundai, joka nousi sijalta 53 tänä vuonna sijalle 43. Poikkeuksen listauksessa tekee Chevrolet, joka nousi uutena sadan arvokkaimman brändin listalle ohi Ferrarin. Silti myös italialaismerkki nousi listalla yhden pykälän.

Brändi ei ole yhtä kuin auto

Listausta tarkastellessa on syytä pitää mielessä, että automerkkien brändäys on hyvin onnistunutta: mielikuva tuotteesta ei ole sama asia kuin todellinen tuote tai palvelukokonaisuus. Brändi ei siis suoranaisesti ota huomioon jonkin tietyn automerkin tai –mallin toiminnallista paremmuutta, luotettavuutta tai kestävyyttä, saati ajo-ominaisuuksia. Välillisesti em. seikoilla kuitenkin on merkitystä, mutta yhteys ei ole suora, sillä kaikki kaupalliset toimijat haluavat brändinsä menestyvän ja tekevät sen eteen myös työtä. Siksi brändi on vain mielleyhtymien summa.

Interbrandin ISO-sertifioidun Best Global Brands -tutkimusmenetelmän mukaan tutkimuksessa huomioidaan brandin tarjoamat hyödyt organisaatiolle, vastaaminen asiakkaiden odotuksiin sekä yhtiön taloudellisen arvon kasvattaminen.

TOP 100 Global Brands 2013, automerkit

Listauksessa automerkkien keskinäinen sijoitus, suluissa sijoitus koko listalla sekä lopussa suluissa viimevuotinen sijoitus sekä brändin arvon kehitys.

1.    (10.) Toyota 35,346 miljardia dollaria (2012: sija 10, + 17 prosenttia)
2.    (11.) Mercedes-Benz 31,904 miljardia dollaria (2012: sija 11, + 6 pros.)
3.    (12.) BMW 31,839 miljardia dollaria (2012: sija 12, + 10 prosenttia)
4.    (20.) Honda 18,490 miljardia dollaria (2012: sija 21, + 7 prosenttia)
5.    (34.) Volkswagen 11,120 miljardia dollaria (2012: sija 39, + 20 prosenttia)
6.    (42.) Ford 9,181 miljardia dollaria (2012: sija 45, + 15 prosenttia)
7.    (43.) Hyundai 9,004 miljardia (2012: sija 53, + 20 prosenttia)
8.    (51.) Audi 7,767 miljardia dollaria (2012: sija 55, + 8 prosenttia)
9.    (64.) Porsche 6,471 miljardia dollaria (2012: sija 72, + 26 prosenttia)
10.    (65.) Nissan 6,203 miljardia dollaria (2012: sija 73, + 25 prosenttia)
11.    (83.) Kia 4,708 miljardia dollaria (2012: sija 87, + 15 prosenttia)
12.    (89.) Chevrolet 4,578 miljardia dollaria (2012: - , uusi)
13.    (98.) Ferrari 4,013 miljardia dollaria (2012: sija 99, + 6 prosenttia)

Lähde: Interbrand

Ota kantaa

Tutkimuksen TOP 100:n mahtui 13 automerkkiä. Mikä brändeistä on mielestäsi haluttavin?

Toyota 8% Mercedes-Benz 15% BMW 15% Honda 3% Volkswagen 4% Ford 4% Hyundai 1% Audi 9% Porsche 15% Nissan 2% Kia 2% Chevrolet 4% Ferrari 17%
Ääniä yhteensä 2595

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      MM-kisoissa päämatkaltaan pudotettu Aino-Kaisa Saarinen avautui Facebookissa – hiihtääkö hän enää Lahdessa?

    2. 2

      Nokian murhaepäily: 17-vuotiaan tytön kuolinsyy selvisi

    3. 3

      Helsinkiläismies eli niin kuin naistenlehdissä kehotettiin – tässä kuvassa hän lataa kotona akkuja

    4. 4

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    5. 5

      Poikaporukka mukiloi alaikäisen sairaalaan kauppakeskuksessa Joensuussa

    6. 6

      Kommentti: Aikku Saarisen syrjäyttäminen MM-kympiltä oli virhe – päävalmentaja tappoi haaveen tylysti

    7. 7

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    8. 8

      Sami Jauhojärven viesti kohuhiihtäjä Emil Iversenille: ”Meillä lämpiää sauna joka ilta”

    9. 9

      Onko tässä kaikkien aikojen kummallisimmat aplodit? Somessa riemastuttiin – katso Nicole Kidmanin outo tapa taputtaa

    10. 10

      Oscar-skandaalin syy selvisi – äänet laskenut firma myönsi ison virheen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    2. 2

      Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan – menikö kohuttu tilanne todellakin 50–50?

    3. 3

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    4. 4

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. 6

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    7. 7

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    8. 8

      Törmäys norjalaisen kanssa vei Suomelta MM-kullan – Iivo Niskanen kirosi maaliviivalla

    9. 9

      Skandaali Oscareissa! Väärä elokuva julistettiin voittajaksi – paras elokuva olikin Moonlight

    10. 10

      Mitkä sääret! Julmaa kritiikkiä saanut Hanna Sumari, 58, tanssi ylpeänä minimekossa – esitys meni mönkään: ”Olit pihalla koko ajan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. 6

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    10. 10

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      MM-kisoissa päämatkaltaan pudotettu Aino-Kaisa Saarinen avautui Facebookissa – hiihtääkö hän enää Lahdessa?

    2. 2

      Nokian murhaepäily: 17-vuotiaan tytön kuolinsyy selvisi

    3. 3

      Helsinkiläismies eli niin kuin naistenlehdissä kehotettiin – tässä kuvassa hän lataa kotona akkuja

    4. 4

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    5. 5

      Poikaporukka mukiloi alaikäisen sairaalaan kauppakeskuksessa Joensuussa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    2. 2

      Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan – menikö kohuttu tilanne todellakin 50–50?

    3. 3

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    4. 4

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. Näytä lisää