Toni, Anton, Antto

Autot

Valikko

Autot

Tutkimus: Autobrändeillä menee yllättävän hyvin

BRÄNDIT
Brändillä ei ajeta töihin tai kauppaan, mutta monille sillä on suuri merkitys.
Arvostettu kansainvälinen brändientutkimuslaitos Interbrand on julkaissut TOP 100 Global Brands 2013 -listauksensa. Tänä vuonna sille ylsi peräti 13 automerkkiä. Toyota jatkaa tutkimustuloksen myötä maailman arvokkaimpana autobrandina. Japanilaismerkin brandiarvo kasvoi 17 prosenttia Interbrandin tutkimuksessa. Toyotan sijoitus koko listauksessa on kymmenes, kuten viime vuonna. Apple pitää kärkisijaa tukevasti hallussaan.

Autobrändit nosteessa

Etenkin Euroopassa autokauppa on takkuillut jo pitkään, mutta se ei näytä vaikuttavan brändien kehittymiseen erityisen hillitsevästi. Vertailemalla autobrändien sijoituksia ja laskettuja markkina-arvoja viimevuotisiin tuloksiin selviää, että mielikuvatasolla automaailmassa menee hyvin. Kaikki 13 sadan arvokkaimman brändin joukkoon yltäneistä automerkeistä joko kasvattivat arvoaan tai paransivat sijoitustaan TOP 100 –listalla. Prosentuaalisesti eniten paransi Porsche, jonka brändin arvo kasvoi peräti 26 prosenttia. Listasijoitus parani kahdeksan pykälää. Nissanin brändin arvo kasvoi neljänneksen, ja sijoitus parani silläkin kahdeksan pykälää.

Autobrändeistä kärkikolmikko pysyy samana. Japanilaisjättiläinen Toyota jatkaa kärjessä, perässään valmistusvolyymeiltaan huomattavasti pienemmät saksalaiset, Mercedes-Benz ja BMW. Kautta linjan automerkit joko pitivät tai paransivat sijoituksiaan TOP 100 –listalla. Suurimman harppauksen aiemmin listatuista teki Hyundai, joka nousi sijalta 53 tänä vuonna sijalle 43. Poikkeuksen listauksessa tekee Chevrolet, joka nousi uutena sadan arvokkaimman brändin listalle ohi Ferrarin. Silti myös italialaismerkki nousi listalla yhden pykälän.

Brändi ei ole yhtä kuin auto

Listausta tarkastellessa on syytä pitää mielessä, että automerkkien brändäys on hyvin onnistunutta: mielikuva tuotteesta ei ole sama asia kuin todellinen tuote tai palvelukokonaisuus. Brändi ei siis suoranaisesti ota huomioon jonkin tietyn automerkin tai –mallin toiminnallista paremmuutta, luotettavuutta tai kestävyyttä, saati ajo-ominaisuuksia. Välillisesti em. seikoilla kuitenkin on merkitystä, mutta yhteys ei ole suora, sillä kaikki kaupalliset toimijat haluavat brändinsä menestyvän ja tekevät sen eteen myös työtä. Siksi brändi on vain mielleyhtymien summa.

Interbrandin ISO-sertifioidun Best Global Brands -tutkimusmenetelmän mukaan tutkimuksessa huomioidaan brandin tarjoamat hyödyt organisaatiolle, vastaaminen asiakkaiden odotuksiin sekä yhtiön taloudellisen arvon kasvattaminen.

TOP 100 Global Brands 2013, automerkit

Listauksessa automerkkien keskinäinen sijoitus, suluissa sijoitus koko listalla sekä lopussa suluissa viimevuotinen sijoitus sekä brändin arvon kehitys.

1.    (10.) Toyota 35,346 miljardia dollaria (2012: sija 10, + 17 prosenttia)
2.    (11.) Mercedes-Benz 31,904 miljardia dollaria (2012: sija 11, + 6 pros.)
3.    (12.) BMW 31,839 miljardia dollaria (2012: sija 12, + 10 prosenttia)
4.    (20.) Honda 18,490 miljardia dollaria (2012: sija 21, + 7 prosenttia)
5.    (34.) Volkswagen 11,120 miljardia dollaria (2012: sija 39, + 20 prosenttia)
6.    (42.) Ford 9,181 miljardia dollaria (2012: sija 45, + 15 prosenttia)
7.    (43.) Hyundai 9,004 miljardia (2012: sija 53, + 20 prosenttia)
8.    (51.) Audi 7,767 miljardia dollaria (2012: sija 55, + 8 prosenttia)
9.    (64.) Porsche 6,471 miljardia dollaria (2012: sija 72, + 26 prosenttia)
10.    (65.) Nissan 6,203 miljardia dollaria (2012: sija 73, + 25 prosenttia)
11.    (83.) Kia 4,708 miljardia dollaria (2012: sija 87, + 15 prosenttia)
12.    (89.) Chevrolet 4,578 miljardia dollaria (2012: - , uusi)
13.    (98.) Ferrari 4,013 miljardia dollaria (2012: sija 99, + 6 prosenttia)

Lähde: Interbrand

Ota kantaa

Tutkimuksen TOP 100:n mahtui 13 automerkkiä. Mikä brändeistä on mielestäsi haluttavin?

Toyota 8% Mercedes-Benz 15% BMW 15% Honda 3% Volkswagen 4% Ford 4% Hyundai 1% Audi 9% Porsche 15% Nissan 2% Kia 2% Chevrolet 4% Ferrari 17%
Ääniä yhteensä 2595

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    2. 2

      Antti Pihlström saapui Urheilugaalaan hiukan ikävästä syystä: ”Oli kyllä aika huonot fiilikset”

    3. 3

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    4. 4

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    5. 5

      Patrik Laineelle tuplakunniaa Urheilugaalassa – väläytti huumorintajuaan videotervehdyksessä

    6. 6

      Näyttäviä halkioita ja räiskyviä värejä – kuka on Urheilugaalan upein kaunotar? Äänestä suosikkiasi!

    7. 7

      Kontiolahdella pelättiin sarjahukuttajaa jo kesällä – ”Monien tutun tutut ovat joutuneet miehen uhriksi”

    8. 8

      Siiri ”Äitee” Rantanen, 92, sulatti Urheilugaalan yleisön sydämet juhlapuheellaan: ”Menohalut ovat kovat”

    9. 9

      Vuoden valmentajaksi valittu Jukka Jalonen murjaisi vitsin – Urheilugaalan yleisö repesi nauruun

    10. 10

      Poliisi julkaisi kuvan: Tässä on etsitty sarjahukuttaja Pekka Seppänen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    4. 4

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    5. 5

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    6. 6

      Kaksoissurmasta epäilty on jatkosodan veteraani – oli parempikuntoisena pitänyt huolta puolisostaan

    7. 7

      Presidentti Tarja Halonen antoi Suomen korkeimpia kunniamerkkejä tyranneille

    8. 8

      Poliisi julkaisi kuvan: Tässä on etsitty sarjahukuttaja Pekka Seppänen

    9. 9

      Useat partiot etsivät vankilaan tuomittua sarjahukuttajaa – ”ei ollut kotonaan”

    10. 10

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Arto, 35, joutui väkisin mukaan perustulo­kokeiluun: ”Älyttömän huonot tunnelmat ”

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Masennuksen huonosti tunnettu alatyyppi nakertaa vaivihkaa – onko sinulla kolme näistä oireista?

    10. 10

      Huikea muutos: Playboy-mallin kasvoilta pestiin tv-ohjelmassa vahva meikkikerros – tyrmistyi lopputuloksesta

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    2. 2

      Antti Pihlström saapui Urheilugaalaan hiukan ikävästä syystä: ”Oli kyllä aika huonot fiilikset”

    3. 3

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    4. 4

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    5. 5

      Patrik Laineelle tuplakunniaa Urheilugaalassa – väläytti huumorintajuaan videotervehdyksessä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    4. 4

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    5. 5

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää