Kyllikki

Autot

Valikko

Autot

Tutkimus: Autobrändeillä menee yllättävän hyvin

BRÄNDIT
Brändillä ei ajeta töihin tai kauppaan, mutta monille sillä on suuri merkitys.
Arvostettu kansainvälinen brändientutkimuslaitos Interbrand on julkaissut TOP 100 Global Brands 2013 -listauksensa. Tänä vuonna sille ylsi peräti 13 automerkkiä. Toyota jatkaa tutkimustuloksen myötä maailman arvokkaimpana autobrandina. Japanilaismerkin brandiarvo kasvoi 17 prosenttia Interbrandin tutkimuksessa. Toyotan sijoitus koko listauksessa on kymmenes, kuten viime vuonna. Apple pitää kärkisijaa tukevasti hallussaan.

Autobrändit nosteessa

Etenkin Euroopassa autokauppa on takkuillut jo pitkään, mutta se ei näytä vaikuttavan brändien kehittymiseen erityisen hillitsevästi. Vertailemalla autobrändien sijoituksia ja laskettuja markkina-arvoja viimevuotisiin tuloksiin selviää, että mielikuvatasolla automaailmassa menee hyvin. Kaikki 13 sadan arvokkaimman brändin joukkoon yltäneistä automerkeistä joko kasvattivat arvoaan tai paransivat sijoitustaan TOP 100 –listalla. Prosentuaalisesti eniten paransi Porsche, jonka brändin arvo kasvoi peräti 26 prosenttia. Listasijoitus parani kahdeksan pykälää. Nissanin brändin arvo kasvoi neljänneksen, ja sijoitus parani silläkin kahdeksan pykälää.

Autobrändeistä kärkikolmikko pysyy samana. Japanilaisjättiläinen Toyota jatkaa kärjessä, perässään valmistusvolyymeiltaan huomattavasti pienemmät saksalaiset, Mercedes-Benz ja BMW. Kautta linjan automerkit joko pitivät tai paransivat sijoituksiaan TOP 100 –listalla. Suurimman harppauksen aiemmin listatuista teki Hyundai, joka nousi sijalta 53 tänä vuonna sijalle 43. Poikkeuksen listauksessa tekee Chevrolet, joka nousi uutena sadan arvokkaimman brändin listalle ohi Ferrarin. Silti myös italialaismerkki nousi listalla yhden pykälän.

Brändi ei ole yhtä kuin auto

Listausta tarkastellessa on syytä pitää mielessä, että automerkkien brändäys on hyvin onnistunutta: mielikuva tuotteesta ei ole sama asia kuin todellinen tuote tai palvelukokonaisuus. Brändi ei siis suoranaisesti ota huomioon jonkin tietyn automerkin tai –mallin toiminnallista paremmuutta, luotettavuutta tai kestävyyttä, saati ajo-ominaisuuksia. Välillisesti em. seikoilla kuitenkin on merkitystä, mutta yhteys ei ole suora, sillä kaikki kaupalliset toimijat haluavat brändinsä menestyvän ja tekevät sen eteen myös työtä. Siksi brändi on vain mielleyhtymien summa.

Interbrandin ISO-sertifioidun Best Global Brands -tutkimusmenetelmän mukaan tutkimuksessa huomioidaan brandin tarjoamat hyödyt organisaatiolle, vastaaminen asiakkaiden odotuksiin sekä yhtiön taloudellisen arvon kasvattaminen.

TOP 100 Global Brands 2013, automerkit

Listauksessa automerkkien keskinäinen sijoitus, suluissa sijoitus koko listalla sekä lopussa suluissa viimevuotinen sijoitus sekä brändin arvon kehitys.

1.    (10.) Toyota 35,346 miljardia dollaria (2012: sija 10, + 17 prosenttia)
2.    (11.) Mercedes-Benz 31,904 miljardia dollaria (2012: sija 11, + 6 pros.)
3.    (12.) BMW 31,839 miljardia dollaria (2012: sija 12, + 10 prosenttia)
4.    (20.) Honda 18,490 miljardia dollaria (2012: sija 21, + 7 prosenttia)
5.    (34.) Volkswagen 11,120 miljardia dollaria (2012: sija 39, + 20 prosenttia)
6.    (42.) Ford 9,181 miljardia dollaria (2012: sija 45, + 15 prosenttia)
7.    (43.) Hyundai 9,004 miljardia (2012: sija 53, + 20 prosenttia)
8.    (51.) Audi 7,767 miljardia dollaria (2012: sija 55, + 8 prosenttia)
9.    (64.) Porsche 6,471 miljardia dollaria (2012: sija 72, + 26 prosenttia)
10.    (65.) Nissan 6,203 miljardia dollaria (2012: sija 73, + 25 prosenttia)
11.    (83.) Kia 4,708 miljardia dollaria (2012: sija 87, + 15 prosenttia)
12.    (89.) Chevrolet 4,578 miljardia dollaria (2012: - , uusi)
13.    (98.) Ferrari 4,013 miljardia dollaria (2012: sija 99, + 6 prosenttia)

Lähde: Interbrand

Ota kantaa

Tutkimuksen TOP 100:n mahtui 13 automerkkiä. Mikä brändeistä on mielestäsi haluttavin?

Toyota 8% Mercedes-Benz 15% BMW 15% Honda 3% Volkswagen 4% Ford 4% Hyundai 1% Audi 9% Porsche 15% Nissan 2% Kia 2% Chevrolet 4% Ferrari 17%
Ääniä yhteensä 2595

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Trump nimitti showpainin johtajan vetämään valtion virastoa

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    4. 4

      Suomen 50 halutuinta osoitetta – löytyykö omasi listalta?

    5. 5

      Isä julkaisi Facebookissa avoimen kutsun tyttärensä 15-vuotispäiville - juhlat karkaamassa täysin lapasesta

    6. 6

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    7. 7

      Uutuuskirja: Miksi Adolf Ehrnrooth ammutti tykeillä omia miehiään?

    8. 8

      Arman Alizad valitsi Linnan juhlien parhaat pukeutujat – 5 napakymppiä: ”Näytti Kreikan kuningattarelta”

    9. 9

      ”Loheton lohi” on tämän hetken suurin ruokahitti – tärkeä ainesosa ostettiin loppuun kaupoista

    10. 10

      10 tieteellisti todistettua syytä harrastaa seksiä päivittäin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    2. 2

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    3. 3

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    4. 4

      X Factor -finalistin kotiinpaluujuhla kalpeni selvästi Saara Aallolle – Helsinki-hysteriassa moninkertainen yleisömäärä

    5. 5

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    6. 6

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    7. 7

      Sharon Osbourne ”teki kylmät” Saara Aallolle – vaikuttaako mentorin tuen puuttuminen X Factorin voittoon?

    8. 8

      Ruben Stiller yllättäen pois tv-ruudusta

    9. 9

      Arman Alizad valitsi Linnan juhlien parhaat pukeutujat – 5 napakymppiä: ”Näytti Kreikan kuningattarelta”

    10. 10

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. 6

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    9. 9

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    10. 10

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Trump nimitti showpainin johtajan vetämään valtion virastoa

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    4. 4

      Suomen 50 halutuinta osoitetta – löytyykö omasi listalta?

    5. 5

      Isä julkaisi Facebookissa avoimen kutsun tyttärensä 15-vuotispäiville - juhlat karkaamassa täysin lapasesta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    2. 2

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    3. 3

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    4. 4

      X Factor -finalistin kotiinpaluujuhla kalpeni selvästi Saara Aallolle – Helsinki-hysteriassa moninkertainen yleisömäärä

    5. 5

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. Näytä lisää