Laura

Autot

Valikko

Autot

Tutkimus: Millä automerkeillä on Suomessa paras maine? Ovatko Esson baarin asiantuntijat oikeassa?

ARVOSTUS
Automerkkien maineesta käydään jatkuvaa keskusteluaa, mutta nyt siitä on myös tutkittua tietoa. Millä automerkillä on kaikkien paras maine?
Yksi suurimmista kyselytutkimusyrityksistä, TNS Gallup, on tehnyt Automerkkien maine -nimisen tutkimuksen ensimmäisen kerran Suomessa.

Gallupissa käytettiin yrityksen oma TRI*M-nimistä, asiakassuhteiden syvyyttä ja laatua mittaavaa kyselytapaa. TRI*M-metodilla ei saada pelkästään selville yksittäisten asioiden keskinäistä paremmuusjärjestystä, vaan sitä pystytään käyttämään myös esimerkiksi eri brändien maineen parantamisessa työkaluna. TNS Gallupin mukaan esimerkiksi Toyota ja Volkswagen ovat käyttäneet omissa tutkimuksissaan samaa menetelmää.

Kovamaineisimmat

Mitä tuloksesta sitten selvisi? Se, että suomalaisten ikiaikainen arvostetuimpien automerkkien listalla ykkösenä paistattelee päivää Mercedes-Benz. Sen mainepisteiksi testissä tuli 76. Kakkoseksi kiilasi Lexus 70 pisteellä. Kolmossijan valloitti puolestaan Audi, joka jäi hiuksenhienosti pisteen päähän 69 pisteellään.

Neljännelle sijalle ja ensimmäisenä ”kansanautomerkkinä” nousee Volkswagen, tasapisteissä Audin kanssa. Vitossijan nappaa BMW 65 pisteellä, tasapistein muuten kansansuosikki Toyotan kanssa.

Ei kerro laadusta

On huomattavaa, ettei TRI*M-menetelmä kerro mitään näiden automerkkien laadusta, vikaherkkyydestä tai tiellejäämistiheydestä, vaan gallupissa on nimenomaisesti haettu kunkin automerkin mainepisteitä suomalaisten autoilijoiden ajatusmaailmassa.

Maine myös nivoutuu automerkin myyntiin: hyvämaineisia autoja myydään helposti enemmän, vaikka kuluttaja valitsee auton monen muunkin tekijän kuten hinnan tai vaihtoautohyvityksen perusteella.

Maine on myös sinänsä vaikeasti mitattava käsite, että sillä ei mitata auton omistajien tyytyväisyyttä itse tuotteeseen – vaan vain mainetta.


Kun pisteet pilkotaan lisäksi prosenteiksi niin, että parhaan maineen saaneen Mercedeksen prosenteiksi annetaan täydet sata, muuttuu taulukko vielä kiinnostavammaksi. Lexuksen maineprosentit ovat 92,11 prosenttia, Audin ja Volkswagenin 90,79 eli niiden maine kansalaisten keskuudessa on vain kymmenyksen huonompi kuin kaikkein kovamaineisimmalla autolla. BMW:n ja Toyotan prosentuaalinen maine on 85,53 prosenttia.

MerkkiMaine% maksimista
Mercedes-Benz76100,00 %
Lexus7092,11 %
Audi6990,79 %
Volkswagen6990,79 %
BMW6585,53 %
Toyota6585,53 %
Volvo6382,89 %
Honda5977,63 %
Skoda5572,37 %
Mitsubishi4559,21 %
Ford4255,26 %
Nissan3951,32 %
Hyundai3647,37 %
Kia3546,05 %
Opel3039,47 %
Chevrolet2836,84 %
Seat2532,89 %
Peugeot1823,68 %
Renault1215,79 %
Citroën1114,47 %


Automaailman jättiläisten jäsentenvälisissä voi tehdä mielenkiintoisia havaintoja. Käytännössä samoista komponenteista ja joissain tapauksissa myös samoilta tuotantolinjoilta valmistuneiden Volkswagenin (90,79%) ja Seatin (32,89%) maineissa on hurja ero, kun taas sisarmerkkien kuten Hyundain (47,37%) ja Kian (46,05%) erot ovat melkoisen pienet.

Peränpitäjinä mainelistalla ovat juuri ne merkit, joista ns. Esson baareissa varoitellaan – ja melko usein aiheetta. Citroën yltää vain 11 pisteeseen eli 14,47 prosenttiin ja toinen gallialainen, Renault puolestaan vain 12 pisteeseen eli 15,79 prosenttiin Mercedeksen maineesta.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    2. 2

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    3. 3

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    4. 4

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    5. 5

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    6. 6

      Presidentti Bush vanhempi tehohoidossa – myös vaimo joutui sairaalaan

    7. 7

      ”Eräs miljonääri haki sokerinkin Virosta” – psykologi: Saituus saa alkunsa potalta

    8. 8

      Varkaat iskivät Eva Dahlgrenin kotiin – veivät tavaraa miljoonan edestä

    9. 9

      Snookertähden turnaus päättyi kamalalla tavalla – ”Niin julmaa, niin julmaa”

    10. 10

      Ylipainoinen opiskelija laihdutti lähes puolet painostaan – on nyt mallikaunotar: Nöyryyttävä tilanne avasi silmät todellisuudelle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    2. 2

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    3. 3

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    4. 4

      Yllätys Urheilugaalassa – Kimi Räikkönen asteli lavalle ja piti pitkän puheen: ”Ittekin tekemällä voi tulla ihan hyvä lopputulos”

    5. 5

      Kimi Räikkösen saapuminen Hartwall-areenaan oli tarkoin varjeltu salaisuus – ”Sovimme Kimin kanssa, miten nämä asiat hoidetaan”

    6. 6

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    7. 7

      Juopuneet suomalaiskaverukset lensivät ulos baarista juuri ennen ammuskelua – pelastuivat verilöylyltä

    8. 8

      Axl Smithin uhrien joukossa julkisuudesta tuttuja henkilöitä – tapaus tänään käräjillä

    9. 9

      Eläkeläisnaisen auto hajosi Pohjanmaalla – ventovieras tarjosi 350 kilometrin kyydin Helsinkiin sairasta aviomiestä katsomaan

    10. 10

      Urheilugaalan tunteikkain hetki – tyttäret noutivat menehtyneen Aki Hintsan palkinnon: ”Surun keskellä olemme kiitollisia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    9. 9

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    10. 10

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    2. 2

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    3. 3

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    4. 4

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    5. 5

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    2. 2

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    3. 3

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    4. 4

      Yllätys Urheilugaalassa – Kimi Räikkönen asteli lavalle ja piti pitkän puheen: ”Ittekin tekemällä voi tulla ihan hyvä lopputulos”

    5. 5

      Kimi Räikkösen saapuminen Hartwall-areenaan oli tarkoin varjeltu salaisuus – ”Sovimme Kimin kanssa, miten nämä asiat hoidetaan”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää