Onni, Sisu

Autot

Valikko

Autot

Tutkimus: Millä automerkeillä on Suomessa paras maine? Ovatko Esson baarin asiantuntijat oikeassa?

ARVOSTUS
Automerkkien maineesta käydään jatkuvaa keskusteluaa, mutta nyt siitä on myös tutkittua tietoa. Millä automerkillä on kaikkien paras maine?
Yksi suurimmista kyselytutkimusyrityksistä, TNS Gallup, on tehnyt Automerkkien maine -nimisen tutkimuksen ensimmäisen kerran Suomessa.

Gallupissa käytettiin yrityksen oma TRI*M-nimistä, asiakassuhteiden syvyyttä ja laatua mittaavaa kyselytapaa. TRI*M-metodilla ei saada pelkästään selville yksittäisten asioiden keskinäistä paremmuusjärjestystä, vaan sitä pystytään käyttämään myös esimerkiksi eri brändien maineen parantamisessa työkaluna. TNS Gallupin mukaan esimerkiksi Toyota ja Volkswagen ovat käyttäneet omissa tutkimuksissaan samaa menetelmää.

Kovamaineisimmat

Mitä tuloksesta sitten selvisi? Se, että suomalaisten ikiaikainen arvostetuimpien automerkkien listalla ykkösenä paistattelee päivää Mercedes-Benz. Sen mainepisteiksi testissä tuli 76. Kakkoseksi kiilasi Lexus 70 pisteellä. Kolmossijan valloitti puolestaan Audi, joka jäi hiuksenhienosti pisteen päähän 69 pisteellään.

Neljännelle sijalle ja ensimmäisenä ”kansanautomerkkinä” nousee Volkswagen, tasapisteissä Audin kanssa. Vitossijan nappaa BMW 65 pisteellä, tasapistein muuten kansansuosikki Toyotan kanssa.

Ei kerro laadusta

On huomattavaa, ettei TRI*M-menetelmä kerro mitään näiden automerkkien laadusta, vikaherkkyydestä tai tiellejäämistiheydestä, vaan gallupissa on nimenomaisesti haettu kunkin automerkin mainepisteitä suomalaisten autoilijoiden ajatusmaailmassa.

Maine myös nivoutuu automerkin myyntiin: hyvämaineisia autoja myydään helposti enemmän, vaikka kuluttaja valitsee auton monen muunkin tekijän kuten hinnan tai vaihtoautohyvityksen perusteella.

Maine on myös sinänsä vaikeasti mitattava käsite, että sillä ei mitata auton omistajien tyytyväisyyttä itse tuotteeseen – vaan vain mainetta.


Kun pisteet pilkotaan lisäksi prosenteiksi niin, että parhaan maineen saaneen Mercedeksen prosenteiksi annetaan täydet sata, muuttuu taulukko vielä kiinnostavammaksi. Lexuksen maineprosentit ovat 92,11 prosenttia, Audin ja Volkswagenin 90,79 eli niiden maine kansalaisten keskuudessa on vain kymmenyksen huonompi kuin kaikkein kovamaineisimmalla autolla. BMW:n ja Toyotan prosentuaalinen maine on 85,53 prosenttia.

MerkkiMaine% maksimista
Mercedes-Benz76100,00 %
Lexus7092,11 %
Audi6990,79 %
Volkswagen6990,79 %
BMW6585,53 %
Toyota6585,53 %
Volvo6382,89 %
Honda5977,63 %
Skoda5572,37 %
Mitsubishi4559,21 %
Ford4255,26 %
Nissan3951,32 %
Hyundai3647,37 %
Kia3546,05 %
Opel3039,47 %
Chevrolet2836,84 %
Seat2532,89 %
Peugeot1823,68 %
Renault1215,79 %
Citroën1114,47 %


Automaailman jättiläisten jäsentenvälisissä voi tehdä mielenkiintoisia havaintoja. Käytännössä samoista komponenteista ja joissain tapauksissa myös samoilta tuotantolinjoilta valmistuneiden Volkswagenin (90,79%) ja Seatin (32,89%) maineissa on hurja ero, kun taas sisarmerkkien kuten Hyundain (47,37%) ja Kian (46,05%) erot ovat melkoisen pienet.

Peränpitäjinä mainelistalla ovat juuri ne merkit, joista ns. Esson baareissa varoitellaan – ja melko usein aiheetta. Citroën yltää vain 11 pisteeseen eli 14,47 prosenttiin ja toinen gallialainen, Renault puolestaan vain 12 pisteeseen eli 15,79 prosenttiin Mercedeksen maineesta.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kuvat: Isännöitsijää odotti asukkaan kodissa puistattava yllätys

    2. 2

      Halle Berry, 50, pulahti Oscar-asusta suoraan naku-uinnille – julkaisi kiusoittelevan videon

    3. 3

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    4. 4

      Mikael Granlund ratkaisi pelin yksin jatkoajalla – katso videolta hykerryttävä soolomaali

    5. 5

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    6. 6

      Arvostettu valmentaja kertoo ensi kertaa syistä hiihdon supertähden masennuksen taustalla – tiimiin liittyi ”halpamainen raukka”

    7. 7

      Näin Suomi kikyttää – eri alojen työntekijät kertovat, kuinka kiky-tunnit käytetään: ”Käymällä vessassa ajan kanssa tai keittämällä kahvit”

    8. 8

      Tässä ovat kevään ihanimmat kengät – tekevät tavallisesta farkkutyylistä heti supermuodikkaan

    9. 9

      Donald Trump kommentoi vihdoin Oscar-gaalan tapahtumia – ”Surullista”

    10. 10

      Se hetki, kun Ryan Gosling tajuaa virheen – näyttelijältä verraton reaktio Oscar-sekoiluun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    4. 4

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. 6

      Helsinkiläismies eli niin kuin naistenlehdissä kehotettiin – tässä kuvassa hän lataa kotona akkuja

    7. 7

      Miksi apeat pronssimitalistit repesivät yhtäkkiä nauramaan? Jauhojärvi paljasti IS:lle Niskasen sanat palkintopallilla

    8. 8

      Aino-Kaisa Saarinen kertoo hetkestä, jolloin hänen unelmansa romahti: ”Vastauksena oli hiljaisuus”

    9. 9

      Mieti ennen kuin ostat: Uudesta Nokia 3310 -puhelimesta paljastui paha puute

    10. 10

      Nokian murhaepäily: 17-vuotiaan tytön kuolinsyy selvisi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. 6

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kuvat: Isännöitsijää odotti asukkaan kodissa puistattava yllätys

    2. 2

      Halle Berry, 50, pulahti Oscar-asusta suoraan naku-uinnille – julkaisi kiusoittelevan videon

    3. 3

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    4. 4

      Mikael Granlund ratkaisi pelin yksin jatkoajalla – katso videolta hykerryttävä soolomaali

    5. 5

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    4. 4

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. Näytä lisää