Kyllikki

Autot

Valikko

Autot

Tutkimus: Millä automerkeillä on Suomessa paras maine? Ovatko Esson baarin asiantuntijat oikeassa?

ARVOSTUS
Automerkkien maineesta käydään jatkuvaa keskusteluaa, mutta nyt siitä on myös tutkittua tietoa. Millä automerkillä on kaikkien paras maine?
Yksi suurimmista kyselytutkimusyrityksistä, TNS Gallup, on tehnyt Automerkkien maine -nimisen tutkimuksen ensimmäisen kerran Suomessa.

Gallupissa käytettiin yrityksen oma TRI*M-nimistä, asiakassuhteiden syvyyttä ja laatua mittaavaa kyselytapaa. TRI*M-metodilla ei saada pelkästään selville yksittäisten asioiden keskinäistä paremmuusjärjestystä, vaan sitä pystytään käyttämään myös esimerkiksi eri brändien maineen parantamisessa työkaluna. TNS Gallupin mukaan esimerkiksi Toyota ja Volkswagen ovat käyttäneet omissa tutkimuksissaan samaa menetelmää.

Kovamaineisimmat

Mitä tuloksesta sitten selvisi? Se, että suomalaisten ikiaikainen arvostetuimpien automerkkien listalla ykkösenä paistattelee päivää Mercedes-Benz. Sen mainepisteiksi testissä tuli 76. Kakkoseksi kiilasi Lexus 70 pisteellä. Kolmossijan valloitti puolestaan Audi, joka jäi hiuksenhienosti pisteen päähän 69 pisteellään.

Neljännelle sijalle ja ensimmäisenä ”kansanautomerkkinä” nousee Volkswagen, tasapisteissä Audin kanssa. Vitossijan nappaa BMW 65 pisteellä, tasapistein muuten kansansuosikki Toyotan kanssa.

Ei kerro laadusta

On huomattavaa, ettei TRI*M-menetelmä kerro mitään näiden automerkkien laadusta, vikaherkkyydestä tai tiellejäämistiheydestä, vaan gallupissa on nimenomaisesti haettu kunkin automerkin mainepisteitä suomalaisten autoilijoiden ajatusmaailmassa.

Maine myös nivoutuu automerkin myyntiin: hyvämaineisia autoja myydään helposti enemmän, vaikka kuluttaja valitsee auton monen muunkin tekijän kuten hinnan tai vaihtoautohyvityksen perusteella.

Maine on myös sinänsä vaikeasti mitattava käsite, että sillä ei mitata auton omistajien tyytyväisyyttä itse tuotteeseen – vaan vain mainetta.


Kun pisteet pilkotaan lisäksi prosenteiksi niin, että parhaan maineen saaneen Mercedeksen prosenteiksi annetaan täydet sata, muuttuu taulukko vielä kiinnostavammaksi. Lexuksen maineprosentit ovat 92,11 prosenttia, Audin ja Volkswagenin 90,79 eli niiden maine kansalaisten keskuudessa on vain kymmenyksen huonompi kuin kaikkein kovamaineisimmalla autolla. BMW:n ja Toyotan prosentuaalinen maine on 85,53 prosenttia.

MerkkiMaine% maksimista
Mercedes-Benz76100,00 %
Lexus7092,11 %
Audi6990,79 %
Volkswagen6990,79 %
BMW6585,53 %
Toyota6585,53 %
Volvo6382,89 %
Honda5977,63 %
Skoda5572,37 %
Mitsubishi4559,21 %
Ford4255,26 %
Nissan3951,32 %
Hyundai3647,37 %
Kia3546,05 %
Opel3039,47 %
Chevrolet2836,84 %
Seat2532,89 %
Peugeot1823,68 %
Renault1215,79 %
Citroën1114,47 %


Automaailman jättiläisten jäsentenvälisissä voi tehdä mielenkiintoisia havaintoja. Käytännössä samoista komponenteista ja joissain tapauksissa myös samoilta tuotantolinjoilta valmistuneiden Volkswagenin (90,79%) ja Seatin (32,89%) maineissa on hurja ero, kun taas sisarmerkkien kuten Hyundain (47,37%) ja Kian (46,05%) erot ovat melkoisen pienet.

Peränpitäjinä mainelistalla ovat juuri ne merkit, joista ns. Esson baareissa varoitellaan – ja melko usein aiheetta. Citroën yltää vain 11 pisteeseen eli 14,47 prosenttiin ja toinen gallialainen, Renault puolestaan vain 12 pisteeseen eli 15,79 prosenttiin Mercedeksen maineesta.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    2. 2

      Päivi vai Jari? Suomi puhui kahdesta nimestä 26 vuotta sitten – ”Onneksi ei ollut somea”

    3. 3

      Raju uutisankka Suomen hävittäjäkaupoista levisi Venäjällä – Obaman väitettiin käyttävän Suomea ”koston” välikappaleena

    4. 4

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    5. 5

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    6. 6

      10 tieteellisti todistettua syytä harrastaa seksiä päivittäin

    7. 7

      Järkyttävä tapaus Britanniassa – Lapsi sai vakavia pysyviä vammoja vauvaiässä kokemiensa laiminlyöntien vuoksi

    8. 8

      Uutuuskirja: Miksi Adolf Ehrnrooth ammutti tykeillä omia miehiään?

    9. 9

      Suomalainen likööri hävisi kilvan 100-vuotisjuhlaliköörin tittelistä virolaiselle Vana Tallinnille – Alko vetoaa laboratorioanalyysiin

    10. 10

      Trump nimitti showpainin johtajan vetämään valtion virastoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    2. 2

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    3. 3

      X Factor -finalistin kotiinpaluujuhla kalpeni selvästi Saara Aallolle – Helsinki-hysteriassa moninkertainen yleisömäärä

    4. 4

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    5. 5

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    6. 6

      Sharon Osbourne ”teki kylmät” Saara Aallolle – vaikuttaako mentorin tuen puuttuminen X Factorin voittoon?

    7. 7

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    8. 8

      Arman Alizad valitsi Linnan juhlien parhaat pukeutujat – 5 napakymppiä: ”Näytti Kreikan kuningattarelta”

    9. 9

      Ruben Stiller yllättäen pois tv-ruudusta

    10. 10

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. 6

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    9. 9

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    10. 10

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    2. 2

      Päivi vai Jari? Suomi puhui kahdesta nimestä 26 vuotta sitten – ”Onneksi ei ollut somea”

    3. 3

      Raju uutisankka Suomen hävittäjäkaupoista levisi Venäjällä – Obaman väitettiin käyttävän Suomea ”koston” välikappaleena

    4. 4

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    5. 5

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    2. 2

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    3. 3

      X Factor -finalistin kotiinpaluujuhla kalpeni selvästi Saara Aallolle – Helsinki-hysteriassa moninkertainen yleisömäärä

    4. 4

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    5. 5

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. Näytä lisää