Digitoday

Valikko

Steve Jobsin salaisuus: Näin hän löi muut

Edesmenneen Steve Jobsin taktiikka käänsi Applen nousuun 1990-luvulla.
Karismaattinen visionääri. Teknologiaguru. Ihmeidentekijä - tai ainakin kovan luokan markkinointimies. It-yhtiö Applen toimitusjohtajaa Steve Jobsia kuvailtiin hänen elinaikanaan ylisanoin, joista useimmat yritysjohtajat voivat uransa aikana vain haaveilla.

Tietokoneita ja puhelimia valmistavan Applen 2000-luvun suosio on henkilöitynyt pitkälti Jobsiin, joka palasi nuorena miehenä perustamansa firman johtoon vuonna 1997. Yhtiö oli ajautunut lähes konkurssiin. Jobsin maine bisnesmaailmassa sai vahvistusta, kun hän käänsi Applen takaisin nousu-uralle.

Jobsin päätös keskittyä muutamiin tuotteisiin osoittautui onnistuneeksi strategiaksi. Hänen aikanaan alkunsa saivat menestyksiksi nousseet iPod-musiikkisoitin, iPhone-puhelin ja iPad-taulutietokone. Eron kilpailijoihin yhtiö teki siinä, että se onnistui yhdistämään tuotteisiinsa myös toimivan sisällönjakelun ja kehutun käyttökokemuksen.

Jobs erosi monella tapaa kollegoistaan. Hän esiintyi farkuissa. Tavaramerkkeihin kuuluivat lisäksi poolokauluksinen paita ja lenkkitossut.

Vanhempien autotallissa


Steven Paul Jobs syntyi Yhdysvaltain Wisconsinissa 24. helmikuuta vuonna 1955. Biologiset vanhemmat olivat nuori amerikkalaisnainen ja syyrialainen vaihto-opiskelija. Jobs adoptoitiin syntymänsä jälkeen Kaliforniaan, josta sittemmin tuli teknologisten innovaatioiden tyyssija. Lukion jälkeen hän opiskeli fysiikkaa ja kirjallisuutta, mutta keskeytti opinnot.

Apple Computer Company sai alkunsa vuonna 1976, kun Jobs suostutteli kuluttajatietokonetta suunnitelleen ystävänsä Steve Wozniakin mukaan yhteiseen yritykseen. Jobs oli vain 21-vuotias.

Ensimmäinen toimipaikka sijaitsi vanhempien autotallissa. Tarina kertoo, että Jobs myi autonsa, jotta kaksikko saisi hankkeelleen rahoitusta.

Jobsin ja Applen suhteeseen mahtui ylä- ja alamäkiä. Osa kuvasi häntä jopa liian vaativaksi kanssaihmisilleen. Hän itse painotti haastatteluissa oikeiden työntekijöiden merkitystä.

- Me palkkaamme ihmisiä, jotka haluavat tehdä maailman parhaita asioita. Olisitte yllättyneitä, jos näkisitte, miten ihmiset työskentelevät täällä. He tekevät töitä yöt ja viikonloput, Jobs kertoi Business Weekille vuonna 2004.

Vuonna 1985 Jobs erosi Applesta näkemyserojen vuoksi, mutta ei levännyt kauaa laakereillaan. Seuraavana vuonna Jobs oli perustamassa animaatiostudio Pixaria, joka niitti mainetta muun muassa Toy Story -piirroselokuvalla. Appleen hänet houkuteltiin takaisin yli kymmenen vuotta myöhemmin.

Sairaus pysäytti


Jobsin terveydentila oli vuosia huhujen kohteena. Apple oli vaitelias tiedottamaan asiasta, ja puheet riepottelivat ajoittain vahvasti yhtiön osakekurssia. Vuonna 2004 Jobs sairasti haimasyövän, joka hoidettiin leikkauksella.

Kun Jobs jäi tammikuussa 2011 sairauslomalle, sijoittajatkin säikähtivät. Toimitusjohtajan ohjausta pidettiin niin tärkeänä Applelle, että poissaolon katsottiin luovan suuren kysymysmerkin yhtiön tulevaisuudelle. Lopullisesti Jobs jätti työnsä elokuussa.

Neljän lapsen isä oli niukkasanainen yksityiselämästään. Syöpädiagnoosin jälkeen vuonna 2005 hän puhui siitä, millainen vaikutus sairaudella häneen oli ollut. Jobs sanoi, että juuri elämän hauraus määrittää hänen tapaansa suhtautua niin elämään kuin bisnekseenkin.

-Ymmärrys siitä, että kuolee, on paras tapa välttää jumiutumasta ajatukseen, että olisi jotain hävittävää.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    2. 2

      Näin Suomi kikyttää – eri alojen työntekijät kertovat, kuinka kiky-tunnit käytetään: ”Käymällä vessassa ajan kanssa tai keittämällä kahvit”

    3. 3

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    4. 4

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    5. 5

      Donald Trump kommentoi vihdoin Oscar-gaalan tapahtumia – ”Surullista”

    6. 6

      Hai vei koiran vain viiden metrin päässä rannasta Sydneyssä – ”Se oli hirveää”

    7. 7

      Se hetki, kun Ryan Gosling tajuaa virheen – näyttelijältä verraton reaktio Oscar-sekoiluun

    8. 8

      Joillakin uni tulee minuuteissa – näillä vinkeillä olet yksi heistä

    9. 9

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    10. 10

      Menettikö Suomi varman mitalin sunnuntaina? Krista Pärmäkoskelta napakka vastaus

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    4. 4

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. 6

      Helsinkiläismies eli niin kuin naistenlehdissä kehotettiin – tässä kuvassa hän lataa kotona akkuja

    7. 7

      Skandaali Oscareissa! Väärä elokuva julistettiin voittajaksi – paras elokuva olikin Moonlight

    8. 8

      Aino-Kaisa Saarinen kertoo hetkestä, jolloin hänen unelmansa romahti: ”Vastauksena oli hiljaisuus”

    9. 9

      Nokian murhaepäily: 17-vuotiaan tytön kuolinsyy selvisi

    10. 10

      Mieti ennen kuin ostat: Uudesta Nokia 3310 -puhelimesta paljastui paha puute

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. 6

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    2. 2

      Näin Suomi kikyttää – eri alojen työntekijät kertovat, kuinka kiky-tunnit käytetään: ”Käymällä vessassa ajan kanssa tai keittämällä kahvit”

    3. 3

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    4. 4

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    5. 5

      Donald Trump kommentoi vihdoin Oscar-gaalan tapahtumia – ”Surullista”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    4. 4

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. Näytä lisää