Digitoday

Valikko

Facebookin uusi temppu: käyttäjätietoja yhdistetään nyt bonuskorttitietoihin

Facebook on tänään ottanut Yhdysvalloissa käyttöön uuden tavan kerätä ja myydä yhä tarkempaa tietoa käyttäjistään. Yhtiö kertoo ostavansa  bonuskorttitietoja kaupalliselta yhtiöltä, joka on erikoistunut keräämään ihmisten kuluttamisesta koskevaa tietoa verkon ulkopuolelta.

Facebook aikoo hankkia mainosrahaa käyttäjiensä entistä tarkemmalla profiloinnilla. Yhtiö on ottanut käyttöönsä menetelmän, jolla se yhdistelee ulkopuolisen firman keräämää tietoja omiin käyttäjätietoihinsa. 

Operaation tarkoituksena on saada lisää mainosrahaa. Samalla Facebook avaa palveluunsa uuden mainostyökalun.  Se ja kerätyt tiedot houkuttelevat uusia ison luokan mainostajia, kuten maailman suurinta autonvalmistajaa General Motorsia. 

Facebook toteuttaa toimenpiteen niin, että se ostaa kaupalliselta datanmyyjäyhtiö Datalogixilta kuluttajista kerättyjä tietoja. Ne sisältävät bonuskorttitietojen lisäksi tietoja internet-sivuista, joilla kuluttajat ovat vierailleet ja sähköpostilistoja, joille he ovat liittyneet. Tämän lisäksi tulee vielä tietoja siitä, miten ihmiset käyttävät rahaa internetissä ja sen ulkopuolella.

Datalogix kerää tietoja kauppojen jäsenkorteilla tehtyjen ostosten kautta siitä, mitä tuotteita, merkkejä ja brändejä tietty kuluttaja suosii.

Toimenpiteessä vaaditaan erityinen ohjelmisto, joka takaa, ettei yksittäisten käyttäjien tietosuojaa rikota. Ohjelma "sumentaa" ihmisten yksityistietoja kuten sähköpostiosoitteita ja puhelinnumeroita, jotka eivät sellaisenaan tule esiin.

Tarkoitukseen suunnitellun ohjelmiston avulla Facebook ja Datalogix voivat vertailla tietokannoistaan FB-ryhmiin kuuluvia henkilöitä yhdistäviä kuluttajatottumuksia.

Näin on saatu aikaan tietoa, jota mainostajat janoavat. Yritykset voivat valita kohderyhmiä, joille ne haluavat mainostaa brändiään ja tuotteitaan. Uutta mainostyökalua kutsutaan "partnerikategorioiksi" (partner categories).

Mainostajan haluamaan yksittäiseen kategoriaan saattaa kuulua kymmeniä miljoonia käyttäjiä. Työkalu voi tunnistaa yllättävän tehokkaasti esimerkiksi auton ostamista harkitsevat käyttäjät.

Toisaalta mainonta voi olla hyvin pienelle erityisryhmälle suunnattua. Esimerkiksi pieni suklaakauppa New Yorkissa voi kohdistaa mainontaansa nuorille vanhemmille, jotka ostavat luomuruokaa.

Vaikka Facebook ei vieläkään tarjoa mainostajille suoraan käyttäjiensä yksityisyystietoa, internetmaailman ulkopuolelta kerätty tieto ja uusin tekniikka lisäävät huolta yksityisyydestään huolissaan oleville käyttäjille. Monen mielestä Facebook tietää jo nyt liikaa heidän yksityiselämästään.

Facebook voi käyttää mainostamisen kohdentamiseen yhä yksityiskohtaisempaa tietoa ihmisten käyttäytymisestä lähtien siitä, mitä he ostavat apteekista heidän seksuaaliseen suuntautumiseensa ja  ostosharkintoihinsa.

Myös kansalaisten tietoturvallisuudesta huolissaan olevat järjestöt pitävät kehitystä vaarallisena.

– Kohta ei ole mitään paikkaa, jossa voimme jäädä rauhaan tiedon keruulta, sanoo Jeffrey Chester Center for Digital Democracy -järjestöstä Wall Street Journalille.

Seuraava huolestuttava asia Chesterin mukaan on, jos Facebook alkaa käyttää matkapuhelinkäyttäjiensä paikallistamista mainosten myyntiin.

Yhdysvaltojen hallinnon kuluttajansuojavirasto Federal Trade Commission tutkii parhaillaan, miten Facebookin kanssa liiketoimintaan tekevä datanmyyntiyhtiö Datalogix ja muut samanlaiset yhtiöt kuten Acxiom keräävät ja käyttävät tietoja kuluttajista.

Facebookin uusi tekniikka koskee toistaiseksi vain Yhdysvaltoja.

Lähde: The Wall Street Journal

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Istanbulin keskustassa räjähdys jalkapallostadionin luona – ainakin 20 loukkaantunut

    2. 2

      Saara Aalto meikissä hetki ennen finaalia – Honey G paljasti kulissien takaisella videolla kasvonsa

    3. 3

      Houtskarin kaksoissurma: Mies ja nainen löytyivät autosta syrjäiseltä hiekkakuopalta

    4. 4

      IS Lontoossa: Saara Aallon X Factor -taival huipentuu spektaakkelimaiseen finaaliin! Seuraa hetki hetkeltä

    5. 5

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    6. 6

      Kruununprinsessa Victoria hurmasi Nobel-gaalassa upeassa juhlapuvussaan: ”Täydet viisi pistettä!”

    7. 7

      Miksi Hannu Toivonen juoksi pukukoppiin kesken pelin? Ilveksen maalivahti kertoi syyn

    8. 8

      SM-liigavalmentaja poltti päreensä – maalivahti juoksi pukukoppiin kesken erän!

    9. 9

      Suomen Bengt Holmström Nobel-illallisella kuninkaallisten kanssa – tällainen on ”maailman hienoimman” juhlan koko menu

    10. 10

      Prinsessa Madeleine hehkui jumalaisena roosassa puvussa – Nobel-juhlia edelsi viime hetken pukukriisi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    2. 2

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    3. 3

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    4. 4

      Kirje viipyi yli viikon postissa – Eero, 32, ei päässyt omaan ylennystilaisuuteensa

    5. 5

      Mitä turmahuoneiston saunassa tapahtui? 4 avointa kysymystä Vuosaaren tragediasta

    6. 6

      Ystävä petti legendaarisen Sergei Fedorovin – Venäjän supertähti menetti NHL:ssä tienaamansa miljoonat

    7. 7

      Saara Aalto ja puoliso Meri saivat X Factor -tuotannolta harvinaisen poikkeusluvan – ”Ovat vanhempia kuin muut”

    8. 8

      Kuhmossa iso poliisioperaatio – partioita Oulun ja Itä-Suomen poliisista

    9. 9

      Sisäpiirin paljastus: Saara Aallolle maksetaan Lontoossa kaikki, Meri-rakas ja ystävät sinnittelevät – ”Hyödynnämme tarjouksia”

    10. 10

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    9. 9

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    10. 10

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Istanbulin keskustassa räjähdys jalkapallostadionin luona – ainakin 20 loukkaantunut

    2. 2

      Saara Aalto meikissä hetki ennen finaalia – Honey G paljasti kulissien takaisella videolla kasvonsa

    3. 3

      Houtskarin kaksoissurma: Mies ja nainen löytyivät autosta syrjäiseltä hiekkakuopalta

    4. 4

      IS Lontoossa: Saara Aallon X Factor -taival huipentuu spektaakkelimaiseen finaaliin! Seuraa hetki hetkeltä

    5. 5

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    2. 2

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    3. 3

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    4. 4

      Kirje viipyi yli viikon postissa – Eero, 32, ei päässyt omaan ylennystilaisuuteensa

    5. 5

      Mitä turmahuoneiston saunassa tapahtui? 4 avointa kysymystä Vuosaaren tragediasta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää