Digitoday

Valikko

Facebookin uusi temppu: käyttäjätietoja yhdistetään nyt bonuskorttitietoihin

Facebook on tänään ottanut Yhdysvalloissa käyttöön uuden tavan kerätä ja myydä yhä tarkempaa tietoa käyttäjistään. Yhtiö kertoo ostavansa  bonuskorttitietoja kaupalliselta yhtiöltä, joka on erikoistunut keräämään ihmisten kuluttamisesta koskevaa tietoa verkon ulkopuolelta.

Facebook aikoo hankkia mainosrahaa käyttäjiensä entistä tarkemmalla profiloinnilla. Yhtiö on ottanut käyttöönsä menetelmän, jolla se yhdistelee ulkopuolisen firman keräämää tietoja omiin käyttäjätietoihinsa. 

Operaation tarkoituksena on saada lisää mainosrahaa. Samalla Facebook avaa palveluunsa uuden mainostyökalun.  Se ja kerätyt tiedot houkuttelevat uusia ison luokan mainostajia, kuten maailman suurinta autonvalmistajaa General Motorsia. 

Facebook toteuttaa toimenpiteen niin, että se ostaa kaupalliselta datanmyyjäyhtiö Datalogixilta kuluttajista kerättyjä tietoja. Ne sisältävät bonuskorttitietojen lisäksi tietoja internet-sivuista, joilla kuluttajat ovat vierailleet ja sähköpostilistoja, joille he ovat liittyneet. Tämän lisäksi tulee vielä tietoja siitä, miten ihmiset käyttävät rahaa internetissä ja sen ulkopuolella.

Datalogix kerää tietoja kauppojen jäsenkorteilla tehtyjen ostosten kautta siitä, mitä tuotteita, merkkejä ja brändejä tietty kuluttaja suosii.

Toimenpiteessä vaaditaan erityinen ohjelmisto, joka takaa, ettei yksittäisten käyttäjien tietosuojaa rikota. Ohjelma "sumentaa" ihmisten yksityistietoja kuten sähköpostiosoitteita ja puhelinnumeroita, jotka eivät sellaisenaan tule esiin.

Tarkoitukseen suunnitellun ohjelmiston avulla Facebook ja Datalogix voivat vertailla tietokannoistaan FB-ryhmiin kuuluvia henkilöitä yhdistäviä kuluttajatottumuksia.

Näin on saatu aikaan tietoa, jota mainostajat janoavat. Yritykset voivat valita kohderyhmiä, joille ne haluavat mainostaa brändiään ja tuotteitaan. Uutta mainostyökalua kutsutaan "partnerikategorioiksi" (partner categories).

Mainostajan haluamaan yksittäiseen kategoriaan saattaa kuulua kymmeniä miljoonia käyttäjiä. Työkalu voi tunnistaa yllättävän tehokkaasti esimerkiksi auton ostamista harkitsevat käyttäjät.

Toisaalta mainonta voi olla hyvin pienelle erityisryhmälle suunnattua. Esimerkiksi pieni suklaakauppa New Yorkissa voi kohdistaa mainontaansa nuorille vanhemmille, jotka ostavat luomuruokaa.

Vaikka Facebook ei vieläkään tarjoa mainostajille suoraan käyttäjiensä yksityisyystietoa, internetmaailman ulkopuolelta kerätty tieto ja uusin tekniikka lisäävät huolta yksityisyydestään huolissaan oleville käyttäjille. Monen mielestä Facebook tietää jo nyt liikaa heidän yksityiselämästään.

Facebook voi käyttää mainostamisen kohdentamiseen yhä yksityiskohtaisempaa tietoa ihmisten käyttäytymisestä lähtien siitä, mitä he ostavat apteekista heidän seksuaaliseen suuntautumiseensa ja  ostosharkintoihinsa.

Myös kansalaisten tietoturvallisuudesta huolissaan olevat järjestöt pitävät kehitystä vaarallisena.

– Kohta ei ole mitään paikkaa, jossa voimme jäädä rauhaan tiedon keruulta, sanoo Jeffrey Chester Center for Digital Democracy -järjestöstä Wall Street Journalille.

Seuraava huolestuttava asia Chesterin mukaan on, jos Facebook alkaa käyttää matkapuhelinkäyttäjiensä paikallistamista mainosten myyntiin.

Yhdysvaltojen hallinnon kuluttajansuojavirasto Federal Trade Commission tutkii parhaillaan, miten Facebookin kanssa liiketoimintaan tekevä datanmyyntiyhtiö Datalogix ja muut samanlaiset yhtiöt kuten Acxiom keräävät ja käyttävät tietoja kuluttajista.

Facebookin uusi tekniikka koskee toistaiseksi vain Yhdysvaltoja.

Lähde: The Wall Street Journal

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      He ovat uudet Vain elämää -tähdet! Mukana Robin, Irina ja Olli Lindholm

    2. 2

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    3. 3

      Skandaali Hamburger Börsin tanssilattialla: Mies virtsasi naisen jaloille, nainen löi tuopilla

    4. 4

      Peilijää yllätti hevosen Pedersöressä – sinne jäi

    5. 5

      Toyota maksaa Tommi Mäkisen lystin

    6. 6

      Trump kommentoi eilisiä jättiprotesteja: Miksi he eivät äänestäneet?

    7. 7

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    8. 8

      Haukiputaalaisen Jalmarin Juha Sipilä -imitaatio villitsi Putouksessa – some sekosi ”Nuha Pipilästä”

    9. 9

      Monte Carlon MM-ralli päättyi: Latvalalta ja Mäkisen tallilta loistava aloitus!

    10. 10

      Kuvat ei herkimmille: Brasilian ihmis-Ken uhmasi lääkärien varoituksia – takana jo uskomattomat 50 kauneusleikkausta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    2. 2

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    3. 3

      Valtava maanjäristys Tyynellämerellä – jopa 8,0 Richterin asteikolla

    4. 4

      Anna: Viime viikolla erostaan ilmoittanut Rosa Meriläinen seurustelee kirjailijan kanssa

    5. 5

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    6. 6

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    7. 7

      Minka Kuustonen loisti seksikkäänä rouva Trumpina – sketsiohjelma tarttui myös ajankohtaisiin aiheisiin

    8. 8

      Jatkosodan kenttäsairaaloiden kauhukuvat eivät unohdu – Sotamaa leikkasi yötä päivää Pervitinin voimalla

    9. 9

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    10. 10

      Rahtilaiva upposi suomalaiskapteenin silmien edessä: aloitti vaativan pelastusoperaation – varustamon toimitusjohtaja: ”Valtavan hieno uroteko”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. 6

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    7. 7

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    10. 10

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      He ovat uudet Vain elämää -tähdet! Mukana Robin, Irina ja Olli Lindholm

    2. 2

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    3. 3

      Skandaali Hamburger Börsin tanssilattialla: Mies virtsasi naisen jaloille, nainen löi tuopilla

    4. 4

      Peilijää yllätti hevosen Pedersöressä – sinne jäi

    5. 5

      Toyota maksaa Tommi Mäkisen lystin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    2. 2

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    3. 3

      Valtava maanjäristys Tyynellämerellä – jopa 8,0 Richterin asteikolla

    4. 4

      Anna: Viime viikolla erostaan ilmoittanut Rosa Meriläinen seurustelee kirjailijan kanssa

    5. 5

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. Näytä lisää