Digitoday

Valikko

Pop-up mainoksen keksijä pyytää anteeksi - "nykyinen verkko on rikki"

Ethan Zuckerman koodasi 20 vuotta sitten ensimmäisen omaan ikkunaan avautuvan web-mainoksen. Hän on pahoillaan.
Yhdeksänkymmentäluvun alussa maailmanlaajuinen verkko oli vielä lastenkengissään. Uusi media tuntui tärkeältä monille, mutta juurikaan kukaan ei vielä tiennyt miten sillä tehdään rahaa.

Näihin aikoihin Ethan Zuckerman työskenteli Tripod nimisessä yrityksessä, joka oli ensimmäisten webhotellien joukossa. Ongelmana vain oli se, että webhotellin pitäminen ei kannattanut.

Kokeiltuaan useita erilaisia rahantekokeinoja Tripod päätyi mainosrahoitteiseksi. Käyttäjät saivat sivunsa ilmaiseksi esiin, ja Tripod myi sivuilta mainostilaa yrityksille. Kaikki oli hetken ajan hyvin.

Sitten tunnetun autovalmistajan mainos päätyi sivustolle, joka oli keskittynyt erään seksuaalisen kanssakäymisen muodon ylistämiseen. Valmistaja panikoi, koska pelkäsi sivuston sisällön sekoittuvan asiakkaiden silmissä brändiin.

Zuckermanilla välähti. Mitä jos mainos ei näkyisikään sivulla, vaan sivuun upotettaisiin koodi, joka avaa uuden ikkunan, jossa mainos näytetään? Ensimmäinen pop-up oli syntynyt.

Tätä Zuckerman pyytää vuolaasti anteeksi The Atlanticin julkaisemassa kirjoituksessa. Hän ilmaisee katumusta ja muistuttaa, että Tripodin tarkoitukset olivat kuitenkin hyvät.

Kaksi vuosikymmentä myöhemmin pop-upit ovat onneksi olleet jo hetken vähenemään päin. Niiden ärsyttävyys kun tuppaa tekemään potentiaalisista asiakkaista enemmänkin vihaisia kuin kiinnostuneita. Mainosrahoitteisuus sen sijaan otti vallan koko verkosta, ja pitää sitä yhä hallussaan.

Kirjoituksessaan Zuckerman kyseenalaistaa koko nykyisen netin mainosrahoitteisen mallin, koska se perustuu ihmisten yksityisyyden rikkomiseen.

Mainostajien on pakko seurata käyttäjiä, jotta mainosten näkeminen ja niiden tehokkuus varmistuu. Tämä on opettanut käyttäjät siihen, että seurantaa tapahtuu kokoajan kuitenkin.

Zuckermanin mukaan tämä on se syy, miksi esimerkiksi Edward Snowdenin paljastukset Yhdysvaltain hallituksen harrastamasta seurannasta eivät ole aiheuttaneet suurempaa valitusta tai kansanliikkeitä. Olemme jo tottuneet siihen, että ilmaiset työkalut pettävät yksityisyytemme.

Zuckermanin mukaan verkon ilmaisuus ampuu sen käyttäjiä jalkaan. Kirjoituksen lopussa Zuckerman toteaa, että nykyinen internetin malli on rikki.

Hän ehdottaa, että on tullut aika maksaa yksityisyydestä, ja hylätä tuotteet, jotka ottavat maksuna käyttäjän itsensä.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Amerikkalaiset opettelevat arktista sodankäyntiä Jääkäriprikaatissa – vaikeuksia suomalaisten perustaidossa

    2. 2

      Nyrkkitappelu helsinkiläisessä peruskoulussa – poliisi paikalle

    3. 3

      Manuela Bosco julkaisi harvinaisia yhteiskuvia perheestään – tyttären villi kampaus varastaa huomion

    4. 4

      Muumit palaavat ruutuihin! Klassikkoäänet korvattu uusilla

    5. 5

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    6. 6

      Berner lähti ja jätti vastaamatta toimittajille – tietoa liikenneverkkoyhtiöstä vasta torstaina

    7. 7

      Yllättävä huhu: Tämänkö vuoksi Samsungin puhelimet räjähtivät?

    8. 8

      Polttoainefirma repäisee upouudella mallilla: Tankkaa autoasi puolitoista vuotta niin paljon kuin haluat – hinta 69 euroa/kk!

    9. 9

      Venäläisen sarjamurhaajan karmiva tarina: mahdollisesti kaikkien aikojen kolmanneksi raa'in henkirikossarja

    10. 10

      Suomalaistenkin suosimassa meksikolaisessa lomakohteessa yökerhoammuskelu – useita kuollut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    2. 2

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    3. 3

      Kaisa Mäkäräinen nettosi viikonlopulta huipputilin

    4. 4

      Enni Rukajärvi teki kovan päätöksen – ”Jossain menee jokaisella se raja”

    5. 5

      Venäläisen sarjamurhaajan karmiva tarina: mahdollisesti kaikkien aikojen kolmanneksi raa'in henkirikossarja

    6. 6

      Suomalaisten suosikkikohteeseen laskeutuminen vaatii kapteenilta erityiskoulutuksen – 5 hurjaa kiitotietä

    7. 7

      Kuoleman kaivoksen sukellusturman uhri oli 56-vuotias viiden lapsen isä ja pappi

    8. 8

      Polttoainefirma repäisee upouudella mallilla: Tankkaa autoasi puolitoista vuotta niin paljon kuin haluat – hinta 69 euroa/kk!

    9. 9

      ”Täysin luomusta” Antjesta, 22, tuli Instagram-tähti – pyrkii kurvikkailla kuvillaan Hollywoodiin

    10. 10

      Reserviläiset ryntäsivät siviilipalvelukseen – syynä puolustusvoimien lähettämä kirje

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teri Niitti, 43, on kuollut

    2. 2

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    3. 3

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    4. 4

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    5. 5

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    6. 6

      Huikea muutos: Playboy-mallin kasvoilta pestiin tv-ohjelmassa vahva meikkikerros – tyrmistyi lopputuloksesta

    7. 7

      Arto, 35, joutui väkisin mukaan perustulo­kokeiluun: ”Älyttömän huonot tunnelmat ”

    8. 8

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    9. 9

      Masennuksen huonosti tunnettu alatyyppi nakertaa vaivihkaa – onko sinulla kolme näistä oireista?

    10. 10

      Teri Niitti antoi syksyllä riipaisevan haastattelun Suomipopille – kertasi raskasta vuottaan: ”Mulle riittää, että olen pyytänyt anteeksi”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Amerikkalaiset opettelevat arktista sodankäyntiä Jääkäriprikaatissa – vaikeuksia suomalaisten perustaidossa

    2. 2

      Nyrkkitappelu helsinkiläisessä peruskoulussa – poliisi paikalle

    3. 3

      Manuela Bosco julkaisi harvinaisia yhteiskuvia perheestään – tyttären villi kampaus varastaa huomion

    4. 4

      Muumit palaavat ruutuihin! Klassikkoäänet korvattu uusilla

    5. 5

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    2. 2

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    3. 3

      Kaisa Mäkäräinen nettosi viikonlopulta huipputilin

    4. 4

      Enni Rukajärvi teki kovan päätöksen – ”Jossain menee jokaisella se raja”

    5. 5

      Venäläisen sarjamurhaajan karmiva tarina: mahdollisesti kaikkien aikojen kolmanneksi raa'in henkirikossarja

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Teri Niitti, 43, on kuollut

    2. 2

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    3. 3

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    4. 4

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    5. 5

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    6. Näytä lisää