Digitoday

Valikko

Pop-up mainoksen keksijä pyytää anteeksi - "nykyinen verkko on rikki"

Ethan Zuckerman koodasi 20 vuotta sitten ensimmäisen omaan ikkunaan avautuvan web-mainoksen. Hän on pahoillaan.
Yhdeksänkymmentäluvun alussa maailmanlaajuinen verkko oli vielä lastenkengissään. Uusi media tuntui tärkeältä monille, mutta juurikaan kukaan ei vielä tiennyt miten sillä tehdään rahaa.

Näihin aikoihin Ethan Zuckerman työskenteli Tripod nimisessä yrityksessä, joka oli ensimmäisten webhotellien joukossa. Ongelmana vain oli se, että webhotellin pitäminen ei kannattanut.

Kokeiltuaan useita erilaisia rahantekokeinoja Tripod päätyi mainosrahoitteiseksi. Käyttäjät saivat sivunsa ilmaiseksi esiin, ja Tripod myi sivuilta mainostilaa yrityksille. Kaikki oli hetken ajan hyvin.

Sitten tunnetun autovalmistajan mainos päätyi sivustolle, joka oli keskittynyt erään seksuaalisen kanssakäymisen muodon ylistämiseen. Valmistaja panikoi, koska pelkäsi sivuston sisällön sekoittuvan asiakkaiden silmissä brändiin.

Zuckermanilla välähti. Mitä jos mainos ei näkyisikään sivulla, vaan sivuun upotettaisiin koodi, joka avaa uuden ikkunan, jossa mainos näytetään? Ensimmäinen pop-up oli syntynyt.

Tätä Zuckerman pyytää vuolaasti anteeksi The Atlanticin julkaisemassa kirjoituksessa. Hän ilmaisee katumusta ja muistuttaa, että Tripodin tarkoitukset olivat kuitenkin hyvät.

Kaksi vuosikymmentä myöhemmin pop-upit ovat onneksi olleet jo hetken vähenemään päin. Niiden ärsyttävyys kun tuppaa tekemään potentiaalisista asiakkaista enemmänkin vihaisia kuin kiinnostuneita. Mainosrahoitteisuus sen sijaan otti vallan koko verkosta, ja pitää sitä yhä hallussaan.

Kirjoituksessaan Zuckerman kyseenalaistaa koko nykyisen netin mainosrahoitteisen mallin, koska se perustuu ihmisten yksityisyyden rikkomiseen.

Mainostajien on pakko seurata käyttäjiä, jotta mainosten näkeminen ja niiden tehokkuus varmistuu. Tämä on opettanut käyttäjät siihen, että seurantaa tapahtuu kokoajan kuitenkin.

Zuckermanin mukaan tämä on se syy, miksi esimerkiksi Edward Snowdenin paljastukset Yhdysvaltain hallituksen harrastamasta seurannasta eivät ole aiheuttaneet suurempaa valitusta tai kansanliikkeitä. Olemme jo tottuneet siihen, että ilmaiset työkalut pettävät yksityisyytemme.

Zuckermanin mukaan verkon ilmaisuus ampuu sen käyttäjiä jalkaan. Kirjoituksen lopussa Zuckerman toteaa, että nykyinen internetin malli on rikki.

Hän ehdottaa, että on tullut aika maksaa yksityisyydestä, ja hylätä tuotteet, jotka ottavat maksuna käyttäjän itsensä.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Karmiva murha Leicesterissä: Kaverit ripustivat oppimisvaikeuksista kärsineen miehen puuhun roikkumaan ja murjoivat tämän kuoliaaksi

    2. 2

      Patrik Laine tulikuumassa vireessä – nyt jäi Ovetshkin taakse

    3. 3

      Valkoinen talo selitti Trumpin Ruotsi-lausuntoa: Presidentti ei viitannut mihinkään erityiseen tapahtumaan

    4. 4

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    5. 5

      Kirsi Alm-Siiran muodokkaat sääret villitsivät Helena-Ahti Hallbergin: ”Vau, mitkä kintut sulla on!”

    6. 6

      Taistelu potilaiden oikeuksista: Parantumattomasti sairas Jari, 54, aikoo vaarantaa terveytensä, jos hallitus ei peru päätöstään

    7. 7

      Ruotsin suurlähetystö vastasi Donald Trumpille Twitterissä

    8. 8

      Epävarma ajo moottoritiellä herätti huomiota – teräskuormaa kuljettanut mies puhalsi 2,1 promillea

    9. 9

      Marco Bjurström arvioi Tanssii tähtien kanssa -parit – ”Huikea pari, jonka läsnäolo oli poikkeuksellisen vakuuttavaa”

    10. 10

      Sastamalan kuolonkolarin 17-vuotiaita muistettiin suruhartaudessa ja nuorisotalolla – ”Kaikki ovat pää alhaalla”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    3. 3

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    4. 4

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    5. 5

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    6. 6

      Kari, 69, sai tylyn päätöksen ajokortista – näin hän ratkaisi asian edukseen

    7. 7

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    8. 8

      Poliisi epäilee henkirikosta – teinityttö ja -poika kuolivat nokkakolarissa Sastamalassa

    9. 9

      Poliisi epäilee: Mies yritti tappaa vaimonsa Kittilän Levillä – pariskunta ilmeisesti lomamatkalla

    10. 10

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    4. 4

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. 6

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    7. 7

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    8. 8

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    9. 9

      Jasse-vauva lakkasi hengittämästä, isä ei epäröinyt hetkeäkään – ”Hän rakasti meidän pojan henkiin”

    10. 10

      Vuosikymmeniä mietityttänyt arvoitus ratkesi – Harri Kirvesniemi kertoo, miksi hiihti aina pää kenossa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Karmiva murha Leicesterissä: Kaverit ripustivat oppimisvaikeuksista kärsineen miehen puuhun roikkumaan ja murjoivat tämän kuoliaaksi

    2. 2

      Patrik Laine tulikuumassa vireessä – nyt jäi Ovetshkin taakse

    3. 3

      Valkoinen talo selitti Trumpin Ruotsi-lausuntoa: Presidentti ei viitannut mihinkään erityiseen tapahtumaan

    4. 4

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    5. 5

      Kirsi Alm-Siiran muodokkaat sääret villitsivät Helena-Ahti Hallbergin: ”Vau, mitkä kintut sulla on!”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    3. 3

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    4. 4

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    5. 5

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    4. 4

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. Näytä lisää