Digitoday

Valikko

Pop-up mainoksen keksijä pyytää anteeksi - "nykyinen verkko on rikki"

Ethan Zuckerman koodasi 20 vuotta sitten ensimmäisen omaan ikkunaan avautuvan web-mainoksen. Hän on pahoillaan.
Yhdeksänkymmentäluvun alussa maailmanlaajuinen verkko oli vielä lastenkengissään. Uusi media tuntui tärkeältä monille, mutta juurikaan kukaan ei vielä tiennyt miten sillä tehdään rahaa.

Näihin aikoihin Ethan Zuckerman työskenteli Tripod nimisessä yrityksessä, joka oli ensimmäisten webhotellien joukossa. Ongelmana vain oli se, että webhotellin pitäminen ei kannattanut.

Kokeiltuaan useita erilaisia rahantekokeinoja Tripod päätyi mainosrahoitteiseksi. Käyttäjät saivat sivunsa ilmaiseksi esiin, ja Tripod myi sivuilta mainostilaa yrityksille. Kaikki oli hetken ajan hyvin.

Sitten tunnetun autovalmistajan mainos päätyi sivustolle, joka oli keskittynyt erään seksuaalisen kanssakäymisen muodon ylistämiseen. Valmistaja panikoi, koska pelkäsi sivuston sisällön sekoittuvan asiakkaiden silmissä brändiin.

Zuckermanilla välähti. Mitä jos mainos ei näkyisikään sivulla, vaan sivuun upotettaisiin koodi, joka avaa uuden ikkunan, jossa mainos näytetään? Ensimmäinen pop-up oli syntynyt.

Tätä Zuckerman pyytää vuolaasti anteeksi The Atlanticin julkaisemassa kirjoituksessa. Hän ilmaisee katumusta ja muistuttaa, että Tripodin tarkoitukset olivat kuitenkin hyvät.

Kaksi vuosikymmentä myöhemmin pop-upit ovat onneksi olleet jo hetken vähenemään päin. Niiden ärsyttävyys kun tuppaa tekemään potentiaalisista asiakkaista enemmänkin vihaisia kuin kiinnostuneita. Mainosrahoitteisuus sen sijaan otti vallan koko verkosta, ja pitää sitä yhä hallussaan.

Kirjoituksessaan Zuckerman kyseenalaistaa koko nykyisen netin mainosrahoitteisen mallin, koska se perustuu ihmisten yksityisyyden rikkomiseen.

Mainostajien on pakko seurata käyttäjiä, jotta mainosten näkeminen ja niiden tehokkuus varmistuu. Tämä on opettanut käyttäjät siihen, että seurantaa tapahtuu kokoajan kuitenkin.

Zuckermanin mukaan tämä on se syy, miksi esimerkiksi Edward Snowdenin paljastukset Yhdysvaltain hallituksen harrastamasta seurannasta eivät ole aiheuttaneet suurempaa valitusta tai kansanliikkeitä. Olemme jo tottuneet siihen, että ilmaiset työkalut pettävät yksityisyytemme.

Zuckermanin mukaan verkon ilmaisuus ampuu sen käyttäjiä jalkaan. Kirjoituksen lopussa Zuckerman toteaa, että nykyinen internetin malli on rikki.

Hän ehdottaa, että on tullut aika maksaa yksityisyydestä, ja hylätä tuotteet, jotka ottavat maksuna käyttäjän itsensä.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sisäpiirin paljastus: Saara Aallolle maksetaan Lontoossa kaikki, Meri-rakas ja ystävät sinnittelevät – ”Hyödynnämme tarjouksia”

    2. 2

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    3. 3

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    4. 4

      Kadonneita turvapaikanhakijoita on Suomessa jo 3 800 – ”Ihmisiä alkaa ilmestyä luukuille kunnissa”

    5. 5

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    6. 6

      Trump poseeraa Time-lehden kannessa – somessa huomattiin heti: Kuvaan piilotettiin viesti paholaisesta ja viittaus Hitleriin?

    7. 7

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    8. 8

      Pornosivustolla pelätään: Tiedustelulaki vie kävijät

    9. 9

      X Factor -finalistit asettuivat mentoriaan vastaan – joutuivat selittelemään tämän typeriä möläytyksiä

    10. 10

      X Factor -finaalin kappaleet julki – Saara Aalto esittää 80-luvun jättihitin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    2. 2

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    3. 3

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    6. 6

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    7. 7

      Poliisi kertoi lisää Vuosaaren tragediasta: nuorin uhri 2-vuotias, suurimmat tuhot saunassa

    8. 8

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    9. 9

      Näin Patrik Laine asuu Winnipegissä – ”Just ja just osaan käyttää mikroa”

    10. 10

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    8. 8

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    9. 9

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    10. 10

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sisäpiirin paljastus: Saara Aallolle maksetaan Lontoossa kaikki, Meri-rakas ja ystävät sinnittelevät – ”Hyödynnämme tarjouksia”

    2. 2

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    3. 3

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    4. 4

      Kadonneita turvapaikanhakijoita on Suomessa jo 3 800 – ”Ihmisiä alkaa ilmestyä luukuille kunnissa”

    5. 5

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    2. 2

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    3. 3

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää