Digitoday

Valikko

Supercellille Kiinasta mojovat voitot ja fanaattisia faneja

Tarkkaan suunnitellut markkinointikampanjat vahvistivat peliyhtiö Supercellin kasvua viime vuonna.
Eturivin näyttelijöiden tähdittämät Youtube-videot, pelitapahtumat ja tunnetut mainoskasvot olivat reseptejä, joilla Supercellin pelejä tehtiin tunnetuksi eri puolilla maailmaa. Peliyhtiön liikevoitto ylsi viime vuonna 845 miljoonaan euroon edellisvuoden 514 miljoonasta. Liikevaihtoa kertyi 2,1 miljardia euroa.

Supercellin menestys valaa jälleen uskoa pelialaan hieman synkempien uutisten jälkeen. Vauhdikkaasti kasvanut Rovio on esimerkiksi vähentänyt voimakkaasti työntekijöidensä määrää.

Vuonna 2010 perustettu Supercell jatkoi viime vuonna laajentumistaan varsinkin Aasiassa. Yhtiö julkaisi Clash of Clans -pelinsä Kiinassa, jossa peli nousi ladatuimmaksi mobiilipeliksi. Iso saavutus yhtiölle oli myös sadan miljoonan päiväkäyttäjän rajan ylittyminen.

– Itse uskon, että Kiinasta tulee maailman isoin pelimarkkina ja on vain ajan kysymys koska, toimitusjohtaja Ilkka Paananen sanoi esitellessään viime vuoden tulosta.

Pelaajia vaikea ennustaa

OP:n seniorianalyytikko Hannu Rauhala uskoo, että syy Supercellin menestyksen takana on yksinkertaisesti sen hyvissä peleissä.

– Yhtiöllä on toimiva pelintekemisprosessi ja näkemys siitä, mikä on hyvä brändi, Rauhala sanoo.

Hän muistuttaa, että viihdebisneksessä kuluttajien mielenkiinnon kohteet voivat vaihdella nopeastikin. Peliyhtiöiden tulevaisuuden ennustaminen on hänen mukaansa hankalaa, koska pelien myynnin kehitystä on vaikeaa ennakoida.

Supercellin strategiana on keskittyä vain sellaisiin peleihin, jotka kiinnostavat vielä vuosienkin päästä. Yhtiöllä on neljä peliä: Clash of Clans, vastikään julkistettu Clash Royale, Boom Beach ja Hay Day.

Lopetettujen pelien joukkoon päätyivät viime vuonna Spooky Pop ja Smash Land.

– Ne ovat aina tosi tiukkoja paikkoja, mutta tiukat paikat ovat syy sille, että me olemme siellä missä nyt olemme, Paananen arvioi.

Klaanien sodan MM-kisat

Muiden peliyhtiöiden tapaan Supercell rakentaa peliensä ympärille vahvaa fanikulttuuria. Paanasen sanoin yhtiön neljä peliä eivät ole vain pelejä, vaan globaaleja ilmiöitä.

Supercell pyöritti viime vuonna markkinointia 450 miljoonan euron budjetilla pääosin San Franciscon, Soulin, Tokion ja Pekingin toimistoistaan käsin.

– Peleistä tulee ihmisiä nivova voima. Ihmiset puhuvat peleistä ja jopa tulevat fyysisiin tapahtumiin ympäri maailman, Paananen kuvaa.

Lokakuussa Helsingissä järjestettiin klaanien sodan MM-kisat, johon saapui pelaajia lähes 40 maasta. Miljoonat seurasivat tapahtumaa verkossa.

Clash of Clans -pelin turnauksessa voiton maailman parhaan klaanin tittelistä veivät lopulta kiinalaiset, jotka ottivat Paanasen mukaan kisan varsin tosissaan. Joukkue halusi itselleen muun muassa oman hiljaisen huoneen, jotta pelaajat pääsivät keskittymään ennen koitosta. Mukana matkassa heillä oli paitsi omia faneja, myös sponsorirahaa.

– Siinä oli todella huippu-urheilun tuntua siinä touhussa, Paananen sanoi ja kuvasi tunnelmaa huikeaksi.

Pelien ympärillä olevaa hypeä kuvaa se, että fanit järjestävät pelitapahtumia myös itse. Näin kävi viime vuonna esimerkiksi Filippiinien pääkaupungissa Manillassa, jossa järjestettyyn tapahtumaan osallistui tuhansia ihmisiä.
  • Mobiilipelit

Näitä luetaan!

  1. 1

    Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

  2. 2

    JVG oli kolmella abiristeilyllä peräkkäin – VilleGalle, 29, huomannut muutosta nuorison käytöksessä

  3. 3

    Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

  4. 4

    Marco Bjurström arvioi Tanssii tähtien kanssa -parit – ”Huikea pari, jonka läsnäolo oli poikkeuksellisen vakuuttavaa”

  5. 5

    Irakin kopterit iskivät Isisin asemiin Länsi-Mosulissa – 93 kuollutta

  6. 6

    Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

  7. 7

    Kirsi Alm-Siiran muodokkaat sääret villitsivät Helena-Ahti Hallbergin: ”Vau, mitkä kintut sulla on!”

  8. 8

    Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

  9. 9

    Nokian tapon yrityksestä epäilty 18-vuotias valehteli poliisille: kengät eteisessä herättivät huomion – ”Tyttö on edelleen sairaalassa”

  10. 10

    Tutkijat: Kotiolot vaikuttavat koulumenestykseen – ”Heikko osaaminen ei vain poikien ongelma”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

  2. 2

    Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

  3. 3

    Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

  4. 4

    Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

  5. 5

    Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

  6. 6

    Kari, 69, sai tylyn päätöksen ajokortista – näin hän ratkaisi asian edukseen

  7. 7

    Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

  8. 8

    Poliisi epäilee henkirikosta – teinityttö ja -poika kuolivat nokkakolarissa Sastamalassa

  9. 9

    Poliisi epäilee: Mies yritti tappaa vaimonsa Kittilän Levillä – pariskunta ilmeisesti lomamatkalla

  10. 10

    Tässä on vedenpitävä todiste SM-liigan maaliskandaalista: ”Miten joku voi kuvitella, että tuo on maali?”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

  2. 2

    Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

  3. 3

    Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

  4. 4

    Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

  5. 5

    MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

  6. 6

    Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

  7. 7

    Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

  8. 8

    Mies teki klassisen virheen aamutuimaan – lattiat menivät pilalle

  9. 9

    Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

  10. 10

    Jasse-vauva lakkasi hengittämästä, isä ei epäröinyt hetkeäkään – ”Hän rakasti meidän pojan henkiin”

  11. Näytä lisää

Näitä luetaan!

  1. 1

    Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

  2. 2

    JVG oli kolmella abiristeilyllä peräkkäin – VilleGalle, 29, huomannut muutosta nuorison käytöksessä

  3. 3

    Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

  4. 4

    Marco Bjurström arvioi Tanssii tähtien kanssa -parit – ”Huikea pari, jonka läsnäolo oli poikkeuksellisen vakuuttavaa”

  5. 5

    Irakin kopterit iskivät Isisin asemiin Länsi-Mosulissa – 93 kuollutta

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

  2. 2

    Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

  3. 3

    Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

  4. 4

    Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

  5. 5

    Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

  2. 2

    Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

  3. 3

    Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

  4. 4

    Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

  5. 5

    MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

  6. Näytä lisää