Digitoday

Valikko

Suomalaismainostajat suksivat verkkoon

Suomessa mainosmarkat piristivät alkuvuodesta mediamarkkinoiden pienokaista, ja päivittäisten netin käyttäjien määräkin nousi jo 1,1 miljoonaan. USA:ssa taas leiskuva lempi nosti verkkokauppojen myyntiä.
Verkkokauppiaita on vaivannut uskollisten asiakkaiden puute. "Kantajengin" kasvattaminen näyttäisikin olevan helpompaa verkkopalveluille, jotka tarjoavat asiakkailleen tavaran sijasta uutis- tai tietosisältöä erilaisine palveluineen, arvelee amerikkalainen ActivMedia Research uunilämpimässä selvityksessään.

Vaikka "sisältösivuilla" käy keskimääräistä kovempi vilske, näistäkin nettipalveluista vain joka neljäs toimii voitollisesti, yritys arvioi. Huomattavaa on kuitenkin se, että yli kolme vuotta toimineista palveluista jo 42 prosenttia on voiton puolella.

Raportin mukaan sisältöpalvelut eli mediatalojen saitit, verkkojulkaisut, erilaiset portaalit ja tietopalvelut tahkoavat liikevaihdostaan noin puolet mainosmyynnillä ja sponsorisopimuksilla. Maksullisten tuotteiden ja palvelujen osuus on noin 46 prosenttia.

Ensi vuonna ActivMedia Research uskoo kannattavia sisältöpalveluja löytyvän suhteellisesti enemmän kuin nyt. Tuolloin voittoa tekee alan verkkopalveluista noin 29 prosenttia.

Web ja valkokangas haluttua mainostilaa

Alkuvuoden mainosmarkkinoillakin voittajia on nähty vähän. Suomessa mediamainontaan käytetty rahamäärä supistui tammi-helmikuussa yhteensä kolme prosenttia viime vuoden alkuun verrattuna.

Parhaiten mainostajia veti alkuvuodesta puoleensa mediaryhmien pienokainen, verkkomedia. Suomen Gallup Mainostieto Oy:n mukaan se kasvatti osuuttaan mainosmarkoista peräti 42,7 prosenttia.

Viime vuonna mainonta verkkomediassa kasvoi edellisvuoteen verrattuna yhteensä 89 prosenttia. Silti sen osuus oli vain noin prosentti mediamarkkinoiden koko markkavirrasta, Suomen Gallup Mainostieto raportoi tammikuussa.

Toinen alkuvuoden nousijoista on elokuvamainonta, jonka nousu oli 13-prosenttista. Aikakauslehdet ylsivät listakolmoseksi neljän prosentin nousullaan. Ja siihen loppuivatkin plus-merkkiset mediaryhmät.

Printtimedia menetti vain vähän

Surkeimmillaan alkuvuoden tunnelmat olivat Suomen televisiokanavilla, joiden osuus mainonnasta kutistui 16 prosenttia.

Sanomalehdistö selvisi lievällä laskulla. Varsinaisten sanomalehtien osalta pudotus oli 0,2 -prosenttinen, kun taas ilmaisjakelulehdet menettivät 2,3 prosenttia. Ulkomainonnan osuus pieneni suunnilleen ilmaislehtien tahdissa.

Radiomainonnan osuus mainosmarkoista pieneni Suomessa mittausjaksolla 2,6 prosenttia.

Yhdysvalloissa puolestaan Radio Advertising Bureaun tutkimus kertoo, että maan kattavien ja paikallisten kanavien radiomainonta oli alkuvuodesta yhteensä viiden prosentin laskussa.

Toisin kuin Suomessa Yhdysvalloissa myös aikakauslehtien mainonta on osoittanut hiipumisen merkkejä. Kuluttajille suunnattujen lehtien mainostulot ovat alkuvuonna pikästä aikaa pudonneet miinuksen puolelle, tosin helmikuussakin vasta 0,3 prosenttia.

Valtaosa suomalaisista vieroksuu yhä verkkokauppaa

Paitsi mainostajia verkko houkuttelee myös ostohaluisia kuluttajia - tosin enimmäkseen yhä ikkunaostoksille.

Suomalaisista netin käyttäjistä joka toinen on käynyt verkkokaupassa, mutta tosiasiassa vasta joka neljäs on ostanut verkossa tavaraa tai palveluja, kertoo Taloustutkimuksen tuorein Internet Tracking -raportti.

Taloustutkimus laskee, että nettiä on käyttänyt jo yli 2,4 miljoonaa suomalaista. Internetin säännöllisiä eli päivittäisiä käyttäjiä on sen mukaan 1,1 miljoonaa. Viime vuonna päivittäisiä käyttäjiä oli noin 200.000 vähemmän.

Taloustutkimuksen julkistamat luvut perustuvat yhteensä 3014 puhelinhaastatteluun, jotka yritys teki tammi-helmikuussa. Vastaajat olivat 15-74 -vuotiaita.

Lemmen leiskunta toi vipinää USA:n verkkokauppaan

Kuukausittaisen NRF/Forrester Online Retail Index -tutkimuksen mukaan Yhdysvaltain verkkokauppa heräili helmikuussa hiljakseen alkuvuodelle ominaisesta talviunesta.

Kuluttajat käyttivät helmikuussa verkko-ostoksiin keskimäärin 248 dollaria, kun vastaava luku tammikuussa oli 229 dollaria. Ostoksilla kävijöiden määrä oli niin ikään hienoisessa nousussa.

Tuoteryhmistä suosiotaan menettivät helmikuussa muun muassa videot, videopelit ja lelut. Nousijoiden joukossa komeilivat muun muassa korut ja kukat, mistä voidaankin päätellä, että verkko-ostoksille veti tutkimusjaksolla ennen muuta leiskuva lempi eli Valentine´s Day.

NRF/Forrester Online Retail Indexin tiedot kootaan online-paneelimenetelmällä. Vastaajia tutkimuksessa on viisituhatta.

Jippii.no menestyi kisassa norjalaisten ajasta

Jupiter Media Metrix on julkistanut ensimmäisen raporttinsa netin ja digitaalisen median käytöstä Norjassa.

Tutkimuksen mukaan nettiä käytti helmikuussa kaksi miljoonaa norjalaisista, joista 40 prosenttia oli naisia. Luvussa ovat mukana vain ne, jotka kytkeytyivät verkkoon kotoaan.

Norjalaisten suosikkikohde verkossa on Sol.no, jonka sivuilla kävi helmikuun aikana nettiä käyttäneistä useampi kuin joka toinen. Yksittäisistä web-saiteista aikaa vietettiin kuitenkin eniten osoitteessa Jippii.no, raportti kertoo.

Suurimpia aika-ansoja eivät netin kotikäyttäjille kuitenkaan olleet verkkosivut vaan palvelut, joita Jupiter Media Metrix kutsuu digitaalisiksi sovelluksiksi. Ryhmän kirkkaimpana tähtenä loisti Napster ja muita suosikkeja olivat reaaliaikaisen keskustelun mahdollistava ICQ sekä MSN Messenger.

Jupiter Media Metrix määritteli tutkimuksessaan norjalaisiksi henkilöt, jotka olivat asuneet maassa ainakin kaksi vuotta. Tutkimuksen tulokset perustuvat 1500 puhelinhaastatteluun.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    3. 3

      Presidentti Niinistö keskusteli Donald Trumpin kanssa – Trump: Suomalaiset ovat hienoa kansaa

    4. 4

      Aktiivisen työttömän tuloista lähtee ensi vuonna jopa 200 €/kk – ”Työttömän taloudessa järkyttävän suuri summa”

    5. 5

      Venäjän Ruotsin-suurlähettiläs kävi kuumana televisiossa: ”Meillä ei ole mitään suunnitelmia vallata Ruotsia”

    6. 6

      Epäonnistuneista kauneusleikkauksista tunnettu kissanainen-Jocelyn, 76, pidätettiin – viilteli miesystäväänsä, 49, saksilla

    7. 7

      Nuori äiti julkaisi suloisen kuvan itsestään ja pojastaan – kuva ei kerro kaikkea: Mukana totuudenmukainen viesti lapsista haaveileville

    8. 8

      F1-pomolta tyly arvio Nico Rosbergista

    9. 9

      Moni kärsii tietämättään kakkostyypin diabeteksen esiasteesta – lisää äkkikuoleman vaaraa

    10. 10

      Nelostie poikki Haukiputaan kohdalla – 1 loukkaantui vakavasti kolarissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    2. 2

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    3. 3

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    4. 4

      Arman Alizad valitsi Linnan juhlien parhaat pukeutujat – 5 napakymppiä: ”Näytti Kreikan kuningattarelta”

    5. 5

      Uutuuskirja: Miksi Adolf Ehrnrooth ammutti tykeillä omia miehiään?

    6. 6

      Bunkkeriin seksiorjaksi teljetty ruotsalaisnainen kirjoitti kirjan painajaisestaan – ”Yritin uskotella itselleni, ettei tämä voi olla totta”

    7. 7

      Suomen 50 halutuinta osoitetta – löytyykö omasi listalta?

    8. 8

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    9. 9

      Susanna, 33, vei Lumian huoltoon – uuteen puhelimeen alkoi ilmestyä outoja kuvia

    10. 10

      Sekava mies uhkasi vastaantulijaa Porvoossa – nyrkkeilytaustainen uhattu ei päästänyt karkuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. 6

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    9. 9

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    10. 10

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    3. 3

      Presidentti Niinistö keskusteli Donald Trumpin kanssa – Trump: Suomalaiset ovat hienoa kansaa

    4. 4

      Aktiivisen työttömän tuloista lähtee ensi vuonna jopa 200 €/kk – ”Työttömän taloudessa järkyttävän suuri summa”

    5. 5

      Venäjän Ruotsin-suurlähettiläs kävi kuumana televisiossa: ”Meillä ei ole mitään suunnitelmia vallata Ruotsia”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    2. 2

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    3. 3

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    4. 4

      Arman Alizad valitsi Linnan juhlien parhaat pukeutujat – 5 napakymppiä: ”Näytti Kreikan kuningattarelta”

    5. 5

      Uutuuskirja: Miksi Adolf Ehrnrooth ammutti tykeillä omia miehiään?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. Näytä lisää