Digitoday

Valikko

Suomalaismainostajat suksivat verkkoon

Suomessa mainosmarkat piristivät alkuvuodesta mediamarkkinoiden pienokaista, ja päivittäisten netin käyttäjien määräkin nousi jo 1,1 miljoonaan. USA:ssa taas leiskuva lempi nosti verkkokauppojen myyntiä.
Verkkokauppiaita on vaivannut uskollisten asiakkaiden puute. "Kantajengin" kasvattaminen näyttäisikin olevan helpompaa verkkopalveluille, jotka tarjoavat asiakkailleen tavaran sijasta uutis- tai tietosisältöä erilaisine palveluineen, arvelee amerikkalainen ActivMedia Research uunilämpimässä selvityksessään.

Vaikka "sisältösivuilla" käy keskimääräistä kovempi vilske, näistäkin nettipalveluista vain joka neljäs toimii voitollisesti, yritys arvioi. Huomattavaa on kuitenkin se, että yli kolme vuotta toimineista palveluista jo 42 prosenttia on voiton puolella.

Raportin mukaan sisältöpalvelut eli mediatalojen saitit, verkkojulkaisut, erilaiset portaalit ja tietopalvelut tahkoavat liikevaihdostaan noin puolet mainosmyynnillä ja sponsorisopimuksilla. Maksullisten tuotteiden ja palvelujen osuus on noin 46 prosenttia.

Ensi vuonna ActivMedia Research uskoo kannattavia sisältöpalveluja löytyvän suhteellisesti enemmän kuin nyt. Tuolloin voittoa tekee alan verkkopalveluista noin 29 prosenttia.

Web ja valkokangas haluttua mainostilaa

Alkuvuoden mainosmarkkinoillakin voittajia on nähty vähän. Suomessa mediamainontaan käytetty rahamäärä supistui tammi-helmikuussa yhteensä kolme prosenttia viime vuoden alkuun verrattuna.

Parhaiten mainostajia veti alkuvuodesta puoleensa mediaryhmien pienokainen, verkkomedia. Suomen Gallup Mainostieto Oy:n mukaan se kasvatti osuuttaan mainosmarkoista peräti 42,7 prosenttia.

Viime vuonna mainonta verkkomediassa kasvoi edellisvuoteen verrattuna yhteensä 89 prosenttia. Silti sen osuus oli vain noin prosentti mediamarkkinoiden koko markkavirrasta, Suomen Gallup Mainostieto raportoi tammikuussa.

Toinen alkuvuoden nousijoista on elokuvamainonta, jonka nousu oli 13-prosenttista. Aikakauslehdet ylsivät listakolmoseksi neljän prosentin nousullaan. Ja siihen loppuivatkin plus-merkkiset mediaryhmät.

Printtimedia menetti vain vähän

Surkeimmillaan alkuvuoden tunnelmat olivat Suomen televisiokanavilla, joiden osuus mainonnasta kutistui 16 prosenttia.

Sanomalehdistö selvisi lievällä laskulla. Varsinaisten sanomalehtien osalta pudotus oli 0,2 -prosenttinen, kun taas ilmaisjakelulehdet menettivät 2,3 prosenttia. Ulkomainonnan osuus pieneni suunnilleen ilmaislehtien tahdissa.

Radiomainonnan osuus mainosmarkoista pieneni Suomessa mittausjaksolla 2,6 prosenttia.

Yhdysvalloissa puolestaan Radio Advertising Bureaun tutkimus kertoo, että maan kattavien ja paikallisten kanavien radiomainonta oli alkuvuodesta yhteensä viiden prosentin laskussa.

Toisin kuin Suomessa Yhdysvalloissa myös aikakauslehtien mainonta on osoittanut hiipumisen merkkejä. Kuluttajille suunnattujen lehtien mainostulot ovat alkuvuonna pikästä aikaa pudonneet miinuksen puolelle, tosin helmikuussakin vasta 0,3 prosenttia.

Valtaosa suomalaisista vieroksuu yhä verkkokauppaa

Paitsi mainostajia verkko houkuttelee myös ostohaluisia kuluttajia - tosin enimmäkseen yhä ikkunaostoksille.

Suomalaisista netin käyttäjistä joka toinen on käynyt verkkokaupassa, mutta tosiasiassa vasta joka neljäs on ostanut verkossa tavaraa tai palveluja, kertoo Taloustutkimuksen tuorein Internet Tracking -raportti.

Taloustutkimus laskee, että nettiä on käyttänyt jo yli 2,4 miljoonaa suomalaista. Internetin säännöllisiä eli päivittäisiä käyttäjiä on sen mukaan 1,1 miljoonaa. Viime vuonna päivittäisiä käyttäjiä oli noin 200.000 vähemmän.

Taloustutkimuksen julkistamat luvut perustuvat yhteensä 3014 puhelinhaastatteluun, jotka yritys teki tammi-helmikuussa. Vastaajat olivat 15-74 -vuotiaita.

Lemmen leiskunta toi vipinää USA:n verkkokauppaan

Kuukausittaisen NRF/Forrester Online Retail Index -tutkimuksen mukaan Yhdysvaltain verkkokauppa heräili helmikuussa hiljakseen alkuvuodelle ominaisesta talviunesta.

Kuluttajat käyttivät helmikuussa verkko-ostoksiin keskimäärin 248 dollaria, kun vastaava luku tammikuussa oli 229 dollaria. Ostoksilla kävijöiden määrä oli niin ikään hienoisessa nousussa.

Tuoteryhmistä suosiotaan menettivät helmikuussa muun muassa videot, videopelit ja lelut. Nousijoiden joukossa komeilivat muun muassa korut ja kukat, mistä voidaankin päätellä, että verkko-ostoksille veti tutkimusjaksolla ennen muuta leiskuva lempi eli Valentine´s Day.

NRF/Forrester Online Retail Indexin tiedot kootaan online-paneelimenetelmällä. Vastaajia tutkimuksessa on viisituhatta.

Jippii.no menestyi kisassa norjalaisten ajasta

Jupiter Media Metrix on julkistanut ensimmäisen raporttinsa netin ja digitaalisen median käytöstä Norjassa.

Tutkimuksen mukaan nettiä käytti helmikuussa kaksi miljoonaa norjalaisista, joista 40 prosenttia oli naisia. Luvussa ovat mukana vain ne, jotka kytkeytyivät verkkoon kotoaan.

Norjalaisten suosikkikohde verkossa on Sol.no, jonka sivuilla kävi helmikuun aikana nettiä käyttäneistä useampi kuin joka toinen. Yksittäisistä web-saiteista aikaa vietettiin kuitenkin eniten osoitteessa Jippii.no, raportti kertoo.

Suurimpia aika-ansoja eivät netin kotikäyttäjille kuitenkaan olleet verkkosivut vaan palvelut, joita Jupiter Media Metrix kutsuu digitaalisiksi sovelluksiksi. Ryhmän kirkkaimpana tähtenä loisti Napster ja muita suosikkeja olivat reaaliaikaisen keskustelun mahdollistava ICQ sekä MSN Messenger.

Jupiter Media Metrix määritteli tutkimuksessaan norjalaisiksi henkilöt, jotka olivat asuneet maassa ainakin kaksi vuotta. Tutkimuksen tulokset perustuvat 1500 puhelinhaastatteluun.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin Nico Rosberg kommentoi Bottaksen valintaa

    2. 2

      Matti Nykäsen nimikkohyppyrimäen lähistöltä löytyi hämmentävä muistoseppele – mäkilegenda hämmästyi

    3. 3

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    4. 4

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    5. 5

      16 000 litraa maitoa päätyi vääriin tölkkeihin – syynä inhimillinen virhe

    6. 6

      Sarjahukuttaja kateissa myös omalta asianajajaltaan – ”ei mitään käsitystä”

    7. 7

      Legendaarinen Gladiaattorit palaa tv-ruutuihin – muistatko vielä Viikingin, Salaman, Lallin ja Skorpionin?

    8. 8

      Jumalan teatterista 30 vuotta – missä he ovat nyt?

    9. 9

      Miksi yli 14 vuodeksi vankeuteen tuomittu sarjahukuttaja on vapaana?

    10. 10

      Windows 10 menee kohta automaattisesti lukkoon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    2. 2

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    3. 3

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    4. 4

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    5. 5

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    6. 6

      Kaksoissurmasta epäilty on jatkosodan veteraani – oli parempikuntoisena pitänyt huolta puolisostaan

    7. 7

      Presidentti Tarja Halonen antoi Suomen korkeimpia kunniamerkkejä tyranneille

    8. 8

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    9. 9

      Näin Finnairin lentäjät pysyvät hereillä pitkillä lennoilla

    10. 10

      Useat partiot etsivät vankilaan tuomittua sarjahukuttajaa – ”ei ollut kotonaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Arto, 35, joutui väkisin mukaan perustulo­kokeiluun: ”Älyttömän huonot tunnelmat ”

    7. 7

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Masennuksen huonosti tunnettu alatyyppi nakertaa vaivihkaa – onko sinulla kolme näistä oireista?

    10. 10

      Huikea muutos: Playboy-mallin kasvoilta pestiin tv-ohjelmassa vahva meikkikerros – tyrmistyi lopputuloksesta

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin Nico Rosberg kommentoi Bottaksen valintaa

    2. 2

      Matti Nykäsen nimikkohyppyrimäen lähistöltä löytyi hämmentävä muistoseppele – mäkilegenda hämmästyi

    3. 3

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    4. 4

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    5. 5

      16 000 litraa maitoa päätyi vääriin tölkkeihin – syynä inhimillinen virhe

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    2. 2

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    3. 3

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    4. 4

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    5. 5

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää