Digitoday

Valikko

Pakkopulla ei maistu web-mainonnassa

Nettipalvelujen mainonta puree parhaiten televisiossa, ja kuulopuheetkin ovat paljon radiomainontaa parempia houkuttimia. Verkossa kuluttajan kosinta onnistuu harvoin pop under- ja pop up -mainoksilla, vaikka esityskerroilla kelpaisikin kehuskella.
Pakkosyöttö ei paranna verkkomainnonnan tehoa, raportoi Jupiter Media Metrix. Niin sanotulla pop-under tai pop up–mainonnalla voidaan yltää näyttäviin esitysmääriin, mutta kuluttajien tavoittamisessa tulokset ovat toista luokkaa.

Jupiter Media Metrixin äskettäin julkistama tapaustutkimus kertoo amerikkalaisen X10.comin tavoittaneen mainoksillaan tammi-toukokuussa noin kolmanneksen web-yleisöstä. Kontakti jäi kuitenkin lyhytaikaiseksi, sillä 73 prosenttia netin käyttäjistä sulki esiin ponnahtaneen mainossivun tai poistui mainostajan verkkosivulta 20 sekunnin kuluessa.

Monien verkkopalveluiden omaksuma pop under- ja pop up –mainonta on Jupiter Media Metrixin mukaan pidettävä mielessä myös kävijämääriä tilastoitaessa ja tarkasteltaessa. Esimerkiksi useat Media Metrix Top 50 –listan yrityksistä käyttävät kyseisiä mainosmenetelmiä, ja niiden kautta tulleet kontaktit lasketaan osaksi sivujen kävijämäärää. Ajatus vain "?tarkoituksellisten"? käyntien raportoinnista verkkosivujen suosiota mitattaessa onkin Jupiter Media Metrixin mukaan "?mahdoton"?.

Televisiomainonta vie verkkosivuille

Mainos perinteisessä mediassa on online-konsteja tehokkaampi tapa vetää eurooppalaiset kuluttajat verkkopalvelujen pariin. Tulos on peräisin Datamonitorin laajasta IMPACT 2001 –tutkimuksesta.

Kysyttäessä eurooppalaisilta kuluttajilta, millainen mainonta todennäköisimmin saa heidät vierailemaan tietyllä verkkosivulla, 79 prosenttia vastaajista mainitsi offline-median. Tärkeimpinä kanavina kuluttajat mainitsivat ensin television ja sitten kuulopuheet. Sanoma- ja aikakauslehtien mainoksetkin herättivät kiinnostusta. Sen sijaan radio, suoramainonta ja julisteet osoittautuivat houkuttimina heikoiksi.

Verkkomainonta on verkkosivuista kerrottaessa jokseenkin yhtä hyvä houkutin kuin mainonta aikakauslehdissä, Datamonitor raportoi.

IMPACT-tutkimushankkeeseen on tehty kaikkiaan yli 7500 haastattelua Yhdysvalloissa, Britanniassa, Ranskassa, Saksassa, Espanjassa, Ruotsissa ja Italiassa.

Sanomalehdistön viipale USA:n mainoskakusta ohenee

Brandimainostajat suosivat Yhdysvalloissa viime vuonna sanomalehtiä. Sadan suurimman brandimainostajan tuoma dollarivirta kasvoi, mutta samalla sanomalehtien osuus brandimainonnasta laski hieman, kertoo E&P/Competitive Media Reporting. Trendi oli sama tarkasteltaessa kaikkea sanomalehtien yrityksille myymää mainontaa.

Koska merkittävin osa sanomalehtien brandimainosdollareista tuli viime vuonna televiestintään, autoihin, tietokoneisiin ja viihteeseen erikoistuneilta yrityksiltä, alamäki jatkunee nyt entistä jyrkempänä. Viime vuonna 24,2 –prosenttiseen osuuteen mediamainonnasta yltäneet sanomalehdet jäänevät tänä vuonna 22,7 - 23,2 –prosenttiseen osuuteen, arvioi raportin luvut laskenut CMR.

Yhdysvaltain web-väestö yhä kansanomaisempi

Internet on Yhdysvalloissa yhä useamman ulottuvilla eli käytännössä web-väestössä ovat edustettuina jo miltei kaikki kansanosat, raportoi Insight Express tutkimustuloksiaan. Edelleen webin käyttäjillä on kuitenkin amerikkalaista keskiarvoa suuremmat tulot.

Vuonna 1996 verkkoväestön tuloluokka (household income) oli keskimäärin 62.700 dollaria, kun tänä vuonna luku on pudonnut jo 49.800 dollariin. Koko Yhdysvaltain väestöä tarkasteltaessa vastaava luku on Insight Expressin mukaan 40.816 dollaria.

Vuonna 1996 internetin käyttäjistä 88 prosenttia kuului ikäryhmään 18-49 –vuotiaat. Nyt vastaavan ikäryhmän osuus on enää 76 prosenttia. Koko väestöstä ikäryhmään kuuluu 63 prosenttia. Viidessä vuodessa yli 50-vuotiaiden internetin käyttäjien määrä on kaksinkertaistunut.

Naisten netti-innossa isoja maakohtaisia eroja

Nielsen//Netratingsin tuoreiden laskemien mukaan naisten osuus kaikista internetin käyttäjistä on enintään 40 prosenttia Saksassa, Ranskassa, Italiassa, Espanjassa, Alankomaissa, Belgiassa ja Brasiliassa.

Suomalaiset naiset kuuluvat samaan ryhmään irlantilaisten, ruotsalaisten, eteläkorealaisten, meksikolaisten, uusiseelantilaisten ja australialaisten kanssa. Näissä maissa naisten osuus netin käyttäjistä on yli 45-prosenttinen.

Yli 50-prosenttisen osuuden kaikista netin käyttäjistä naiset saavuttivat Yhdysvalloissa ja Kanadassa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Donald Trumpin Tiffany-tytär, 23, nolattiin muotitapahtumassa – kukaan ei halunnut istua vieressä: ”Ihmiset pakenivat”

    2. 2

      Patrik Lainetta odottaa mediasirkus – suomalaistähti kieltäytyi erityisjärjestelyistä

    3. 3

      Entisen teini-idolin keikasta tuli täysi farssi: Unohteli sanoja, sammalsi ja kaatuili – ”Surkein konsertti ikinä”

    4. 4

      Vanhojen tanssien pukuloistoa – katso lukijoiden upeat kuvat juhlapuvuista!

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      194-senttisen suomalaisen teinitytön temppu hätkäytti NBA-leirillä – valmentaja: ”Häntä yritetään repiä joka paikkaan”

    7. 7

      Pääkaupunkiseudulla erityisen liukasta: loukkaantumisia maanantaina jo 230

    8. 8

      Jumboksi jääneeltä Hanna Sumarilta kova purkaus TTK:sta – koki karvaan pettymyksen: ”Tulin tosi surulliseksi”

    9. 9

      Trumpin lausunto nosti äläkän Ruotsissa: Näin Aftonbladet vastaa Fox Newsin väitteisiin

    10. 10

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    3. 3

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    4. 4

      Kirsi Alm-Siiran muodokkaat sääret villitsivät Helena Ahti-Hallbergin: ”Vau, mitkä kintut sulla on!”

    5. 5

      Taistelu potilaiden oikeuksista: Parantumattomasti sairas Jari, 54, aikoo vaarantaa terveytensä, jos hallitus ei peru päätöstään

    6. 6

      JVG oli kolmella abiristeilyllä peräkkäin – VilleGalle, 29, huomannut muutosta nuorison käytöksessä

    7. 7

      Muistatko missä kävit eilen tai viime viikolla? Yksi verkkosivu tietää kaiken

    8. 8

      194-senttisen suomalaisen teinitytön temppu hätkäytti NBA-leirillä – valmentaja: ”Häntä yritetään repiä joka paikkaan”

    9. 9

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    10. 10

      Karmiva murha Leicesterissä: Kaverit ripustivat oppimisvaikeuksista kärsineen miehen puuhun roikkumaan ja murjoivat tämän kuoliaaksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    4. 4

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. 6

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    7. 7

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    8. 8

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    9. 9

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    10. 10

      Jasse-vauva lakkasi hengittämästä, isä ei epäröinyt hetkeäkään – ”Hän rakasti meidän pojan henkiin”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Donald Trumpin Tiffany-tytär, 23, nolattiin muotitapahtumassa – kukaan ei halunnut istua vieressä: ”Ihmiset pakenivat”

    2. 2

      Patrik Lainetta odottaa mediasirkus – suomalaistähti kieltäytyi erityisjärjestelyistä

    3. 3

      Entisen teini-idolin keikasta tuli täysi farssi: Unohteli sanoja, sammalsi ja kaatuili – ”Surkein konsertti ikinä”

    4. 4

      Vanhojen tanssien pukuloistoa – katso lukijoiden upeat kuvat juhlapuvuista!

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    3. 3

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    4. 4

      Kirsi Alm-Siiran muodokkaat sääret villitsivät Helena Ahti-Hallbergin: ”Vau, mitkä kintut sulla on!”

    5. 5

      Taistelu potilaiden oikeuksista: Parantumattomasti sairas Jari, 54, aikoo vaarantaa terveytensä, jos hallitus ei peru päätöstään

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    4. 4

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. Näytä lisää