Digitoday

Valikko

Mainostajat lisäävät internetin käyttöä maltillisesti

Mainostajien Liiton jäsenyritykset aikovat lisätä panostuksiaan Internetiin, mutta edellisiä vuosia maltillisemmin. Alentuneet saldoluvut osoittavat kiinnostuksen laskua aikaisempiin vuosiin verrattuna. Internetin osuus mediabudjetista on pysynyt viiden prosentin tuntumassa.
- Asiakaspalvelun lisäksi erityisesti yritysten välillä on lisääntyvää kiinnostusta käyttää Internetiä markkinoinnissa ja verkkokaupassa, toteaa Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Internet-mainontabarometriin vastanneista 36 prosenttia arvioi kasvattavansa kokonaispanostustaan Internetiin kuluvana vuonna. Panostustaan vähentäviä oli 12 prosenttia, joten barometrin saldoluvuksi muodostuu 24. Viime vuoden vastaavassa tutkimuksessa saldo oli 51. Monialayritykset aikovat panostaa Internetiin jonkin verran enemmän kuin muiden toimialojen yritykset.

Saldoluku saadaan vähentämällä panostustaan kasvattavien prosenttiosuudesta panostustaan pienentävien prosenttiosuus. Barometri ei suoraan kerro euromääräisestä kasvusta.

B-to-b -markkinointi

Mainostajat aikovat edelleen kehittää Internetin roolia eniten asiakkaidensa palvelukanavana. Kasvua ennakoidaan sähköpostimarkkinointiin ja verkkokaupankäyntiin erityisesti business-to-business -toiminnassa. Käyttö mainosvälineenä sekä kuluttajille suunnatussa verkkokaupankäynnissä saa pienimmät saldoluvut. Yleisesti ottaen panostusaikeet eri Internetin hyödyntämismuotoihin ovat vähentyneet edellisestä vuodesta.

Barometrin vastaajayritykset arvioivat investoivansa Internet-mainontaan keskimäärin 31 500 euroa. Tutkimukseen vastanneilla Mainostajien Liiton jäsenyrityksillä Internetin osuus mediabudjetista oli noin viisi prosenttia, mikä on säilynyt muuttumattomana viime vuodesta.

Internetin rooli mediamixissä näyttäisi edelleen kasvavan samankaltaisesti kuin vuosi sitten: saldoluku on 23, kun se edellisessä tutkimuksessa oli 29. Kauppa ja monialayritykset aikovat eniten lisätä Internetin painoa mediavalinnoissaan.

Internet-mainonta on toiminut valtaosalla tutkituista yrityksistä hyvin, 65 prosenttia ilmoittaa saavuttaneensa tai ylittäneensä verkkomainonnalle asettamansa tavoitteet. Verkkokaupan osalta vastaava luku on 57 prosenttia.

Haasteena tehon tutkiminen

Tutkimuksessa selvitettiin myös näkemyksiä siitä, mihin Internet-mainonta soveltuu parhaiten. Useimmin mainittiin tuotetiedottaminen. Myös erilaiset taktisen markkinoinnin toimenpiteet, nopeat kampanjatoteutukset ja kuluttajakilpailut koettiin verkkoympäristöön sopiviksi. Yleisesti ottaen Internet nähdään edelleen tukimediana.

Suurimpina haasteina Internet-mainonnan kehittymiselle Mainostajien Liiton jäsenyritykset näkivät mainonnan mitattavuuden ja vaikutusten selvittämisen. Tutkimustiedon vertailtavuus koettiin ongelmalliseksi. Kustannustehokkuutta perättiin, samoin oikeiden kohderyhmien tunnistamista ja tavoittamista. Myös oma ja yhteistyökumppaneiden osaaminen mainittiin kehittämisalueena.

Mainostajien Liiton kyselyyn vastasi touko-kesäkuussa 2002 131 Liiton jäsenyritystä. Näiden yhteenlasketut mainosbudjetit olivat noin 337 miljoonaa euroa. Vastaajista 34 prosenttia edusti kauppaa, 29 prosenttia teollisuutta, 24 prosenttia palvelualoja ja 12 prosenttia moniala- ja muita yrityksiä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ilmatasku biljardihuoneessa, ravintona Nutellaa – näin 3 pientä lasta selviytyivät lumivyöryn hautaamassa hotellissa

    2. 2

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    3. 3

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    4. 4

      Patrik Laine sai uuden sydänystävän – ”Joidenkin kanssa klikkaa paremmin”

    5. 5

      Minka Kuustonen loisti seksikkäänä rouva Trumpina – sketsiohjelma tarttui myös ajankohtaisiin aiheisiin

    6. 6

      Madonna kohahdutti räjäytyspuheilla – Trumpin vastaisissa mielenosoituksissa nähtiin liuta julkkiksia

    7. 7

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    8. 8

      Näin syntyy Markus Hännikäisen uran ensimmäisen NHL-maali

    9. 9

      Täällä sarjahukuttaja napattiin – silminnäkijä kertoo kiinniotosta: ”Isokokoinen kaveri nousi ulos”

    10. 10

      Marjaana Lehtinen Miss Plus Size -kilpailun voittoon – kurvikaunottaren sensuellit alusvaatekuvat herättivät ihastusta jo ennen finaalia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    2. 2

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    3. 3

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    4. 4

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    5. 5

      Tappolistat, agentit, vakoilusatelliitit... 8 salaisuutta, jotka Donald Trump saa tietää virkaan astuttuaan

    6. 6

      Intiimi hetki sian kanssa – Oulun poliisi otti oudon miehen kiinni ojasta

    7. 7

      Juha Mieto joutui antamaan periksi nykyajalle – yhdestä periaatteesta hän ei kuitenkaan luovu ikinä

    8. 8

      Anna: Viime viikolla erostaan ilmoittanut Rosa Meriläinen seurustelee kirjailijan kanssa

    9. 9

      Poliisi sai sarjahukuttajan kiinni Joensuussa

    10. 10

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. 6

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    7. 7

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    8. 8

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    9. 9

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    10. 10

      Sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ilmatasku biljardihuoneessa, ravintona Nutellaa – näin 3 pientä lasta selviytyivät lumivyöryn hautaamassa hotellissa

    2. 2

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    3. 3

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    4. 4

      Patrik Laine sai uuden sydänystävän – ”Joidenkin kanssa klikkaa paremmin”

    5. 5

      Minka Kuustonen loisti seksikkäänä rouva Trumpina – sketsiohjelma tarttui myös ajankohtaisiin aiheisiin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    2. 2

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    3. 3

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    4. 4

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    5. 5

      Tappolistat, agentit, vakoilusatelliitit... 8 salaisuutta, jotka Donald Trump saa tietää virkaan astuttuaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. Näytä lisää