Digitoday

Valikko

Mainostajat lisäävät internetin käyttöä maltillisesti

Mainostajien Liiton jäsenyritykset aikovat lisätä panostuksiaan Internetiin, mutta edellisiä vuosia maltillisemmin. Alentuneet saldoluvut osoittavat kiinnostuksen laskua aikaisempiin vuosiin verrattuna. Internetin osuus mediabudjetista on pysynyt viiden prosentin tuntumassa.
- Asiakaspalvelun lisäksi erityisesti yritysten välillä on lisääntyvää kiinnostusta käyttää Internetiä markkinoinnissa ja verkkokaupassa, toteaa Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Internet-mainontabarometriin vastanneista 36 prosenttia arvioi kasvattavansa kokonaispanostustaan Internetiin kuluvana vuonna. Panostustaan vähentäviä oli 12 prosenttia, joten barometrin saldoluvuksi muodostuu 24. Viime vuoden vastaavassa tutkimuksessa saldo oli 51. Monialayritykset aikovat panostaa Internetiin jonkin verran enemmän kuin muiden toimialojen yritykset.

Saldoluku saadaan vähentämällä panostustaan kasvattavien prosenttiosuudesta panostustaan pienentävien prosenttiosuus. Barometri ei suoraan kerro euromääräisestä kasvusta.

B-to-b -markkinointi

Mainostajat aikovat edelleen kehittää Internetin roolia eniten asiakkaidensa palvelukanavana. Kasvua ennakoidaan sähköpostimarkkinointiin ja verkkokaupankäyntiin erityisesti business-to-business -toiminnassa. Käyttö mainosvälineenä sekä kuluttajille suunnatussa verkkokaupankäynnissä saa pienimmät saldoluvut. Yleisesti ottaen panostusaikeet eri Internetin hyödyntämismuotoihin ovat vähentyneet edellisestä vuodesta.

Barometrin vastaajayritykset arvioivat investoivansa Internet-mainontaan keskimäärin 31 500 euroa. Tutkimukseen vastanneilla Mainostajien Liiton jäsenyrityksillä Internetin osuus mediabudjetista oli noin viisi prosenttia, mikä on säilynyt muuttumattomana viime vuodesta.

Internetin rooli mediamixissä näyttäisi edelleen kasvavan samankaltaisesti kuin vuosi sitten: saldoluku on 23, kun se edellisessä tutkimuksessa oli 29. Kauppa ja monialayritykset aikovat eniten lisätä Internetin painoa mediavalinnoissaan.

Internet-mainonta on toiminut valtaosalla tutkituista yrityksistä hyvin, 65 prosenttia ilmoittaa saavuttaneensa tai ylittäneensä verkkomainonnalle asettamansa tavoitteet. Verkkokaupan osalta vastaava luku on 57 prosenttia.

Haasteena tehon tutkiminen

Tutkimuksessa selvitettiin myös näkemyksiä siitä, mihin Internet-mainonta soveltuu parhaiten. Useimmin mainittiin tuotetiedottaminen. Myös erilaiset taktisen markkinoinnin toimenpiteet, nopeat kampanjatoteutukset ja kuluttajakilpailut koettiin verkkoympäristöön sopiviksi. Yleisesti ottaen Internet nähdään edelleen tukimediana.

Suurimpina haasteina Internet-mainonnan kehittymiselle Mainostajien Liiton jäsenyritykset näkivät mainonnan mitattavuuden ja vaikutusten selvittämisen. Tutkimustiedon vertailtavuus koettiin ongelmalliseksi. Kustannustehokkuutta perättiin, samoin oikeiden kohderyhmien tunnistamista ja tavoittamista. Myös oma ja yhteistyökumppaneiden osaaminen mainittiin kehittämisalueena.

Mainostajien Liiton kyselyyn vastasi touko-kesäkuussa 2002 131 Liiton jäsenyritystä. Näiden yhteenlasketut mainosbudjetit olivat noin 337 miljoonaa euroa. Vastaajista 34 prosenttia edusti kauppaa, 29 prosenttia teollisuutta, 24 prosenttia palvelualoja ja 12 prosenttia moniala- ja muita yrityksiä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kolmen lapsen yh-äidille annettiin tv-sarjassa 30 000 euroa – törsäsi lähes kaiken neljässä viikossa hajuvesiin ja vaatteisiin: ”Olen pettynyt”

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    4. 4

      Lukiolaistytön viattomasta kuvasta paljastui härski yllätys – mokasta kasvoi maailmanlaajuinen someilmiö

    5. 5

      Katso kuvat: Vuosia nuoremmaksi -ohjelman ensimmäisestä muuttujamies-Esasta, 52, kuoriutui oikea hurmuri!

    6. 6

      Tällainen on Ähtärin susiaitaus: varoituskyltissä paljonpuhuva kuva – verkkoaidan luo helppo päästä

    7. 7

      Cheyenne Järvinen avautuu vihdoin Janna Hurmerinnan ja Junon avioliiton tuhonneesta salasuhteesta – Juno kiitti kohukaunotarta jälkikäteen

    8. 8

      Patrik Laine valtavan mediamylläkän keskellä – ”Aika väsynyttä”

    9. 9

      Sudet tarttuivat 7-vuotiaaseen poikaan Ähtärin eläinpuistossa – vammat vakavia

    10. 10

      Kahta pikkukoiraa kaivetaan neljän metrin syvyydestä Kankaanpäässä – ovat olleet loukussa aamusta lähtien

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sudet tarttuivat 7-vuotiaaseen poikaan Ähtärin eläinpuistossa – vammat vakavia

    2. 2

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    3. 3

      Huippukokin pari niksiä: Näin syntyy fantastinen makaronilaatikko

    4. 4

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    5. 5

      Rakastunut Olli Lindholm kertoo ensi kertaa: Tällainen on uusi naisystävä Eveliina, 35: ”En ole koskaan tavannut hänen kaltaistaan”

    6. 6

      Hurjat rakkauskilot: Vaimo jättää Askon WhatsApp-viestillä yhtäkkiä: ”Miksei soittanut ja kysynyt, voidaanko nähdä?”

    7. 7

      Lukiolaistytön viattomasta kuvasta paljastui härski yllätys – mokasta kasvoi maailmanlaajuinen someilmiö

    8. 8

      Teinitytön murhasta epäilty vangittiin – näytti oikeussalissa keskisormea

    9. 9

      Kimmo, 47, heräsi yöllä karmeaan jysähdykseen – rekan lava syöksyi läpi talon seinästä: ”Ajattelin, että nyt sortuu torppa”

    10. 10

      Emmerdalesta tuttu näyttelijä kihlautui Britannian väkivaltaisimman ja vaarallisimman vangin kanssa: ”Olen rakastunut häneen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    5. 5

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    6. 6

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    7. 7

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    8. 8

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    9. 9

      Vaikein kuva-arvoitus ikinä? 12 erikoisjoukkojen sotilasta on maastoutunut nerokkaasti tähän kuvaan – kuinka monta löydät?

    10. 10

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kolmen lapsen yh-äidille annettiin tv-sarjassa 30 000 euroa – törsäsi lähes kaiken neljässä viikossa hajuvesiin ja vaatteisiin: ”Olen pettynyt”

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    4. 4

      Lukiolaistytön viattomasta kuvasta paljastui härski yllätys – mokasta kasvoi maailmanlaajuinen someilmiö

    5. 5

      Katso kuvat: Vuosia nuoremmaksi -ohjelman ensimmäisestä muuttujamies-Esasta, 52, kuoriutui oikea hurmuri!

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sudet tarttuivat 7-vuotiaaseen poikaan Ähtärin eläinpuistossa – vammat vakavia

    2. 2

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    3. 3

      Huippukokin pari niksiä: Näin syntyy fantastinen makaronilaatikko

    4. 4

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    5. 5

      Rakastunut Olli Lindholm kertoo ensi kertaa: Tällainen on uusi naisystävä Eveliina, 35: ”En ole koskaan tavannut hänen kaltaistaan”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    5. 5

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    6. Näytä lisää