Digitoday

Valikko

Televisio ja web - siinä vasta pari?

Yhdysvaltalaiset mediakuluttajat ovat yhä useammin "kahden median loukussa" eli katsovat televisiota ja käyttävät nettiä samaan aikaan, mutta mikä on rinnakkaiselon syvyys? Eurooppalaisten kuluttajien suhde verkkokauppoihin puolestaan näyttäisi etenevän tänä vuonna verkkaisesti.
Eurooppalaisten kuluttajien into online-ostoksien tekemiseen ei juuri ole muuttunut viime vuodesta. Tuotteita ja palveluja ostaa itselleen tänä vuonna suunnilleen yhtä moni kuin vuonna 2001, eMarketer raportoi äskettäin. Netin käyttäjistä ostosten tekijöitä on noin 35 prosenttia.

Luku käy ilmi EOS Gallup Europen Euroopan Komissiolle tekemästä selvityksestä. Otos oli laajuudeltaan 30 000 henkilöä ja maita oli mukana viisitoista. Ainakin kerran netistä itselleen jotain ostaneita kuluttajia oli tutkimuksen mukaan eniten Britanniassa. Myös ahkerimmat shoppaajat löytyivät sieltä.

Ennusteissa verkkokauppa vilkastuu

Ennusteissa eurooppalainen verkkokauppa vilkastuu. Vuoteen 2007 mennessä noin 56 prosenttia eurooppalaisista netin käyttäjistä tekee online-ostoksia, uskoo Jupiter Research tuoreessa raportissaan. Verkkokaupan lupaavina kasvualueina yhtiö pitää muun muassa Espanjaa, Kreikkaa ja Portugalia.

Verkkokaupan kassaa kartuttaa jo sekin, että vuonna 2007 eurooppalaisia on verkossa yli 200 miljoonaa, Jupiter laskee. Online-väestö olisi siis tuolloin 68 prosenttia suurempi kuin viime vuonna.

Työnantajia tuskin ilahduttaa tieto, jonka mukaan verkon avokätisimpiä shoppaajia ovat ne, jotka käyttävät nettiä työpaikallaan. AdAge-lehden julkaisemien Avenue A –yhtiön tutkimustulosten mukaan näin on ainakin Yhdysvalloissa, jossa 64 prosenttia työssä nettiä käyttävistä sanoi tekevänsä myös online-ostoksia. Mitä enemmän töissä kului aikaa netissä, sitä enemmän kului myös rahaa verkkokaupoissa, tutkimuksen tuloksista kerrottiin.

Yhdysvalloissa moni "kahden median loukussa"

Moni mediakuluttaja on Yhdysvalloissa jo jatkuvassa "?kahden median loukussa"?. Tietokone ja televisio ovat samassa huoneessa lähes joka toisella aktiivisella netin käyttäjällä. Moni heistä myös käyttää kahta mediaa yhtä aikaa. Useimpien netin käyttö ei kuitenkaan liity tv-ohjelmiin.

Televisio-ohjelman aikana sitä koskevalla verkkosivulla sanoi käyneensä 15 prosenttia niistä, joilla tv ja pc olivat samassa huoneessa ja 11 prosenttia sanoi käyttäneensä sähköpostia tai chattilleenneensa samaan aikaan, kun katsoi televisiota. Joka kymmenes kertoi myös hakeneensa netistä tietoa tuotteesta, jonka näki mainoksessa tai tv-ohjelmassa. Kyselyn toteutti comScore Media Metrix.

Vastaava trendi on näkynyt muissakin tutkimuksissa. Toukokuussa julkistetun kyselyn mukaan kaikista amerikkalaisista noin yksitoista prosenttia seuraisi jatkuvasti televisiota samaan aikaan kun samoilee netissä. Raportissaan Knowledge Networks/SRI sanoi tällaisten mediakuluttajien määrän kaksinkertaistuneen puolessa vuodessa.

Terveys askarruttaa webin käyttäjiä

Yhä kysytympi artikkeli netissä on terveystieto. Itselleen tai perheelleen terveysinfoa sanoi etsineensä verkosta useampi kuin joka toinen Ranskassa, Saksassa, Italiassa, Espanjassa, Britanniassa ja Yhdysvalloissa haastatelluista 4500 ihmisestä. Lääkärin ja kirjojen puoleen kääntyi noin kolme neljästä, suunnilleen joka toinen kyseli myös tuttaviltaan. Mukana laskuissa ovat ne, jotka sanoivat etsineensä terveyteen liittyvää tietoa vuoden aikana.

Datamonitorin tutkimuksesta kertoneen BBC:n mukaan terveysviranomaisten ylläpitämät ja yleiset terveysaiheiset verkkopalvelut koettiin luotettavammiksi tiedon lähteiksi kuin lääketeollisuuden ylläpitämät sivustot. Naiset olivat selvästi miehiä useammin kiinnostuneita netin tarjoamasta terveystiedosta.

Internetin vaikutus ulottuu kuitenkin paitsi kuluttajiin myös lääkäreihin. American Medical Assiociation kertoi kesällä, että lähes puolet amerikkalaislääkäreistä sanoo netin vaikuttaneen merkittävästi heidän työhönsä. Miltei neljä viidesosaa amerikkalaislääkäreistä lukeutuu netin käyttäjiin. Kaksi kolmasosaa nettiä käyttävistä lääkäreistä tekee niin päivittäin, järjestö raportoi.

Sähköpostin suosio ja roskaposti kasvavat rinnakkain

Kasvussa on myös sähköpostilaatikoiden määrä. Jupiter Research kertoi äskettäin, että 93 prosenttia netin käyttäjistä käyttää aktiivisesti sähköpostia. Vuoteen 2007 mennessä luku on jo 98 prosenttia, raporttia siteerannut Cyber Atlas kirjoitti. Mutta sitä mukaan kuin kasvaa sähköpostin hyötykäyttö, kasvaa myös haitallinen posti.

Tänä vuonna hieman useampi kuin joka kolmas sähköpostiviesti on roskapostia, Jupiter laskee. Kokeneet netin käyttäjät omistavatkin jo jonkin sähköpostiosoitteen kokonaan kaupalliseen käyttöön eli ilmoittavat jonkin muun kuin tavallisesti lukemansa osoitteen mainospostia mahdollisesti lähettäviin verkkopalveluihin.

Myös E-Commerce Times kirjoitti äskettäin roskapostin yleistymisestä. Sen juttu perustui Radicati Groupin raporttiin, jonka mukaan 32 prosenttia sähköisistä viesteistä on on luokiteltavissa roskapostiksi. Raportin mukaan määrä olisi tänä vuonna kasvanut noin 15 prosentilla. Vuoteen 2006 mennessä roskapostia on joukosta jo 39 prosenttia, yhtiö ennusti.

Roskapostin runsautta arvioitaessa lähtökohtana on usein tilanne Yhdysvalloissa. Euroopassa roskapostiongelman ei vielä arvioida äityneen aivan yhtä pahaksi. Kesällä julkistetun MessageLabs-yrityksen raportin mukaan esimerkiksi brittien työpaikoilla roskapostin osuus olisi noin 15 prosenttia nykyisestä meilivirrasta.

Mediamainonta laskussa loppukesästä

Laskusuuntaa loppukesän ja alkusyksyn markkinoilla edustaa elokuinen mediamainonta, joka Suomessa jäi 1,4 prosenttia pienemmänksi kuin viime vuonna vastaavaan aikaan. Tammi-elokuun osalta laskua on kaksi prosenttia.

Tammi-elokuun tarkastelujaksolla miinuksille jäävä verkkomediamainonta kuitenkin reipastui elokuussa. Kasvuksi kirjattiin 67,5 prosenttia.

Elokuussa mainonta kasvoi vuoden takaisiin lukuihin verrattuna myös kaupunki- ja noutopistelehdissä (9,7%), televisiossa (1,8%) ja radiossa (0,2%), Suomen Gallup Mainostiedon luvuista ilmenee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    2. 2

      Rannalle ajautui outo ”karvamöykky” Filippiineillä – villit spekulaatiot alkuperästä alkoivat välittömästi

    3. 3

      Olli Lindholm löysi Vain elämää -ohjelmasta yllättävän ystävän: ”Michael Monroe sanoi, että pyöri sen seurassa”

    4. 4

      Tämän viestin Krista Pärmäkoski kertoi maaliintulon jälkeen – ”Nukahdin siinä…”

    5. 5

      Verinen kuva MM-kisasta – venäläishiihtäjä koki kovia ladulla

    6. 6

      Pilkkiretki sai järkyttävän käänteen – yksi kuoli Säkylän Pyhäjärvellä

    7. 7

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    8. 8

      Kommentti: Sipilän mediakritiikki on syytä ottaa vakavasti

    9. 9

      Päävalmentaja Reijo Jylhä puhkesi kyyneliin Krista Pärmäkosken MM-hopeasta – onnitteli sankaria kahdella sanalla

    10. 10

      IS seuraa yhdistelmäkilpailua: Suomen miehet haastajina mitalijahdissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    2. 2

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    3. 3

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    4. 4

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    5. 5

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    6. 6

      Vantaalainen Marja, 68, ihmeissään: Auton tuulilasiin ilmestyi mystinen lappu parkkifirmalta – 3 viikon takaisesta pysäköinnistä

    7. 7

      Iso onnettomuus pysäytti Nelostien – rekat poikittain tiellä, mukana myös henkilöautoja

    8. 8

      Naisen salikuva sekoitti internetin – ovatko kaunottaren jalat todella nurinpäin vai huomaatko heti mistä on kyse?

    9. 9

      Cheek teki sukupaljastuksen – Wikipedia-sivu meni välittömästi uusiksi

    10. 10

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    10. 10

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    2. 2

      Rannalle ajautui outo ”karvamöykky” Filippiineillä – villit spekulaatiot alkuperästä alkoivat välittömästi

    3. 3

      Olli Lindholm löysi Vain elämää -ohjelmasta yllättävän ystävän: ”Michael Monroe sanoi, että pyöri sen seurassa”

    4. 4

      Tämän viestin Krista Pärmäkoski kertoi maaliintulon jälkeen – ”Nukahdin siinä…”

    5. 5

      Verinen kuva MM-kisasta – venäläishiihtäjä koki kovia ladulla

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    2. 2

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    3. 3

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    4. 4

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    5. 5

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää