Digitoday

Valikko

Televisio ja web - siinä vasta pari?

Yhdysvaltalaiset mediakuluttajat ovat yhä useammin "kahden median loukussa" eli katsovat televisiota ja käyttävät nettiä samaan aikaan, mutta mikä on rinnakkaiselon syvyys? Eurooppalaisten kuluttajien suhde verkkokauppoihin puolestaan näyttäisi etenevän tänä vuonna verkkaisesti.
Eurooppalaisten kuluttajien into online-ostoksien tekemiseen ei juuri ole muuttunut viime vuodesta. Tuotteita ja palveluja ostaa itselleen tänä vuonna suunnilleen yhtä moni kuin vuonna 2001, eMarketer raportoi äskettäin. Netin käyttäjistä ostosten tekijöitä on noin 35 prosenttia.

Luku käy ilmi EOS Gallup Europen Euroopan Komissiolle tekemästä selvityksestä. Otos oli laajuudeltaan 30 000 henkilöä ja maita oli mukana viisitoista. Ainakin kerran netistä itselleen jotain ostaneita kuluttajia oli tutkimuksen mukaan eniten Britanniassa. Myös ahkerimmat shoppaajat löytyivät sieltä.

Ennusteissa verkkokauppa vilkastuu

Ennusteissa eurooppalainen verkkokauppa vilkastuu. Vuoteen 2007 mennessä noin 56 prosenttia eurooppalaisista netin käyttäjistä tekee online-ostoksia, uskoo Jupiter Research tuoreessa raportissaan. Verkkokaupan lupaavina kasvualueina yhtiö pitää muun muassa Espanjaa, Kreikkaa ja Portugalia.

Verkkokaupan kassaa kartuttaa jo sekin, että vuonna 2007 eurooppalaisia on verkossa yli 200 miljoonaa, Jupiter laskee. Online-väestö olisi siis tuolloin 68 prosenttia suurempi kuin viime vuonna.

Työnantajia tuskin ilahduttaa tieto, jonka mukaan verkon avokätisimpiä shoppaajia ovat ne, jotka käyttävät nettiä työpaikallaan. AdAge-lehden julkaisemien Avenue A –yhtiön tutkimustulosten mukaan näin on ainakin Yhdysvalloissa, jossa 64 prosenttia työssä nettiä käyttävistä sanoi tekevänsä myös online-ostoksia. Mitä enemmän töissä kului aikaa netissä, sitä enemmän kului myös rahaa verkkokaupoissa, tutkimuksen tuloksista kerrottiin.

Yhdysvalloissa moni "kahden median loukussa"

Moni mediakuluttaja on Yhdysvalloissa jo jatkuvassa "?kahden median loukussa"?. Tietokone ja televisio ovat samassa huoneessa lähes joka toisella aktiivisella netin käyttäjällä. Moni heistä myös käyttää kahta mediaa yhtä aikaa. Useimpien netin käyttö ei kuitenkaan liity tv-ohjelmiin.

Televisio-ohjelman aikana sitä koskevalla verkkosivulla sanoi käyneensä 15 prosenttia niistä, joilla tv ja pc olivat samassa huoneessa ja 11 prosenttia sanoi käyttäneensä sähköpostia tai chattilleenneensa samaan aikaan, kun katsoi televisiota. Joka kymmenes kertoi myös hakeneensa netistä tietoa tuotteesta, jonka näki mainoksessa tai tv-ohjelmassa. Kyselyn toteutti comScore Media Metrix.

Vastaava trendi on näkynyt muissakin tutkimuksissa. Toukokuussa julkistetun kyselyn mukaan kaikista amerikkalaisista noin yksitoista prosenttia seuraisi jatkuvasti televisiota samaan aikaan kun samoilee netissä. Raportissaan Knowledge Networks/SRI sanoi tällaisten mediakuluttajien määrän kaksinkertaistuneen puolessa vuodessa.

Terveys askarruttaa webin käyttäjiä

Yhä kysytympi artikkeli netissä on terveystieto. Itselleen tai perheelleen terveysinfoa sanoi etsineensä verkosta useampi kuin joka toinen Ranskassa, Saksassa, Italiassa, Espanjassa, Britanniassa ja Yhdysvalloissa haastatelluista 4500 ihmisestä. Lääkärin ja kirjojen puoleen kääntyi noin kolme neljästä, suunnilleen joka toinen kyseli myös tuttaviltaan. Mukana laskuissa ovat ne, jotka sanoivat etsineensä terveyteen liittyvää tietoa vuoden aikana.

Datamonitorin tutkimuksesta kertoneen BBC:n mukaan terveysviranomaisten ylläpitämät ja yleiset terveysaiheiset verkkopalvelut koettiin luotettavammiksi tiedon lähteiksi kuin lääketeollisuuden ylläpitämät sivustot. Naiset olivat selvästi miehiä useammin kiinnostuneita netin tarjoamasta terveystiedosta.

Internetin vaikutus ulottuu kuitenkin paitsi kuluttajiin myös lääkäreihin. American Medical Assiociation kertoi kesällä, että lähes puolet amerikkalaislääkäreistä sanoo netin vaikuttaneen merkittävästi heidän työhönsä. Miltei neljä viidesosaa amerikkalaislääkäreistä lukeutuu netin käyttäjiin. Kaksi kolmasosaa nettiä käyttävistä lääkäreistä tekee niin päivittäin, järjestö raportoi.

Sähköpostin suosio ja roskaposti kasvavat rinnakkain

Kasvussa on myös sähköpostilaatikoiden määrä. Jupiter Research kertoi äskettäin, että 93 prosenttia netin käyttäjistä käyttää aktiivisesti sähköpostia. Vuoteen 2007 mennessä luku on jo 98 prosenttia, raporttia siteerannut Cyber Atlas kirjoitti. Mutta sitä mukaan kuin kasvaa sähköpostin hyötykäyttö, kasvaa myös haitallinen posti.

Tänä vuonna hieman useampi kuin joka kolmas sähköpostiviesti on roskapostia, Jupiter laskee. Kokeneet netin käyttäjät omistavatkin jo jonkin sähköpostiosoitteen kokonaan kaupalliseen käyttöön eli ilmoittavat jonkin muun kuin tavallisesti lukemansa osoitteen mainospostia mahdollisesti lähettäviin verkkopalveluihin.

Myös E-Commerce Times kirjoitti äskettäin roskapostin yleistymisestä. Sen juttu perustui Radicati Groupin raporttiin, jonka mukaan 32 prosenttia sähköisistä viesteistä on on luokiteltavissa roskapostiksi. Raportin mukaan määrä olisi tänä vuonna kasvanut noin 15 prosentilla. Vuoteen 2006 mennessä roskapostia on joukosta jo 39 prosenttia, yhtiö ennusti.

Roskapostin runsautta arvioitaessa lähtökohtana on usein tilanne Yhdysvalloissa. Euroopassa roskapostiongelman ei vielä arvioida äityneen aivan yhtä pahaksi. Kesällä julkistetun MessageLabs-yrityksen raportin mukaan esimerkiksi brittien työpaikoilla roskapostin osuus olisi noin 15 prosenttia nykyisestä meilivirrasta.

Mediamainonta laskussa loppukesästä

Laskusuuntaa loppukesän ja alkusyksyn markkinoilla edustaa elokuinen mediamainonta, joka Suomessa jäi 1,4 prosenttia pienemmänksi kuin viime vuonna vastaavaan aikaan. Tammi-elokuun osalta laskua on kaksi prosenttia.

Tammi-elokuun tarkastelujaksolla miinuksille jäävä verkkomediamainonta kuitenkin reipastui elokuussa. Kasvuksi kirjattiin 67,5 prosenttia.

Elokuussa mainonta kasvoi vuoden takaisiin lukuihin verrattuna myös kaupunki- ja noutopistelehdissä (9,7%), televisiossa (1,8%) ja radiossa (0,2%), Suomen Gallup Mainostiedon luvuista ilmenee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kirje viipyi yli viikon postissa – Eero, 32, ei päässyt omaan ylennystilaisuuteensa

    2. 2

      Ystävä petti legendaarisen Sergei Fedorovin – Venäjän supertähti menetti NHL:ssä tienaamansa miljoonat

    3. 3

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    4. 4

      Tutkijoiden järisyttävä löytö: yksi proteiini voi auttaa ylipainosta ja diabeteksesta kärsiviä

    5. 5

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    6. 6

      EU haluaa kieltää reserviläisten kiväärit – ”He eivät ymmärrä Suomen systeemiä”

    7. 7

      Tuottaja Iiro Seppänen on asunut viimeiset kolme vuotta hotelleissa

    8. 8

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    9. 9

      Sisäpiirin paljastus: Saara Aallolle maksetaan Lontoossa kaikki, Meri-rakas ja ystävät sinnittelevät – ”Hyödynnämme tarjouksia”

    10. 10

      Lehdet: CIA:n salainen arvio – Venäjä yritti auttaa Trumpia voittamaan vaalit

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    2. 2

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    3. 3

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    4. 4

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    5. 5

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    6. 6

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    7. 7

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    8. 8

      Poliisi kertoi lisää Vuosaaren tragediasta: nuorin uhri 2-vuotias, suurimmat tuhot saunassa

    9. 9

      X Factor -finaalin kappaleet julki – Saara Aalto esittää 80-luvun jättihitin

    10. 10

      Kuhmossa iso poliisioperaatio – partioita Oulun ja Itä-Suomen poliisista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    9. 9

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    10. 10

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kirje viipyi yli viikon postissa – Eero, 32, ei päässyt omaan ylennystilaisuuteensa

    2. 2

      Ystävä petti legendaarisen Sergei Fedorovin – Venäjän supertähti menetti NHL:ssä tienaamansa miljoonat

    3. 3

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    4. 4

      Tutkijoiden järisyttävä löytö: yksi proteiini voi auttaa ylipainosta ja diabeteksesta kärsiviä

    5. 5

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    2. 2

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    3. 3

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    4. 4

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    5. 5

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää