Digitoday

Valikko

Matti Hämäläinen on "last man standing"

Mobiiliviihdeyritys Codetoys Oy:n toimitusjohtaja Matti Hämäläinen kuvaa oman alansa tilannetta Hollywoodin elokuvatermillä "last man standing". Vaikeassa taloudellisessa tilanteessa, kahden mobiilisukupolven välissä mobiilipelien ja muun viihteen tekijät yrittävät sinnitellä hengissä.
Digitodayn järjestämässä MobileMonday-tilaisuudessa Helsingissä puhunut Hämäläinen näki selviytymisstrategiaksi partneroitumisen, joka mahdollistaa erikoistumisen ja tehokkuusasteen nostamisen ja kulujen tarkan vahtimisen.

Hänen mielestään toiminta Suomessa antaa erityisen hyvät mahdollisuudet kumppanuusverkostoihin, sillä alalla löytyy osaavia yrityksiä. Codetoys näkee myös, että kuutisenkymmentä yritystä, joiden kanssa sillä on yhteistoimintaa, muodostavat kanavan markkinoille.

Codetoysin omassa historiassa näkyvät Hämäläisen selviytymisopit. Yritys on syntynyt CodeOnLinen ja Springtoysin yhdistymisestä. Se on joutunut vähentämään henkilökuntaansa moneen otteeseen, viimeksi tammikuun lopulla työtekijöiden lukumäärä leikattiin noin puoleen.

Volyymibisnestä

- Mobiiliviihde on volyymibisnestä. Alalla yleinen voitonjakomalli on sisällöntuottajalle kannattavaa vasta puolella miljoonalla tai miljoonalla kännykällä, Hämäläinen sanoo.

- Käyttäjien tietoisuus mobiiliviihteen olemassaolosta ja heidän käyttötaitonsa ovat matalalla tasolla. Tarvitaan uusia, helpompia käyttöliittymiä, jotka osaavat tarjoilla sisältöä käyttäjille ja rohkaista uusintaostoihin.

- Miten käyttäjistä voisi tulla mobiiliviihteen kuluttajia, jos he eivät edes tiedä sen olemassaolosta tai eivät käyttää laitteissaan valmiina olevia ominaisuuksia, Hämäläinen kysyy.

Codetoys on löytänyt parhaan menestyksen siellä, missä se on saanut tuotteensa mukaan puhelimen aktiiviseen näyttövalikkoon. Tämä tarkoittaa ennen kaikkea Japanin NTT DoCoMon ja J-Phonen palveluita.

SMS:n ja Javan välissä

Mobiiliviihteen tuottajat ovat jääneet kahden teknologisen sukupolven väliin. Suuret volyymit ja valmis käyttäjäosaaminen löytyy tekstiviestipohjaisista sovelluksista, mutta markkinointi ja odotukset kohdistuvat jo uusiin Java-pohjaisiin värisovelluksiin.

Hämäläisen mukaan sms-markkinoissa on vielä paljon uusia mahdollisuuksia, mutta niiden käyttöön saamiseen operaattorien täytyy nopeuttaa vasteaikoja ja parantaa luotettavuutta. Sen lisäksi perusongelmaan, luonnollisen näkyvyyden puutteeseen pitää saada korjaus.

Hämäläinen ei usko, että numeroiden ja kryptisten komentojen muistamiseen perustuva käyttö kasvaa suosiossa. Pelit tai muu viihde pitää olla helppo löytää.

Alan toiveet kohdistuvat värikkääseen, multimediapohjaiseen, animoituun, hauskaan ja jännittävään uuteen tekniikkaan, mutta rahan tekeminen sen avulla on vaikeaa. Hämäläisen mukaan edessä on muitakin ongelmia kuin kalliiden päätelaitteiden pienet käyttäjävolyymit. Konseptit ovat uusia, markkina-alue on pirstaloitunut ja yhteentoimivuusongelmat ovat vasta tulossa.

Ahneus ei ole liiketoimintamalli

Hämäläinen kuulutti perään myös uusia liiketoimintamalleja. Hänen viestinsä oli suunnattu operaattoreille, joiden suhteen hän oli näkemässä kahdenlaista kehitystä.

Yhtäältä Hämäläisen mukaan on nähtävissä, että operaattorit ovat tunnistamassa avokätisemmän voitonjakomallin tarpeen, mutta toisaalta operaattorit ovat palaamassa takaisin kohti "aidatun puutarhan" –mallia. Walled garden -lähestymistavalla operaattorit hakevat keinoa erottua kilpailijoistaan.

Hämäläinen viittasi Antti Eränteen lausumaan erässä paneelikeskustelussa, jossa oli mukana myös operaattoreita. Eränteen mukaan ahneus ei ole liiketoimintamalli.

Eränne on digitaalisen viestinnän tuottajan, Avset Oy:n toimitusjohtaja. Hänellä on pitkä kokemus alalta, sillä hän on toiminut muun muassa 24/7 Media Europen Euroopan digitaalisen liiketoimintaryhmän johtajana ja sitä ennen Netbooking Oy:n toimitusjohtajana.

Hämäläinen uskoo monien analyytikkofirmojen miljardiennustuksiin alan tulevaisuudesta, mutta heidän aikatauluihinsa hän ei luota.

- Asiat tulevat kehittymään hitaammin kuin mitä analyytikot arvelevat. Nollatulosta voidaan havitella aikaisintaan vuonna 2004, hän arvioi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kuvat: Isännöitsijää odotti asukkaan kodissa puistattava yllätys

    2. 2

      Halle Berry, 50, pulahti Oscar-asusta suoraan naku-uinnille – julkaisi kiusoittelevan videon

    3. 3

      Mikael Granlund ratkaisi pelin yksin jatkoajalla – katso videolta hykerryttävä soolomaali

    4. 4

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    5. 5

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    6. 6

      Näin Suomi kikyttää – eri alojen työntekijät kertovat, kuinka kiky-tunnit käytetään: ”Käymällä vessassa ajan kanssa tai keittämällä kahvit”

    7. 7

      Arvostettu valmentaja kertoo ensi kertaa syistä hiihdon supertähden masennuksen taustalla – tiimiin liittyi ”halpamainen raukka”

    8. 8

      Se hetki, kun Ryan Gosling tajuaa virheen – näyttelijältä verraton reaktio Oscar-sekoiluun

    9. 9

      Tässä ovat kevään ihanimmat kengät – tekevät tavallisesta farkkutyylistä heti supermuodikkaan

    10. 10

      Donald Trump kommentoi vihdoin Oscar-gaalan tapahtumia – ”Surullista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    4. 4

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. 6

      Helsinkiläismies eli niin kuin naistenlehdissä kehotettiin – tässä kuvassa hän lataa kotona akkuja

    7. 7

      Aino-Kaisa Saarinen kertoo hetkestä, jolloin hänen unelmansa romahti: ”Vastauksena oli hiljaisuus”

    8. 8

      Miksi apeat pronssimitalistit repesivät yhtäkkiä nauramaan? Jauhojärvi paljasti IS:lle Niskasen sanat palkintopallilla

    9. 9

      Mieti ennen kuin ostat: Uudesta Nokia 3310 -puhelimesta paljastui paha puute

    10. 10

      Nokian murhaepäily: 17-vuotiaan tytön kuolinsyy selvisi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. 6

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kuvat: Isännöitsijää odotti asukkaan kodissa puistattava yllätys

    2. 2

      Halle Berry, 50, pulahti Oscar-asusta suoraan naku-uinnille – julkaisi kiusoittelevan videon

    3. 3

      Mikael Granlund ratkaisi pelin yksin jatkoajalla – katso videolta hykerryttävä soolomaali

    4. 4

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    5. 5

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    4. 4

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. Näytä lisää