Digitoday

Valikko

Kuka kaipaa budjettinaamiota?

Kaikista asioista suomalainen ei mieluusti puhu omilla kasvoillaan, ei ainakaan mediassa. Mutta löytyykö kodeissa käyttöä pankin mainonnassaan tarjoamalle budjettinaamarille? Raha-asioitaan ovat tavanneet edistää naamioituneina vain pankkirosvot ja muut ryövärit.
Hissimusiikki katkeaa kuvitteellisessa finanssitavaratalossa. Seuraa kuulutus: "Sampo Pankki, emo odottaa konsernin pääovella."
Itse asiassa kuulutuksenkin on oltava kuvitteellinen. Väestörekisterikeskuksen nettisivuilla voi laskettaa suomalaisia sukunimiä, eikä niiden joukossa ole yhtään Pankkia, Sampoja kylläkin.

Etunimenä Sampo on sen sijaan lähes 2500 suomalaisella, joiden lisäksi kuvitteelliseen Pankki-sukuun olisivat takavuosina voineet luontevasti liittyä myös noin seitsemänsataa Merita-nimistä naista. Parina viime vuonna tuon etunimen sai tosin enää neljä suomalaista, kun viimeisen kahden vuosikymmenen aikana Meritaksi kastettiin 354 kansalaista.

Nimimatemaattinen suhdannekehitys saa uteliaaksi. Kaipaako pankkien imago kohotusta? Kasvokirurgiaako?

Miten olisi, herra Pankki?

Ei nimi varmaan pankin kaimaa pahentaisi, mutta todellista herra Sampo Pankkia emme taida lähiaikoina päästä kättelemään. Vaikka pankki Nykysuomen sanakirjan mukaan on periaatteessa ymmärrettävissä myös penkereen eli penkan murreilmaisuksi, taitaa sana olla liiaksi yritysmaailman vaikutuksen alainen muuntuakseen kansalaisten käyttöomaisuudeksi "niin kuin entisen valtiovarainministerin kasvot" - erästä uusiosananlaskua käyttääksemme.

Emme siis saa tietää, miten kalevalainen kilpalaulanta syntyisi, jos kirjoitusasultaan erään rahalaitoksen kanssa täysin identtinen nimi alkaisi seikkailla mediajulkisuudessa ja ottaa kantaa esimerkiksi valtion talouspolitiikkaan. Senhän me mediakuluttajat jo tiedämme, miten käy, kun rahalaitos lainaa valtionhallinnosta tuttua hahmoa markkinointitarkoituksiinsa.

Maanantaina (14.4.) Ilta-Sanomat kertoi Sauli Niinistön suuttuneen viikonloppuna mediassa pyörineistä mainoksista, joissa käytettiin hänen hahmoaan ja nimeään - kuulemma luvatta. Ongelmallista oli etenkin valtiovarainministerin ja Sammon suhde, ministerin tehtäviin kun kuuluu valtion omistuksen valvominen kyseisessä rahalaitoksessa.

Laskelmoitu juttu?

Sampo Pankki ilmoitti nopeasti muuttavansa kampanjaa, vaikka ei Niinistö-hahmon pitänyt mainoksissa alkusysäystä pidemmälti esiintyäkään.

- Meillä on se käsitys, että tämäntyyppinen mainonta on sinänsä mahdollista, Sammon markkinointijohtaja Pekka Törmälä totesi Ilta-Sanomissa vielä, kun päätös kampanjan muuttamisesta oli jo tehty. Mahdollistapa hyvinkin, mutta entäpä kainostelemattoman laskelmoitua?

Valtiovarainministerinä vuosia vaikuttanut Sauli Niinistö tunnetaan tiukasta lainapolitiikasta. Häntä on pidetty myös innokkaana leikkaajana. Miten vaikeaa on arvata, että hän älähtää kasvojensa näköisen naamarin ilmaantuessa eräänä päivänä sanomalehden sivulle odottamaan kansalaisten teräviä saksia?

Mediakuluttajat jäävätkin innolla odottamaan, kenelle osuu seuraava älähdysvuoro ja kuka korjaa potin. Mikä muka olisi mainostajalle kustannustehokkaampi uteliaisuuden herätin kuin iltapäivälehden lööppi?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    2. 2

      Poliisi tutkii: Päiväkodin johtajan epäillään pahoinpidelleen 3-vuotiaan pojan

    3. 3

      Nico Rosberg paljasti haaveensa täysin uudesta urasta – ”Jonain päivänä...”

    4. 4

      Saara upeasti jatkoon! Kilpailee huomenna koko X Factor -kilpailun voitosta

    5. 5

      Katso tästä Saara Aallon maagisen komea finaalibiisi – tuomaritkin ylistivät

    6. 6

      Houtskarin kaksoissurma: Mies ja nainen löytyivät autosta syrjäiseltä hiekkakuopalta

    7. 7

      Pirkka-Pekka Petelius paljastaa: Kuuluisa masturbointikohtaus oli vahinko – ”Mä vaan rupesin venyttelemään sitä”

    8. 8

      Kova F1-siirto vireillä – Bottaksen Williams tekemässä jättikaappauksen Mercedekseltä

    9. 9

      Sebastian Ahon ja Teuvo Teräväisen joukkuekaverilta harvinainen haastattelu – yhä tabu NHL:ssä?

    10. 10

      Lapsen tuomio Heikki Salon hirsitalo-ostosta: ”Kuinka sä isä saatoit myydä meidän kodin ja ostit tällaisen röttelön?”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    2. 2

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    3. 3

      Kirje viipyi yli viikon postissa – Eero, 32, ei päässyt omaan ylennystilaisuuteensa

    4. 4

      Mitä turmahuoneiston saunassa tapahtui? 4 avointa kysymystä Vuosaaren tragediasta

    5. 5

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto kisaa X Factorin voitosta! ”Olen niin kiitollinen”

    6. 6

      Saara Aalto ja puoliso Meri saivat X Factor -tuotannolta harvinaisen poikkeusluvan – ”Ovat vanhempia kuin muut”

    7. 7

      Kruununprinsessa Victoria hurmasi Nobel-gaalassa upeassa juhlapuvussaan: ”Täydet viisi pistettä!”

    8. 8

      Saara upeasti jatkoon! Kilpailee huomenna koko X Factor -kilpailun voitosta

    9. 9

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    10. 10

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    5. 5

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    6. 6

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    7. 7

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    8. 8

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    9. 9

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    10. 10

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    2. 2

      Poliisi tutkii: Päiväkodin johtajan epäillään pahoinpidelleen 3-vuotiaan pojan

    3. 3

      Nico Rosberg paljasti haaveensa täysin uudesta urasta – ”Jonain päivänä...”

    4. 4

      Saara upeasti jatkoon! Kilpailee huomenna koko X Factor -kilpailun voitosta

    5. 5

      Katso tästä Saara Aallon maagisen komea finaalibiisi – tuomaritkin ylistivät

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    2. 2

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    3. 3

      Kirje viipyi yli viikon postissa – Eero, 32, ei päässyt omaan ylennystilaisuuteensa

    4. 4

      Mitä turmahuoneiston saunassa tapahtui? 4 avointa kysymystä Vuosaaren tragediasta

    5. 5

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto kisaa X Factorin voitosta! ”Olen niin kiitollinen”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    5. 5

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    6. Näytä lisää