Digitoday

Valikko

Kuka kaipaa budjettinaamiota?

Kaikista asioista suomalainen ei mieluusti puhu omilla kasvoillaan, ei ainakaan mediassa. Mutta löytyykö kodeissa käyttöä pankin mainonnassaan tarjoamalle budjettinaamarille? Raha-asioitaan ovat tavanneet edistää naamioituneina vain pankkirosvot ja muut ryövärit.
Hissimusiikki katkeaa kuvitteellisessa finanssitavaratalossa. Seuraa kuulutus: "Sampo Pankki, emo odottaa konsernin pääovella."
Itse asiassa kuulutuksenkin on oltava kuvitteellinen. Väestörekisterikeskuksen nettisivuilla voi laskettaa suomalaisia sukunimiä, eikä niiden joukossa ole yhtään Pankkia, Sampoja kylläkin.

Etunimenä Sampo on sen sijaan lähes 2500 suomalaisella, joiden lisäksi kuvitteelliseen Pankki-sukuun olisivat takavuosina voineet luontevasti liittyä myös noin seitsemänsataa Merita-nimistä naista. Parina viime vuonna tuon etunimen sai tosin enää neljä suomalaista, kun viimeisen kahden vuosikymmenen aikana Meritaksi kastettiin 354 kansalaista.

Nimimatemaattinen suhdannekehitys saa uteliaaksi. Kaipaako pankkien imago kohotusta? Kasvokirurgiaako?

Miten olisi, herra Pankki?

Ei nimi varmaan pankin kaimaa pahentaisi, mutta todellista herra Sampo Pankkia emme taida lähiaikoina päästä kättelemään. Vaikka pankki Nykysuomen sanakirjan mukaan on periaatteessa ymmärrettävissä myös penkereen eli penkan murreilmaisuksi, taitaa sana olla liiaksi yritysmaailman vaikutuksen alainen muuntuakseen kansalaisten käyttöomaisuudeksi "niin kuin entisen valtiovarainministerin kasvot" - erästä uusiosananlaskua käyttääksemme.

Emme siis saa tietää, miten kalevalainen kilpalaulanta syntyisi, jos kirjoitusasultaan erään rahalaitoksen kanssa täysin identtinen nimi alkaisi seikkailla mediajulkisuudessa ja ottaa kantaa esimerkiksi valtion talouspolitiikkaan. Senhän me mediakuluttajat jo tiedämme, miten käy, kun rahalaitos lainaa valtionhallinnosta tuttua hahmoa markkinointitarkoituksiinsa.

Maanantaina (14.4.) Ilta-Sanomat kertoi Sauli Niinistön suuttuneen viikonloppuna mediassa pyörineistä mainoksista, joissa käytettiin hänen hahmoaan ja nimeään - kuulemma luvatta. Ongelmallista oli etenkin valtiovarainministerin ja Sammon suhde, ministerin tehtäviin kun kuuluu valtion omistuksen valvominen kyseisessä rahalaitoksessa.

Laskelmoitu juttu?

Sampo Pankki ilmoitti nopeasti muuttavansa kampanjaa, vaikka ei Niinistö-hahmon pitänyt mainoksissa alkusysäystä pidemmälti esiintyäkään.

- Meillä on se käsitys, että tämäntyyppinen mainonta on sinänsä mahdollista, Sammon markkinointijohtaja Pekka Törmälä totesi Ilta-Sanomissa vielä, kun päätös kampanjan muuttamisesta oli jo tehty. Mahdollistapa hyvinkin, mutta entäpä kainostelemattoman laskelmoitua?

Valtiovarainministerinä vuosia vaikuttanut Sauli Niinistö tunnetaan tiukasta lainapolitiikasta. Häntä on pidetty myös innokkaana leikkaajana. Miten vaikeaa on arvata, että hän älähtää kasvojensa näköisen naamarin ilmaantuessa eräänä päivänä sanomalehden sivulle odottamaan kansalaisten teräviä saksia?

Mediakuluttajat jäävätkin innolla odottamaan, kenelle osuu seuraava älähdysvuoro ja kuka korjaa potin. Mikä muka olisi mainostajalle kustannustehokkaampi uteliaisuuden herätin kuin iltapäivälehden lööppi?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Vuoden 2000 Renault Meganella ajava työtön Tommi, 36, kauhistui Bernerin suunnitelmasta: Valittava joko auto tai ruoka

    2. 2

      Moottori: Trafin LIVE-laskurissa kaunistellaan autoilun kustannuksia – näin kalliiksi muuttuu ajaminen vuoden 2014 Skoda Octavialla

    3. 3

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    4. 4

      Suomalaismiehet haluavat enemmän seksiä ja kärsivällisemmän kumppanin – kyselyn todellinen yllätys on hieman surullisempi

    5. 5

      Lambada-megahitin laulaja on kuollut – ruumis löytyi täysin palaneena

    6. 6

      Mäkäräisen vaisun hiihtovauhdin syy selvisi – ”Kaisa mietti aamulla, lähteekö kisaan”

    7. 7

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    8. 8

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Pahoittelen perheelle aiheutettua häpeää”

    9. 9

      Nämä ihmiset ärsyttävät eniten lentokoneessa – yhdelle ryhmälle ylivoimainen voitto

    10. 10

      Kannattaako nyt ostaa auto? Kuka voittaa ja kuka häviää? – Autoliitto vastaa kuumiin kysymyksiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    2. 2

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    3. 3

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    4. 4

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    5. 5

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    6. 6

      Taksikuski Heikki otti kyytiin rahattoman muistisairaan – kotoa löytyi salkku täynnä käteistä

    7. 7

      Tv:ssä piilotellun Minttu Räikkösen uskalias gaalatyyli julki – asun jujuna näyttävä kaula-aukko ja halkio

    8. 8

      Tästä kirjeestä perintäyhtiö yritti veloittaa 397 euroa – ”Maan tapa”

    9. 9

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Pahoittelen perheelle aiheutettua häpeää”

    10. 10

      Ministeriö laski: Näin Bernerin suunnitelma vaikuttaisi eri ihmisiin – jopa 1000 euron lisäkulut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    10. 10

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Vuoden 2000 Renault Meganella ajava työtön Tommi, 36, kauhistui Bernerin suunnitelmasta: Valittava joko auto tai ruoka

    2. 2

      Moottori: Trafin LIVE-laskurissa kaunistellaan autoilun kustannuksia – näin kalliiksi muuttuu ajaminen vuoden 2014 Skoda Octavialla

    3. 3

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    4. 4

      Suomalaismiehet haluavat enemmän seksiä ja kärsivällisemmän kumppanin – kyselyn todellinen yllätys on hieman surullisempi

    5. 5

      Lambada-megahitin laulaja on kuollut – ruumis löytyi täysin palaneena

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    2. 2

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    3. 3

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    4. 4

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    5. 5

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää