Digitoday

Valikko

Applen musiikkikauppa on DRM:n tulikoe

Apple julkaisi hiljattain valtaisaan menestykseen kirineen iTunes-musiikkikaupan. Innokkaat Macintosh-käyttäjät ostivat ensimmäisten tuntien aikana satoja tuhansia kappaleita 99 sentin hintaan.
Apple julkaisi hiljattain valtaisaan menestykseen kirineen iTunes-musiikkikaupan. Innokkaat Macintosh-käyttäjät ostivat ensimmäisten tuntien aikana satoja tuhansia kappaleita 99 sentin hintaan.

Uusi musiikkikauppa poikkeaa monessa suhteessa aiemmista yrityksistä tuoda musiikkibisnes nettiin. Ensinnäkään se ei perustu tavalliseen www-sivutekniikkaan, vaan Applen itse kehittämään iTunes-soitto-ohjelmaan. Tämä lähestymistapa tuntuu oudolta, mutta itse asiassa ratkaisee lukemattoman määrän käytännön ongelmia, joihin käyttäjät muuten törmäisivät musiikkikappaleita ladatessaan.

Apple onkin onnistuneesti kääntänyt selainkonseptin päälaelleen. Ei ole yritetty väkisin yhdistää musiikkiohjelmaa selaimeen, vaan tarvittava www-toiminnallisuus on tuotu musiikkiohjelmaan. Ohjelmaan tottuneille ratkaisu on erinomainen, sillä kaupan hyllyjen selailu on yhtä luontevaa kuin omien soittolistojen selailu. Jos haluaa kuunnella kappaleesta yli 30 sekuntia, niin kappaleen voi ostaa luottokortilla.

DRM astuu kuvaan

Toinen selkeä etu iTunes-musiikkiohjelman käytössä on DRM (digital rights management). Jos kappaleita myytäisiin suojaamattomassa formaatissa, myyjällä ei olisi niiden leviämiseen minkäänlaista kontrollia. Itse iTunes-ohjelma asettaa MPEG-4 AAC -tekniikan avulla tietyt rajoitukset sille, mitä kappaleilla voi tehdä.

Polttaminen cd-levylle ja lähettäminen kavereille on sallittua, joten aivan äärimmäisyyksiin rajoituksissa ei ole menty. Toisaalta kaverit eivät voi kuitenkaan tallentaa kappaleita, vaan ainoastaan soittaa niitä verkon läpi. Cd-polttolistoissa on kymmenen peräkkäisen kopion rajoitus piraattien estämiseksi.

Apple on selvästi yhdessä levy-yhtiöiden kanssa koittanut löytää kompromissin, jossa käyttäjän vapaus säilyisi ja DRM-tekniikalla kuitenkin pidettäisiin luvattomien kopioiden leviäminen aisoissa.

90-10-periaate

DRM:stä puhuessani olen usein viitannut 90-10-periaatteeseen. Tällä tarkoitan kuluttajien jakaantumista niihin, jotka eivät pysty ohittamaan DRM-suojauksia, ja niihin jotka sen tavalla tai toisella tekevät.

On käytännössä mahdotonta päästä 100-0-tilanteeseen. Se edellyttäisi monitorien ja kaiuttimien korvaamista suorilla yhteyksillä näkö- ja kuulohermoihin, ja tällöinkin joku luultavasti pystyisi kaappaamaan signaalin vielä sen matkatessa aivoihin. Tähän viittaa myös kuuluisa sanonta "informaatio haluaa olla vapaa" - on äärimmäisen vaikea estää informaatiota leviämästä ja monistumasta jatkuvasti.

Siksi musiikkiyhtiöidenkin on ollut pakko niellä karvas totuus ja myöntää, että luvatontakin kopiointia tapahtuu aina. DRM:ssä on siis kyse vain kopioinnin rajoittamisesta sellaiselle tasolle, että liiketoiminta säilyy kannattavana.

Kuluttajaa ei voi nöyryyttää

DRM:stä puhuessa unohtuu joskus, että kaikki kopiointisuojaukset ja lisenssiehdot ovat turhia, jos kuluttajat eivät ole enää kiinnostuneita ostamaan tuotetta. Esimerkiksi cd-kopiosuojaus on mielenkiintoinen esimerkki. Kun levyjä ei voinut enää soittaa pc:ssä tai autostereossa, alkoivat kuluttajat vaatia rahojaan takaisin.

Jos Apple olisi esimerkiksi kieltänyt musiikkikappaleiden levylle polttamisen, kiinnostus koko palveluun olisi todennäköisesti jäänyt vähäiseksi. On siis tärkeää, että DRM ei estä normaaleja toimia, joihin kuluttajat ovat tottuneita ja oikeutettuja.

Toisaalta joidenkin mielestä kaikki DRM on liikaa. Esimerkiksi mp3.com-palvelun filosofiana oli tarjota asiakkailleen ainoastaan vapaasti käytettävissä olevia mp3-tiedostoja, joihin ei liity mitään estoja tai rajoituksia. Kaunis ajatus, mutta ilmeisesti levy-yhtiöt eivät halunneet siihen kuitenkaan uskoa.

Sähköiset oikeudet vaarassa

Kun puhutaan sananmukaisesti kuluttajan sähköisten oikeuksien rajoittamisesta, on mietittävä myös sen oikeutusta. Lakihan on määrännyt vuosikymmenien ajan, mitä kuluttajat saavat tehdä tekijänoikeuksien alaisella materiaalilla. Esimerkiksi varmuuskopiointi tai musiikin nauhoittaminen autokuuntelua varten on aina ollut sallittua. Ehkä nämä oikeudet pitäisi varmistaa lailla, jos DRM-tekniikka uhkaa niitä.

Aina hyvä perustelu kuitenkin on, että kuluttajan ei ole mikään pakko ostaa DRM-suojattua musiikkia. Lompakolla äänestäminen toimii - ainakin niin kauan kun tarjolla vielä on vaihtoehtoja.

Toisaalta valtio ja laki pitävät huolta muistakin kuluttajan oikeuksista, joten miksi musiikkiteollisuudelle pitäisi antaa oikeus sanella omat ehtonsa.

Perspektiiviä historiasta

Jotta DRM ja nykypäivän tekijänoikeudellisista ongelmista puhuttaessa, on hyvä pitää mielessä entisaikojen pelot. Mediateollisuus on ennenkin pelännyt kelanauhureiden, C-kasettien, DAT-nauhojen, minidiscien, videonauhureiden, musiikkivideoiden ja musiikkikanavien vievän pohjan liiketoiminnaltaan.

Samat toimijat ovat aikanaan yrittäneet murskata nämä teknologiat, jotka tänä päivänä käyvät oikeutta Napsteria, DeCSS:ää ja ReplayTV:tä vastaan. Historia osoittaa, että osa uusista teknologioista menestyy ja osa ei. Taistelu niitä vastaan korkeintaan hieman viivyttää väistämätöntä.

Mediayhtiöt joutuvat vielä Napsterin jälkeenkin monessa paikassa valinnan eteen. Hyväksyäkö väistämätön ja pyrkiä rakentamaan uusia bisnesmalleja uudelta pohjalta. Vai jarruttaako viimeiseen asti, lypsäen irti vanhasta mediasta mitä vielä lypsettävissä on.

Kirjoittaja työskentelee digi-tv:n ja muiden uusien tekniikoiden tutkimuksen ja tuotekehityksen parissa. Sähköposti kennu@iki.fi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Saara Aalto saapui Suomeen! Paikalla runsaasti innokkaita faneja

    2. 2

      Hiihdon unelmaparin suhde ohi: ”Emme asu enää yhdessä”

    3. 3

      Poliisi: Imatran kolmoissurman taustalla todennäköisesti syrjäytyminen ja mielenterveysongelmat

    4. 4

      5 tyylimokaa, joita ammattilainen ei halua enää nähdä Linnan juhlissa

    5. 5

      ISTV SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Saara Aalto Suomessa!

    6. 6

      Fanit tyrmistyivät Lady Gagan X Factor -esityksestä – ulkonäkö muuttunut merkittävästi: ”Kuka tuo on?”

    7. 7

      Kahta miestä esitetään vangittavaksi Kerimäen ammuskelusta – tulittivat liikkuvaa autoa käsiaseella

    8. 8

      Pelkkä silmäys kahteen kuvaan riittää: Patrik Laine ja Sidney Crosby ovat kuin yö ja päivä

    9. 9

      Imatran epäilty ampuja yritti tappaa toisen nuoren miehen maaliskuussa 2013 – ”Vain naksahti päässä”

    10. 10

      Hanna-Maria Seppälä lopettaa uintiuransa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Silminnäkijä: Imatralla surmattujen viimeiset hetket – tulivat vain käväisemään ravintolassa

    3. 3

      Koko ABC tyhjeni ja Ville, 19, jäi yksin lukkojen taakse: ”Olin istumassa tuolla pimeässä nurkassa – tää mesta suljettiin!”

    4. 4

      Brittilehdeltä raju väite Saara Aallon finaalipaikasta: Tuotanto käynnisti selvityksen Suomesta annetuista ”kielletyistä äänistä”

    5. 5

      Tuottaja paljastaa: Uutisvuodon studioyleisökin hämmentyi Baba Lybeckin Sipilä-vitsistä – Jari Tervo tajusi juonen heti

    6. 6

      Uskomatonta! Saara Aalto teki sen – pääsi heittämällä X Factor -finaaliin

    7. 7

      Kaupunginvaltuuston puheenjohtaja Tiina Wilén-Jäppinen sai surmansa Imatran kolmoismurhassa: ”Moderni karjalaisnainen”

    8. 8

      Uskomatonta, mutta totta – Aku Ankka ennusti Saara Aallon finaalipaikan jo elokuussa

    9. 9

      Uutisvuoksi julkaisi Imatralla surmattujen toimittajiensa nimet ja koskettavat muistokirjoitukset

    10. 10

      Saara Aallon uskomaton Chandelier-esitys sai Sharonin kyyneliin – ei saanut sanaa suustaan, juontaja joutui pelastamaan tilanteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    8. 8

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    9. 9

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    10. 10

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Saara Aalto saapui Suomeen! Paikalla runsaasti innokkaita faneja

    2. 2

      Hiihdon unelmaparin suhde ohi: ”Emme asu enää yhdessä”

    3. 3

      Poliisi: Imatran kolmoissurman taustalla todennäköisesti syrjäytyminen ja mielenterveysongelmat

    4. 4

      5 tyylimokaa, joita ammattilainen ei halua enää nähdä Linnan juhlissa

    5. 5

      ISTV SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Saara Aalto Suomessa!

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Silminnäkijä: Imatralla surmattujen viimeiset hetket – tulivat vain käväisemään ravintolassa

    3. 3

      Koko ABC tyhjeni ja Ville, 19, jäi yksin lukkojen taakse: ”Olin istumassa tuolla pimeässä nurkassa – tää mesta suljettiin!”

    4. 4

      Brittilehdeltä raju väite Saara Aallon finaalipaikasta: Tuotanto käynnisti selvityksen Suomesta annetuista ”kielletyistä äänistä”

    5. 5

      Tuottaja paljastaa: Uutisvuodon studioyleisökin hämmentyi Baba Lybeckin Sipilä-vitsistä – Jari Tervo tajusi juonen heti

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. Näytä lisää