Digitoday

Valikko

Applen musiikkikauppa on DRM:n tulikoe

Apple julkaisi hiljattain valtaisaan menestykseen kirineen iTunes-musiikkikaupan. Innokkaat Macintosh-käyttäjät ostivat ensimmäisten tuntien aikana satoja tuhansia kappaleita 99 sentin hintaan.
Apple julkaisi hiljattain valtaisaan menestykseen kirineen iTunes-musiikkikaupan. Innokkaat Macintosh-käyttäjät ostivat ensimmäisten tuntien aikana satoja tuhansia kappaleita 99 sentin hintaan.

Uusi musiikkikauppa poikkeaa monessa suhteessa aiemmista yrityksistä tuoda musiikkibisnes nettiin. Ensinnäkään se ei perustu tavalliseen www-sivutekniikkaan, vaan Applen itse kehittämään iTunes-soitto-ohjelmaan. Tämä lähestymistapa tuntuu oudolta, mutta itse asiassa ratkaisee lukemattoman määrän käytännön ongelmia, joihin käyttäjät muuten törmäisivät musiikkikappaleita ladatessaan.

Apple onkin onnistuneesti kääntänyt selainkonseptin päälaelleen. Ei ole yritetty väkisin yhdistää musiikkiohjelmaa selaimeen, vaan tarvittava www-toiminnallisuus on tuotu musiikkiohjelmaan. Ohjelmaan tottuneille ratkaisu on erinomainen, sillä kaupan hyllyjen selailu on yhtä luontevaa kuin omien soittolistojen selailu. Jos haluaa kuunnella kappaleesta yli 30 sekuntia, niin kappaleen voi ostaa luottokortilla.

DRM astuu kuvaan

Toinen selkeä etu iTunes-musiikkiohjelman käytössä on DRM (digital rights management). Jos kappaleita myytäisiin suojaamattomassa formaatissa, myyjällä ei olisi niiden leviämiseen minkäänlaista kontrollia. Itse iTunes-ohjelma asettaa MPEG-4 AAC -tekniikan avulla tietyt rajoitukset sille, mitä kappaleilla voi tehdä.

Polttaminen cd-levylle ja lähettäminen kavereille on sallittua, joten aivan äärimmäisyyksiin rajoituksissa ei ole menty. Toisaalta kaverit eivät voi kuitenkaan tallentaa kappaleita, vaan ainoastaan soittaa niitä verkon läpi. Cd-polttolistoissa on kymmenen peräkkäisen kopion rajoitus piraattien estämiseksi.

Apple on selvästi yhdessä levy-yhtiöiden kanssa koittanut löytää kompromissin, jossa käyttäjän vapaus säilyisi ja DRM-tekniikalla kuitenkin pidettäisiin luvattomien kopioiden leviäminen aisoissa.

90-10-periaate

DRM:stä puhuessani olen usein viitannut 90-10-periaatteeseen. Tällä tarkoitan kuluttajien jakaantumista niihin, jotka eivät pysty ohittamaan DRM-suojauksia, ja niihin jotka sen tavalla tai toisella tekevät.

On käytännössä mahdotonta päästä 100-0-tilanteeseen. Se edellyttäisi monitorien ja kaiuttimien korvaamista suorilla yhteyksillä näkö- ja kuulohermoihin, ja tällöinkin joku luultavasti pystyisi kaappaamaan signaalin vielä sen matkatessa aivoihin. Tähän viittaa myös kuuluisa sanonta "informaatio haluaa olla vapaa" - on äärimmäisen vaikea estää informaatiota leviämästä ja monistumasta jatkuvasti.

Siksi musiikkiyhtiöidenkin on ollut pakko niellä karvas totuus ja myöntää, että luvatontakin kopiointia tapahtuu aina. DRM:ssä on siis kyse vain kopioinnin rajoittamisesta sellaiselle tasolle, että liiketoiminta säilyy kannattavana.

Kuluttajaa ei voi nöyryyttää

DRM:stä puhuessa unohtuu joskus, että kaikki kopiointisuojaukset ja lisenssiehdot ovat turhia, jos kuluttajat eivät ole enää kiinnostuneita ostamaan tuotetta. Esimerkiksi cd-kopiosuojaus on mielenkiintoinen esimerkki. Kun levyjä ei voinut enää soittaa pc:ssä tai autostereossa, alkoivat kuluttajat vaatia rahojaan takaisin.

Jos Apple olisi esimerkiksi kieltänyt musiikkikappaleiden levylle polttamisen, kiinnostus koko palveluun olisi todennäköisesti jäänyt vähäiseksi. On siis tärkeää, että DRM ei estä normaaleja toimia, joihin kuluttajat ovat tottuneita ja oikeutettuja.

Toisaalta joidenkin mielestä kaikki DRM on liikaa. Esimerkiksi mp3.com-palvelun filosofiana oli tarjota asiakkailleen ainoastaan vapaasti käytettävissä olevia mp3-tiedostoja, joihin ei liity mitään estoja tai rajoituksia. Kaunis ajatus, mutta ilmeisesti levy-yhtiöt eivät halunneet siihen kuitenkaan uskoa.

Sähköiset oikeudet vaarassa

Kun puhutaan sananmukaisesti kuluttajan sähköisten oikeuksien rajoittamisesta, on mietittävä myös sen oikeutusta. Lakihan on määrännyt vuosikymmenien ajan, mitä kuluttajat saavat tehdä tekijänoikeuksien alaisella materiaalilla. Esimerkiksi varmuuskopiointi tai musiikin nauhoittaminen autokuuntelua varten on aina ollut sallittua. Ehkä nämä oikeudet pitäisi varmistaa lailla, jos DRM-tekniikka uhkaa niitä.

Aina hyvä perustelu kuitenkin on, että kuluttajan ei ole mikään pakko ostaa DRM-suojattua musiikkia. Lompakolla äänestäminen toimii - ainakin niin kauan kun tarjolla vielä on vaihtoehtoja.

Toisaalta valtio ja laki pitävät huolta muistakin kuluttajan oikeuksista, joten miksi musiikkiteollisuudelle pitäisi antaa oikeus sanella omat ehtonsa.

Perspektiiviä historiasta

Jotta DRM ja nykypäivän tekijänoikeudellisista ongelmista puhuttaessa, on hyvä pitää mielessä entisaikojen pelot. Mediateollisuus on ennenkin pelännyt kelanauhureiden, C-kasettien, DAT-nauhojen, minidiscien, videonauhureiden, musiikkivideoiden ja musiikkikanavien vievän pohjan liiketoiminnaltaan.

Samat toimijat ovat aikanaan yrittäneet murskata nämä teknologiat, jotka tänä päivänä käyvät oikeutta Napsteria, DeCSS:ää ja ReplayTV:tä vastaan. Historia osoittaa, että osa uusista teknologioista menestyy ja osa ei. Taistelu niitä vastaan korkeintaan hieman viivyttää väistämätöntä.

Mediayhtiöt joutuvat vielä Napsterin jälkeenkin monessa paikassa valinnan eteen. Hyväksyäkö väistämätön ja pyrkiä rakentamaan uusia bisnesmalleja uudelta pohjalta. Vai jarruttaako viimeiseen asti, lypsäen irti vanhasta mediasta mitä vielä lypsettävissä on.

Kirjoittaja työskentelee digi-tv:n ja muiden uusien tekniikoiden tutkimuksen ja tuotekehityksen parissa. Sähköposti kennu@iki.fi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    2. 2

      Trump ihmetteli taas Chicagon veritekoja: ”Mitä siellä tapahtuu – tilanne on riistäytynyt täysin käsistä”

    3. 3

      Kim Jong-namin salamurhassa käytetty aine tunnistettu

    4. 4

      Suomalaiskuvaajan huvittava otos leviää maailmalla – kertoo nyt, miksi presidentin Lennu-koira katsoo suoraan kohti kameraa

    5. 5

      Miss Thaimaan, 22, uskomaton muodonmuutos – ”nörtistä” kuoriutui 6 kuukaudessa upea kaunotar: ”En ole ikinä seurustellut”

    6. 6

      Isisillä barbaarinen taktiikka – AFP: Lapsia ja vammaisia kahlitaan nyt räjähdeajoneuvojen rattiin

    7. 7

      Lentokone laskeutui hurjannäköisesti Englantiin kovassa sivutuulessa – videota ei suositella lentopelkoisille

    8. 8

      Pariskunta ajoi aura-auton nostamaan ”valkoiseen muuriin” Sonkajärvellä – ”Todella pelottavaa”

    9. 9

      Jenni, 24, on aseksuaali: ”Tavallaan toivon, että olisin edelleen neitsyt”

    10. 10

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    2. 2

      Perhetragedia taustalla – MM-kisojen johtoon äkillinen muutos

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    5. 5

      Pelastajien kuvat kertovat lohduttomasta urakasta: 17-vuotias suomalaisnuori putosi Alpeilla jäärotkoon ja kuoli

    6. 6

      Isisin seksiorjaksi joutunut kertoo hirvittävistä kokemuksistaan: ”Sama mies raiskasi minut joka päivä”

    7. 7

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    8. 8

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    9. 9

      Lehdet tyrmäsivät tosi-tv-kaunottaren arveluttavan gaalamekon – leopardiasu paljasti arkiset alushousut

    10. 10

      Maria Veitola järkyttyi rumaksi haukkumisesta – nyt kommentoi Anu Saagimin kohuhaastattelun tehnyt toimittaja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    6. 6

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    7. 7

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    8. 8

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    9. 9

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    10. 10

      Huippukokin pari niksiä: Näin syntyy fantastinen makaronilaatikko

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    2. 2

      Trump ihmetteli taas Chicagon veritekoja: ”Mitä siellä tapahtuu – tilanne on riistäytynyt täysin käsistä”

    3. 3

      Kim Jong-namin salamurhassa käytetty aine tunnistettu

    4. 4

      Suomalaiskuvaajan huvittava otos leviää maailmalla – kertoo nyt, miksi presidentin Lennu-koira katsoo suoraan kohti kameraa

    5. 5

      Miss Thaimaan, 22, uskomaton muodonmuutos – ”nörtistä” kuoriutui 6 kuukaudessa upea kaunotar: ”En ole ikinä seurustellut”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    2. 2

      Perhetragedia taustalla – MM-kisojen johtoon äkillinen muutos

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    5. 5

      Pelastajien kuvat kertovat lohduttomasta urakasta: 17-vuotias suomalaisnuori putosi Alpeilla jäärotkoon ja kuoli

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    6. Näytä lisää