Digitoday

Valikko

Applen musiikkikauppa on DRM:n tulikoe

Apple julkaisi hiljattain valtaisaan menestykseen kirineen iTunes-musiikkikaupan. Innokkaat Macintosh-käyttäjät ostivat ensimmäisten tuntien aikana satoja tuhansia kappaleita 99 sentin hintaan.
Apple julkaisi hiljattain valtaisaan menestykseen kirineen iTunes-musiikkikaupan. Innokkaat Macintosh-käyttäjät ostivat ensimmäisten tuntien aikana satoja tuhansia kappaleita 99 sentin hintaan.

Uusi musiikkikauppa poikkeaa monessa suhteessa aiemmista yrityksistä tuoda musiikkibisnes nettiin. Ensinnäkään se ei perustu tavalliseen www-sivutekniikkaan, vaan Applen itse kehittämään iTunes-soitto-ohjelmaan. Tämä lähestymistapa tuntuu oudolta, mutta itse asiassa ratkaisee lukemattoman määrän käytännön ongelmia, joihin käyttäjät muuten törmäisivät musiikkikappaleita ladatessaan.

Apple onkin onnistuneesti kääntänyt selainkonseptin päälaelleen. Ei ole yritetty väkisin yhdistää musiikkiohjelmaa selaimeen, vaan tarvittava www-toiminnallisuus on tuotu musiikkiohjelmaan. Ohjelmaan tottuneille ratkaisu on erinomainen, sillä kaupan hyllyjen selailu on yhtä luontevaa kuin omien soittolistojen selailu. Jos haluaa kuunnella kappaleesta yli 30 sekuntia, niin kappaleen voi ostaa luottokortilla.

DRM astuu kuvaan

Toinen selkeä etu iTunes-musiikkiohjelman käytössä on DRM (digital rights management). Jos kappaleita myytäisiin suojaamattomassa formaatissa, myyjällä ei olisi niiden leviämiseen minkäänlaista kontrollia. Itse iTunes-ohjelma asettaa MPEG-4 AAC -tekniikan avulla tietyt rajoitukset sille, mitä kappaleilla voi tehdä.

Polttaminen cd-levylle ja lähettäminen kavereille on sallittua, joten aivan äärimmäisyyksiin rajoituksissa ei ole menty. Toisaalta kaverit eivät voi kuitenkaan tallentaa kappaleita, vaan ainoastaan soittaa niitä verkon läpi. Cd-polttolistoissa on kymmenen peräkkäisen kopion rajoitus piraattien estämiseksi.

Apple on selvästi yhdessä levy-yhtiöiden kanssa koittanut löytää kompromissin, jossa käyttäjän vapaus säilyisi ja DRM-tekniikalla kuitenkin pidettäisiin luvattomien kopioiden leviäminen aisoissa.

90-10-periaate

DRM:stä puhuessani olen usein viitannut 90-10-periaatteeseen. Tällä tarkoitan kuluttajien jakaantumista niihin, jotka eivät pysty ohittamaan DRM-suojauksia, ja niihin jotka sen tavalla tai toisella tekevät.

On käytännössä mahdotonta päästä 100-0-tilanteeseen. Se edellyttäisi monitorien ja kaiuttimien korvaamista suorilla yhteyksillä näkö- ja kuulohermoihin, ja tällöinkin joku luultavasti pystyisi kaappaamaan signaalin vielä sen matkatessa aivoihin. Tähän viittaa myös kuuluisa sanonta "informaatio haluaa olla vapaa" - on äärimmäisen vaikea estää informaatiota leviämästä ja monistumasta jatkuvasti.

Siksi musiikkiyhtiöidenkin on ollut pakko niellä karvas totuus ja myöntää, että luvatontakin kopiointia tapahtuu aina. DRM:ssä on siis kyse vain kopioinnin rajoittamisesta sellaiselle tasolle, että liiketoiminta säilyy kannattavana.

Kuluttajaa ei voi nöyryyttää

DRM:stä puhuessa unohtuu joskus, että kaikki kopiointisuojaukset ja lisenssiehdot ovat turhia, jos kuluttajat eivät ole enää kiinnostuneita ostamaan tuotetta. Esimerkiksi cd-kopiosuojaus on mielenkiintoinen esimerkki. Kun levyjä ei voinut enää soittaa pc:ssä tai autostereossa, alkoivat kuluttajat vaatia rahojaan takaisin.

Jos Apple olisi esimerkiksi kieltänyt musiikkikappaleiden levylle polttamisen, kiinnostus koko palveluun olisi todennäköisesti jäänyt vähäiseksi. On siis tärkeää, että DRM ei estä normaaleja toimia, joihin kuluttajat ovat tottuneita ja oikeutettuja.

Toisaalta joidenkin mielestä kaikki DRM on liikaa. Esimerkiksi mp3.com-palvelun filosofiana oli tarjota asiakkailleen ainoastaan vapaasti käytettävissä olevia mp3-tiedostoja, joihin ei liity mitään estoja tai rajoituksia. Kaunis ajatus, mutta ilmeisesti levy-yhtiöt eivät halunneet siihen kuitenkaan uskoa.

Sähköiset oikeudet vaarassa

Kun puhutaan sananmukaisesti kuluttajan sähköisten oikeuksien rajoittamisesta, on mietittävä myös sen oikeutusta. Lakihan on määrännyt vuosikymmenien ajan, mitä kuluttajat saavat tehdä tekijänoikeuksien alaisella materiaalilla. Esimerkiksi varmuuskopiointi tai musiikin nauhoittaminen autokuuntelua varten on aina ollut sallittua. Ehkä nämä oikeudet pitäisi varmistaa lailla, jos DRM-tekniikka uhkaa niitä.

Aina hyvä perustelu kuitenkin on, että kuluttajan ei ole mikään pakko ostaa DRM-suojattua musiikkia. Lompakolla äänestäminen toimii - ainakin niin kauan kun tarjolla vielä on vaihtoehtoja.

Toisaalta valtio ja laki pitävät huolta muistakin kuluttajan oikeuksista, joten miksi musiikkiteollisuudelle pitäisi antaa oikeus sanella omat ehtonsa.

Perspektiiviä historiasta

Jotta DRM ja nykypäivän tekijänoikeudellisista ongelmista puhuttaessa, on hyvä pitää mielessä entisaikojen pelot. Mediateollisuus on ennenkin pelännyt kelanauhureiden, C-kasettien, DAT-nauhojen, minidiscien, videonauhureiden, musiikkivideoiden ja musiikkikanavien vievän pohjan liiketoiminnaltaan.

Samat toimijat ovat aikanaan yrittäneet murskata nämä teknologiat, jotka tänä päivänä käyvät oikeutta Napsteria, DeCSS:ää ja ReplayTV:tä vastaan. Historia osoittaa, että osa uusista teknologioista menestyy ja osa ei. Taistelu niitä vastaan korkeintaan hieman viivyttää väistämätöntä.

Mediayhtiöt joutuvat vielä Napsterin jälkeenkin monessa paikassa valinnan eteen. Hyväksyäkö väistämätön ja pyrkiä rakentamaan uusia bisnesmalleja uudelta pohjalta. Vai jarruttaako viimeiseen asti, lypsäen irti vanhasta mediasta mitä vielä lypsettävissä on.

Kirjoittaja työskentelee digi-tv:n ja muiden uusien tekniikoiden tutkimuksen ja tuotekehityksen parissa. Sähköposti kennu@iki.fi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ministeriön julkaisema kuva paljastaa – näin autoveron poistuminen vaikuttaa hintaan

    2. 2

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    3. 3

      Autoveron poistaminen laskisi autojen hintoja jopa tuhansilla euroilla – katso 50 suosikkiauton lista

    4. 4

      ISTV LIVE JUURI NYT: Berner paljastaa kohutut suunnitelmansa – ”Valtava muutos”

    5. 5

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Päihtyneenä en ole ajanut”

    6. 6

      Taksikuski Heikki otti kyytiin rahattoman muistisairaan – kotoa löytyi salkku täynnä käteistä

    7. 7

      Lumivyöry iskeytyi hotelliin Italiassa – useita kuolleita

    8. 8

      Ilkka: Näin Jari-Matti Latvala kertoi Maisa Torpasta äidilleen: ”Toivon, että et harmistu”

    9. 9

      Tästä kirjeestä perintäyhtiö yritti veloittaa 397 euroa – ”Maan tapa”

    10. 10

      Jouni Hynynen Annalle Mari Perankoskesta – tiesi heti suhteen toimivan: ”Marilla on niin hyvä peppu”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    2. 2

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    3. 3

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    4. 4

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    5. 5

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    6. 6

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    7. 7

      Miss Plus Size -kisan kurvikuningatar Marjaana, 34: Tällä hekumallisella kuvalla houkuttelin mieheni kiireesti kotiin iltariennoista

    8. 8

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    9. 9

      Tällainen on Bernerin esitys: Autot halpenevat, ajaminen kallistuu, mustia laatikoita ei tule...

    10. 10

      Carola Häggkvistiltä, 50, yllättävä paljastus: Ei ole harrastanut seksiä 14 vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    10. 10

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ministeriön julkaisema kuva paljastaa – näin autoveron poistuminen vaikuttaa hintaan

    2. 2

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    3. 3

      Autoveron poistaminen laskisi autojen hintoja jopa tuhansilla euroilla – katso 50 suosikkiauton lista

    4. 4

      ISTV LIVE JUURI NYT: Berner paljastaa kohutut suunnitelmansa – ”Valtava muutos”

    5. 5

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Päihtyneenä en ole ajanut”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    2. 2

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    3. 3

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    4. 4

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    5. 5

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää