Digitoday

Valikko

Tutkimus: Internet on tulevaisuuden ykkösmedia

Tuoreen tutkimuksen mukaan suomalaisten markkinointiammattilaisten mielestä internet on ylivoimainen tulevaisuuden media. Heistä 67 prosenttia arvioi oman internetin käyttönsä kasvavan kaikista medioista eniten vuoteen 2010 mennessä. Ilman kännykkää ei tulisi toimeen yli 80 prosenttia vastaajista.
Tutkimuksen mukaan ihmiset eivät enää tulisi toimeen ilman kännykkää, sähköpostia, internetiä ja tietokonetta; näin sanoi 80 prosenttia vastaajista.

Lankapuhelin, aikakauslehti ja radio olisivat vastaajien mielestä helpoiten korvattavissa. Lankapuhelinta kaipasi enää 11 prosenttia vastaajista.

Aikakauslehtien lukemisen vastaajat eivät usko lisääntyvän juuri lainkaan, ja valtaosa tulisi toimeen hyvin ilmankin. Myöskään radio, sanomalehti ja televisio eivät kasvata osuuttaan ajankäytöstä.

Keskimäärin 67 prosenttia vastaajista pitää luotettavuutta tärkeämpänä­ kuin nopeutta tai kattavuutta; kaikista vastaajista vain joka viides piti sitä tärkeimpänä asiana.

Sanomalehtimainonta kelpaa

Lähes puolet vastaajista piti sanomalehtimainontaa itselleen tarpeellisimpana.

Sanomalehtimainontaa piti tarpeellisimpana 47 prosenttia, tv-mainontaa 16,5, suoramainontaa 10,8 ja aikakauslehtimainontaa 9,4 prosenttia.

Vähiten markkinointiviestinnän ammattilaisia koskettivat elokuvamainonta 0,2, kännykkämainonta 0,5, radiomainonta 0,9 ja ulkomainonta 1,8 prosenttia.

Kännykkään lähetettävän mainonnan hyväksyy 45 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään erikseen lupa. Kuitenkin 42 prosenttia ilmoitti, ettei hyväksy kännykkämainontaa missään tapauksessa.

Sähköpostimainonnan hyväksyy 70 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään lupa. Jos sähköpostin käytöstä aiheutuvat kulut korvataan, nousee määrä 80 prosenttiin.

Ilman ennakkoehtoja sähköpostimainonnan hyväksyy vain 3,4 prosenettia ja kännykkämainonnan 1,1 prosenttia vastanneista.

Suomalaiset teknisiä

Soprano Oyj:n Kampanja-lehden toimeksiannosta toteuttaman tutkimuksen mukaan suomalaiset vastaajat ovat teknisempiä kuin amerikkalaiset internet-käyttäjät.

Viime vuoden lopulla tehdyn PEW-tutkimuksen mukaan amerikkalaisista 68 prosenttia ei luopuisi internetistä ja 58 prosenttia ei luopuisi kännykän käytöstä.

Soprano tutki median ja mainonnan käytön tulevaisuuden trendejä maalis-huhtikuussa 2004. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat suomalaiset 18–64 -vuotiaat markkinointiviestinnän päättäjät.

Kyselyyn vastanneista viidennes oli 25-24 -vuotiaita, 36 prosenttia 35­-44 -vuotiaita, 30 prosenttia 45-­54 -vuotiaita ja 13 prosenttia yli 55-vuotiaita. Naisia oli 57 ja miehiä 43 prosenttia.

Puolella vastaajista oli ylempi tai alempi korkeakoulututkinto (49,8 %) ja opistotasoinen tutkinto oli 36,4 prosentilla vastaajista. Tutkimus tehtiin internet-kyselynä, johon täydellisiä vastauksia tuli 1 363.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Thaimaan-lento yli 21 tuntia myöhässä – Huhut liikkuvat hermostuneiden matkustajien kesken

    2. 2

      Neljä jättihittiä! Tällainen oli Saara Aallon Senaatintorin show – vitsaili Suomen kylmästä säästä

    3. 3

      Muistatko nämä? Linnan juhlien ikimuistoisimmat tyylit vuodesta 1960

    4. 4

      5 syöpää, jotka voi erottaa paljaalla silmällä

    5. 5

      Juuso-karhun isäntä Sulo, 75, sai kutsun Linnan juhliin – näin hän kertoi asiasta karhulle

    6. 6

      10 huonoa tapaa, jotka pilaavat seksielämäsi

    7. 7

      Seksuaaliterapeutti: Nämä 8 merkkiä kertovat siitä, että suhteenne ei toimi

    8. 8

      Kolme autoa kolaroi risteyksessä Kempeleessä – 5 vietiin sairaalaan

    9. 9

      Vaikuttava yllätys kauppakeskuksessa – 200 laulajan flashmob esitti Finlandian sinfoniaorkesterin säestyksellä

    10. 10

      IS paikalla: Näin Saara Aalto villitsi suomalaiset – ”Kyllä brittiläiset voivat äänestää ulkomaalaista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Brittilehdeltä raju väite Saara Aallon finaalipaikasta: Tuotanto käynnisti selvityksen Suomesta annetuista ”kielletyistä äänistä”

    2. 2

      IS seuraa hetki hetkeltä: Saara Aallolla huikea konsertti Senaatintorilla – jättiyleisö villinä: ”Tää on mieletöntä”

    3. 3

      SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Saara Aalto esiintyy Senaatintorilla

    4. 4

      Uskomatonta, mutta totta – Aku Ankka ennusti Saara Aallon finaalipaikan jo elokuussa

    5. 5

      Koko ABC tyhjeni ja Ville, 19, jäi yksin lukkojen taakse: ”Olin istumassa tuolla pimeässä nurkassa – tää mesta suljettiin!”

    6. 6

      Uutisvuoksi julkaisi Imatralla surmattujen toimittajiensa nimet ja koskettavat muistokirjoitukset

    7. 7

      Poliisi: Imatran kolmoissurma tallentui valvontakameroille – ”Teko näkyy kameroissa”

    8. 8

      Pelkkä silmäys kahteen kuvaan riittää: Patrik Laine ja Sidney Crosby ovat kuin yö ja päivä

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      Neljä jättihittiä! Tällainen oli Saara Aallon Senaatintorin show – vitsaili Suomen kylmästä säästä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    8. 8

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    9. 9

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    10. 10

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Thaimaan-lento yli 21 tuntia myöhässä – Huhut liikkuvat hermostuneiden matkustajien kesken

    2. 2

      Neljä jättihittiä! Tällainen oli Saara Aallon Senaatintorin show – vitsaili Suomen kylmästä säästä

    3. 3

      Muistatko nämä? Linnan juhlien ikimuistoisimmat tyylit vuodesta 1960

    4. 4

      5 syöpää, jotka voi erottaa paljaalla silmällä

    5. 5

      Juuso-karhun isäntä Sulo, 75, sai kutsun Linnan juhliin – näin hän kertoi asiasta karhulle

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Brittilehdeltä raju väite Saara Aallon finaalipaikasta: Tuotanto käynnisti selvityksen Suomesta annetuista ”kielletyistä äänistä”

    2. 2

      IS seuraa hetki hetkeltä: Saara Aallolla huikea konsertti Senaatintorilla – jättiyleisö villinä: ”Tää on mieletöntä”

    3. 3

      SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Saara Aalto esiintyy Senaatintorilla

    4. 4

      Uskomatonta, mutta totta – Aku Ankka ennusti Saara Aallon finaalipaikan jo elokuussa

    5. 5

      Koko ABC tyhjeni ja Ville, 19, jäi yksin lukkojen taakse: ”Olin istumassa tuolla pimeässä nurkassa – tää mesta suljettiin!”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. Näytä lisää