Digitoday

Valikko

Tutkimus: Internet kaappaa mediavallan ja kännykkä on välttämätön

Internet on ylivoimainen tulevaisuuden ainakin suomalaisten markkinointiviestinnän ammattilaisten mielestä, sillä peräti 67 prosenttia heistä uskoo oman internet-käytön kasvavan kaikista medioista eniten vuoteen 2010 mennessä.

Kun markkinointiviestinnän ammattilaisia pyydettiin nimeämään välineitä, joita ilman ei enää voisi tulla toimeen sijoittuivat kännykkä, sähköposti, internet ja tietokone muiden yläpuolelle.

Ilman kyseisiä välineitä ei enää tulisi toimeen peräti 80 prosenttia vastaajista. Lankapuhelin, aikakauslehti ja radio taas olisivat vastaajien mielestä helpoiten korvattavissa. Lankapuhelinta kaipaisi enää 11 prosenttia vastaajista. Valtaosa vastaajista tulisi toimeen myös ilman aikakauslehtiä.

Myöskään radio, sanomalehti ja tv eivät tulevaisuudessa tule kasvattamaan osuuttaan ajankäytöstä markkinointiviestinnän eliitin joukossa.

Mediaa valittaessa vastaajat pitivät luotettavuutta tärkeimpänä kriteerinä, sillä 67 prosenttia vastaajista pitää luotettavuutta ykkösasiana ­ tärkeämpänä kuin nopeutta tai kattavuutta. Tämän päivän media pyrkii olemaan mahdollisimman nopea, mutta kaikista vastaajista vain joka viides piti sitä tärkeimpänä asiana itsensä kannalta.

Tänään ilmestyvässä Kampanja-lehdessä julkaistavaan tutkimukseen osallistui 1363 suomalaista markkinointiviestinnän päättäjää maalis-huhtikuussa. Kampanja -lehden mediakäytön trenditutkimuksen toteutti Soprano Oyj maalis-huhtikuussa 2004.

Sähköpostimainonnan hyväksyy kaksi kolmesta

Tutkimuksessa kysyttiin myös markkinointiviestinnän ammattilaisten suhtautumista mainontaan. Vastaajista sanomalehtimainontaa piti tarpeellisimpana 47 prosenttia, mutta muihin mainonnan välineisiin suhtautuminen oli nuivempaa: tv-mainontaa (16,5%) suoramainontaa (10,8%) ja aikakauslehtimainontaa (9,4%).

Kaikista vähiten markkinointiviestinnän ammattilaisia koskettivat elokuvamainonta (0,2%), kännykkämainonta (0,5%), radiomainonta (0,9%) sekä ulkomainonta (1,8%).

Kännykkään lähetettävän mainonnan hyväksyi 45 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään erikseen lupa. Mielipiteet kännykkämainontaa kohtaan jakaantuivat varsin rajusti kahtia, sillä 42 prosenttia ilmoittaa, ettei hyväksy kännykkämainontaa missään tapauksessa.

Sähköpostimainonnan hyväksyi jopa 70 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään lupa. Jos vielä sähköpostin käytöstä aiheutuvat kulut korvataan nousee määrä jo 80 prosenttiin. Ilman mitään ennakkoehtoja sähköpostimainonnan hyväksyy vain 3,4 prosenttia ja kännykkämainonnan 1,1 prosenttia vastanneista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – näin turma tapahtui

    2. 2

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    3. 3

      Rekka putosi moottoritien sillalta Lohjalla – yksi kuollut, kaksi loukkaantunut

    4. 4

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    5. 5

      Tällainen on Bernerin esitys: Autot halpenevat, ajaminen kallistuu, mustia laatikoita ei tule...

    6. 6

      Axl Smith poistui käräjäoikeudesta – paljasti viimein tuiman katseensa aurinkolasien takaa

    7. 7

      Ylipainoinen opiskelija laihdutti lähes puolet painostaan – on nyt mallikaunotar: Nöyryyttävä tilanne avasi silmät todellisuudelle

    8. 8

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    9. 9

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    10. 10

      Yllättikö tammikuun palkkakuitti ikävästi? Tästä se johtuu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    2. 2

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    3. 3

      Yllätys Urheilugaalassa – Kimi Räikkönen asteli lavalle ja piti pitkän puheen: ”Ittekin tekemällä voi tulla ihan hyvä lopputulos”

    4. 4

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    5. 5

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    6. 6

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    7. 7

      Kimi Räikkösen saapuminen Hartwall-areenaan oli tarkoin varjeltu salaisuus – ”Sovimme Kimin kanssa, miten nämä asiat hoidetaan”

    8. 8

      Antti Pihlström saapui Urheilugaalaan hiukan ikävästä syystä: ”Oli kyllä aika huonot fiilikset”

    9. 9

      Axl Smithin uhrien joukossa julkisuudesta tuttuja henkilöitä – tapaus tänään käräjillä

    10. 10

      Juopuneet suomalaiskaverukset lensivät ulos baarista juuri ennen ammuskelua – pelastuivat verilöylyltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    9. 9

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    10. 10

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – näin turma tapahtui

    2. 2

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    3. 3

      Rekka putosi moottoritien sillalta Lohjalla – yksi kuollut, kaksi loukkaantunut

    4. 4

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    5. 5

      Tällainen on Bernerin esitys: Autot halpenevat, ajaminen kallistuu, mustia laatikoita ei tule...

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    2. 2

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    3. 3

      Yllätys Urheilugaalassa – Kimi Räikkönen asteli lavalle ja piti pitkän puheen: ”Ittekin tekemällä voi tulla ihan hyvä lopputulos”

    4. 4

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    5. 5

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää