Digitoday

Valikko

Tutkimus: Internet kaappaa mediavallan ja kännykkä on välttämätön

Internet on ylivoimainen tulevaisuuden ainakin suomalaisten markkinointiviestinnän ammattilaisten mielestä, sillä peräti 67 prosenttia heistä uskoo oman internet-käytön kasvavan kaikista medioista eniten vuoteen 2010 mennessä.

Kun markkinointiviestinnän ammattilaisia pyydettiin nimeämään välineitä, joita ilman ei enää voisi tulla toimeen sijoittuivat kännykkä, sähköposti, internet ja tietokone muiden yläpuolelle.

Ilman kyseisiä välineitä ei enää tulisi toimeen peräti 80 prosenttia vastaajista. Lankapuhelin, aikakauslehti ja radio taas olisivat vastaajien mielestä helpoiten korvattavissa. Lankapuhelinta kaipaisi enää 11 prosenttia vastaajista. Valtaosa vastaajista tulisi toimeen myös ilman aikakauslehtiä.

Myöskään radio, sanomalehti ja tv eivät tulevaisuudessa tule kasvattamaan osuuttaan ajankäytöstä markkinointiviestinnän eliitin joukossa.

Mediaa valittaessa vastaajat pitivät luotettavuutta tärkeimpänä kriteerinä, sillä 67 prosenttia vastaajista pitää luotettavuutta ykkösasiana ­ tärkeämpänä kuin nopeutta tai kattavuutta. Tämän päivän media pyrkii olemaan mahdollisimman nopea, mutta kaikista vastaajista vain joka viides piti sitä tärkeimpänä asiana itsensä kannalta.

Tänään ilmestyvässä Kampanja-lehdessä julkaistavaan tutkimukseen osallistui 1363 suomalaista markkinointiviestinnän päättäjää maalis-huhtikuussa. Kampanja -lehden mediakäytön trenditutkimuksen toteutti Soprano Oyj maalis-huhtikuussa 2004.

Sähköpostimainonnan hyväksyy kaksi kolmesta

Tutkimuksessa kysyttiin myös markkinointiviestinnän ammattilaisten suhtautumista mainontaan. Vastaajista sanomalehtimainontaa piti tarpeellisimpana 47 prosenttia, mutta muihin mainonnan välineisiin suhtautuminen oli nuivempaa: tv-mainontaa (16,5%) suoramainontaa (10,8%) ja aikakauslehtimainontaa (9,4%).

Kaikista vähiten markkinointiviestinnän ammattilaisia koskettivat elokuvamainonta (0,2%), kännykkämainonta (0,5%), radiomainonta (0,9%) sekä ulkomainonta (1,8%).

Kännykkään lähetettävän mainonnan hyväksyi 45 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään erikseen lupa. Mielipiteet kännykkämainontaa kohtaan jakaantuivat varsin rajusti kahtia, sillä 42 prosenttia ilmoittaa, ettei hyväksy kännykkämainontaa missään tapauksessa.

Sähköpostimainonnan hyväksyi jopa 70 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään lupa. Jos vielä sähköpostin käytöstä aiheutuvat kulut korvataan nousee määrä jo 80 prosenttiin. Ilman mitään ennakkoehtoja sähköpostimainonnan hyväksyy vain 3,4 prosenttia ja kännykkämainonnan 1,1 prosenttia vastanneista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    2. 2

      Beth, 22, nukahti sohvalle marraskuussa – heräsi vasta toukokuussa

    3. 3

      5-henkisellä opiskelijaperheellä jää elämiseen 680 €/kk – ”Ei haittaa, vaikka valtio leikkaisi”

    4. 4

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    5. 5

      Äiti taisteli poikansa puolesta: 21 vuotta sitten teloitettu todettiin syyttömäksi

    6. 6

      Ylen päätoimittaja otti yhteen Ruben Stillerin kanssa Pressiklubissa: ”Päädyit omaan ratkaisuusi”

    7. 7

      Raivostuttiko Donald Trump kiinalaiset? Tuleva presidentti keskusteli Taiwanin presidentin kanssa

    8. 8

      Parrakas Jussi69 toipuu keuhkokuumesta – vaikenee huhutusta suhteesta kansanedustajaan: ”Sen näkee sitten televisiosta”

    9. 9

      ”Uskomaton tarina ystävyydestä”: Entinen natsisotilas testamenttasi omaisuutensa pienelle skotlantilaiskylälle

    10. 10

      Nico Rosberg hylkäsi valtavan summan rahaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    2. 2

      Nico Rosberg pudotti uutispommin – lopettaa F1-uransa!

    3. 3

      Sampsa muutti perheensä Espanjaan – arki iski pian päin kasvoja: Asunto homeessa, sähkölasku 400 €/kk

    4. 4

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    5. 5

      Laine ja McDavid ottivat tulisesti yhteen – ”Piti näyttää kaapin paikka”

    6. 6

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    7. 7

      Äiti ajoi lasten kanssa turmapaikan ohi ja suri tuntemattoman perheen tuskaa – uhri olikin lasten isä

    8. 8

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    9. 9

      Saara Aallon lauantain X Factor -kappaleet julki – esittää semifinaalissa kaksi jättihittiä

    10. 10

      HS: Kauneusleikkaus jätti Cheyenne Järvisen rintoihin rujot jäljet – myöhemmin rintaan ilmestyi tulehtunut reikä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. 6

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    7. 7

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    8. 8

      Saara Aalto teki historiallisen tempun – kukaan muu brittien X Factorissa ei ole kyennyt samaan

    9. 9

      Pikkujoulujen seksiakti johti harvinaisen kiusalliseen tilanteeseen oikeussalissa – konkarijuristi avautuu

    10. 10

      Vanha teoria Bodomin murhista nousi taas tapetille – ”Se oli meidän kaikkien käsitys”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    2. 2

      Beth, 22, nukahti sohvalle marraskuussa – heräsi vasta toukokuussa

    3. 3

      5-henkisellä opiskelijaperheellä jää elämiseen 680 €/kk – ”Ei haittaa, vaikka valtio leikkaisi”

    4. 4

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    5. 5

      Äiti taisteli poikansa puolesta: 21 vuotta sitten teloitettu todettiin syyttömäksi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    2. 2

      Nico Rosberg pudotti uutispommin – lopettaa F1-uransa!

    3. 3

      Sampsa muutti perheensä Espanjaan – arki iski pian päin kasvoja: Asunto homeessa, sähkölasku 400 €/kk

    4. 4

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    5. 5

      Laine ja McDavid ottivat tulisesti yhteen – ”Piti näyttää kaapin paikka”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. Näytä lisää