Digitoday

Valikko

Tutkimus: Internet kaappaa mediavallan ja kännykkä on välttämätön

Internet on ylivoimainen tulevaisuuden ainakin suomalaisten markkinointiviestinnän ammattilaisten mielestä, sillä peräti 67 prosenttia heistä uskoo oman internet-käytön kasvavan kaikista medioista eniten vuoteen 2010 mennessä.

Kun markkinointiviestinnän ammattilaisia pyydettiin nimeämään välineitä, joita ilman ei enää voisi tulla toimeen sijoittuivat kännykkä, sähköposti, internet ja tietokone muiden yläpuolelle.

Ilman kyseisiä välineitä ei enää tulisi toimeen peräti 80 prosenttia vastaajista. Lankapuhelin, aikakauslehti ja radio taas olisivat vastaajien mielestä helpoiten korvattavissa. Lankapuhelinta kaipaisi enää 11 prosenttia vastaajista. Valtaosa vastaajista tulisi toimeen myös ilman aikakauslehtiä.

Myöskään radio, sanomalehti ja tv eivät tulevaisuudessa tule kasvattamaan osuuttaan ajankäytöstä markkinointiviestinnän eliitin joukossa.

Mediaa valittaessa vastaajat pitivät luotettavuutta tärkeimpänä kriteerinä, sillä 67 prosenttia vastaajista pitää luotettavuutta ykkösasiana ­ tärkeämpänä kuin nopeutta tai kattavuutta. Tämän päivän media pyrkii olemaan mahdollisimman nopea, mutta kaikista vastaajista vain joka viides piti sitä tärkeimpänä asiana itsensä kannalta.

Tänään ilmestyvässä Kampanja-lehdessä julkaistavaan tutkimukseen osallistui 1363 suomalaista markkinointiviestinnän päättäjää maalis-huhtikuussa. Kampanja -lehden mediakäytön trenditutkimuksen toteutti Soprano Oyj maalis-huhtikuussa 2004.

Sähköpostimainonnan hyväksyy kaksi kolmesta

Tutkimuksessa kysyttiin myös markkinointiviestinnän ammattilaisten suhtautumista mainontaan. Vastaajista sanomalehtimainontaa piti tarpeellisimpana 47 prosenttia, mutta muihin mainonnan välineisiin suhtautuminen oli nuivempaa: tv-mainontaa (16,5%) suoramainontaa (10,8%) ja aikakauslehtimainontaa (9,4%).

Kaikista vähiten markkinointiviestinnän ammattilaisia koskettivat elokuvamainonta (0,2%), kännykkämainonta (0,5%), radiomainonta (0,9%) sekä ulkomainonta (1,8%).

Kännykkään lähetettävän mainonnan hyväksyi 45 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään erikseen lupa. Mielipiteet kännykkämainontaa kohtaan jakaantuivat varsin rajusti kahtia, sillä 42 prosenttia ilmoittaa, ettei hyväksy kännykkämainontaa missään tapauksessa.

Sähköpostimainonnan hyväksyi jopa 70 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään lupa. Jos vielä sähköpostin käytöstä aiheutuvat kulut korvataan nousee määrä jo 80 prosenttiin. Ilman mitään ennakkoehtoja sähköpostimainonnan hyväksyy vain 3,4 prosenttia ja kännykkämainonnan 1,1 prosenttia vastanneista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Playboyssakin poseerannut ensimmäinen somekaunotar Christine Dolce on kuollut vain 35-vuotiaana

    2. 2

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    3. 3

      Viisuvoittaja Loreenin räväkkä esitys varasti huomion – rinta lipui ulos topista: ”Miksi naiset eivät saisi olla puolialastomana?”

    4. 4

      Vantaalainen Marja, 68, ihmeissään: Auton tuulilasiin ilmestyi mystinen lappu parkkifirmalta – 3 viikon takaisesta pysäköinnistä

    5. 5

      Valkoinen talo eväsi useilta tiedotusvälineiltä pääsyn tiedotustilaisuuteen

    6. 6

      Naisen salikuva sekoitti internetin – ovatko kaunottaren jalat todella nurinpäin vai huomaatko heti mistä on kyse?

    7. 7

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    8. 8

      Jannan raskaus päättyi kaksi vuotta sitten suunnattomaan suruun – julkaisi liikuttavan kuvan: ”Sanoin äidilleni, että vauva ei liiku”

    9. 9

      Ihmiset sekosivat Kanadan hurmuriministerin tiukoista housuista – kuvat pääministerin treenatusta takamuksesta leviävät vauhdilla

    10. 10

      Mitä hotellista saa viedä mukanaan? Suomalaishotellit vastaavat – ”Kerran oli ruuvattu tv irti seinästä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    2. 2

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    3. 3

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    4. 4

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    5. 5

      Onko tässä totuus Mäkäräisen poisjäännistä Lahden MM-kisoista? ”Kaikki, mitä Otepäässä tulkitsin Reijon olemuksesta ja puheista, viittasi siihen”

    6. 6

      ”Inhoan tätä elämää, voisinpa vain antaa lapset pois”

    7. 7

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    8. 8

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    9. 9

      Hengenvaarallinen villitys leviää nuorten keskuudessa ja herättää huolta: ”Halikuva muuttuu nopeasti tragediaksi”

    10. 10

      Iso onnettomuus pysäytti Nelostien – rekat poikittain tiellä, mukana myös henkilöautoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Playboyssakin poseerannut ensimmäinen somekaunotar Christine Dolce on kuollut vain 35-vuotiaana

    2. 2

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    3. 3

      Viisuvoittaja Loreenin räväkkä esitys varasti huomion – rinta lipui ulos topista: ”Miksi naiset eivät saisi olla puolialastomana?”

    4. 4

      Vantaalainen Marja, 68, ihmeissään: Auton tuulilasiin ilmestyi mystinen lappu parkkifirmalta – 3 viikon takaisesta pysäköinnistä

    5. 5

      Valkoinen talo eväsi useilta tiedotusvälineiltä pääsyn tiedotustilaisuuteen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    2. 2

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    3. 3

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    4. 4

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    5. 5

      Onko tässä totuus Mäkäräisen poisjäännistä Lahden MM-kisoista? ”Kaikki, mitä Otepäässä tulkitsin Reijon olemuksesta ja puheista, viittasi siihen”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää