Digitoday

Valikko

Älylehti yhdistää internetin ja printtimedian

Suomalaiset VTT:n tutkijat, UPC Print -kirjapaino sekä Soprano Oyj:n markkinointiviestinnän asiantuntijat sanovat kehittäneensä Sopranon aikakauslehdistä uudenlaisen monimedian, jossa yhdistyy kamerakännykän avulla painettu sana, langattomuus ja sähköinen media.

Sopranon tänään julkaisemat aikakauslehdet, Kampanja ja Uusi Toimisto, esittelevät "ensimmäisenä maailmassa" älylehtiteknologian, jonka uskotaan avaavan uusia mahdollisuuksia entistä ajankohtaisemmalle painetulle medialle, journalisteille ja kaupallisten viestien toteuttajille.

Keksinnön takana on professori Caj Södergårdin johtama tutkijaryhmä, joka on kehittänyt älylehteä VTT:ssä kymmenen vuoden ajan. Käytännön kehitystyötä kirjapainossa on vetänyt vaasalainen toimitusjohtaja Sture Udd. Hänen UPC Print -kirjapainonsa kykenee toistaiseksi ainoana Suomessa valmistamaan tällaisia älylehtiä. Keksinnön kaupallistaminen ja tuotteistaminen on Sopranon käsialaa.

Myös sisällöllisesti tänään uudistuneissa Sopranon julkaisuissa, jutuissa ja mainoksissa, on tarjolla yhteensä puolenkymmentä älyruutua, joiden sisältä avautuu tarjouksia ja vinkkejä lukijoille. Älyruutu on lehteen painettu graafinen viivakoodi, jonka avulla kamerakännykkä yhdistää lukijan esimerkiksi jatkuvasti päivitettävälle internet-sivulle. Alkuvaiheessa ruutujen kuvaaminen onnistuu kolmella yleisellä kamerakännykkämallilla ja toimii automaattisesti, kun kännykkä ohjataan älyruudun päälle.

- Ensimmäiset näyttömme kattavat niin ilmoitussivuja kuin journalismiakin. Kaupallisia älyilmoituspioneereja ovat Uuden Toimiston Puustelli ja Kinnarps. Älyilmoituksessaan Puustelli tarjoaa työtuolia veloituksettomaan koekäyttöön ja Kinnarps esittelee uutta toimipistettään sekä tuolimallejaan. Kampanja-lehdessä puolestaan lukija pääsee älyruudun avulla nauttimaan amerikkalaisen Scott Dielin hauskasta pakinasta alkukielellä. Kampanjan sivuilla julkaistaan myös ruutu, jonka avaajat saavat lehtitarjouksen, sanoo Sopranon kustannusjohtaja Pekka Hyvärinen.

Piristystä painotuotealalle

- Paperinen painotuote on valtava mediakokonaisuus, joka on vanha dinosaurus. Sen kehittämiseksi kaivataan raikkaita ratkaisuja, joiden myötä dinosaurus alkaa tanssia balettia. Älyruutujen avulla kerran kuussa painettu aikakauslehti voi tarjota lukijoilleen jatkuvasti päivitettävää aineistoa. Painotuotteista kasvaa monimedioita, joihin voidaan koko ajan syöttää uutta aineistoa. Oopperamainoksessa olevan älyruudun avulla voi tarkastaa vaikkapa oopperanäytöksen lippujen saatavuuden tai sanomalehden kriisiuutisoinnin yhteydessä voi olla älyruutu, joka ohjaa lukijan kriisin reaaliaikaiseen seurantatietoon, visioi UPC Printin toimitusjohtaja Sture Udd.

- Älyruutukeksintöä edeltää pitkä, vuonna 1993 alkanut tuotekehitysjakso. Kehitystyötä on tehty useassa Tekesin ja VTT:n rahoittamassa, nyt viimeksi PrintAccess-projektissa, jonka osapuolina olivat UPC Printin lisäksi myös Teknillinen korkeakoulu, Edita, M-Real ja Stora Enso. Älyruutu muodostaa nopean ja hyödyntävän sillan painomedian, langattomuuden ja sähköisen median välille. Esimerkiksi markkinointiviestinnässä älyruutuja voidaan hyödyntää suoramainonnassa, jossa ne toimivat tehokkaina huomion vangitsijoina, uskoo VTT:n Informaatioteknologia ja Media -alueen professori Caj Södergård.

Symbian-puhelin tarpeen

Kevään kuluessa valtaosa markkinoilla olevista puhelinmalleista kykenee avaamaan älyruutujen informaation. Ensimmäiset soveltuvat puhelinmallit ovat Nokian kamerakännykät 3550, 3560 ja uusi 6630. Valikoima laajenee koko ajan myös muiden valmistajien kamerapuhelimilla. Edellytyksenä on, että puhelin tukeutuu Symbian-alustaan.

- Älyteknologian käyttöönotto ensimmäisenä juuri Sopranon julkaisuissa sopii mainiosti yhtiön strategiaan tarjota ja tuotteistaa uusia kustannustehokkaita ratkaisuja helpottamaan kuluttajan jokapäiväistä elämää. Uskon, että nyt julkaistun teknologian avulla voimme jatkossa merkittävästi kehittää vaikkapa ulkomainontaa tai päivittäistavaroiden ilmoittelua aikaisempaa toimivammaksi, kuvailee Sopranon toimitusjohtaja Arto Tenhunen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sulhanen tuomittiin brittikirjailijan murhasta – kirjailija oli keksinyt itse ruumiin piilopaikan

    2. 2

      Lauri, 30, kertoo miksi pettää vaimoaan Tinder-naisten kanssa: ”En tunne minkäänlaista syyllisyyttä”

    3. 3

      Lahden MM-avajaisten liukas lava teki tepposet suomalaisille huipputanssijoille – ”Perseelleenhän tuo homma meni”

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Näitä tuotteita Suomen vaarallisimmat vangit himoitsevat selleihinsä Riihimäen vankilan omasta kaupasta

    6. 6

      Nasa: Tutkijat löysivät seitsemän Maan kaltaista planeettaa – kolmella suotuisat olosuhteet elämälle

    7. 7

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    8. 8

      Nuorten epäasiallinen tempaus rikkoi hiihtohissin Turussa – ”Tulee hemmetin kova puhuttelu”

    9. 9

      Yle: Suomalaissyntyinen Carolina taistelee väkivaltaa vastaan Tukholmassa – oma poika tapettiin kotiovelle

    10. 10

      Islannin presidentti joutui selittelemään pizzakommenttiaan – ”Pidän ananaksesta, en vain pizzan päällä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    5. 5

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    6. 6

      Patrik Laine varasti show’n Torontossa – 30 maalia täyteen

    7. 7

      Video: Kajaanin hyppyrimäki räjähti näyttävästi

    8. 8

      Näitä tuotteita Suomen vaarallisimmat vangit himoitsevat selleihinsä Riihimäen vankilan omasta kaupasta

    9. 9

      Tv-tähden sekava käytös ihmetytti aamu-tv:ssä – oliko muoti-idoli humalassa? Syljeskeli ja selasi puhelintaan, somekansa äimistyi

    10. 10

      Tuskien taival: Kohutun Adrian Solanon MM-hiihto alkoi karmealla tavalla – matka jäi lopulta kesken

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    8. 8

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sulhanen tuomittiin brittikirjailijan murhasta – kirjailija oli keksinyt itse ruumiin piilopaikan

    2. 2

      Lauri, 30, kertoo miksi pettää vaimoaan Tinder-naisten kanssa: ”En tunne minkäänlaista syyllisyyttä”

    3. 3

      Lahden MM-avajaisten liukas lava teki tepposet suomalaisille huipputanssijoille – ”Perseelleenhän tuo homma meni”

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Näitä tuotteita Suomen vaarallisimmat vangit himoitsevat selleihinsä Riihimäen vankilan omasta kaupasta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    5. 5

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää