Digitoday

Valikko

Analogisen mainonnan vastaisku

Nykyajan pitäisi laajentaa mukanaan sähköinen viestintä kaikkialle. Amerikkalainen mainonta kuitenkin näyttää osittain vastustavan trendiä, sillä viime aikoina massamainoskirjeet ovat saaneet uutta nostetta.
Samalla puhelinmarkkinointi on kuihtumassa pois ja sähköpostimarkkinointikaan ei enää houkuta mainostajia ihan samassa mitassa kuin ennen. Syynä tele- ja sähköpostimarkkinoinnin huonoon oloon ovat liittovaltion lainsäädännölliset toimet.

Soittokielto markkinoijille

Pari vuotta sitten perheiden päivällisruokailua häirinneet markkinointipuhelut kokivat kovan kolauksen, kun hallituksen soittokieltolista (Do Not Call Registry) näki päivänvalon. Kyseiselle listalle kuka tahansa voi lisätä puhelinnumeronsa viiden vuoden ajaksi.

Listalla oleviin numeroihin soittaminen on kielletty suurimmalta osalta telemarkkinoijia. Poikkeuksen muodostavat poliittiset puolueet ja hyväntekeväisyysjärjestöt, ja nekin vain teknisen yksityiskohdan takia.

Listaa ylläpitävillä organisaatioilla ei ole lainsäädännön nojalla nimittäin valtuuksia rajoittaa kyseisten organisaatioiden markkinointiponnisteluja.

Kielto rauhoittaa koti-illat

Kokemuksesta voin sanoa, että numeron ilmoittaminen kieltolistalle on rauhoittanut koti-iltoja roimasti. Aiemmin päivällinen keskeytyi illan aikana useampaan otteeseen puhelimen pirinällä.

Onneksi telemarkkinoijien puhelut pystyi tunnistamaan joko numeronäytöltä tai viimeistään muutaman sekunnin kytkemisviiveestä, jonka aikana puhelimen vielä ehti sulkea ennen mainosviestin alkua.

Nykyisin puhelimen soidessa tietää, että soittaja löytyy kaveripiiristä. Markkinointipuheluita ei kotiin ole tullut enää moneen aikaan.

Lehtitietojen mukaan sähköpostimarkkinoijat kärsivät kohtuutuoreen CanSpam-lainsäädännön takia. Tosin omassa sähköpostilaatikossani en sitä ole vielä huomannut.

Samaa epämiellyttävää sähköpostiroskaa sataa osoitteeseeni ihan yhtä paljon kuin ennenkin. Vain hyvin toimiva roskapostisuodatin pitää epidemian kurissa.

Postilaatikkoon täytettä

Suorapostitus on ainoa suoramarkkinointikeino, jonka toimintaa ei ole viime aikoina rajoitettu liittovaltion toimesta. Ei olekaan ihme, että postinkantajan selkä ja oman postilaatikon vetävyys on kovilla, kun mainospostiroskan osuus perinteisestä kotiin kannettavasta postista on
kasvamassa.

Viime vuonna suorapostituksia lähti kuluttajille tilastojen mukaan 96 miljardia, eli lähes 900 jokaista taloutta kohden.

Meille luottokorttitarjouksia tulee ainakin pari kertaa viikossa. Ilmeisesti korttien tarjoajat ovat sitä mieltä, että kahdella luottokortilla ja kolmella kauppakohtaisella luottokortilla ei vielä pärjää.

Lisäksi kaapeli- ja puhelinyritykset houkuttelevat kilvan asiakkaikseen. Samaten paikalliset autohuollot, pitsapaikat ja erikoiskaupatkin muistavat jatkuvasti talouttamme tarjouksilla.

Esitystapa hämää

Viimeisin trendi suorapostituksissa on tehdä mainosviesteistä joko virallisten ja tärkeiden kirjeiden näköisiä, tai sitten niiden kuoret muistuttavat kaverilta tullutta käsinkirjoitettua kirjettä tai kutsua.

Tähän juoneen myönnän itsekin menneeni. Käsinkirjoitettu juhlakutsu paljastuikin pettymyksekseni matkapuhelinoperaattorin myyntikirjeeksi.

Paluu analogiseen mainontaan ei ole pelkästään suoramarkkinoinnin ilmiö. Piilaaksossa teiden varret ovat kukitettu valomainoksilla ja neonvaloilla. Parhaiten mieleen kuitenkin jäävät pikkufirmojen pahvisia mainosnuolia heiluttelevat korvalappupäiset työntekijät.



Hartti Suomela työskentelee Nokian Piilaakson yksikössä tutkimustehtävissä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Huomasitko tylyn kommentin? X Factorin tuomari ei toivo Saara Aallon voittoa – tämän selvemmin sitä ei voi sanoa

    2. 2

      Kansalaiset hämmästyivät: Seksilelu rävähti ruutuun X Factorin mainoskatkolla – näin kanavajohtaja kommentoi

    3. 3

      Nuorta naista puukotettiin hengenvaarallisesti Rovaniemellä – poliisi tutkii tapon yrityksenä

    4. 4

      X Factor -tuotannolla paljon vaatimuksia Saara Aallon vanhemmille – pyyntöjen toteutus vaati ison työn: ”Lontoosta soittelee kuusi ihmistä”

    5. 5

      Britannian sunnuntain lehdet harmillista luettavaa Saara Aallon kannalta – X Factor-jutut keskittyvät yhteen aiheeseen

    6. 6

      Saara Aalto sai jättimäisen tukijan – yksi kaikkien aikojen kitaristeista mykistyi suomalaisen esityksestä: ”Satumaista!”

    7. 7

      Saara Aallolle sataa tukea: maailmankuulu amerikkalaistähti julistaa rakkauttaan suomalaislaulajalle

    8. 8

      Senaatintorin läpi yöllä kävellyt havahtui vieraaseen käteen taskussaan – nappasi miehen kiinni

    9. 9

      Vantaalainen Tuija pelästyi näyttävää haloilmiötä: ”Luulin, että Aurinko räjähtää”

    10. 10

      Maailman pisin tunneli avattiin matkustajaliikenteelle – 11 miljardin urakka valmistui etuajassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    2. 2

      Saara Aalto sai jättimäisen tukijan – yksi kaikkien aikojen kitaristeista mykistyi suomalaisen esityksestä: ”Satumaista!”

    3. 3

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    4. 4

      Saara upeasti jatkoon! Kilpailee tänään koko X Factor -kilpailun voitosta

    5. 5

      Kruununprinsessa Victoria hurmasi Nobel-gaalassa upeassa juhlapuvussaan: ”Täydet viisi pistettä!”

    6. 6

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto kisaa X Factorin voitosta! ”Olen niin kiitollinen”

    7. 7

      Saara Aalto meikissä hetki ennen finaalia – Honey G paljasti kulissien takaisella videolla kasvonsa

    8. 8

      Houtskarin kaksoissurma: Mies ja nainen löytyivät autosta syrjäiseltä hiekkakuopalta

    9. 9

      Katso tästä Saara Aallon maagisen komea finaalibiisi – tuomaritkin ylistivät

    10. 10

      Kova F1-siirto vireillä – Bottaksen Williams tekemässä jättikaappauksen Mercedekseltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    6. 6

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    7. 7

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    8. 8

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    9. 9

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    10. 10

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Huomasitko tylyn kommentin? X Factorin tuomari ei toivo Saara Aallon voittoa – tämän selvemmin sitä ei voi sanoa

    2. 2

      Kansalaiset hämmästyivät: Seksilelu rävähti ruutuun X Factorin mainoskatkolla – näin kanavajohtaja kommentoi

    3. 3

      Nuorta naista puukotettiin hengenvaarallisesti Rovaniemellä – poliisi tutkii tapon yrityksenä

    4. 4

      X Factor -tuotannolla paljon vaatimuksia Saara Aallon vanhemmille – pyyntöjen toteutus vaati ison työn: ”Lontoosta soittelee kuusi ihmistä”

    5. 5

      Britannian sunnuntain lehdet harmillista luettavaa Saara Aallon kannalta – X Factor-jutut keskittyvät yhteen aiheeseen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    2. 2

      Saara Aalto sai jättimäisen tukijan – yksi kaikkien aikojen kitaristeista mykistyi suomalaisen esityksestä: ”Satumaista!”

    3. 3

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    4. 4

      Saara upeasti jatkoon! Kilpailee tänään koko X Factor -kilpailun voitosta

    5. 5

      Kruununprinsessa Victoria hurmasi Nobel-gaalassa upeassa juhlapuvussaan: ”Täydet viisi pistettä!”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    6. Näytä lisää