Digitoday

Valikko

Osta Suomen halvin kännyliittymä

Huh, hellettä. Kohta se on markkinoilla. Suomen halvin kännyliittymä. 100 euroa puheaikaa, ei liittymis- eikä kuukausimaksua ja ilmaiset tekstarit. Puhelut kaikkien operaattoreiden verkkoihin kaksi senttiä minuutti. Ja vielä uusi kännykkä kaupantekijäisenä.
?Arvoisa kilpailijan asiakas?, aloittaa Soneran halpaoperaattori puolen sivun lehtimainoksensa. Kilpailu liittymänvaihtajista on saanut uusia piirteitä. Helle lienee kuumentanut markkinoijien mielet ja kampanjatarjoukset sen kuin paranevat.

Kilpailijoiden asiakkaiden puhuttelu lehtimainoksessa on vanha kikka, ja trikoomiehen suusta sellaisen voi helposti sutkauttaa. Yleensä sellaista tehdään, kun halutaan ärsyttää kilpailijaa vielä rajumpiin vetoihin.

Vai onkohan oikeasti niin, että kun uhkaava markkinatilanne on päällä ja liittymämäärä jää jälkeen tavoitteista, on pakko hakea keinoja erottua markkinointiviestinnässä.

Maaotteluhenkeä mainonnassa

Teleoperaattorin puheliikenne on bulkkia ja halpaoperaattorin ainoa kilpailutekijä on hinta. Bulkkiliiketoiminnassa pitää myös hakea koko ajan tekijöitä, joilla voi erottautua kilpailijoista.

Kesän kilpailu on saanut myös uudenlaisen maaotteluleiman. Kotimaisuuden korostaminen on tietysti hyvä asia, ja Soneran leimaaminen sinikeltalipuilla antaa särmää.

Tämä lienee ärsyttänyt Soneraa, koska sen mainontaan on ilmestynyt Soneran verkko-operaattorin tunnusmerkit. Tämä voidaan tulkita myös hätähuudoksi suomalaisuuden puolesta.

Verkko-operaattorin rooli

Verkko-operaattori on loppukäyttäjälle täysin tuntematon asia, eikä siitä kannata edes yrittää rakentaa brändiä. Täytyy kuitenkin muistaa, että ilman verkko-operaattorin toimivia järjestelmiä, keskuksia, reitittimiä ja muita himmeleitä, loppukäyttäjäkään ei voi käyttää matkapuhelinverkkoa.

Verkko-operaattorin yksinkertaisin laatukriteeri on luotettavuus. Verkon kokonaisluotettavuuden ratkaisee vuorostaan käytettävien verkkokomponenttien luotettavuus ja verkon valvontajärjestelmät, joiden avulla vikatilanteet voidaan ratkaista nopeasti.

Jos verkko-operaattori on ostanut matkapuhelinverkkonsa Nokialta tai Ericssonilta, laatukriteerit ovat kohdallaan. Tällä perusteella myös kaikkien suomalaisten matkapuhelinverkkojen luotettavuus on lähtökohdiltaan yhtä hyvä.

Saunalahti mielenkiintoinen

Saunalahdesta on kehittynyt markkinoiden mielenkiintoisin mobiilipelaaja, ja yhtiön markkina-aseman vahvistuminen uhkaa eniten juuri markkinajohtajana häärivää TeliaSoneraa.

Puolen miljoonan käyttäjän rajan rikkoontuminen korostaa Saunalahden roolia mahdollisissa yritysjärjestelyissä. Saunalahden asiakaskunta on tyypillinen halpaoperaattorin asiakaskunta, ja asiakkaat ovat herkkiä kilpailijoiden tarjouksille. Tämä on riski.

Saunalahdella olisi ollut useita ottajia kuten tiedämme. TeliaSonera ei olisi voinut sitä ostaa. Elisa-ryhmään se tuo merkittävän määrän uusia asiakkaita, ja tekee Elisasta samalla entistä mielenkiintoisemman ostokohteen.

Ilmat viilenevät elokuussa, mutta samaa tuskin voi odottaa kännyliittymäkisalta. Joka tapauksessa näemme kuumien helletarjousten vaikutukset yhtiöiden tuloksiin viimeistään lokakuun osavuosikatsauksissa.



Hannu Kulju on kansainvälisen mobiililiiketoiminnan konsultti ja muun muassa Nextpark Oy:n hallituksen puheenjohtaja.


  • Mielipide

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sulhanen tuomittiin brittikirjailijan murhasta – kirjailija oli keksinyt itse ruumiin piilopaikan

    2. 2

      Lahden MM-avajaisten liukas lava teki tepposet suomalaisille huipputanssijoille – ”Perseelleenhän tuo homma meni”

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Lauri, 30, kertoo miksi pettää vaimoaan Tinder-naisten kanssa: ”En tunne minkäänlaista syyllisyyttä”

    5. 5

      Näitä tuotteita Suomen vaarallisimmat vangit himoitsevat selleihinsä Riihimäen vankilan omasta kaupasta

    6. 6

      Yle: Suomalaissyntyinen Carolina taistelee väkivaltaa vastaan Tukholmassa – oma poika tapettiin kotiovelle

    7. 7

      BBC: Trumpin hallinto kumosi kiistellyn vessaohjeistuksen

    8. 8

      Nasa: Tutkijat löysivät seitsemän Maan kaltaista planeettaa – kolmella suotuisat olosuhteet elämälle

    9. 9

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    10. 10

      Nuorten epäasiallinen tempaus rikkoi hiihtohissin Turussa – ”Tulee hemmetin kova puhuttelu”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    5. 5

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    6. 6

      Patrik Laine varasti show’n Torontossa – 30 maalia täyteen

    7. 7

      Video: Kajaanin hyppyrimäki räjähti näyttävästi

    8. 8

      Näitä tuotteita Suomen vaarallisimmat vangit himoitsevat selleihinsä Riihimäen vankilan omasta kaupasta

    9. 9

      Tv-tähden sekava käytös ihmetytti aamu-tv:ssä – oliko muoti-idoli humalassa? Syljeskeli ja selasi puhelintaan, somekansa äimistyi

    10. 10

      Tuskien taival: Kohutun Adrian Solanon MM-hiihto alkoi karmealla tavalla – matka jäi lopulta kesken

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    8. 8

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sulhanen tuomittiin brittikirjailijan murhasta – kirjailija oli keksinyt itse ruumiin piilopaikan

    2. 2

      Lahden MM-avajaisten liukas lava teki tepposet suomalaisille huipputanssijoille – ”Perseelleenhän tuo homma meni”

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Lauri, 30, kertoo miksi pettää vaimoaan Tinder-naisten kanssa: ”En tunne minkäänlaista syyllisyyttä”

    5. 5

      Näitä tuotteita Suomen vaarallisimmat vangit himoitsevat selleihinsä Riihimäen vankilan omasta kaupasta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    5. 5

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää