Digitoday

Valikko

Osta Suomen halvin kännyliittymä

Huh, hellettä. Kohta se on markkinoilla. Suomen halvin kännyliittymä. 100 euroa puheaikaa, ei liittymis- eikä kuukausimaksua ja ilmaiset tekstarit. Puhelut kaikkien operaattoreiden verkkoihin kaksi senttiä minuutti. Ja vielä uusi kännykkä kaupantekijäisenä.
?Arvoisa kilpailijan asiakas?, aloittaa Soneran halpaoperaattori puolen sivun lehtimainoksensa. Kilpailu liittymänvaihtajista on saanut uusia piirteitä. Helle lienee kuumentanut markkinoijien mielet ja kampanjatarjoukset sen kuin paranevat.

Kilpailijoiden asiakkaiden puhuttelu lehtimainoksessa on vanha kikka, ja trikoomiehen suusta sellaisen voi helposti sutkauttaa. Yleensä sellaista tehdään, kun halutaan ärsyttää kilpailijaa vielä rajumpiin vetoihin.

Vai onkohan oikeasti niin, että kun uhkaava markkinatilanne on päällä ja liittymämäärä jää jälkeen tavoitteista, on pakko hakea keinoja erottua markkinointiviestinnässä.

Maaotteluhenkeä mainonnassa

Teleoperaattorin puheliikenne on bulkkia ja halpaoperaattorin ainoa kilpailutekijä on hinta. Bulkkiliiketoiminnassa pitää myös hakea koko ajan tekijöitä, joilla voi erottautua kilpailijoista.

Kesän kilpailu on saanut myös uudenlaisen maaotteluleiman. Kotimaisuuden korostaminen on tietysti hyvä asia, ja Soneran leimaaminen sinikeltalipuilla antaa särmää.

Tämä lienee ärsyttänyt Soneraa, koska sen mainontaan on ilmestynyt Soneran verkko-operaattorin tunnusmerkit. Tämä voidaan tulkita myös hätähuudoksi suomalaisuuden puolesta.

Verkko-operaattorin rooli

Verkko-operaattori on loppukäyttäjälle täysin tuntematon asia, eikä siitä kannata edes yrittää rakentaa brändiä. Täytyy kuitenkin muistaa, että ilman verkko-operaattorin toimivia järjestelmiä, keskuksia, reitittimiä ja muita himmeleitä, loppukäyttäjäkään ei voi käyttää matkapuhelinverkkoa.

Verkko-operaattorin yksinkertaisin laatukriteeri on luotettavuus. Verkon kokonaisluotettavuuden ratkaisee vuorostaan käytettävien verkkokomponenttien luotettavuus ja verkon valvontajärjestelmät, joiden avulla vikatilanteet voidaan ratkaista nopeasti.

Jos verkko-operaattori on ostanut matkapuhelinverkkonsa Nokialta tai Ericssonilta, laatukriteerit ovat kohdallaan. Tällä perusteella myös kaikkien suomalaisten matkapuhelinverkkojen luotettavuus on lähtökohdiltaan yhtä hyvä.

Saunalahti mielenkiintoinen

Saunalahdesta on kehittynyt markkinoiden mielenkiintoisin mobiilipelaaja, ja yhtiön markkina-aseman vahvistuminen uhkaa eniten juuri markkinajohtajana häärivää TeliaSoneraa.

Puolen miljoonan käyttäjän rajan rikkoontuminen korostaa Saunalahden roolia mahdollisissa yritysjärjestelyissä. Saunalahden asiakaskunta on tyypillinen halpaoperaattorin asiakaskunta, ja asiakkaat ovat herkkiä kilpailijoiden tarjouksille. Tämä on riski.

Saunalahdella olisi ollut useita ottajia kuten tiedämme. TeliaSonera ei olisi voinut sitä ostaa. Elisa-ryhmään se tuo merkittävän määrän uusia asiakkaita, ja tekee Elisasta samalla entistä mielenkiintoisemman ostokohteen.

Ilmat viilenevät elokuussa, mutta samaa tuskin voi odottaa kännyliittymäkisalta. Joka tapauksessa näemme kuumien helletarjousten vaikutukset yhtiöiden tuloksiin viimeistään lokakuun osavuosikatsauksissa.



Hannu Kulju on kansainvälisen mobiililiiketoiminnan konsultti ja muun muassa Nextpark Oy:n hallituksen puheenjohtaja.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      EK2: Hänninen hienossa vauhdissa – Latvala jäi taakse

    3. 3

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    4. 4

      Mies oli kaljalla kavereidensa kanssa: Keksi ”nerokkaan” tavan huijata naiselleen olevansa omassa pedissään – ”Taas yksi syy olla luottamatta miehiin”

    5. 5

      Äiti ja isäpuoli antoivat pikkutytölle heroiinia ja metadonia kuukausien ajan – sydän pysähtyi nelivuotiaana

    6. 6

      Näin Donald Trump puhui virkaan­astujaisiaan edeltävässä juhlassa: ”Minulla on tunne, että siitä tulee kaunista”

    7. 7

      Ex-mies haukkui lihavaksi – nainen laihdutti 65 kiloa: Ihastuttaa nyt tuhansia Instagramissa poseeraamalla kuin fitnessjumalatar

    8. 8

      Naisen tappanut Melrose Place -tähti ensimmäisessä haastattelussa tuomionsa jälkeen – avautuu vankilan kauhuista

    9. 9

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    10. 10

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    2. 2

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    3. 3

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    4. 4

      Taksikuski Heikki otti kyytiin rahattoman muistisairaan – kotoa löytyi salkku täynnä käteistä

    5. 5

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Pahoittelen perheelle aiheutettua häpeää”

    6. 6

      Tästä kirjeestä perintäyhtiö yritti veloittaa 397 euroa – ”Maan tapa”

    7. 7

      Vuoden 2000 Renault Meganella ajava työtön Tommi, 36, kauhistui Bernerin suunnitelmasta: Valittava joko auto tai ruoka

    8. 8

      Trafi julkaisi laskurin: Näin liikenneuudistus vaikuttaa sinuun – osaisitko vastata kaikkiin kysymyksiin lonkalta?

    9. 9

      Ministeriö laski: Näin Bernerin suunnitelma vaikuttaisi eri ihmisiin – jopa 1000 euron lisäkulut

    10. 10

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    3. 3

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    4. 4

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    5. 5

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    6. 6

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    10. 10

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      EK2: Hänninen hienossa vauhdissa – Latvala jäi taakse

    3. 3

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    4. 4

      Mies oli kaljalla kavereidensa kanssa: Keksi ”nerokkaan” tavan huijata naiselleen olevansa omassa pedissään – ”Taas yksi syy olla luottamatta miehiin”

    5. 5

      Äiti ja isäpuoli antoivat pikkutytölle heroiinia ja metadonia kuukausien ajan – sydän pysähtyi nelivuotiaana

    6. Näytä lisää
    1. 1

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    2. 2

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    3. 3

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    4. 4

      Taksikuski Heikki otti kyytiin rahattoman muistisairaan – kotoa löytyi salkku täynnä käteistä

    5. 5

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Pahoittelen perheelle aiheutettua häpeää”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    3. 3

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    4. 4

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    5. 5

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    6. Näytä lisää