Digitoday

Valikko

Miksi Sonyllä menee päin mäntyä?

Innovaatioillaan ennen niin vakuuttaneen ja viehättäneen japanilaisen elektroniikkakosernin Sonyn sädekehä heikkenee. Se näyttää jo menettäneen merkkinsä kulttiaseman nuorison keskuudessa Applelle. Vanhempi väki taas vaivautuu vielä ihmettelemään, miksi entisellä tähdenlennolla menee päin mäntyä.
It was a Sony: viihde-elektroniikan nuorekas japanilaisjätti, wonderboy joka kehitti ihastuttavan käteviä ja kuluttajaystävällisiä tuotteita (Walkman), taisteli yksityiskopioiden puolesta (Betamaxx) ja saavutti merkkiuskollisuuden, joka mahdollisti uusien tuoteryhmien lanseeramisen otolliseen maaperään (Cybershot, Vaio).

Sony näki myös ajoissa tietotekniikan ja viihde-elektroniikan konvergenssin, mutta sairastui laite- ja sisältötuottajan skitsofreniaan . Se uskoi valloittavansa maailman Yhdysvaltojen kautta, mutta kompastui siellä amerikkalaisten lakimiesten neuvoihin.

Vanhan muistelussa kannattaa aloittaa niinkin tuoreesta tapauksesta kuin Sony Corp. of America v. Universal City Studios eli ns. Betamax-case vuodelta 1984. Sony oli tuolloin vielä toisella puolella kuin elokuvateollisuus - ennen kuin se vuonna 1989 itse siirtyi myös sisällöntuottajaksi ostamalla Columbia Pictures - studiot.

Tuolloin ei ollut vielä puhettakaan Sonyn puolelta kopiosuojasta. Se taisteli uuden Betamax-videonauhoitusjärjestelmänsä käytön oikeuttamisesta televisio-ohjelmien yksityiseen kopiointiin ja ajansiirtoon, mitä sitten myös jenkkien korkein oikeus piti reiluna, copyright-oikeutta loukkaamattomana kuluttajanoikeutena.

Toisaalta Sony oli pyrkinyt ajamaan Betamaxia teollisuusstandardiksi. High-end-laitteissa se onnistuikin tässä, mutta kuluttajapuolella se sai nokkiinsa japanilaiselta kilpailijaltaan JVC:ltä. Tappion karvaus muistetaan, ts. se, että vhs-laitteet valloittivat markkinat, vaikka betamax-laitteet - joiden ylpeä omistaja allekirjoittanutkin oli - olivat laadullisesti omaa luokkaansa.

Videorintamalla JVC voitti taistelun, koska se antoi oman standardinsa avoimeen käyttöön - ja menetti sen myötä rojalteja, mutta sai sidottua puolelleen enemmän kumppaneita. Tappio olisi voinut opettaa Sonya, mutta ei - sen on vaikea tunnustaa menetettyä peliä.

Niinpä Sony yrittää vieläkin - kun peli on jo menetetty - sitkeästi uhitella omilla Hi-MD-laitteillaan saksalaisen Fraunhofer-instituutin avointa mp3-standardia käyttäviä laitteita, kuten iPodia. DVD-standardien sodassa sillä on vielä enemmän toivoa satsatessaan isommalla joukolla Blu-rayn läpitunkemiseksi.

Se uskoo voivansa edistää omien laitteidensa myyntiä sisältötarjouksillaan, Sony BMG:n musiikilla tai Columbian ja MGM:n elokuvilla. Ulkopuolelta voi kuitenkin nähdä, miten Sonyn mukautuminen sisällöntuottajien logiikkaan - ja nykyiseen tapaan kohdella kaltoin kuluttajia - on muodostunut sen suureksi ongelmaksi.


Sisällöntuotannon ja sen siivellä etujaan ajavien lakimiesten logiikka on kuitenkin johtanut siihen, että Sony ei pysty enää tuomaan markkinoille ajoissa kuluttajaystävällisiä laitteita - tai jos jollain saralla siihen pystyy, niin toisella se tuhoaa vielä jäljellä olevaa hyvää mainettaan.

Sonyn ja Bertelsmannin yhteisyhtiön Sony BMG:n äänilevyjen kopiosuojahanke ei ollut ensimmäinen laatuaan. Ajattelen aina tuttuani, jonka jo taannoin hankkima kallis hifi-laite ei suostunut soittamaan hänen kopioimiaan cd-levyjä.

Sonyn sisäistä tilannetta on diagnostisoitu sisällissodaksi ja skitsofreniaksi, jossa eri divisioonat kamppailevat keskenään ja kamppaavat toisiaan. Se näyttää johtaneen sisäisiin koordinaatio-ongelmiin, nimenomaan laitepuolella innovaatiokriisiin ja ulos päin hyvän maineen menettämiseen.
  • Mielipide

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    2. 2

      Vantaalainen Marja, 68, ihmeissään: Auton tuulilasiin ilmestyi mystinen lappu parkkifirmalta – 3 viikon takaisesta pysäköinnistä

    3. 3

      Naisen salikuva sekoitti internetin – ovatko kaunottaren jalat todella nurinpäin vai huomaatko heti mistä on kyse?

    4. 4

      Tuulikone teki tepposet ruotsalaiselle laulajakaunottarelle – paljasti intiimialueensa viisulavalla: ”Pöksysokki”

    5. 5

      Lennun voittokulku Yhdysvalloissa jatkuu: Jimmy Fallon matki Niinistön koiran legendaarista virnistystä, yleisö villiintyi

    6. 6

      Tässä on Eurojackpotin oikea rivi – täyspotti jatkaa kasvuaan

    7. 7

      Cheek teki sukupaljastuksen – Wikipedia-sivu meni välittömästi uusiksi

    8. 8

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    9. 9

      Ihmiset sekosivat Kanadan hurmuriministerin tiukoista housuista – kuvat pääministerin treenatusta takamuksesta leviävät vauhdilla

    10. 10

      MM-kisojen suomalaishiihtäjän perhe on sairaana ja poika pyörätuolissa – ”Onneksi on loistava vaimo”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    2. 2

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    3. 3

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    4. 4

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    5. 5

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    6. 6

      Onko tässä totuus Mäkäräisen poisjäännistä Lahden MM-kisoista? ”Kaikki, mitä Otepäässä tulkitsin Reijon olemuksesta ja puheista, viittasi siihen”

    7. 7

      ”Inhoan tätä elämää, voisinpa vain antaa lapset pois”

    8. 8

      Hengenvaarallinen villitys leviää nuorten keskuudessa ja herättää huolta: ”Halikuva muuttuu nopeasti tragediaksi”

    9. 9

      Iso onnettomuus pysäytti Nelostien – rekat poikittain tiellä, mukana myös henkilöautoja

    10. 10

      Venezuelan kohuhiihtäjältä yllätys: lahjoittaa isot palkintosekit kahdelle suomalaisurheilijalle!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    2. 2

      Vantaalainen Marja, 68, ihmeissään: Auton tuulilasiin ilmestyi mystinen lappu parkkifirmalta – 3 viikon takaisesta pysäköinnistä

    3. 3

      Naisen salikuva sekoitti internetin – ovatko kaunottaren jalat todella nurinpäin vai huomaatko heti mistä on kyse?

    4. 4

      Tuulikone teki tepposet ruotsalaiselle laulajakaunottarelle – paljasti intiimialueensa viisulavalla: ”Pöksysokki”

    5. 5

      Lennun voittokulku Yhdysvalloissa jatkuu: Jimmy Fallon matki Niinistön koiran legendaarista virnistystä, yleisö villiintyi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    2. 2

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    3. 3

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    4. 4

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    5. 5

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää