Digitoday

Valikko

Miksi Sonyllä menee päin mäntyä?

Innovaatioillaan ennen niin vakuuttaneen ja viehättäneen japanilaisen elektroniikkakosernin Sonyn sädekehä heikkenee. Se näyttää jo menettäneen merkkinsä kulttiaseman nuorison keskuudessa Applelle. Vanhempi väki taas vaivautuu vielä ihmettelemään, miksi entisellä tähdenlennolla menee päin mäntyä.
It was a Sony: viihde-elektroniikan nuorekas japanilaisjätti, wonderboy joka kehitti ihastuttavan käteviä ja kuluttajaystävällisiä tuotteita (Walkman), taisteli yksityiskopioiden puolesta (Betamaxx) ja saavutti merkkiuskollisuuden, joka mahdollisti uusien tuoteryhmien lanseeramisen otolliseen maaperään (Cybershot, Vaio).

Sony näki myös ajoissa tietotekniikan ja viihde-elektroniikan konvergenssin, mutta sairastui laite- ja sisältötuottajan skitsofreniaan . Se uskoi valloittavansa maailman Yhdysvaltojen kautta, mutta kompastui siellä amerikkalaisten lakimiesten neuvoihin.

Vanhan muistelussa kannattaa aloittaa niinkin tuoreesta tapauksesta kuin Sony Corp. of America v. Universal City Studios eli ns. Betamax-case vuodelta 1984. Sony oli tuolloin vielä toisella puolella kuin elokuvateollisuus - ennen kuin se vuonna 1989 itse siirtyi myös sisällöntuottajaksi ostamalla Columbia Pictures - studiot.

Tuolloin ei ollut vielä puhettakaan Sonyn puolelta kopiosuojasta. Se taisteli uuden Betamax-videonauhoitusjärjestelmänsä käytön oikeuttamisesta televisio-ohjelmien yksityiseen kopiointiin ja ajansiirtoon, mitä sitten myös jenkkien korkein oikeus piti reiluna, copyright-oikeutta loukkaamattomana kuluttajanoikeutena.

Toisaalta Sony oli pyrkinyt ajamaan Betamaxia teollisuusstandardiksi. High-end-laitteissa se onnistuikin tässä, mutta kuluttajapuolella se sai nokkiinsa japanilaiselta kilpailijaltaan JVC:ltä. Tappion karvaus muistetaan, ts. se, että vhs-laitteet valloittivat markkinat, vaikka betamax-laitteet - joiden ylpeä omistaja allekirjoittanutkin oli - olivat laadullisesti omaa luokkaansa.

Videorintamalla JVC voitti taistelun, koska se antoi oman standardinsa avoimeen käyttöön - ja menetti sen myötä rojalteja, mutta sai sidottua puolelleen enemmän kumppaneita. Tappio olisi voinut opettaa Sonya, mutta ei - sen on vaikea tunnustaa menetettyä peliä.

Niinpä Sony yrittää vieläkin - kun peli on jo menetetty - sitkeästi uhitella omilla Hi-MD-laitteillaan saksalaisen Fraunhofer-instituutin avointa mp3-standardia käyttäviä laitteita, kuten iPodia. DVD-standardien sodassa sillä on vielä enemmän toivoa satsatessaan isommalla joukolla Blu-rayn läpitunkemiseksi.

Se uskoo voivansa edistää omien laitteidensa myyntiä sisältötarjouksillaan, Sony BMG:n musiikilla tai Columbian ja MGM:n elokuvilla. Ulkopuolelta voi kuitenkin nähdä, miten Sonyn mukautuminen sisällöntuottajien logiikkaan - ja nykyiseen tapaan kohdella kaltoin kuluttajia - on muodostunut sen suureksi ongelmaksi.


Sisällöntuotannon ja sen siivellä etujaan ajavien lakimiesten logiikka on kuitenkin johtanut siihen, että Sony ei pysty enää tuomaan markkinoille ajoissa kuluttajaystävällisiä laitteita - tai jos jollain saralla siihen pystyy, niin toisella se tuhoaa vielä jäljellä olevaa hyvää mainettaan.

Sonyn ja Bertelsmannin yhteisyhtiön Sony BMG:n äänilevyjen kopiosuojahanke ei ollut ensimmäinen laatuaan. Ajattelen aina tuttuani, jonka jo taannoin hankkima kallis hifi-laite ei suostunut soittamaan hänen kopioimiaan cd-levyjä.

Sonyn sisäistä tilannetta on diagnostisoitu sisällissodaksi ja skitsofreniaksi, jossa eri divisioonat kamppailevat keskenään ja kamppaavat toisiaan. Se näyttää johtaneen sisäisiin koordinaatio-ongelmiin, nimenomaan laitepuolella innovaatiokriisiin ja ulos päin hyvän maineen menettämiseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Maailman pisin tunneli avattiin matkustajaliikenteelle – 11 miljardin urakka valmistui etuajassa

    2. 2

      Senaatintorin läpi yöllä kävellyt havahtui vieraaseen käteen taskussaan – nappasi miehen kiinni

    3. 3

      Saara Aalto sai jättimäisen tukijan – yksi kaikkien aikojen kitaristeista mykistyi suomalaisen esityksestä: ”Satumaista!”

    4. 4

      Mercedeksen F1-johtajilta selvää puhetta Valtteri Bottaksen tilanteesta

    5. 5

      Saara Aallolle sataa tukea: maailmankuulu amerikkalaistähti julistaa rakkauttaan suomalaislaulajalle

    6. 6

      X Factor -tuotannolla paljon vaatimuksia Saara Aallon vanhemmille – pyyntöjen toteutus vaati ison työn: ”Lontoosta soittelee kuusi ihmistä”

    7. 7

      GPS-navigaattori harhautti motoristin karuun paikkaan – piti mennä rannalle, ammuttiin slummissa

    8. 8

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    9. 9

      Kuorma-autoilija protestoi ohitusta – ohittajan ällistyttävä vastareaktio päättyi kolariin

    10. 10

      Katso Vuosaaren turma-asunnon pohjapiirros – täältä kohtalokas palo sai alkunsa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    2. 2

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    3. 3

      Saara Aalto sai jättimäisen tukijan – yksi kaikkien aikojen kitaristeista mykistyi suomalaisen esityksestä: ”Satumaista!”

    4. 4

      Saara upeasti jatkoon! Kilpailee tänään koko X Factor -kilpailun voitosta

    5. 5

      Kruununprinsessa Victoria hurmasi Nobel-gaalassa upeassa juhlapuvussaan: ”Täydet viisi pistettä!”

    6. 6

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto kisaa X Factorin voitosta! ”Olen niin kiitollinen”

    7. 7

      Saara Aalto meikissä hetki ennen finaalia – Honey G paljasti kulissien takaisella videolla kasvonsa

    8. 8

      Houtskarin kaksoissurma: Mies ja nainen löytyivät autosta syrjäiseltä hiekkakuopalta

    9. 9

      Katso tästä Saara Aallon maagisen komea finaalibiisi – tuomaritkin ylistivät

    10. 10

      Mitä turmahuoneiston saunassa tapahtui? 4 avointa kysymystä Vuosaaren tragediasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    7. 7

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    8. 8

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    9. 9

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    10. 10

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Maailman pisin tunneli avattiin matkustajaliikenteelle – 11 miljardin urakka valmistui etuajassa

    2. 2

      Senaatintorin läpi yöllä kävellyt havahtui vieraaseen käteen taskussaan – nappasi miehen kiinni

    3. 3

      Saara Aalto sai jättimäisen tukijan – yksi kaikkien aikojen kitaristeista mykistyi suomalaisen esityksestä: ”Satumaista!”

    4. 4

      Mercedeksen F1-johtajilta selvää puhetta Valtteri Bottaksen tilanteesta

    5. 5

      Saara Aallolle sataa tukea: maailmankuulu amerikkalaistähti julistaa rakkauttaan suomalaislaulajalle

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    2. 2

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    3. 3

      Saara Aalto sai jättimäisen tukijan – yksi kaikkien aikojen kitaristeista mykistyi suomalaisen esityksestä: ”Satumaista!”

    4. 4

      Saara upeasti jatkoon! Kilpailee tänään koko X Factor -kilpailun voitosta

    5. 5

      Kruununprinsessa Victoria hurmasi Nobel-gaalassa upeassa juhlapuvussaan: ”Täydet viisi pistettä!”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää