Digitoday

Valikko

Miksi Sonyllä menee päin mäntyä?

Innovaatioillaan ennen niin vakuuttaneen ja viehättäneen japanilaisen elektroniikkakosernin Sonyn sädekehä heikkenee. Se näyttää jo menettäneen merkkinsä kulttiaseman nuorison keskuudessa Applelle. Vanhempi väki taas vaivautuu vielä ihmettelemään, miksi entisellä tähdenlennolla menee päin mäntyä.
It was a Sony: viihde-elektroniikan nuorekas japanilaisjätti, wonderboy joka kehitti ihastuttavan käteviä ja kuluttajaystävällisiä tuotteita (Walkman), taisteli yksityiskopioiden puolesta (Betamaxx) ja saavutti merkkiuskollisuuden, joka mahdollisti uusien tuoteryhmien lanseeramisen otolliseen maaperään (Cybershot, Vaio).

Sony näki myös ajoissa tietotekniikan ja viihde-elektroniikan konvergenssin, mutta sairastui laite- ja sisältötuottajan skitsofreniaan . Se uskoi valloittavansa maailman Yhdysvaltojen kautta, mutta kompastui siellä amerikkalaisten lakimiesten neuvoihin.

Vanhan muistelussa kannattaa aloittaa niinkin tuoreesta tapauksesta kuin Sony Corp. of America v. Universal City Studios eli ns. Betamax-case vuodelta 1984. Sony oli tuolloin vielä toisella puolella kuin elokuvateollisuus - ennen kuin se vuonna 1989 itse siirtyi myös sisällöntuottajaksi ostamalla Columbia Pictures - studiot.

Tuolloin ei ollut vielä puhettakaan Sonyn puolelta kopiosuojasta. Se taisteli uuden Betamax-videonauhoitusjärjestelmänsä käytön oikeuttamisesta televisio-ohjelmien yksityiseen kopiointiin ja ajansiirtoon, mitä sitten myös jenkkien korkein oikeus piti reiluna, copyright-oikeutta loukkaamattomana kuluttajanoikeutena.

Toisaalta Sony oli pyrkinyt ajamaan Betamaxia teollisuusstandardiksi. High-end-laitteissa se onnistuikin tässä, mutta kuluttajapuolella se sai nokkiinsa japanilaiselta kilpailijaltaan JVC:ltä. Tappion karvaus muistetaan, ts. se, että vhs-laitteet valloittivat markkinat, vaikka betamax-laitteet - joiden ylpeä omistaja allekirjoittanutkin oli - olivat laadullisesti omaa luokkaansa.

Videorintamalla JVC voitti taistelun, koska se antoi oman standardinsa avoimeen käyttöön - ja menetti sen myötä rojalteja, mutta sai sidottua puolelleen enemmän kumppaneita. Tappio olisi voinut opettaa Sonya, mutta ei - sen on vaikea tunnustaa menetettyä peliä.

Niinpä Sony yrittää vieläkin - kun peli on jo menetetty - sitkeästi uhitella omilla Hi-MD-laitteillaan saksalaisen Fraunhofer-instituutin avointa mp3-standardia käyttäviä laitteita, kuten iPodia. DVD-standardien sodassa sillä on vielä enemmän toivoa satsatessaan isommalla joukolla Blu-rayn läpitunkemiseksi.

Se uskoo voivansa edistää omien laitteidensa myyntiä sisältötarjouksillaan, Sony BMG:n musiikilla tai Columbian ja MGM:n elokuvilla. Ulkopuolelta voi kuitenkin nähdä, miten Sonyn mukautuminen sisällöntuottajien logiikkaan - ja nykyiseen tapaan kohdella kaltoin kuluttajia - on muodostunut sen suureksi ongelmaksi.


Sisällöntuotannon ja sen siivellä etujaan ajavien lakimiesten logiikka on kuitenkin johtanut siihen, että Sony ei pysty enää tuomaan markkinoille ajoissa kuluttajaystävällisiä laitteita - tai jos jollain saralla siihen pystyy, niin toisella se tuhoaa vielä jäljellä olevaa hyvää mainettaan.

Sonyn ja Bertelsmannin yhteisyhtiön Sony BMG:n äänilevyjen kopiosuojahanke ei ollut ensimmäinen laatuaan. Ajattelen aina tuttuani, jonka jo taannoin hankkima kallis hifi-laite ei suostunut soittamaan hänen kopioimiaan cd-levyjä.

Sonyn sisäistä tilannetta on diagnostisoitu sisällissodaksi ja skitsofreniaksi, jossa eri divisioonat kamppailevat keskenään ja kamppaavat toisiaan. Se näyttää johtaneen sisäisiin koordinaatio-ongelmiin, nimenomaan laitepuolella innovaatiokriisiin ja ulos päin hyvän maineen menettämiseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    2. 2

      Yhdeksän kohdan rautalankamalli – tätä liikenneuudistus toteutuessaan tarkoittaa

    3. 3

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    4. 4

      Moni suomalainen kasaa nurkkiinsa liikaa roinaa – näitä hamstrataan eniten

    5. 5

      Video lumivyöryn alle jääneen italialaishotellin sisältä on karua katsottavaa – pelastajat saivat lohduttomia viestejä

    6. 6

      Trafi julkaisi laskurin: Näin liikenneuudistus vaikuttaa sinuun – osaisitko vastata kaikkiin kysymyksiin lonkalta?

    7. 7

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Pahoittelen perheelle aiheutettua häpeää”

    8. 8

      Poliisi tutkii: Nuorisojoukko pahoinpidellyt useita alaikäisiä Espoossa – kuvasivat teot videolle

    9. 9

      Huima muutos: Povipommista kuoriutui tv-ohjelmassa upea kaunotar – irtoripset ja meikkikerros saivat kyytiä

    10. 10

      Moottori: Trafin LIVE-laskurissa kaunistellaan autoilun kustannuksia – näin kalliiksi muuttuu ajaminen vuoden 2014 Skoda Octavialla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    2. 2

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    3. 3

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    4. 4

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    5. 5

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    6. 6

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    7. 7

      Taksikuski Heikki otti kyytiin rahattoman muistisairaan – kotoa löytyi salkku täynnä käteistä

    8. 8

      Tällainen on Bernerin esitys: Autot halpenevat, ajaminen kallistuu, mustia laatikoita ei tule...

    9. 9

      Tv:ssä piilotellun Minttu Räikkösen uskalias gaalatyyli julki – asun jujuna näyttävä kaula-aukko ja halkio

    10. 10

      Tästä kirjeestä perintäyhtiö yritti veloittaa 397 euroa – ”Maan tapa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    10. 10

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    2. 2

      Yhdeksän kohdan rautalankamalli – tätä liikenneuudistus toteutuessaan tarkoittaa

    3. 3

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    4. 4

      Moni suomalainen kasaa nurkkiinsa liikaa roinaa – näitä hamstrataan eniten

    5. 5

      Video lumivyöryn alle jääneen italialaishotellin sisältä on karua katsottavaa – pelastajat saivat lohduttomia viestejä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    2. 2

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    3. 3

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    4. 4

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    5. 5

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää