Digitoday

Valikko

Mielipidejohtoa voi mitata palstamillimetreissä

Moni mielii mielipidejohtajaksi. Mutta onko sellainen virka arkea ajatellen auki presidentinlinnassa vai mediatalossa? Ainakin amerikkalaistutkimus vihjaa, että nuorista ne, jotka pitävät journalisteja esikuvinaan, ovat muita hanakampia valehtelemaan neuvottelutilanteissa. Journalismin laatua tutkimus ei paljasta.
Mielipidejohtajan virka on ainakin kahdeksalle suomalaiselle todellinen toiveammatti. Mutta ovatko presidenttiehdokkaat ja heidän joukostaan valittu todellisia markkinajohtajia mielipidetoimialalla?

Kysymystä kannattanee pohtia esimerkiksi avoimen television, radion, sanomalehden ja internet-yhteyden ääressä - eikä vähiten silloin, kun silmissä vilisevät mainoskatkot, -sivut sekä –bannerit. Kun ei ole vaalikumeen aika, paljonko huomiota poliitikkojen puheet omassakin arjessani saavat vaikkapa mainonnan harjoittamaan tarinankerrontaan verrattuna?

Valinta on vaikuttamista

Totuutta janoavien tiedotusvälineiden rooli on vaikuttava myös silloin, kun kyse on niin sanotusti toimitetuista mediasisällöistä. Kun kaikelle ei yksinkertaisesti ole mediassa tilaa, puheenaiheiden ja näkökulmien valitseminen, huomion kohdistaminen ja keskustelun ylläpito tai vaikeneminen sen vaihtoehtona ovat puhdasta mielipiteisiin vaikuttamista.

Ilman mediaa kansa ei ehkä tietäisi, miten merkityksellistä on sekin, tuleeko vuoden idoli Ilkasta vai Katrista, kenen kulloinkin olisi paikallaan poistua Big Brother –talosta tai kenen kanssa itse kukin julkkiskandidaatti tai alan ammattilainen kulloinkin on, haluaisi olla, ei ole onnistunut olemaan ja niin edelleen.

Niin paljosta olisi kansan nykyään pysyttävä tietoisena ja valppaasti mielipiteitään muodostettava kaiken aikaa, että monen mediakuluttajan suusta päässee näinä päivinä helpotuksen huokaus: onneksi presidentin kaltaiset esikuvat eli idolit valitaan sentään vain kerran kuudessa vuodessa ja kisasta selvitään jopa yhdellä tai enimmillään kahdella äänestyksellä!

Vaikutusvaltaa ja valinnan vaikuttimia

Vaikutusvaltaa ja sen valtakuntaa eli mediajulkisuutta saa miettimään myös juuri julkaistu amerikkalaistutkimus, jossa perehdyttiin kaikkiaan 1600 opiskelijan arkisissa neuvottelutilanteissa tekemiin eettisiin valintoihin. Neuvotteluiksi tässä yhteydessä kutsuttiin "?yrityksiä löytää hyväksyttävä ratkaisu kahden tai useamman osapuolen väliseen konfliktiin"?.

Tutkimuksen tulos ei mediaa mairittele. Itsenäistä elämäänsä aloittelevista 18-22 -vuotiaista amerikkalaisnuorista ne, jotka pitivät journalisteja ja valmentajia tärkeinä esikuvinaan, hyväksyivät muita todennäköisimmin eettisesti arveluttavat taktiikat ja ratkaisumallit, kuten esimerkiksi valheelliset lupaukset tai totuuden vääristelyn, tutkijat raportoivat.

Eettisesti kestäviin valintoihin olivat sen sijaan taipuvaisia esimerkiksi ystäviään, pappia tai partiolaisten vartiojohtajaa tärkeänä esikuvana pitäneet nuoret, Oregon State University ja Texas A&M University kertoivat yhteisessä tiedotteessaan. Mistä tulos tarkemmin ottaen kertoo, jätettiin kuitenkin lukijan arvailujen varaan.

Tositelevisioituja journalistitenttejä?

Koska ainakin jenkkijournalistien tämän perusteella voisi päätellä harjoittavan vähintään sivutoimista mielipidejohtajan virkaa, näemmeköhän piankin alan pääsykokeet soveltuvuushaastatteluineen televisiossa vaalitenttien tapaan – tietenkin tositelevisioformaattina?

Vai olisiko sittenkin viihteellisempää seurata ohjelmasarjaa, joka paljastaisi, aiheuttaako myös pitkäaikainen poliitikkojen puheille altistuminen taipumusta valheellisiin lupauksiin?
  • Mielipide

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      17-vuotiaan tytön julma surma järkyttää nuoria Nokialla – epäillyn tekijän maine tunnettiin kaupungilla

    3. 3

      Huima kuva pyllähdyksestä – Venezuelan kohuhiihtäjän toinenkin MM-startti meni nenilleen

    4. 4

      Valkoisen talon kulisseissa täysi kaaos – keskeinen kysymys yhä vailla vastausta

    5. 5

      Johnny Depp hullaantui 24-vuotiaasta Star Wars -kaunottaresta: ”Tunne ei ole molemminpuolinen”

    6. 6

      Muovimatto ja kolme muuta yllättävää asiaa, jotka saattavat aiheuttaa sisäilmaongelmia

    7. 7

      Bottaksella loistava aloitus Mercedeksen ratissa

    8. 8

      Juontajakaunotar sivalsi miehensä sänkytaitoja tv:ssä – aviomies kuunteli vieressä nolona: ”Olet minulle ilkeä seksin jälkeen”

    9. 9

      IS seurasi sprintin finaaleja – Ristomatti Hakola jäi kuudenneksi, MM-kulta Italiaan!

    10. 10

      Anu Saagim virolaislehdelle: Saanut tappouhkauksia – ”en uskalla mennä enää Suomeen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    2. 2

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    3. 3

      Lauri, 30, kertoo miksi pettää vaimoaan Tinder-naisten kanssa: ”En tunne minkäänlaista syyllisyyttä”

    4. 4

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    5. 5

      Perhetragedia taustalla – MM-kisojen johtoon äkillinen muutos

    6. 6

      Pelastajien kuvat kertovat lohduttomasta urakasta: 17-vuotias suomalaisnuori putosi Alpeilla jäärotkoon ja kuoli

    7. 7

      Sulhanen tuomittiin brittikirjailijan murhasta – kirjailija oli keksinyt itse ruumiin piilopaikan

    8. 8

      Isisin seksiorjaksi joutunut kertoo hirvittävistä kokemuksistaan: ”Sama mies raiskasi minut joka päivä”

    9. 9

      ”Maailman täydellisin nainen” Kelly, 37, paljastaa luomukurvinsa kiusoittelevassa kylpykuvassa: ”Täydellinen tiimalasivartalo”

    10. 10

      Nuorten epäasiallinen tempaus rikkoi hiihtohissin Turussa – ”Tulee hemmetin kova puhuttelu”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    8. 8

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      17-vuotiaan tytön julma surma järkyttää nuoria Nokialla – epäillyn tekijän maine tunnettiin kaupungilla

    3. 3

      Huima kuva pyllähdyksestä – Venezuelan kohuhiihtäjän toinenkin MM-startti meni nenilleen

    4. 4

      Valkoisen talon kulisseissa täysi kaaos – keskeinen kysymys yhä vailla vastausta

    5. 5

      Johnny Depp hullaantui 24-vuotiaasta Star Wars -kaunottaresta: ”Tunne ei ole molemminpuolinen”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    2. 2

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    3. 3

      Lauri, 30, kertoo miksi pettää vaimoaan Tinder-naisten kanssa: ”En tunne minkäänlaista syyllisyyttä”

    4. 4

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    5. 5

      Perhetragedia taustalla – MM-kisojen johtoon äkillinen muutos

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää