Digitoday

Valikko

Mielipidejohtoa voi mitata palstamillimetreissä

Moni mielii mielipidejohtajaksi. Mutta onko sellainen virka arkea ajatellen auki presidentinlinnassa vai mediatalossa? Ainakin amerikkalaistutkimus vihjaa, että nuorista ne, jotka pitävät journalisteja esikuvinaan, ovat muita hanakampia valehtelemaan neuvottelutilanteissa. Journalismin laatua tutkimus ei paljasta.
Mielipidejohtajan virka on ainakin kahdeksalle suomalaiselle todellinen toiveammatti. Mutta ovatko presidenttiehdokkaat ja heidän joukostaan valittu todellisia markkinajohtajia mielipidetoimialalla?

Kysymystä kannattanee pohtia esimerkiksi avoimen television, radion, sanomalehden ja internet-yhteyden ääressä - eikä vähiten silloin, kun silmissä vilisevät mainoskatkot, -sivut sekä –bannerit. Kun ei ole vaalikumeen aika, paljonko huomiota poliitikkojen puheet omassakin arjessani saavat vaikkapa mainonnan harjoittamaan tarinankerrontaan verrattuna?

Valinta on vaikuttamista

Totuutta janoavien tiedotusvälineiden rooli on vaikuttava myös silloin, kun kyse on niin sanotusti toimitetuista mediasisällöistä. Kun kaikelle ei yksinkertaisesti ole mediassa tilaa, puheenaiheiden ja näkökulmien valitseminen, huomion kohdistaminen ja keskustelun ylläpito tai vaikeneminen sen vaihtoehtona ovat puhdasta mielipiteisiin vaikuttamista.

Ilman mediaa kansa ei ehkä tietäisi, miten merkityksellistä on sekin, tuleeko vuoden idoli Ilkasta vai Katrista, kenen kulloinkin olisi paikallaan poistua Big Brother –talosta tai kenen kanssa itse kukin julkkiskandidaatti tai alan ammattilainen kulloinkin on, haluaisi olla, ei ole onnistunut olemaan ja niin edelleen.

Niin paljosta olisi kansan nykyään pysyttävä tietoisena ja valppaasti mielipiteitään muodostettava kaiken aikaa, että monen mediakuluttajan suusta päässee näinä päivinä helpotuksen huokaus: onneksi presidentin kaltaiset esikuvat eli idolit valitaan sentään vain kerran kuudessa vuodessa ja kisasta selvitään jopa yhdellä tai enimmillään kahdella äänestyksellä!

Vaikutusvaltaa ja valinnan vaikuttimia

Vaikutusvaltaa ja sen valtakuntaa eli mediajulkisuutta saa miettimään myös juuri julkaistu amerikkalaistutkimus, jossa perehdyttiin kaikkiaan 1600 opiskelijan arkisissa neuvottelutilanteissa tekemiin eettisiin valintoihin. Neuvotteluiksi tässä yhteydessä kutsuttiin "?yrityksiä löytää hyväksyttävä ratkaisu kahden tai useamman osapuolen väliseen konfliktiin"?.

Tutkimuksen tulos ei mediaa mairittele. Itsenäistä elämäänsä aloittelevista 18-22 -vuotiaista amerikkalaisnuorista ne, jotka pitivät journalisteja ja valmentajia tärkeinä esikuvinaan, hyväksyivät muita todennäköisimmin eettisesti arveluttavat taktiikat ja ratkaisumallit, kuten esimerkiksi valheelliset lupaukset tai totuuden vääristelyn, tutkijat raportoivat.

Eettisesti kestäviin valintoihin olivat sen sijaan taipuvaisia esimerkiksi ystäviään, pappia tai partiolaisten vartiojohtajaa tärkeänä esikuvana pitäneet nuoret, Oregon State University ja Texas A&M University kertoivat yhteisessä tiedotteessaan. Mistä tulos tarkemmin ottaen kertoo, jätettiin kuitenkin lukijan arvailujen varaan.

Tositelevisioituja journalistitenttejä?

Koska ainakin jenkkijournalistien tämän perusteella voisi päätellä harjoittavan vähintään sivutoimista mielipidejohtajan virkaa, näemmeköhän piankin alan pääsykokeet soveltuvuushaastatteluineen televisiossa vaalitenttien tapaan – tietenkin tositelevisioformaattina?

Vai olisiko sittenkin viihteellisempää seurata ohjelmasarjaa, joka paljastaisi, aiheuttaako myös pitkäaikainen poliitikkojen puheille altistuminen taipumusta valheellisiin lupauksiin?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    2. 2

      Kuhmossa iso poliisioperaatio – partioita Oulun ja Itä-Suomen poliisista

    3. 3

      Sisäpiirin paljastus: Saara Aallolle maksetaan Lontoossa kaikki, Meri-rakas ja ystävät sinnittelevät – ”Hyödynnämme tarjouksia”

    4. 4

      Alusvaatemalli Alyssa, 20, matkustelee maailman luksuskohteisiin ilmaiseksi – vanhemmat miehet kuittaavat kulut: ”Tuntuu hyvältä, kun kaikki maksetaan”

    5. 5

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    6. 6

      Patrik Laine solmi merkittävän varustesopimuksen – nousee heti keskeiseksi osaksi markkinointia

    7. 7

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    8. 8

      Trump poseeraa Time-lehden kannessa – somessa huomattiin heti: Kuvaan piilotettiin viesti paholaisesta ja viittaus Hitleriin?

    9. 9

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    10. 10

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    2. 2

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    3. 3

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    6. 6

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    7. 7

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    8. 8

      Poliisi kertoi lisää Vuosaaren tragediasta: nuorin uhri 2-vuotias, suurimmat tuhot saunassa

    9. 9

      Näin Patrik Laine asuu Winnipegissä – ”Just ja just osaan käyttää mikroa”

    10. 10

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    9. 9

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    10. 10

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    2. 2

      Kuhmossa iso poliisioperaatio – partioita Oulun ja Itä-Suomen poliisista

    3. 3

      Sisäpiirin paljastus: Saara Aallolle maksetaan Lontoossa kaikki, Meri-rakas ja ystävät sinnittelevät – ”Hyödynnämme tarjouksia”

    4. 4

      Alusvaatemalli Alyssa, 20, matkustelee maailman luksuskohteisiin ilmaiseksi – vanhemmat miehet kuittaavat kulut: ”Tuntuu hyvältä, kun kaikki maksetaan”

    5. 5

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    2. 2

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    3. 3

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää