Digitoday

Valikko

AOL pähkäilee kahden miljardin taalan kysymystä

Nettiportaali AOL:n ja sen omistavan Time Warner Inc:n sikariportaalla on edessä rankkoja pohdintoja. AOL harkitsee osittain maksuttomia nettipalveluja. Yhtiö haluaa pysäyttää tilaajakadon ja hankkia lisää ilmoitustuloja. Vaan maksuttomat palvelut eivät ole ilmaisia; AOL:lle kustannuksia kertyisi kaksi miljardia dollaria vuodessa.
AOL:n johto harkitsee maksuttomien palveluiden tarjoamista kaikille asiakkailleen, joilla on nopeat laajakaistayhteydet, yhtiön asioista perillä oleva henkilö kertoi Wall Street Journalille.

Henkilön mukaan maksuttomuus on vain yksi vaihtoehto monista toimista, joilla AOL haluaa pysäyttää tilaajiensa virran kilpailijoiden leiriin.

Aikanaan maailman suurin nettiportaali America Online on menettänyt reippaasti tilaajia Yahoon ja Googlen kaltaisille kasvuyhtiöille sekä joukolle kaapeli- ja teleoperaattoreita.

Kehityksen myötä AOL:n ilmoitustulojen osuus on jatkuvasti supistunut. Niinpä yhtiön talous lepää nykyään 80-prosenttisesti tilaajamaksujen varassa. Tämän tilanteen AOL:n johto haluaa muuttaa ja palata mainosrahoitteiseksi palveluksi.

Monet AOL:n tilaajista ovat pysyneet yhtiön mukana lähinnä siksi, että he ovat halunneet pitää sähköpostiosoitteensa. Toisaalta reippaasti väkeä on lähtenyt Yahoon ja Googlen mukaan, sillä nämä ovat houkutelleet asiakkaita muun muassa ilmaisilla sähköpostipalveluilla.

AOL tarjoaa nykyisin ilmaisia palveluja Time Warner Cablen nopeiden laajakaistayhteyksien asiakkaille ikään kuin kylkiäisinä isännän asiakkaille. Ongelma on vain siinä, ettei Time Warnerin saitti houkuttele kovin paljon ilmoittajia.

Wals Street Journalin arvioiden mukaan ilmaisiin palveluihin suuntaava strategia voi tulla kalliiksi. Vuodessa AOL:in tulovirroista supistuisi päätöksen myötä jopa kaksi miljardia dollaria. Osan menetyksistä yhtiö varmaankin kykenisi korvaamaan lisääntyneen liikenteen houkuttelemilla kasvavilla ilmoitustuloilla, WSJ aprikoi.

Ilmoitusmyynti piristyi yllättäen

Toisaalta AOL:n online -mainostulot ovat viime aikoina osoittaneet piristymisen merkkejä, mikä saattaa toimia vastavoimana maksuttomien palveluiden strategialle. Tammi-maaliskuussa ilmoitusmyynti kasvoi 26 prosenttia 392 miljoonaan dollariin.

Ensimmäisellä neljänneksellä AOL menetti 835 000 amerikkalaista tilaajaa. Maaliskuun lopussa yhtiöllä oli 18,6 miljoonaa tilaajaa, kun vuoden 2002 lopussa asiakkaita oli 26,5 miljoonaa.

WSJ:n haastatteleman henkilön mukaan AOL:n pääjohtaja Jonathan Miller esitteli ilmaisten palveluiden strategiansa Time Warnerin huippujohdolle New Yorkissa viime viikolla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    2. 2

      Donald Trump on esittänyt presidentti Sauli Niinistölle toiveen tapaamisesta

    3. 3

      Poliisi etsii: 15-vuotias hiihtäjä katosi lumimyrskyyn Saariselällä – ei palannut määränpäähänsä

    4. 4

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    5. 5

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    6. 6

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    7. 7

      Vahvistus venäläisten härskille dopinghuijaukselle – naisurheilijoiden näytteissä oli miehen DNA:ta!

    8. 8

      X Factor -finaalin kappaleet julki – Saara Aalto esittää 80-luvun jättihitin

    9. 9

      Kortitta ajanut vanhus suuttui poliisille Orimattilassa

    10. 10

      Naapuri järkyttyi Vuosaaren yöllisestä tragediasta – ”He olivat reippaita lapsia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    3. 3

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    6. 6

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    7. 7

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    8. 8

      Moni kärsii tietämättään kakkostyypin diabeteksen esiasteesta – lisää äkkikuoleman vaaraa

    9. 9

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    10. 10

      Aktiivisen työttömän tuloista lähtee ensi vuonna jopa 200 €/kk – ”Työttömän taloudessa järkyttävän suuri summa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    8. 8

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    9. 9

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    10. 10

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    2. 2

      Donald Trump on esittänyt presidentti Sauli Niinistölle toiveen tapaamisesta

    3. 3

      Poliisi etsii: 15-vuotias hiihtäjä katosi lumimyrskyyn Saariselällä – ei palannut määränpäähänsä

    4. 4

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    5. 5

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    3. 3

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää