Digitoday

Valikko

Mainokset tarttuvat verkkoon

Mainonnan määrä kasvaa reilusti internetissä loppuvuonna, mutta muissa medioissa kasvutahti on tasainen. Noin arvioivat alan toimijat mediamainonnan loppuvuoden näkymiä.


Tammi–heinäkuussa mediamainontaan käytetyt eurot lisääntyivät TNS Gallupin mukaan 2,8 prosenttia edellisvuoteen verrattuna, eivätkä asiantuntijat usko kasvun juuri paranevan.

– Netissä kysyntä ylittää tarjonnan. Se on aivan selvää, toteaa kontaktitoimisto Toisen toimitusjohtaja Tomi Hilvo.

Tammi–heinäkuussa verkkomediamainonta on kasvanut 28 prosenttia. Huonosti ei ole mennyt televisiollakaan, sillä siellä mediamainonnan määrä on kasvanut alkuvuonna seitsemisen prosenttia.

Televisiokanava MTV:n varatoimitusjohtaja Heikki Rotko arvioi mainonnan määrän kasvavan samalla tavoin kuin alkuvuonna.

– Talouskehitys näyttää vakaalta ja bkt-ennustetta nostettiin juuri. Mitään isoa ja radikaalia muutosta ei näy. Joskus mainonta saattaa piristyä loka–marraskuuhun saakka, mutta nyt ei näyttäisi olevan tulossa mitään suuria muutoksia. Enemmänkin päivityksiä, Rotko toteaa.

Venäjä heräilee

Mediatoimisto Dagmarin toimitusjohtajan Tuula Kallion mukaan joillakin yrityksillä on isoja kasvutavoitteita, mikä heijastuu mainonnan rooliin.

– Katse kohdistuu taas nykyasiakkaista myös uusiin asiakkaisiin. Venäjä ja Itämeren alue nappaavat monen yrityksen budjetista kasvavan osan, Kallio sanoo.

Suurimpien sanomalehtien ilmoitustilaa kauppaavan Kärkimedian markkinointijohtajan Jukka Kohosen mukaan alkuvuosi oli hiljainen bruttokansantuotteeseen ja kuluttajien ostovoimaan nähden. Tammi–heinäkuussa mainonta sanomalehdissä lisääntyi puolisen prosenttia, ilmaislehdissä 2,5 prosenttia.

– Usein mediamainonnan volyymi on ollut jyrkässä kasvussa, jos luvut ovat olleet näin hyviä. Siksi uskon mediamainonnan piristyvän loppuvuodesta, Kohonen sanoo.

Sekä teleoperaattorit että vähittäiskauppa ovat vähentäneet mediapanostuksiaan alkuvuonna. Teleoperaattoreiden panostukset ovat vähentyneet 25 prosenttia tammi–heinäkuussa, vähittäiskaupan pari prosenttia.

Kohonen arvioi, että vähittäiskaupan panoksia ovat vähentäneet alan uudelleenjärjestelyt, muun muassa Spar-kaupat.

– Panokset saattavat lisääntyä nyt, kun järjestelyt alkavat olla valmiita. Teleala on rauhoittunut, mutta sekin voi piristyä jonkin verran. Tuskin siellä silti enää mitään ryntäystä saadaan aikaiseksi, Kohonen arvioi.

Sanomalehtiin Kohonen odottaa näkyvää muutosta ensi vuonna. Hän toteaa, että tilattavien sanomalehtien hintakilpailukyky ja laadullinen kilpailukyky paranevat.

– Tämän vuoden lievä takapakki on herättänyt lehdet kehittämään palvelujaan, Kohonen toteaa.

– Sanomalehdet näkevät mahdollisuuden tilanteessa, jossa markkinoille on tullut ilmaisjakelulehtiä. Sanomalehtien mahdollisuudet ovat journalistisessa sisällössä ja siihen panostamisessa.

Uusi mittari ulkomainontaan

Ulkomainonnan tavoittavuuden seuraaminen paranee syksyllä, kun markkinoille tulee VAC-kontaktimittari. VAC on lyhenne sanoista visibility adjusted contact.

Tammi–heinäkuussa ulkomainonnan määrä kasvoi kuutisen prosenttia.

Ulkomainosyhtiö JCDe-caux’n toimitusjohtaja Klaus Kuhanen odottaa mittausmenetelmän parantavan huomattavasti ulkomainonnan kilpailukykyä. Ulkomainosliitto lanseeraa uuden valuutan lokakuussa.

Asiantuntijoiden mukaan ensi maaliskuun eduskuntavaalit voivat näkyä mainonnassa jonkin verran loppuvuodesta, mutta varsinaisesti vaalimainonta painottuu ensi vuoden alkuun.

Kuhasen mukaan esimerkiksi JCDecaux käy jo täyttä häkää neuvotteluja vaalimainonnasta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Trump aloitti muutokset – jäädyttää palkankorotukset

    2. 2

      Soini kertoo, miksi antoi ”täystyrmäyksen” liikenneselvitykselle: ”Berner voi meitä arvostella”

    3. 3

      Android-haittaohjelmasta vapaata riistaa: Pankkitilejä tyhjennetään jo

    4. 4

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    5. 5

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    6. 6

      Psykologi listaa: Nämä ovat vanhempien 20 yleisintä kasvatusvirhettä

    7. 7

      VV-Auto: ”Puolet myynnistä jäänyt pois” – autokaupassa ”todella vaarallinen” tilanne

    8. 8

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    9. 9

      Syyttäjä: Yksi nainen sai Axl Smithiltä anteeksipyynnön oikeudenkäynnissä

    10. 10

      Berner Oy:n tuotteita uhattu boikotilla – syynä liikenneministeri

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    3. 3

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    4. 4

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    5. 5

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    6. 6

      Kommentti: Autoveron poistaminen kätkee myös ansan – kuulutko satoihintuhansiin maksumiehiin?

    7. 7

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    8. 8

      Muhiiko suussasi tulehdus? Salakavala oireeton infektio voi saada vakavat seuraukset

    9. 9

      Opiskelijatyttöjen seksikkäistä Instagram-kuvista tuli netti-ilmiö – vähäpukeiset kuvat toimivat ponnahduslautana mallin töihin

    10. 10

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    6. 6

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    7. 7

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    8. 8

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    9. 9

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    10. 10

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Trump aloitti muutokset – jäädyttää palkankorotukset

    2. 2

      Soini kertoo, miksi antoi ”täystyrmäyksen” liikenneselvitykselle: ”Berner voi meitä arvostella”

    3. 3

      Android-haittaohjelmasta vapaata riistaa: Pankkitilejä tyhjennetään jo

    4. 4

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    5. 5

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    3. 3

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    4. 4

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    5. 5

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    6. Näytä lisää