Digitoday

Valikko

Risto Poutiainen koettelee hakukoneoptimoinnin rajoja

Hakukoneammattilainen ja Taiteiden yönä kirjan nimeltä "101 kysymystä ja vastausta Google-markkinoinnista" kirjoittanut Risto Poutiainen puolustautuu syytöksiltä, joiden mukaan hän harrastaisi niin sanottua "hakukonespämmäystä".


Spämmäyksellä haluttuja internet-sivuja nostetaan hakutuloksissa korkeammalle kuin minne ne kuuluisivat. Menetelmässä käytetään hakurobotteja houkuttelevia porttisivuja, joilta käyttäjä ohjataan eteenpäin niin nopeasti, ettei hän huomaa asiaa.

Esimerkiksi Google kieltää tällaisen cloakingin eli verhoutumisen ja tiputti muun muassa autovalmistaja BMW:n määräajaksi ulos palvelustaan hiljattain.

Avainsanana maksuttomuus

Poutiaisen nimissä oleva Etusivut.info-sivusto sisältää toimialoittain linkkejä eri yritysten palveluihin. Poutiainen on luonut palveluun selaajalle näkymättömiä sivuja, joilla hänen mukaansa testataan hakurobottien toimintaa.

Sivuston käytäntöjä on arvosteltu muun muassa Optimointi.com-palvelun keskusteluissa ja Poutiainenkin myöntää, ettei toiminta ole Googlen ohjesääntöjen mukaista.

- Hakukonespämmäystä tai kuluttajien harhauttamista kaupallisessa mielessä ei ole kuitenkaan tapahtunut. Tuhansia kävijälle näkymättömiä testisivuja olen luonut, niitä pyörii edelleen ja luon niitä tarvittaessa jatkossakin. Näitä tällaisia pyörii koko ajan eri domaineilla ja eri kielillä, Poutiainen sanoo.

Risto Poutiainen on Total Management Oy:n toimitusjohtaja. Yritys on keskittynyt hakukoneoptimointiin ja Google-mainontaan ja mainostaa sivuillaan olevansa Suomen ensimmäinen Googlen hyväksymä Mainosammattilaisyritys.

- Yksikään yritys ei ole maksanut näistä testeistä mitään. Etusivut.info on minun yksityinen sivustoni ja se ei ole eikä ole ollut mikään maksullinen palvelu, Poutiainen korostaa.

Palvelussa mukana olevat yritykset on Poutiaisen mukaan valittu satunnaisesti etsimällä niitä netistä ja tarkistamalla heidän sivuiltaan, että he tarjoavat kyseisiä palveluita. Samalla periaatteella toimii moni maksuton palveluhakemisto, kuten Open Directory Project, hän huomioi.

Poutiainen ei tiedä varmasti, onko Total Managementin asiakkaita mukana vai ei, mutta pitää sitä erittäin epätodennäköisenä.

- Ja vaikka olisi, niin ne eivät tietäisi saavansa minkäänlaista nostetta. Sivut on rakennettu niin, että nostetta ei niiltä myöskään saa, Poutiainen sanoo.

Testisivuja on kuitenkin poistettu viime aikoina urakalla, mutta Poutiaisen mukaan tässä ei ole kysymys jälkien peittelemisestä. Hänestä ei ole mitään järkeä jatkaa tätä nimenomaista testiä, kun asia on tullut julkisuuteen. Hakukoneet todennäköisesti poistaisivat sivut joka tapauksessa tarpeettomana roskana indekseistään.

"Periaatteessa mahdollista, mutta..."

Digimarkkinoinnin asiantuntijayrityksen, Exoven perustajiin lukeutuva Janne Kalliola pitää Poutiaisen selitystä periaatteessa täysin uskottavana. Kalliola toimii Exoven teknologiapäällikkönä ja hän on perehtynyt erilaisiin verkon vedätysyrityksiin vuosien varrella.

- Minusta on kuitenkin outoa, että hakukoneita testataan tässä sellaisilla termeillä, joilla on kaupallista merkitystä. Miksi ei käytetä keksittyjä sanoja, Kalliola kysyy. Eräällä jo poistetulla koesivulla mainittiin esimerkiksi suurten hotelliketjujen nimiä useaan otteeseen.

- Keksityillä sanoilla ei saada kilpailtua ympäristöä aikaan. Tietysti hakusana "xwerguyil87" olisi hakutulosten kärjessä, koska sille ei olisi kilpailevia dokumentteja, Poutiainen perustelee.

Kiinni hakukoneiden saloihin

Testisivujen avulla yritetään pureutua hakukoneiden salaisiin algoritmeihin eli siihen, miten hakukoneet luokittelevat ja esittävät hakutuloksia. Esimerkiksi: miten tuloksiin vaikuttaa se, onko hakusana sivun otsikossa, ingressitekstissä, lihavoituna tai html-linkissä? Tämä on arvokasta tietoa kaikille hakukoneissa listatuille tahoille.

- Tiedonjyvästen saaminen edellyttää laajaa testausohjelmaa. Hakurobotteja saa ja pitääkin testata vapaasti. Kun kyse ei ole rahan ansainnasta ja kuluttajien tai mainostajien harhauttamisesta, niin eettisyyskin on kunnossa, Poutiainen katsoo ja huomauttaa, että hän ollut mukana laatimassa IAB:n (Internet Advertising Bureau) hakukoneoptimoinnin eettisiä ohjeita.

Janne Kalliolan mielestä hakukonealgoritmien testaus on tietyllä tavalla ymmärrettävää, mutta toisaalta myös arveluttavaa.

- Se on vähän kuin teollista tutkimusta, kun yritetään selvittää, miten joku, joka ei kerro, tekee asioita. Ymmärrettävää toiminta on, koska tässä ovat kyseessä isot rahat, Kalliola miettii. Hän tietää surullisia tarinoita, joissa firman bisnes on melkeinpä kuollut, kun algoritmin muutos on pudottanut sen ykkössijalta alemmas hakutuloksissa.

Poutiainen tarjoaa hakuroboteille sivuja, joilla hakusanat on sijoiteltu strategisesti ja jotka näyttävät ulkopuolisen silmissä järjettömiltä. Koesivuja klikkailevat myös kuluttajat, minkä vuoksi heidät on hänen mukaansa johdatettava eteenpäin järkevän näköiselle sivulle.

Mutta Kalliola ihmettelee, miksei Etusivut.info sitten kerro sivuillaan, että kyse on testistä.

- Loppukäyttäjän näkökulmasta Etusivut.info näyttää tyypilliseltä rahastusmielessä tehdyltä sivustolta. Monesti, kun esimerkiksi kirjoittaa domain-nimen väärin, päätyy juuri vastaavantasoisille sivuille. Etusivut.info ei lisää internetin sisällön arvoa ollenkaan, jolloin sen olemassa olon oikeutusta on hyvä kysyä, Kalliola sanoo.

- Internetin pitäisi lisätä arvoa sekä tiedon tuottajalle että sen käyttäjälle ja tämä ei lisää arvoa kuin ainoastaan tiedon tuottajalle. Minusta se ei ole hyvä juttu. Onko se oikein taikka väärin, siihen en ota kantaa, Kalliola jatkaa.

Poutiainen ottaa Kalliolan ohjeen vakavasti ja lupaa tuoda sivuilla selvästi esiin, mistä on kysymys.

"Asiasta ei puhuta"

Hakutuloksissa Etusivut.infon alle jäävän tahon voisi luulla loukkaavan asiasta, mutta Poutiainen on eri mieltä. Hänestä ongelma on se, ettei hakurobottien testauksesta ole Suomessa puhuttu mitään.

Mutta jos robottien testausta ei juuri Suomessa harrasteta, eikö se kerro, että toimintaa pidetään arveluttavana? Poutiaisen mukaan ei. Hiljaisuus johtuu hänestä siitä, ettei hakukoneoptimoinnin alalla ole juurikaan toimijoita. Etusivut.infon testausmalli on lainattu Yhdysvalloista.

Ruotsissa käydään sotaa

Helmikuisessa BMW:n tapauksessa yritys itse kalasteli kävijöitä porttisivujen avulla, minkä ilmi tultua Google pudotti yhtiön kokonaan hakutuloksista tietyksi ajaksi. Poutiaisen mukaan hänen sivustoaan ei voi myöskään verrata suomalaiseen Webfinderiin, joka aiheutti jupakan keväällä.

- Minä olin yksi niistä, joka huomasi ja ilmoitti palvelun hakukoneille. Sehän myi olematonta näkyvyyttä sadoille yrityksille spämmäyksen avulla, Poutiainen muistaa.

Ruotsissa hakukoneoptimointi perustuu Poutiaisen mukaan pitkälti arveluttaviin menetelmiin. Alan yritykset myyvät liikennettä omien palvelimiensa kautta, eli asiakas ostaa sivuilleen kävijöitä tai klikkejä optimoijan porttisivujen avulla, ja laskutus perustuu klikkausten määrään.

- Tämän vuoksi muun muassa Google ei pidä ruotsalaisista hakukoneoptimointiyrityksistä, ja hakukoneet ovat ikään kuin sodassa firmoja vastaan, Poutiainen tietää.

Poutiaisella on Etusivut.infon lisäksi muitakin domaineja, joita hän kutsuu testisivustoiksi.



Pieni hakukone Ulysseek.com näyttää edelleen Etusivut-infon ykkösenä muun muassa hakusanalla "autotarvikkeet". Linkki avaa normaalin näköisen sivun, mutta hakukoneen välimuistitallenne näyttää alkuperäisen, hakuroboteille suunnitellun sivun, jolta käyttäjä ohjataan eteenpäin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäjän hiihtomaajoukkueessa kytee mehevä riita – supertähti nöyryytti sprinttipariaan julkisesti

    2. 2

      Trump tölväisi heti demokraattien uutta puheenjohtajaa – sai tymäkän vastauksen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Epäonninen kaatuminen ratkaisi kultamitalitaiston – pettynyt norjalaistähti kommentoi kitkerästi

    5. 5

      Joel, 24, voitti melkoiset häärahat televisiossa – kisa katkesi huippukysymykseen

    6. 6

      Lotta Näkyvä kertoo isänsä Aki Hintsan viime hetkistä: ”Kun huomasin hänen luovuttaneen, meni kaksi päivää ja se oli siinä”

    7. 7

      Kurikassa paloi yli 400 neliön maatilarakennus – liekkeihin jäi 3 traktoria ja asuntovaunu

    8. 8

      Kuvat: Vähäpukeinen Salkkarit-kaunotar räväytti fetissihenkisenä – esiintyi sidottuna suorassa Putous-lähetyksessä

    9. 9

      Väentungos aiheutti ikävän tilanteen MM-Lahden iltakisoissa – osa katsojista sai pahoinvointikohtauksia eikä päässyt katsomoon

    10. 10

      Putous-yllätys raivostutti suosikkihahmojaan äänestäneen somekansan – kukaan ei pudonnutkaan: ”Haiskahtaa epäilyttävältä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    2. 2

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    3. 3

      Lestadiolaisperheessä kasvanut Johannes, 41, kertoo perheväkivallasta – isä rankaisi tv:n katsomisesta kumiletkulla

    4. 4

      Janne Ahonen, 39, koki jotakin ainutkertaista ilmalentonsa aikana

    5. 5

      MTV:n 24-vuotias teiniäiti odottaa jo kolmatta lastaan – lapsen isä mysteeri, ex-mies julkaisi tylyn viestin

    6. 6

      Rannalle ajautui outo ”karvamöykky” Filippiineillä – villit spekulaatiot alkuperästä alkoivat välittömästi

    7. 7

      Olli Lindholm löysi Vain elämää -ohjelmasta yllättävän ystävän: ”Michael Monroe sanoi, että pyöri sen seurassa”

    8. 8

      Pariskunta putosi jäihin Espoossa: Sukeltajat etsivät turhaan yli tunnin – sitten tuli helpottava tieto

    9. 9

      Joel, 24, voitti melkoiset häärahat televisiossa – kisa katkesi huippukysymykseen

    10. 10

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    6. 6

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäjän hiihtomaajoukkueessa kytee mehevä riita – supertähti nöyryytti sprinttipariaan julkisesti

    2. 2

      Trump tölväisi heti demokraattien uutta puheenjohtajaa – sai tymäkän vastauksen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Epäonninen kaatuminen ratkaisi kultamitalitaiston – pettynyt norjalaistähti kommentoi kitkerästi

    5. 5

      Joel, 24, voitti melkoiset häärahat televisiossa – kisa katkesi huippukysymykseen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    2. 2

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    3. 3

      Lestadiolaisperheessä kasvanut Johannes, 41, kertoo perheväkivallasta – isä rankaisi tv:n katsomisesta kumiletkulla

    4. 4

      Janne Ahonen, 39, koki jotakin ainutkertaista ilmalentonsa aikana

    5. 5

      MTV:n 24-vuotias teiniäiti odottaa jo kolmatta lastaan – lapsen isä mysteeri, ex-mies julkaisi tylyn viestin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    6. Näytä lisää