Digitoday

Valikko

Tv taskussa on haastava yhtälö

Mobiili-tv -laitevalmistajien ja sisällöntuottajien välille ei näytä löytyvän yhteisymmärrystä siitä, kumpaa tarvitaan markkinoiden luomiseen enemmän, vastaanottopäätteitä vai sisältöä.
Tamperelaisen Professian isännöimä Finnish Mobile TV -foorumi käytti Tampereen MindTrek-viikolla kokonaisen päivän mobiili-tv:n markkinoiden pohtimiseen. Asiantuntija-arvaukset mobiili-tv:n yleistymisestä ajoittuvat vuosiin 2008-2010.

Liiketoiminnan kannalta olennaista on tietysti toiminnan rahoittaminen, mutta esimerkiksi mainostoimistojen edustajia ei paikalla näkynyt.

Alan ääntä käyttäneen Markkinointiviestinnän toimistojen liiton toimitusjohtaja Markus Leikolan mukaan mainosrahaa tarkoitukseen toki on. Puuttuu vain oivallus siitä, miten välineen ja kuluttajan välille voisi luoda vuorovaikutuksen, joka ruokkisi liiketoimintaa.

Puskaradio toimii Mobiili-tv:n profiilin kehittäminen on tällä hetkellä pitkälti tutkimuslaitosten ja yliopistojen vastuulla. Oulun seudulla ammattikorkeakoulun kulttuurin ja tekniikan yksiköt ovat perustaneet yhdessä sisältö- ja teknologiayritysten sekä Nokian, VTT:n ja Octopus-mobiilisovelluskilpailun kanssa NeoArena kehitys- ja testausympäristön mobiili-tv-sovelluksille.

Projektipäällikkö Kimmo Paajasen mukaan NeoArena oli tavoittanut yleisöä viidestä maanosasta käytännössä ilman markkinointia.

- Hyvä sisältö antaa anteeksi puutteellisen tekniikan. Puskaradio ja sissimarkkinointi toimivat yllättävän hyvin, Paajanen kertoi.

Mobiili-tv:ssä saattaa hyvinkin olla kyse uudenlaisesta yhteisöllisestä viestintäkanavasta. Ainakin se kyseenalaistaa perinteisen sisällöntuottamisen ajattelun, jossa televisioyhtiöiden korkea laadun tavoittelu ei olekaan ratkaiseva kysymys.

Tv-liiketoiminnalle mobiili-tv avaa joukon uusia mahdollisuuksia. Maailmalla mietitään muun muassa, miten vanhojen tv-ohjelmien arkistot olisivat hyödynnettävissä tai miten suosikkisarjojen elinkaarta voidaan vahvistaa hyödyntämällä kännykkä-tv:tä.

Esimerkki brändillä ratsastamisen flopista löytyy BBC:stä. 13 osallaan 27 miljoonaa katsojaa tavoittaneen Dr Who -scifisarjan mobiilisovelluksiin upotetut punnat valuivat vastoin olettamuksia Kankkulan kaivoon, kun mobiililatauksia kertyi vain 40 000 kappaletta.

Mobiili tavoitti kyllä tärkeän kohdeyleisön; alle 35-vuotiaat miehet. Uusmediahuumassa ylimitoitetuilla markkinointiponnisteluilla tämä kävi vain kalliiksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    2. 2

      Kaksoissurmasta epäilty on jatkosodan veteraani – oli parempikuntoisena pitänyt huolta puolisostaan

    3. 3

      Presidentti Tarja Halonen antoi Suomen korkeimpia kunniamerkkejä tyranneille

    4. 4

      Bottaksen tilanteesta mielenkiintoinen paljastus – näin erikoisesti voi käydä tämän kauden jälkeen

    5. 5

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    6. 6

      Helsingin Tapaninvainiossa suuri tulipalo – pelastuslaitos julkaisi paljonpuhuvan kuvan liekkimerestä

    7. 7

      Häneltä Kiira ja Petra Korpi ovat perineet kauneutensa - nuorekas Brita-äiti täytti 60 vuotta

    8. 8

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    9. 9

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    10. 10

      Turkin media: Istanbulin yökerhoampuja on otettu kiinni

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    4. 4

      Venäläisen sarjamurhaajan karmiva tarina: mahdollisesti kaikkien aikojen kolmanneksi raa'in henkirikossarja

    5. 5

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    6. 6

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    7. 7

      Amerikkalaiset opettelevat arktista sodankäyntiä Jääkäriprikaatissa – vaikeuksia suomalaisten perustaidossa

    8. 8

      Manuela Bosco julkaisi harvinaisia yhteiskuvia perheestään – tyttären villi kampaus varastaa huomion

    9. 9

      Polttoainefirma repäisee upouudella mallilla: Tankkaa autoasi puolitoista vuotta kiinteällä kk-hinnalla

    10. 10

      Olli Rehnillä riita myymästään asunnosta oikeudessa – kuka maksaa 12 000 euron ikkunaremontin?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Arto, 35, joutui väkisin mukaan perustulo­kokeiluun: ”Älyttömän huonot tunnelmat ”

    7. 7

      Masennuksen huonosti tunnettu alatyyppi nakertaa vaivihkaa – onko sinulla kolme näistä oireista?

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Huikea muutos: Playboy-mallin kasvoilta pestiin tv-ohjelmassa vahva meikkikerros – tyrmistyi lopputuloksesta

    10. 10

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    2. 2

      Kaksoissurmasta epäilty on jatkosodan veteraani – oli parempikuntoisena pitänyt huolta puolisostaan

    3. 3

      Presidentti Tarja Halonen antoi Suomen korkeimpia kunniamerkkejä tyranneille

    4. 4

      Bottaksen tilanteesta mielenkiintoinen paljastus – näin erikoisesti voi käydä tämän kauden jälkeen

    5. 5

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    4. 4

      Venäläisen sarjamurhaajan karmiva tarina: mahdollisesti kaikkien aikojen kolmanneksi raa'in henkirikossarja

    5. 5

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää