Digitoday

Valikko

Tv taskussa on haastava yhtälö

Mobiili-tv -laitevalmistajien ja sisällöntuottajien välille ei näytä löytyvän yhteisymmärrystä siitä, kumpaa tarvitaan markkinoiden luomiseen enemmän, vastaanottopäätteitä vai sisältöä.
Tamperelaisen Professian isännöimä Finnish Mobile TV -foorumi käytti Tampereen MindTrek-viikolla kokonaisen päivän mobiili-tv:n markkinoiden pohtimiseen. Asiantuntija-arvaukset mobiili-tv:n yleistymisestä ajoittuvat vuosiin 2008-2010.

Liiketoiminnan kannalta olennaista on tietysti toiminnan rahoittaminen, mutta esimerkiksi mainostoimistojen edustajia ei paikalla näkynyt.

Alan ääntä käyttäneen Markkinointiviestinnän toimistojen liiton toimitusjohtaja Markus Leikolan mukaan mainosrahaa tarkoitukseen toki on. Puuttuu vain oivallus siitä, miten välineen ja kuluttajan välille voisi luoda vuorovaikutuksen, joka ruokkisi liiketoimintaa.

Puskaradio toimii Mobiili-tv:n profiilin kehittäminen on tällä hetkellä pitkälti tutkimuslaitosten ja yliopistojen vastuulla. Oulun seudulla ammattikorkeakoulun kulttuurin ja tekniikan yksiköt ovat perustaneet yhdessä sisältö- ja teknologiayritysten sekä Nokian, VTT:n ja Octopus-mobiilisovelluskilpailun kanssa NeoArena kehitys- ja testausympäristön mobiili-tv-sovelluksille.

Projektipäällikkö Kimmo Paajasen mukaan NeoArena oli tavoittanut yleisöä viidestä maanosasta käytännössä ilman markkinointia.

- Hyvä sisältö antaa anteeksi puutteellisen tekniikan. Puskaradio ja sissimarkkinointi toimivat yllättävän hyvin, Paajanen kertoi.

Mobiili-tv:ssä saattaa hyvinkin olla kyse uudenlaisesta yhteisöllisestä viestintäkanavasta. Ainakin se kyseenalaistaa perinteisen sisällöntuottamisen ajattelun, jossa televisioyhtiöiden korkea laadun tavoittelu ei olekaan ratkaiseva kysymys.

Tv-liiketoiminnalle mobiili-tv avaa joukon uusia mahdollisuuksia. Maailmalla mietitään muun muassa, miten vanhojen tv-ohjelmien arkistot olisivat hyödynnettävissä tai miten suosikkisarjojen elinkaarta voidaan vahvistaa hyödyntämällä kännykkä-tv:tä.

Esimerkki brändillä ratsastamisen flopista löytyy BBC:stä. 13 osallaan 27 miljoonaa katsojaa tavoittaneen Dr Who -scifisarjan mobiilisovelluksiin upotetut punnat valuivat vastoin olettamuksia Kankkulan kaivoon, kun mobiililatauksia kertyi vain 40 000 kappaletta.

Mobiili tavoitti kyllä tärkeän kohdeyleisön; alle 35-vuotiaat miehet. Uusmediahuumassa ylimitoitetuilla markkinointiponnisteluilla tämä kävi vain kalliiksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Uutisvuoksi julkaisi Imatralla surmattujen toimittajiensa nimet ja koskettavat muistokirjoitukset

    2. 2

      Uskomatonta, mutta totta – Aku Ankka ennusti Saara Aallon finaalipaikan jo elokuussa

    3. 3

      Brittilehdeltä raju väite Saara Aallon finaalipaikasta: Tuotanto käynnisti selvityksen Suomesta annetuista ”kielletyistä äänistä”

    4. 4

      Koko ABC tyhjeni ja Ville, 19, jäi yksin lukkojen taakse: ”Olin istumassa tuolla pimeässä nurkassa – tää mesta suljettiin!”

    5. 5

      Slushin päätösbileissä häirintätapauksia – ”Olemme syvästi pahoillamme ja järkyttyneitä tämän kuulemisesta”

    6. 6

      Torilla tavataan! X Factor -tähti Saara Aalto saapuu tänään esiintymään Suomeen

    7. 7

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    8. 8

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    9. 9

      Tyrmäystappio: Italian pääministeri Matteo Renzi eroaa

    10. 10

      Silminnäkijä: Imatralla surmattujen viimeiset hetket – tulivat vain käväisemään ravintolassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Saara Aallon uskomaton Chandelier-esitys sai Sharonin kyyneliin – ei saanut sanaa suustaan, juontaja joutui pelastamaan tilanteen

    3. 3

      Silminnäkijä: Imatralla surmattujen viimeiset hetket – tulivat vain käväisemään ravintolassa

    4. 4

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    5. 5

      Uutisvuodon Sipilä-vitsi hämmensi lauantai-iltana – Mitä lähetyksessä tapahtui?

    6. 6

      Poliisi: Kolme naista ammuttiin yöllä Imatralla – 23-vuotias epäilty otettu kiinni paikan päältä

    7. 7

      Tuottaja paljastaa: Uutisvuodon studioyleisökin hämmentyi Baba Lybeckin Sipilä-vitsistä – Jari Tervo tajusi juonen heti

    8. 8

      Kaupunginvaltuuston puheenjohtaja Tiina Wilén-Jäppinen sai surmansa Imatran kolmoismurhassa: ”Moderni karjalaisnainen”

    9. 9

      Uskomatonta! Saara Aalto teki sen – pääsi heittämällä X Factor -finaaliin

    10. 10

      Koko ABC tyhjeni ja Ville, 19, jäi yksin lukkojen taakse: ”Olin istumassa tuolla pimeässä nurkassa – tää mesta suljettiin!”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    8. 8

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    9. 9

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    10. 10

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Uutisvuoksi julkaisi Imatralla surmattujen toimittajiensa nimet ja koskettavat muistokirjoitukset

    2. 2

      Uskomatonta, mutta totta – Aku Ankka ennusti Saara Aallon finaalipaikan jo elokuussa

    3. 3

      Brittilehdeltä raju väite Saara Aallon finaalipaikasta: Tuotanto käynnisti selvityksen Suomesta annetuista ”kielletyistä äänistä”

    4. 4

      Koko ABC tyhjeni ja Ville, 19, jäi yksin lukkojen taakse: ”Olin istumassa tuolla pimeässä nurkassa – tää mesta suljettiin!”

    5. 5

      Slushin päätösbileissä häirintätapauksia – ”Olemme syvästi pahoillamme ja järkyttyneitä tämän kuulemisesta”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Saara Aallon uskomaton Chandelier-esitys sai Sharonin kyyneliin – ei saanut sanaa suustaan, juontaja joutui pelastamaan tilanteen

    3. 3

      Silminnäkijä: Imatralla surmattujen viimeiset hetket – tulivat vain käväisemään ravintolassa

    4. 4

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    5. 5

      Uutisvuodon Sipilä-vitsi hämmensi lauantai-iltana – Mitä lähetyksessä tapahtui?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. Näytä lisää