Digitoday

Valikko

EU sopuun tv-puffien pelisäännöistä

EU-maat ovat valmiita sallimaan mainostajien maksaman tuotesijoittelun vain elokuvissa, kevyissä viihdeohjelmissa, tv-sarjoissa ja urheiluohjelmissa.


EU:n audiovisuaalisia palveluja säätelevä lainsäädäntö nytkähti tänään Brysselissä eteenpäin, sillä liikenneministeri Susanna Huovinen (sd) sai audio- ja kulttuuriministerit sopimaan yleisnäkemyksestä lakihankkeen suhteen.

Vaikein asia vuodelta 1989 peräisin olevan tv-direktiivin uudistamisessa on tuotesijoittelu, josta ei ole EU-tason lainsäädäntöä.

EU:n puheenjohtaja Suomi sai läpi kompromissiesityksen, jossa tuotemainonta on pääsääntöisesti kiellettyä, mutta jäsenvaltiot voivat sallia sen halutessaan elokuvissa, kevyissä viihdeohjelmissa, sarjoissa ja urheiluohjelmissa, mutta tiukoin ehdoin.

Televisiokanava joutuisi ilmoittamaan selkeästi katsojalle ennen ohjelmaa sekä sen jälkeen, jos siinä esiintyy ja on esiintynyt kaupallisia tuotteita maksua vastaan.

Tuotetta ei saisi pitää esillä kuitenkaan sopimattoman silmiinpitävästi eikä se saisi sisältää suoria ostokehotuksia.

Ministerit tyrmäsivät näin Euroopan komission ehdotuksen, jossa tuotesijoittelu olisi sallittu EU-direktiivillä kaikkialla muualla paitsi uutisissa, ajankohtais- ja lastenohjelmissa.

EU:n telekomissaari Viviane Redingin tavoitteena on ollut lisätä eurooppalaisen tv-ohjelmatuotannon kilpailukykyä amerikkalaisiin ohjelmatuottajiin nähden, jotka ovat hankkineet jo vuosikymmeniä miljardeja näyttämällä elokuvissa, tv-sarjoissa ja hupiohjelmissa esimerkiksi alkoholi-, auto-, kännykkä- ja vaatemerkkejä.

Uudet määräykset selventävät rajanvetoa tuotesijoittelun ja kuluttajia huijaavan kielletyn piilomainonnan välillä.

Valtaosa EU-maista pitää tuotteiden sijoittamista tv-ohjelmien keskelle kiellettynä piilomainontana, vaikka ne eivät ole sitä lailla kieltäneetkään.

Itävalta on ainoa EU-maa, joka sallii lainsäädännössään tuotesijoittelun tietyin ehdoin.

Suomi on suhtautunut tuotesijoitteluun myönteisesti, vaikka se ei ole säätänytkään siitä lailla.

Viestintävirasto on ollut tosin työllistetty, kun se on yrittänyt poimia piilomainontaa uuden tyyppisistä viihdeohjelmista.

Viestintävirasto ei ole kuitenkaan puuttunut amerikkalaiseen ohjelmatarjontaan, jossa tuotesijoittelu on jokapäiväistä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    2. 2

      ISTV LIVE JUURI NYT: Uudet Tanssii tähtien kanssa -kilpailijat julki

    3. 3

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    4. 4

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    5. 5

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    6. 6

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    7. 7

      Kommentti: Autoveron poistaminen kätkee myös ansan – kuulutko satoihintuhansiin maksumiehiin?

    8. 8

      Markus, 25, rakensi crossipyörästä talvimenopelin – ”Moottorikelkkaan verrattuna paljon ketterämpi ”

    9. 9

      7 ruokaa, joita sinun ei tulisi koskaan syödä lounaaksi

    10. 10

      Poliisioperaatio Kotkan Karhulassa jatkuu – kaikki alkoi voimakkaasta hajusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    2. 2

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    3. 3

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    4. 4

      He ovat uudet Vain elämää -tähdet! Mukana Robin, Irina ja Olli Lindholm

    5. 5

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    6. 6

      Muhiiko suussasi tulehdus? Salakavala oireeton infektio voi saada vakavat seuraukset

    7. 7

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    8. 8

      Kommentti: Autoveron poistaminen kätkee myös ansan – kuulutko satoihintuhansiin maksumiehiin?

    9. 9

      Opiskelijatyttöjen seksikkäistä Instagram-kuvista tuli netti-ilmiö – vähäpukeiset kuvat toimivat ponnahduslautana mallin töihin

    10. 10

      Skandaali Hamburger Börsin tanssilattialla: Mies virtsasi naisen jaloille, nainen löi tuopilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    6. 6

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    7. 7

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    8. 8

      Sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    9. 9

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    10. 10

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    2. 2

      ISTV LIVE JUURI NYT: Uudet Tanssii tähtien kanssa -kilpailijat julki

    3. 3

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    4. 4

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    5. 5

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    2. 2

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    3. 3

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    4. 4

      He ovat uudet Vain elämää -tähdet! Mukana Robin, Irina ja Olli Lindholm

    5. 5

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    6. Näytä lisää