Digitoday

Valikko

Nettimainonnalle povataan kymmenien prosenttien kasvua

Varovaista kasvua ja uudenlaisia ratkaisuja. Sellaiselta näyttää mainosvuosi 2007 Taloussanomien haastattelemien media- ja markkinointiammattilaisten kristallipallossa.


– Pelkkä huutaminen on tullut tiensä päähän, kun budjetit eivät enää kasva ja tuloksia pitää saada aikaan. Siksi mainostajien on päästävä aidosti lähelle ihmisiä, tiivistää mediatoimisto Happi Mindsharen toimitusjohtaja Tina Terho.

Hapella on Terhon mukaan hyviä kokemuksia esimerkiksi musiikkivideoiden avulla toteutetuista tuotelanseerauksista. Brändi on vahvempi, kun sillä on selkeä paikka kuluttajien elämässä.

Barometri lupaa kasvua

Mainostajien Liiton syyskuinen mainosbarometri lupaili kasvua muun muassa verkko-, suora- ja mobiilimainonnalle, televisio- ja myymälämainonnalle sekä tapahtumamarkkinoinnille.

Taloussanomien kiertohaastattelussa esiin nousi sähköisen median ohella tapahtumamarkkinointi, johon uskovat esimerkiksi Huoneistokeskusta ja SKV:tä hallinnoivan Realia Groupin markkinointi- ja viestintäjohtaja Jaana Painilainen sekä mainostoimisto McCann Helsingin toimitusjohtaja Anni Ronkainen.

Ronkainen sanoo, että markkinoiden jatkuva pirstoutuminen asettaa entistäkin suurempia haasteita joukkoviestimille. Siksi markkinointiviestintä siirtyy lähemmäksi kauppaa ja jakeluteihin.

– Päivittäistavarakaupassa kannattaa seurata, mitä isot kansainväliset mainostajat tekevät, hän vinkkaa.

Mediamainonta ennallaan

Varsinaisen mediamainonnan kokonaiskasvusta asiantuntijat veikkaavat kutakuinkin viime vuoden tasoista. Viime vuoden tammi–marraskuussa kasvu ylsi TNS Gallupin mukaan 3,8 prosenttiin. Koko vuoden luvut saadaan parin viikon päästä.

Tälle vuodelle enemmistö haastatelluista odottaa kolmen prosentin kasvua. Eniten paisuu edelleen verkkomainonta, vaikka sen kasvu hidastuikin marraskuussa 6,3 prosenttiin. Koko tammi-marraskuun luku oli 20,2 prosenttia.

Microsoftin online-palvelujen myyntijohtaja Mikko Ketola uskoo, että verkkomainonta lisääntyy tänä vuonna jopa viimevuotista enemmän ja yltää 30 prosentin kasvuun. Arvio ei sisällä hakusanamainontaa.

Ketola perustelee optimismiaan hyvin sujuneilla vuosisopimusneuvotteluilla ja mediatoimistopalautteella.

– Alkuvuosi näyttää siltä, että näiden lukujen mukaisesti myös mennään.

Mediatoimisto Vizeumin toimitusjohtaja Jyri Seppä on Ketolan kanssa samaa mieltä: verkko on tämänkin vuoden selkeä voittaja.

– Suomi on vielä jäljessä muista Pohjoismaista ja käytännössä kaikilla toimialoilla on verkossa paljon kehittämistä.

– Päivittäistavarapuolella panostukset ovat vielä vaatimattomia, mutta siirtymiä tulee tapahtumaan. Automainonnassa verkon osuus on jo yli keskiarvon, mutta lisääntyy varmaan edelleen.

Seppä uskoo myös liikkuvan kuvan läpimurtoon – sekä ammattilaisten että kotikäyttäjien tekemänä.

– YouTube-maailma kertoo mediakäytön muutoksesta. Se ei ole vielä Suomessa heijastunut mediaeuroihin, mutta siellä kuplii iso juttu, Seppä vakuuttaa.

Verkon perässä koko markkinaa parempaan kasvuun ylsivät viime vuonna myös televisio ja ilmaisjakelulehdet.

Tästäkin vuodesta on tulossa television vuosi, väittää Nelosen markkinointijohtaja Hans Edin.

– Neuvottelemme tällä hetkellä erittäin aktiivisesti vuosisopimuksista. Yleistuntuma on, että tv:tä kohtaan on erittäin paljon kiinnostusta.

Kiinnostusta nostaa tv-kentän muutos uusine kanavineen, vaikka mainosrahoitteiselle puolelle tuleekin vain yksi uusi kanava eli Nelosen Jim. Suuria muutoksia Edin ei silti odota, sillä digitalisaatio on edennyt vähitellen ja monet kuluttajat ovat sen jo kohdanneet.

Hän uskoo kuitenkin, että mainostajat ovat nyt valmiita siirtämään panostuksia printtimedioista sähköiselle puolelle.

Sanomalehtien ilmoitustilaa kauppaavassa Kärkimediassa alkaneen vuoden näkymät ovat silti valoisat.

– Näyttää siltä, että ilmaisjakelulehtien kovin kasvu on ohi. Maakuntalehtien ilmoitusmyynti sujuu hyvin, markkinointijohtaja Jukka Kohonen iloitsee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Cheek teki sukupaljastuksen – Wikipedia-sivu meni välittömästi uusiksi

    2. 2

      Vantaalainen Marja, 68, ihmeissään: Auton tuulilasiin ilmestyi mystinen lappu parkkifirmalta – 3 viikon takaisesta pysäköinnistä

    3. 3

      Playboyssakin poseerannut ensimmäinen somekaunotar Christine Dolce on kuollut vain 35-vuotiaana

    4. 4

      Viisuvoittaja Loreenin räväkkä esitys varasti huomion – rinta lipui ulos topista: ”Miksi naiset eivät saisi olla puolialastomana?”

    5. 5

      Naisen salikuva sekoitti internetin – ovatko kaunottaren jalat todella nurinpäin vai huomaatko heti mistä on kyse?

    6. 6

      Mitä hotellista saa viedä mukanaan? Suomalaishotellit vastaavat – ”Kerran oli ruuvattu tv irti seinästä”

    7. 7

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    8. 8

      Ihmiset sekosivat Kanadan hurmuriministerin tiukoista housuista – kuvat pääministerin treenatusta takamuksesta leviävät vauhdilla

    9. 9

      MM-kisojen suomalaishiihtäjän perhe on sairaana ja poika pyörätuolissa – ”Onneksi on loistava vaimo”

    10. 10

      Hurjavireinen Barkov taituroi upean maalin – Aho palasi pisteille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    2. 2

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    3. 3

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    4. 4

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    5. 5

      ”Inhoan tätä elämää, voisinpa vain antaa lapset pois”

    6. 6

      Onko tässä totuus Mäkäräisen poisjäännistä Lahden MM-kisoista? ”Kaikki, mitä Otepäässä tulkitsin Reijon olemuksesta ja puheista, viittasi siihen”

    7. 7

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    8. 8

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    9. 9

      Iso onnettomuus pysäytti Nelostien – rekat poikittain tiellä, mukana myös henkilöautoja

    10. 10

      Hengenvaarallinen villitys leviää nuorten keskuudessa ja herättää huolta: ”Halikuva muuttuu nopeasti tragediaksi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Cheek teki sukupaljastuksen – Wikipedia-sivu meni välittömästi uusiksi

    2. 2

      Vantaalainen Marja, 68, ihmeissään: Auton tuulilasiin ilmestyi mystinen lappu parkkifirmalta – 3 viikon takaisesta pysäköinnistä

    3. 3

      Playboyssakin poseerannut ensimmäinen somekaunotar Christine Dolce on kuollut vain 35-vuotiaana

    4. 4

      Viisuvoittaja Loreenin räväkkä esitys varasti huomion – rinta lipui ulos topista: ”Miksi naiset eivät saisi olla puolialastomana?”

    5. 5

      Naisen salikuva sekoitti internetin – ovatko kaunottaren jalat todella nurinpäin vai huomaatko heti mistä on kyse?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    2. 2

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    3. 3

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    4. 4

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    5. 5

      ”Inhoan tätä elämää, voisinpa vain antaa lapset pois”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää