Digitoday

Valikko

Yritysblogit avaavat läheisemmän suhteen yritykseen

Blogit eivät sittenkään mullistaneet markkinointia, sillä blogeista vain häviävän pieni osa vaikuttaa kuluttajien käyttäytymiseen. Firmablogit ovat kuitenkin vakiinnuttaneet asemansa muuta markkinointia tukevana keinona.
Tutkimusyritys MarketingSherpa arvioi pari vuotta sitten, että blogeista vain kolme prosentin sadasosaa vaikuttaa kuluttajien käyttäytymiseen.

Vallankumouksellisena yritysblogeissa voi pitää sitä, että markkinointi perustuu niissä asiasisältöön ja aitouteen. Myyntipuhe ei mene läpi.

Blogit avaavat läheisemmän suhteen yritykseen

– Lukija oppii ainakin jollakin tasolla tuntemaan kirjoittajaa, ja sitä kautta syntyy läheisempi yhteys yritykseen, sanoo joensuulainen digimedia-alan yrittäjä Matti Hirvonen.

Hirvonen aloitti yritysbloginsa huhtikuussa. Tavoitteena oli kotisivujen kävijämäärän lisääminen ja keskustelun herättäminen.

Hän ei halua kertoa, kuinka paljon kävijämäärät ovat nousseet.

Hakukoneissa blogit näkyvät paremmin

– Noin kolmasosa kävijöistä tulee yrityksen sivuille blogin kautta, ja noin viidennes sivulatauksista on blogista. Suunnilleen puolet blogin kävijöistä tulee hakukoneen kautta. Blogit listautuvat hakukoneissa muita sivustoja paremmin.

Blogin kautta on tullut myös yhteistyökumppaneita, mutta uusien asiakkaiden määrää on vaikea mitata.

Jatkossa Hirvonen aikoo keskittyä blogissaan tuotekehitykseen.

– Haluamme asiakkaat mukaan tuotekehitysprosessiin. Kaikki on tietysti kilpailijoidenkin nähtävillä, mutta täytyy vain olla tarpeeksi nopea.

Hirvosen Digishine on yhden miehen yritys, jonka toiminta perustuu verkostoihin.

Blogit parantaneet pienyritysten asemaa

Blogit ovat Hirvosen mukaan parantaneet pienyritysten asemaa.

– Tunnettuuden kannalta on ratkaisevaa vain se, onko varsinainen idea hyvä.

Suurten yritysten viestintään blogi tuo uutta vapautta.

Yritysbloggaamisessa ollaan varovaisia

– Blogissa on mahdollista käsitellä epävirallisempiakin asioita, joista emme lähettäisi lehdistötiedotteita, sanoo tietoturvayhtiö F-Securen viestintäpäällikkö Jaana Sirkiä.

Blogi helpottaa viestintäosaston työtä.

– Emme lue merkintöjä etukäteen. Olemme sopineet kirjoittajien kanssa, mistä voi kirjoittaa ja mistä ei. Mieluummin ollaan varovaisia kuin mennään kynnyksen yli.

Suomen blogilistalla on yli kymmenentuhatta blogia. Yritysblogeja on hakemistossa kymmenkunta.

– En usko, että määrä kertoo innostuksen hiipumisesta. Näyttää pikemminkin siltä, että yritysblogit eivät ole vielä lyöneet itseään läpi, sanoo erityisasiantuntija Katri Lietsala Tampereen yliopiston hypermedialaboratoriosta.

Lähde: Blog Schmog: The truth about what blogs can (and can't) do for your business, Robert W. Bly, Nelson Business, 2007

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Opiskelijatyttöjen seksikkäistä Instagram-kuvista tuli netti-ilmiö – vähäpukeiset kuvat toimivat ponnahduslautana mallin töihin

    2. 2

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    3. 3

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    4. 4

      Uhkaava tilanne tallentui videolle: Pizzerian työntekijä esti ryöstön foliorullalla – ”Sitten otti poliisikin meihin yhteyttä”

    5. 5

      19 kerrostaloa, 5 tonnia räjähteitä, 10 sekuntia: massiivinen purku-urakka tallennettiin videolle Kiinassa

    6. 6

      Muhiiko suussasi tulehdus? Salakavala oireeton infektio voi saada vakavat seuraukset

    7. 7

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    8. 8

      Gambian ex-presidentti lähti maanpakoon keskellä yötä – BBC: valtion kassasta kadonnut miljoonia

    9. 9

      Trumpin neuvonantaja virkaanastujaisten yleisökohusta: Tiedotuspäällikkö antoi ”vaihtoehtoisia faktoja”

    10. 10

      Valioliigan pelaaja joutui hätäleikkaukseen – sai kallonmurtuman kesken ottelun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    2. 2

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    3. 3

      Erittäin voimakas maanjäristys Tyynellämerellä – magnitudi 7,9

    4. 4

      He ovat uudet Vain elämää -tähdet! Mukana Robin, Irina ja Olli Lindholm

    5. 5

      Jatkosodan kenttäsairaaloiden kauhukuvat eivät unohdu – Sotamaa leikkasi yötä päivää Pervitinin voimalla

    6. 6

      Muhiiko suussasi tulehdus? Salakavala oireeton infektio voi saada vakavat seuraukset

    7. 7

      Rahtilaiva upposi suomalaiskapteenin silmien edessä: aloitti vaativan pelastusoperaation – varustamon toimitusjohtaja: ”Valtavan hieno uroteko”

    8. 8

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    9. 9

      Obama jätti viime hetkellä Trumpin pöydälle kirjeen – näin aiempien presidenttien viesteissä luki: Älä anna kalkkunoiden lannistaa

    10. 10

      Pieni lapsi yksin autossa Hämeenlinnanväylällä – katosi ennen pelastajien tuloa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    6. 6

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    7. 7

      Sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    8. 8

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    9. 9

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    10. 10

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Opiskelijatyttöjen seksikkäistä Instagram-kuvista tuli netti-ilmiö – vähäpukeiset kuvat toimivat ponnahduslautana mallin töihin

    2. 2

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    3. 3

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    4. 4

      Uhkaava tilanne tallentui videolle: Pizzerian työntekijä esti ryöstön foliorullalla – ”Sitten otti poliisikin meihin yhteyttä”

    5. 5

      19 kerrostaloa, 5 tonnia räjähteitä, 10 sekuntia: massiivinen purku-urakka tallennettiin videolle Kiinassa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    2. 2

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    3. 3

      Erittäin voimakas maanjäristys Tyynellämerellä – magnitudi 7,9

    4. 4

      He ovat uudet Vain elämää -tähdet! Mukana Robin, Irina ja Olli Lindholm

    5. 5

      Jatkosodan kenttäsairaaloiden kauhukuvat eivät unohdu – Sotamaa leikkasi yötä päivää Pervitinin voimalla

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    6. Näytä lisää