Digitoday

Valikko

Yritysblogit avaavat läheisemmän suhteen yritykseen

Blogit eivät sittenkään mullistaneet markkinointia, sillä blogeista vain häviävän pieni osa vaikuttaa kuluttajien käyttäytymiseen. Firmablogit ovat kuitenkin vakiinnuttaneet asemansa muuta markkinointia tukevana keinona.
Tutkimusyritys MarketingSherpa arvioi pari vuotta sitten, että blogeista vain kolme prosentin sadasosaa vaikuttaa kuluttajien käyttäytymiseen.

Vallankumouksellisena yritysblogeissa voi pitää sitä, että markkinointi perustuu niissä asiasisältöön ja aitouteen. Myyntipuhe ei mene läpi.

Blogit avaavat läheisemmän suhteen yritykseen

– Lukija oppii ainakin jollakin tasolla tuntemaan kirjoittajaa, ja sitä kautta syntyy läheisempi yhteys yritykseen, sanoo joensuulainen digimedia-alan yrittäjä Matti Hirvonen.

Hirvonen aloitti yritysbloginsa huhtikuussa. Tavoitteena oli kotisivujen kävijämäärän lisääminen ja keskustelun herättäminen.

Hän ei halua kertoa, kuinka paljon kävijämäärät ovat nousseet.

Hakukoneissa blogit näkyvät paremmin

– Noin kolmasosa kävijöistä tulee yrityksen sivuille blogin kautta, ja noin viidennes sivulatauksista on blogista. Suunnilleen puolet blogin kävijöistä tulee hakukoneen kautta. Blogit listautuvat hakukoneissa muita sivustoja paremmin.

Blogin kautta on tullut myös yhteistyökumppaneita, mutta uusien asiakkaiden määrää on vaikea mitata.

Jatkossa Hirvonen aikoo keskittyä blogissaan tuotekehitykseen.

– Haluamme asiakkaat mukaan tuotekehitysprosessiin. Kaikki on tietysti kilpailijoidenkin nähtävillä, mutta täytyy vain olla tarpeeksi nopea.

Hirvosen Digishine on yhden miehen yritys, jonka toiminta perustuu verkostoihin.

Blogit parantaneet pienyritysten asemaa

Blogit ovat Hirvosen mukaan parantaneet pienyritysten asemaa.

– Tunnettuuden kannalta on ratkaisevaa vain se, onko varsinainen idea hyvä.

Suurten yritysten viestintään blogi tuo uutta vapautta.

Yritysbloggaamisessa ollaan varovaisia

– Blogissa on mahdollista käsitellä epävirallisempiakin asioita, joista emme lähettäisi lehdistötiedotteita, sanoo tietoturvayhtiö F-Securen viestintäpäällikkö Jaana Sirkiä.

Blogi helpottaa viestintäosaston työtä.

– Emme lue merkintöjä etukäteen. Olemme sopineet kirjoittajien kanssa, mistä voi kirjoittaa ja mistä ei. Mieluummin ollaan varovaisia kuin mennään kynnyksen yli.

Suomen blogilistalla on yli kymmenentuhatta blogia. Yritysblogeja on hakemistossa kymmenkunta.

– En usko, että määrä kertoo innostuksen hiipumisesta. Näyttää pikemminkin siltä, että yritysblogit eivät ole vielä lyöneet itseään läpi, sanoo erityisasiantuntija Katri Lietsala Tampereen yliopiston hypermedialaboratoriosta.

Lähde: Blog Schmog: The truth about what blogs can (and can't) do for your business, Robert W. Bly, Nelson Business, 2007

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    2. 2

      Poliisioperaatio Kuhmossa päättyi – 40-vuotiaan miehen epäillään syyllistyneen räjähderikokseen

    3. 3

      Mies piti vaimoaan vankina Missourissa – postipakettiin kirjoitettu avunpyyntö pelasti

    4. 4

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    5. 5

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    6. 6

      Kauniista ja rohkeista tuttu näyttelijä menehtyi – yli 2000 jakson elämäntyö saippuaoopperoissa

    7. 7

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    8. 8

      Sisäpiirin paljastus: Saara Aallolle maksetaan Lontoossa kaikki, Meri-rakas ja ystävät sinnittelevät – ”Hyödynnämme tarjouksia”

    9. 9

      Alusvaatemalli Alyssa, 20, matkustelee maailman luksuskohteisiin ilmaiseksi – vanhemmat miehet kuittaavat kulut: ”Tuntuu hyvältä, kun kaikki maksetaan”

    10. 10

      HS: Suomalainen tislaamo lähetti liian vahvaa tavaraa juhlaliköörikisaan – ”Peiliin on vain katsottava”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    2. 2

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    3. 3

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    4. 4

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    5. 5

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    6. 6

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    7. 7

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    8. 8

      Näin Patrik Laine asuu Winnipegissä – ”Just ja just osaan käyttää mikroa”

    9. 9

      Poliisi kertoi lisää Vuosaaren tragediasta: nuorin uhri 2-vuotias, suurimmat tuhot saunassa

    10. 10

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    9. 9

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    10. 10

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    2. 2

      Poliisioperaatio Kuhmossa päättyi – 40-vuotiaan miehen epäillään syyllistyneen räjähderikokseen

    3. 3

      Mies piti vaimoaan vankina Missourissa – postipakettiin kirjoitettu avunpyyntö pelasti

    4. 4

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    5. 5

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    2. 2

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    3. 3

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    4. 4

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    5. 5

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää