Digitoday

Valikko

Kännykkämusiikki ei innosta kuluttajaa

Musiikkikaupan laajeneminen matkapuhelimiin ei ole sujunut ennakko-odotusten mukaan. Kuluttajat haluavat edelleen kuunnella musiikkia sitä varten suunnitelluilla soittimilla.


Langattomasti matkapuhelinverkon kautta suoraan kännykkään ostettavan musiikin läpimurtoa ei ole markkinatutkimusyhtiöiden mielestä näköpiirissä.

– En usko kännykkämusiikin läpimurtoon lähitulevaisuudessa. Musiikin lataaminen matkapuhelinverkossa pitäisi olla selvästi halvempaa, sanoo markkinatutkimusyhtiö Canalysin analyytikko Pete Cunningham.

– Lisäksi kopiosuojaus aiheuttaa ongelmia, koska kännykkään ostetut kappaleet on lukittu laitteeseen. Tietokoneelta niitä voi siirtää haluamiinsa laitteisiin, Cunningham huomauttaa.

Canalys selvitti keväällä viidessä Euroopan suurimmassa maassa haastattelututkimuksella matkapuhelimien eri ominaisuuksien käyttöä.

Ainoastaan yhdeksän prosenttia käyttäjistä kuunteli puhelimella musiikkia päivittäin.

Cunnighamin mielestä kuluttajien haluttomuuteen ostaa musiikkia suoraan kännykkään on kolme pääsyytä: kopiosuojaus, korkeat hinnat ja kulutustottumukset.

– Iso osa kuluttajista ostaa edelleen cd-levyjä, joista musiikkia voi kopioida ja siirtää haluamaansa laitteeseen. Kännykkään myytävässä digitaalisessa musiikissa on liikaa käyttörajoituksia, Cunningham sanoo.

Markkinatutkimusyhtiö Strategy Analyticsin analyytikko Nitesh Patelin mielestä teleoperaattorit ovat menneet metsään musiikin hinnoittelussa.

Kuluttajilla ei ole mitään syytä ostaa musiikkia kalliimmalla suoraan kännykkään.

– Britanniassa matkapuhelinoperaattori 3 yritti myydä musiikki kännykkään suunnilleen samalla hinnalla kuin iTunesissa. Operaattori joutui kuitenkin nostamaan hintaa, Patel sanoo.

Digitaalisessa kaupassa musiikkimarkkinoita hallitsee amerikkalainen Apple.

Sen iTunes-musiikkikaupasta on ostettu jo yli kolme miljardia kappaletta musiikkia.

Applen iPod-musiikkisoitinta on myyty yli sata miljoonaa kappaletta. Mp3-soittimella varustettuja kännyköitä markkinoilla on moninkertainen määrä.

Vain pieni osa näistä kännyköistä on suunniteltu erityisesti musiikin kuuntelua varten.

– Matkapuhelimet on suunniteltu ensisijaisesti puheluiden soittamiseen. Esimerkiksi iPodin käyttö on fantastisen helppoa. Kännyköissä samat musiikkiominaisuudet voi olla kätketty useiden valikkojen taakse, Patel huomauttaa.

– Joskus mp3-soittimen löytäminen puhelimessa on todella vaikeaa.

ITunesissa myyty musiikki on pääosin kopiosuojattua, jota voi kuunnella vain yhtiön valmistamilla laitteilla.

Korkeammalla hinnalla kaupasta saa myös kopiosuojaamatonta mp3-musiikkia. Applen kaupasta musiikkia ei voi ostaa suoraan matkapuhelimeen.

Markkinatutkimusyhtiöt ovat lähes yksimielisiä siitä, että iTunesin haastaminen digitaalisessa musiikkikaupassa on hyvin vaikeaa.

Musiikkipuhelimissa, kuten Applen iPhonessa ja Sony Ericssonin Walkman-puhelimissa on hyvät ohjelmistot, joilla musiikin siirtäminen matkapuhelimeen sujuu helposti.

– Markkinoilla on miljoonia puhelimia, joilla musiikkia voi kuunnella. Kaikkia ei kuitenkaan ole suunniteltu musiikin kuuntelua varten. Usein se on kuluttajien mielestä liian hankalaa.

Strategy Analytics odottaa kännykkään ostetun musiikin myynnin kasvua.

Nettikauppaan verrattuna kännykkään ostetun musiikin myynnin kasvu on kuitenkin vaatimatonta.

– Matkapuhelimien käyttökokemuksen musiikkia varten pitää parantua selvästi. Musiikin etsiminen ja ostaminen on tietokoneella huomattavasti helpompaa, Patel sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kontiolahdella pelättiin sarjahukuttajaa jo kesällä – ”Monien tutun tutut ovat joutuneet miehen uhriksi”

    2. 2

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    3. 3

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    4. 4

      Antti Pihlström saapui Urheilugaalaan hiukan ikävästä syystä: ”Oli kyllä aika huonot fiilikset”

    5. 5

      Nanna Karalahti todella huimassa halkiossa Urheilugaalassa – Jere vihjaili mahdollisesta perheenlisäyksestä

    6. 6

      Poliisi julkaisi kuvan: Tässä on etsitty sarjahukuttaja Pekka Seppänen

    7. 7

      Tapio Suominen esitteli naisystävänsä julkisesti ensi kertaa – tässä on kuvankaunis Evelin

    8. 8

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    9. 9

      Yhä useampi aikuinen muuttaa takaisin vanhempiensa luokse – ilmiön takana kaksi syytä

    10. 10

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    2. 2

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    3. 3

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    4. 4

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    5. 5

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    6. 6

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    7. 7

      Kaksoissurmasta epäilty on jatkosodan veteraani – oli parempikuntoisena pitänyt huolta puolisostaan

    8. 8

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    9. 9

      Presidentti Tarja Halonen antoi Suomen korkeimpia kunniamerkkejä tyranneille

    10. 10

      Useat partiot etsivät vankilaan tuomittua sarjahukuttajaa – ”ei ollut kotonaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Arto, 35, joutui väkisin mukaan perustulo­kokeiluun: ”Älyttömän huonot tunnelmat ”

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Masennuksen huonosti tunnettu alatyyppi nakertaa vaivihkaa – onko sinulla kolme näistä oireista?

    10. 10

      Huikea muutos: Playboy-mallin kasvoilta pestiin tv-ohjelmassa vahva meikkikerros – tyrmistyi lopputuloksesta

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kontiolahdella pelättiin sarjahukuttajaa jo kesällä – ”Monien tutun tutut ovat joutuneet miehen uhriksi”

    2. 2

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    3. 3

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    4. 4

      Antti Pihlström saapui Urheilugaalaan hiukan ikävästä syystä: ”Oli kyllä aika huonot fiilikset”

    5. 5

      Nanna Karalahti todella huimassa halkiossa Urheilugaalassa – Jere vihjaili mahdollisesta perheenlisäyksestä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    2. 2

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    3. 3

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    4. 4

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    5. 5

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää