Digitoday

Valikko

Elisan mainokset muistetaan

Elisa oli kevään huomatuin mainostaja, Nokia kustannustehokkain. Eniten suomalaiset pitivät Audin mainoksista. Tämä käy ilmi mediatoimisto MediaComin mainonnan muistamista ja tehokkuutta mittaavasta tutkimuksesta.


MediaCom kysyi koko ensimmäisen vuosipuoliskon ajan joka toinen viikko 15–44-vuotiailta suomalaisilta, minkä merkkien mainontaa he muistavat nähneensä viime aikoina. Tutkimukseen vastasi lähes 3 700 suomalaista.

MediaCom arvioi myös mainosten kustannustehokkuutta vertaamalla niiden huomioarvoprosentteja yritysten mainospanostuksiin.

Parhaiten suomalaisten mieleen jäivät mainontaan viime vuosina voimakkaasti panostaneet teleoperaattorit: huomatuimpien listalla heti Elisan perässä tulivat Dna ja Sonera. Neljänneksi nousi huomattavasti teleyhtiöitä vähemmän mainostanut Nokia, jota lienee auttanut teleyhtiöiden voimakas panostus laitekauppaan.

Kymmenen listalle nousivat myös Coca-Cola, Saunalahti, Citymarket, Toyota, K-kauppa ja Volvo.

Huonoimmin muistettiin vähittäiskauppojen mainokset. Erityisen tehotonta oli MediaComin laskelmien mukaan S-marketin mainonta. Se joutuu investoimaan mainontaansa 40 kertaa enemmän rahaa kuin Nokia saadakseen yhtä paljon huomiota.

– Tämä osoittaa, ettei mainonnassakaan ratkaise määrä. Voi myös olla, etteivät ihmiset miellä kauppojen tarjousilmoittelua mainonnaksi, MediaComia syyskuun loppuun saakka johtava Bengt Lindström toteaa.

Kehnoimmin suomalaiset muistivat Suomi-Soffan, Maskun, Procter & Gamblen, Hartwallin ja Markantalon mainontaa. Mikään niiden brändeistä ei mahtunut kertaakaan alkuvuoden aikana 25 huomatuimman joukkoon, vaikka niiden mainospanostukset olivat samaa luokkaa Elisan ja Soneran kanssa.

MediaCom pyysi vastaajia myös arvostelemaan muistamansa mainokset. Parhaan arvosanan sai Audi, jonka nelivetoautoa mainostanutta kevätkampanjaa tähditti koira.

– Se on sympaattinen mainos, jossa on jokin juju, Lindström miettii.

Parhaiten automainostajista muistettiin Toyota, mutta kustannustehokkaimmaksi kiri Audi.

Tutkimus osoittaa Lindströmin mukaan, että ratkaisevinta niin mainonnan kustannustehokkuuden kuin arvostuksenkin kannalta on hyvä, tunteisiin vetoava idea. Pysyminen mielessä ja ostoslistalla edellyttää kuitenkin myös mediajatkuvuutta. Yksittäisten vahvojen kampanjoiden vaikutus jää hetkelliseksi.

– Pohjimmiltaan mainonnan rooli on tehdä asioita tutuksi. Tuhansien vuosien geneettinen perimä saa ihmiset vierastamaan ei-tuttuja asioita. Ja voiko mainonta edes vaikuttaa ostopäätöksiin, jos se ei jää lainkaan mieleen?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yllätys Urheilugaalassa – Kimi Räikkönen asteli lavalle ja piti pitkän puheen: ”Ittekin tekemällä voi tulla ihan hyvä lopputulos”

    2. 2

      Vuodesta 1997 snookeria selostanut Aki Kauppinen meni työpäivänsä jälkeen lähes sanattomaksi – ”Tämä oli jotain aivan käsittämätöntä”

    3. 3

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    4. 4

      Yksi epäonninen sattuma pilasi Jussi Parviaisen teatteriuran – seuraukset piinanneet 30 vuotta: ”Mietin, miksi nousen sängystä ylös”

    5. 5

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    6. 6

      Virkaanastujaisiin kolme päivää: Trumpille syyte kunnianloukkauksesta – taustalla ahdistelukohu

    7. 7

      Jumalan teatterista 30 vuotta – missä he ovat nyt?

    8. 8

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    9. 9

      Tapio Suominen esitteli naisystävänsä julkisesti ensi kertaa – tässä on kuvankaunis Evelin

    10. 10

      Urheilugaalan tunteikkain hetki – tyttäret noutivat menehtyneen Aki Hintsan palkinnon: ”Surun keskellä olemme kiitollisia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    2. 2

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    3. 3

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    4. 4

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    5. 5

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    6. 6

      Poliisi julkaisi kuvan: Tässä on etsitty sarjahukuttaja Pekka Seppänen

    7. 7

      Kaksoissurmasta epäilty on jatkosodan veteraani – oli parempikuntoisena pitänyt huolta puolisostaan

    8. 8

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    9. 9

      Presidentti Tarja Halonen antoi Suomen korkeimpia kunniamerkkejä tyranneille

    10. 10

      Useat partiot etsivät vankilaan tuomittua sarjahukuttajaa – ”ei ollut kotonaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    9. 9

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    10. 10

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yllätys Urheilugaalassa – Kimi Räikkönen asteli lavalle ja piti pitkän puheen: ”Ittekin tekemällä voi tulla ihan hyvä lopputulos”

    2. 2

      Vuodesta 1997 snookeria selostanut Aki Kauppinen meni työpäivänsä jälkeen lähes sanattomaksi – ”Tämä oli jotain aivan käsittämätöntä”

    3. 3

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    4. 4

      Yksi epäonninen sattuma pilasi Jussi Parviaisen teatteriuran – seuraukset piinanneet 30 vuotta: ”Mietin, miksi nousen sängystä ylös”

    5. 5

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    2. 2

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    3. 3

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    4. 4

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    5. 5

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää