Digitoday

Valikko

Yhtyneet motorisoi personoitua mainontaa

Leiki julkisti merkitykset ymmärtävän mainostusjärjestelmänsä ja kertoi ensimmäisen asiakkaan olevan Yhtyneet Kuvalehdet.
Yhtyneille toimitettu järjestelmä hyödyntää luonnollisen kielen ymmärrystä, minkä avulla verkkomainoksia voidaan kohdentaa aiheanalyysin perusteella ja käyttäjille valita myös entistä osuvampia toimituksellisia artikkeleita.

Mainosverkko perustuu Leiki Focus -personointimoottoriin, joka mahdollistaa erityyppisen sisällön, kuten toimituksellisten artikkelien, käyttäjien keskustelujen ja mainosten, yhdistämisen ontologisen aiheanalyysin perusteella. Siten samoja aiheita käsittelevät asiat yhdistetään automaattisesti, vaikka niissä ei käytettäisi samoja sanoja, ja käyttäjille tarjotaan laajempi ja kiinnostavampi sisältövalikoima, Leiki kuvaa.

Tekniikka kuulostaa kunnianhimoiselta, mutta Leikin toimitusjohtaja Petrus Pennanen uskoo sen olevan valmis. Tekniikkaa on kehitetty kuusi ja puoli vuotta. Ennestään asiakkaina on muun muassa Financial Times, joka käyttää Leikin tekniikkaa toimituksellisen sisällön personointiin, mutta Yhtyneille toimitettu ratkaisu on avaus mainospuolella.

Ensimmäiset sisällön aiheanalyysin perusteella kohdennetut tekstimainokset näkyvät Plaza.fi-verkkosivustolla. Tämän jälkeen palvelu laajenee muihin Yhtyneiden Kuvalehtien verkkopalveluihin, kuten lehtien verkkosivustoille ja NettiX-markkinapaikoille Nettiauto.com mukaan lukien. Palveluun voidaan ottaa mukaan jatkossa myös kuvamainoksia.

Potentiaalisia asiakkaita löytyy internetistä pilvin pimein, ja kansainvälistä kasvua ajatellen on hyvä muistaa, että kielenymmärrystekniikat, kuten Leikin ratkaisu, sovittuvat helpommin englantiin kuin monimutkaiseen suomeen.

Haasteena tekniikan myymisessä on toistaiseksi asiakaskohtainen kaupanhieronta. Kyse on pitkälti myynnin ja markkinoinnin voimavaroista. Leikillä onkin hahmotelmia myynnin yksinkertaistamiseksi.

- Helpommin asian voisi tehdä palvelumallilla ja yhdellä asennuksella. Tulevaisuuden malli on web-kauppa, josta voi ostaa palvelun rajapintoineen ja dokumentaatioineen käyttöönsä ilman sopimusneuvotteluja, Pennanen visioi. Kauppa sopisi pienille yrityksille siinä missä isoja mediayhtiöitä ja muita vastaavia lähestyttäisiin edelleen asiakaskohtaisesti.

Pennanen mainitsee lisäksi, että eräs iso brittiläinen mediayritys on aivan lähipäivinä ottamassa Leikin ratkaisun käyttöön ensin toimituksellisen sisällön ja myöhemmin myös mainosten kohdentamisessa.

Leikin mukaan tekniikasta saavat erityisen suuren hyödyn muun muassa toimijat, joilla on suuri valikoima verkossa myytäviä tuotteita ja ne, jotka voivat kertoa tuotteistaan tai palvelustaan luontevasti eri sisältöihin linkittyen. Näin esimerkiksi mediayhtiö saa laajan verkkoportaalinsa eri palvelut sanomalehtiosioineen ja luokiteltuine ilmoituksineen samalle viivalle. Esimerkkinä vaikkapa koeajoartikkeli autosta, johon Leikin tekniikka linkittää asiaankuuluvia myynti-ilmoituksia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Soini kertoo, miksi antoi ”täystyrmäyksen” liikenneselvitykselle: ”Berner voi meitä arvostella”

    2. 2

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    3. 3

      Android-haittaohjelmasta vapaata riistaa: Pankkitilejä tyhjennetään jo

    4. 4

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    5. 5

      VV-Auto: ”Puolet myynnistä jäänyt pois” – autokaupassa ”todella vaarallinen” tilanne

    6. 6

      Syyttäjä: Yksi nainen sai Axl Smithiltä anteeksipyynnön oikeudenkäynnissä

    7. 7

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    8. 8

      Psykologi listaa: Nämä ovat vanhempien 20 yleisintä kasvatusvirhettä

    9. 9

      Berner Oy:n tuotteita uhattu boikotilla – syynä liikenneministeri

    10. 10

      Ali Jahangirin käytös Tanssii tähtien kanssa -julkistuksessa hämmästytti: ”Pitäkää tunkkinne”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    3. 3

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    4. 4

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    5. 5

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    6. 6

      Kommentti: Autoveron poistaminen kätkee myös ansan – kuulutko satoihintuhansiin maksumiehiin?

    7. 7

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    8. 8

      Muhiiko suussasi tulehdus? Salakavala oireeton infektio voi saada vakavat seuraukset

    9. 9

      Opiskelijatyttöjen seksikkäistä Instagram-kuvista tuli netti-ilmiö – vähäpukeiset kuvat toimivat ponnahduslautana mallin töihin

    10. 10

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    5. 5

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    6. 6

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    7. 7

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    8. 8

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    9. 9

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    10. 10

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Soini kertoo, miksi antoi ”täystyrmäyksen” liikenneselvitykselle: ”Berner voi meitä arvostella”

    2. 2

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    3. 3

      Android-haittaohjelmasta vapaata riistaa: Pankkitilejä tyhjennetään jo

    4. 4

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    5. 5

      VV-Auto: ”Puolet myynnistä jäänyt pois” – autokaupassa ”todella vaarallinen” tilanne

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    3. 3

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    4. 4

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    5. 5

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    5. 5

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    6. Näytä lisää