Digitoday

Valikko

Yhtyneet motorisoi personoitua mainontaa

Leiki julkisti merkitykset ymmärtävän mainostusjärjestelmänsä ja kertoi ensimmäisen asiakkaan olevan Yhtyneet Kuvalehdet.
Yhtyneille toimitettu järjestelmä hyödyntää luonnollisen kielen ymmärrystä, minkä avulla verkkomainoksia voidaan kohdentaa aiheanalyysin perusteella ja käyttäjille valita myös entistä osuvampia toimituksellisia artikkeleita.

Mainosverkko perustuu Leiki Focus -personointimoottoriin, joka mahdollistaa erityyppisen sisällön, kuten toimituksellisten artikkelien, käyttäjien keskustelujen ja mainosten, yhdistämisen ontologisen aiheanalyysin perusteella. Siten samoja aiheita käsittelevät asiat yhdistetään automaattisesti, vaikka niissä ei käytettäisi samoja sanoja, ja käyttäjille tarjotaan laajempi ja kiinnostavampi sisältövalikoima, Leiki kuvaa.

Tekniikka kuulostaa kunnianhimoiselta, mutta Leikin toimitusjohtaja Petrus Pennanen uskoo sen olevan valmis. Tekniikkaa on kehitetty kuusi ja puoli vuotta. Ennestään asiakkaina on muun muassa Financial Times, joka käyttää Leikin tekniikkaa toimituksellisen sisällön personointiin, mutta Yhtyneille toimitettu ratkaisu on avaus mainospuolella.

Ensimmäiset sisällön aiheanalyysin perusteella kohdennetut tekstimainokset näkyvät Plaza.fi-verkkosivustolla. Tämän jälkeen palvelu laajenee muihin Yhtyneiden Kuvalehtien verkkopalveluihin, kuten lehtien verkkosivustoille ja NettiX-markkinapaikoille Nettiauto.com mukaan lukien. Palveluun voidaan ottaa mukaan jatkossa myös kuvamainoksia.

Potentiaalisia asiakkaita löytyy internetistä pilvin pimein, ja kansainvälistä kasvua ajatellen on hyvä muistaa, että kielenymmärrystekniikat, kuten Leikin ratkaisu, sovittuvat helpommin englantiin kuin monimutkaiseen suomeen.

Haasteena tekniikan myymisessä on toistaiseksi asiakaskohtainen kaupanhieronta. Kyse on pitkälti myynnin ja markkinoinnin voimavaroista. Leikillä onkin hahmotelmia myynnin yksinkertaistamiseksi.

- Helpommin asian voisi tehdä palvelumallilla ja yhdellä asennuksella. Tulevaisuuden malli on web-kauppa, josta voi ostaa palvelun rajapintoineen ja dokumentaatioineen käyttöönsä ilman sopimusneuvotteluja, Pennanen visioi. Kauppa sopisi pienille yrityksille siinä missä isoja mediayhtiöitä ja muita vastaavia lähestyttäisiin edelleen asiakaskohtaisesti.

Pennanen mainitsee lisäksi, että eräs iso brittiläinen mediayritys on aivan lähipäivinä ottamassa Leikin ratkaisun käyttöön ensin toimituksellisen sisällön ja myöhemmin myös mainosten kohdentamisessa.

Leikin mukaan tekniikasta saavat erityisen suuren hyödyn muun muassa toimijat, joilla on suuri valikoima verkossa myytäviä tuotteita ja ne, jotka voivat kertoa tuotteistaan tai palvelustaan luontevasti eri sisältöihin linkittyen. Näin esimerkiksi mediayhtiö saa laajan verkkoportaalinsa eri palvelut sanomalehtiosioineen ja luokiteltuine ilmoituksineen samalle viivalle. Esimerkkinä vaikkapa koeajoartikkeli autosta, johon Leikin tekniikka linkittää asiaankuuluvia myynti-ilmoituksia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kirkkoherra järkyttyi Haapaveden kaksoissurmasta – ”Olemmeko pitäneet riittävästi huolta vanhuksistamme”

    2. 2

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Näin Finnairin lentäjät pysyvät hereillä pitkillä lennoilla

    5. 5

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    6. 6

      Serena Williams, 35, riisui alusvaatekuviin – uskomattoman lihaksikas vartalo!

    7. 7

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    8. 8

      Nämä 8 miestä omistavat enemmän kuin ihmiskunnan köyhempi puolikas yhteensä

    9. 9

      Valtteri Bottas ensimmäisessä haastattelussa Mercedeksen kuskina – tunnusti heti kylmän tosiasian

    10. 10

      Näin Shirly Karvinen edustaa Suomea Miss Universum -kisassa – lipui kameroiden eteen seksikkäästi läpikuultavassa asussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    2. 2

      Venäläisen sarjamurhaajan karmiva tarina: mahdollisesti kaikkien aikojen kolmanneksi raa'in henkirikossarja

    3. 3

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    4. 4

      Amerikkalaiset opettelevat arktista sodankäyntiä Jääkäriprikaatissa – vaikeuksia suomalaisten perustaidossa

    5. 5

      Polttoainefirma repäisee upouudella mallilla: Tankkaa autoasi puolitoista vuotta kiinteällä kk-hinnalla

    6. 6

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    7. 7

      ”Täysin luomusta” Antjesta, 22, tuli Instagram-tähti – pyrkii kurvikkailla kuvillaan Hollywoodiin

    8. 8

      Suosikkikohteeseen laskeutuminen vaatii kapteenilta erityiskoulutuksen – 5 hurjaa kiitotietä

    9. 9

      Manuela Bosco julkaisi harvinaisia yhteiskuvia perheestään – tyttären villi kampaus varastaa huomion

    10. 10

      Olli Rehnillä riita myymästään asunnosta oikeudessa – kuka maksaa 12 000 euron ikkunaremontin?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teri Niitti, 43, on kuollut

    2. 2

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    3. 3

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    4. 4

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    5. 5

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    6. 6

      Huikea muutos: Playboy-mallin kasvoilta pestiin tv-ohjelmassa vahva meikkikerros – tyrmistyi lopputuloksesta

    7. 7

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    8. 8

      Arto, 35, joutui väkisin mukaan perustulo­kokeiluun: ”Älyttömän huonot tunnelmat ”

    9. 9

      Masennuksen huonosti tunnettu alatyyppi nakertaa vaivihkaa – onko sinulla kolme näistä oireista?

    10. 10

      Teri Niitti antoi syksyllä riipaisevan haastattelun Suomipopille – kertasi raskasta vuottaan: ”Mulle riittää, että olen pyytänyt anteeksi”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kirkkoherra järkyttyi Haapaveden kaksoissurmasta – ”Olemmeko pitäneet riittävästi huolta vanhuksistamme”

    2. 2

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Näin Finnairin lentäjät pysyvät hereillä pitkillä lennoilla

    5. 5

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    2. 2

      Venäläisen sarjamurhaajan karmiva tarina: mahdollisesti kaikkien aikojen kolmanneksi raa'in henkirikossarja

    3. 3

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    4. 4

      Amerikkalaiset opettelevat arktista sodankäyntiä Jääkäriprikaatissa – vaikeuksia suomalaisten perustaidossa

    5. 5

      Polttoainefirma repäisee upouudella mallilla: Tankkaa autoasi puolitoista vuotta kiinteällä kk-hinnalla

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Teri Niitti, 43, on kuollut

    2. 2

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    3. 3

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    4. 4

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    5. 5

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    6. Näytä lisää