Digitoday

Valikko

Bloggaajien salarahastus herätti ruotsalaisviranomaiset

Tukholma - Onko mielipidekirjoittelu rehellistä työtä, jos siitä maksetaan kirjoituspalkkio? Ruotsalaiset kuluttajaviranomaiset aikovat puuttua yritysten salaa rahoittamaan blogikirjoitteluun, jossa nähdään tekstimainonnan merkkejä. Pahimmassa tapauksessa bloggaajakin voi saada työstään sakot.


Bloggaaminen käy työstä - ainakin osapäiväisesti. Näin ajatellaan Ruotsissa, jossa nuori markkinointialan yritys Blogvertiser luo yhteyksiä yritysten ja bloggaajien välille. Asian noustua julkisuuteen kuluttajaviranomaiset aikovat kuitenkin kyseenalaistaa pelin rehellisyyden.

Blogvertiserin liikeidea on yksinkertainen: yritykset ostavat näkyvyyttä tuotteilleen tai palveluilleen ja vastalahjaksi tästä bloggaajat saavat yrityksiltä rahaa. Normaalien kirjoituspalkkoiden tapaan tästä luonnollisesti maksetaan myös verot ja muut vastaavat maksut.

Uutta konseptissa on se, etteivät yritykset osta blogien yhteydestä erillistä tilaa mainoksilleen vaan pyrkivät ennemminkin "rivien väliin". Toimeksiantajat siis suoltavat kirjoittajalle aiheita, joita tämän tulee käsitellä blogissaan. Näin ne voivat saada esiin esimerkiksi uutuustuotteitaan.

Bloggaaja voi "vapaasti" kirjoittaa mitä vain annetusta aiheesta. Selvää kuitenkin lienee, etteivät toimeksiantajat pidemmällä tähtäyksellä ole halukkaita maksamaan aivan mistä vain ja että "tuotesijoittelun" yleisiä periaatteita noudettaen näkyvyyttä haluttaneen ensisijaisesti yhteyksistä, jotka synnyttävät myönteisiä mielikuvia.

Kuinka sitten käy blogien suosion, jos lukija saa tietää, että kirjoittajan aihevalintoja ja kenties jopa lähestymistapaa ohjailee kaupallista hyötyä tavoitteleva toimeksiantaja?

Kysymys on ilmeisen arkaluonteinen, eikä Blogvertiserkaan siksi ole edellyttänyt, että bloggaajat kertoisivat lukijoilleen kirjoittavansa jonkun toimeksiannosta. Muutos käytäntöön saattaa olla kuitenkin luvassa, sillä uusi konsepti on ehtinyt herättää hämmennystä niin netin käyttäjissä kuin kuluttajaviranomaisissakin.

Dagens Nyheterin lauantainumerossa kuluttajaviraston lakimies Mattias Grundström jo muistuttaakin, että mainontaa koskevat säännöt pätevät myös netissä ja pääsääntönä on, että mainonnan on oltava tunnistettavissa mainonnaksi.

Kuluttajaviranomaisten näkemyksen mukaan blogimerkintöjen ostamista voidaan pitää tekstimainontana, ellei blogissa avoimesti kerrota toimeksiannon kaupallisesta luonteesta. Mikäli viranomaiset onnistuvat toteennäyttämään näkemyksensä, saattaa markkinointilainsäädäntöä rikkova yritys saada tekstimainonnasta tuntuvat sakot, eikä sakoilta välttämättä säästy bloggaajakaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Voimakas matalapaine vyöryy Jäämereltä – meteorologi: ”Voidaan päästä jopa myrskylukemiin”

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Jaana Pelkonen avoimena Me Naisille – esikoislapsi tuo onnea, mutta elämässä on läsnä myös suuri surunaihe: ”Enää en itke joka päivä”

    4. 4

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    5. 5

      Me Naiset: Kirvesniemien Anita-tytär ja serkku Manuela Bosco harvinaisessa haastattelussa: ”Nuorempana ärsytti, kun harvinainen sukunimi tunnistettiin niin helposti”

    6. 6

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    7. 7

      Raju uutisankka Suomen hävittäjäkaupoista levisi Venäjällä – Obaman väitettiin käyttävän Suomea ”koston” välikappaleena

    8. 8

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    9. 9

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    10. 10

      Rekkapalo katkaisi liikenteen Turun moottoritiellä Lohjalla – suurta liikennehaittaa odotettavissa jopa tunneiksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    2. 2

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    3. 3

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    4. 4

      X Factor -finalistin kotiinpaluujuhla kalpeni selvästi Saara Aallolle – Helsinki-hysteriassa moninkertainen yleisömäärä

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Sharon Osbourne ”teki kylmät” Saara Aallolle – vaikuttaako mentorin tuen puuttuminen X Factorin voittoon?

    7. 7

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    8. 8

      Arman Alizad valitsi Linnan juhlien parhaat pukeutujat – 5 napakymppiä: ”Näytti Kreikan kuningattarelta”

    9. 9

      Ruben Stiller yllättäen pois tv-ruudusta

    10. 10

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. 6

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    9. 9

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    10. 10

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Voimakas matalapaine vyöryy Jäämereltä – meteorologi: ”Voidaan päästä jopa myrskylukemiin”

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Jaana Pelkonen avoimena Me Naisille – esikoislapsi tuo onnea, mutta elämässä on läsnä myös suuri surunaihe: ”Enää en itke joka päivä”

    4. 4

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    5. 5

      Me Naiset: Kirvesniemien Anita-tytär ja serkku Manuela Bosco harvinaisessa haastattelussa: ”Nuorempana ärsytti, kun harvinainen sukunimi tunnistettiin niin helposti”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    2. 2

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    3. 3

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    4. 4

      X Factor -finalistin kotiinpaluujuhla kalpeni selvästi Saara Aallolle – Helsinki-hysteriassa moninkertainen yleisömäärä

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. Näytä lisää