Digitoday

Valikko

Mihin googlaaja-ryhmään sinä kuulut?

Hakukoneen taitava huvikäyttäjä on mainostajan unelma-asiakas. Sen sijaan taitava täsmähakija suorastaan vierastaa sekä hakusivujen mainoksia että sponsoroituja tuloksia.


Hakukone on suurimmalle osalle internetin käyttäjistä tärkeä apuväline suurissa ostoksissa. 61 prosenttia sanoo etsivänsä tietoa hakukoneella ennen suuria ostoksia. 57 prosenttia hakee myyntipisteitä ja 43 prosenttia kommentteja tai keskusteluita. 52 prosenttia sanoo saavansa internetistä yleishyödyllistä tietoa ostopäätösten tueksi.

Tämä selviää mediatoimisto Dagmarin laajassa, 630 osanottajan paneelitutkimuksessa, internetin käyttäjät jaetaan viiteen segmenttiin hakukoneiden käytön perusteella.

Googlella ei ole kunnon kilpailijaa suomalaisten hakukoneena. 72 prosenttia sanoo käyttävänsä Googlea päivittäin tai lähes päivittäin. Lähes puolella on Google selaimen aloitussivuna. Seuraavaksi käytetyin on Eniro.fi, jota 36 prosenttia ilmoittaa käyttävänsä vähintään muutaman kerran kuukaudessa.

Satunnaisia hakijoita on selvityksen mukaan 14 prosenttia. Tämä ryhmä edustaa parhaiten keskivertosuomalaista. Ryhmässä on naisia vähän yli puolet. Iältään ryhmän jäsenet ovat useimmiten 30-50-vuotiaita.

Tämä ryhmä, joka suhtautuu kaikkein kielteisimmin google-mainontaan, käyttää harvimmin internetiä ja hakukonetta. Ryhmä on myös tyytymättömin hakutuloksiin ja kokee hakemisen vaikeaksi. Ryhmän jäsenet eivät myöskään hae netistä lisätietoa muiden medioiden mainonnan perusteella eivätkä käytä nettiä ostopäätöstensä tueksi.

Tarvehakijoiksi tutkimus luokittelee viidenneksen käyttäjistä. Ryhmä on selkeästi naisvaltaisin ja vanhin. Lisäksi korostuu asuminen Suur-Helsingin alueella.

Jäsenet käyttävät hakukonetta toisiksi harvimmin, mutta he ovat tyytyväisiä käyttäjiä, jotka löytävät vastauksia kysymyksiinsä. Hakujen käyttö on yksisanaista eikä tuloksia käytetä ostopäätösten tueksi. Käyttäjät eivät välttämättä erota sponsoroitua linkkiä aidosta hakutuloksesta.

Taitava täsmähakija edustaa 17 prosenttia tutkituista. Tämä on miesvaltainen, nuorien nörttien porukka. Yli 40 prosentilla on akateeminen koulutus. Kaksi kolmasosaa heistä on miehiä.

Ryhmän jäsenet pitävät itseään taitavina hakukoneen käyttäjinä, jotka rajaavat hakujaan usealla sanalla. He käyttävät hakukoneita muita useammin ja tuntevat Googlen eri palvelut. Hakukoneet ovat heillä puhtaasti hyötykäytössä. Ryhmä arvostaa luonnolliset hakutulokset sponsoroituja korkeammalle ja suhtautuu google-mainontaan varauksella.

Vertaileva ostopäätöshakija –ryhmään kuuluu neljännes vastaajista. Ryhmän jäsenistä kaksi kolmesta on naisia.

He tekevät hakuja ostopäätöstensä tueksi, kokeilivat useita hakuja sana kerrallaan, kirjoittavat verkko-osoitteita hakukenttään ja pitävät Googlea kotisivunaan. He ovat myös kaikkein mainosmyönteisimpiä netin käyttäjiä, jotka pitävät sponsoroituja linkkejä luotettavina ja hyödyllisinä hakutuloksina.

Taitavien huvikäyttäjien ryhmään kuuluu myös neljännes. He kokeilevat aktiivisesti ja tekevät hakuja myös huvikseen. Tässä ryhmässä on 57 prosenttia miehiä. Ryhmästä 79 prosenttia koostuu 20-49 vuotiaista. He ovat Google-faneja, joilla on kaikkein useinten Google kotisivunaan. He myös pitävät sponsoroiduista linkeistä ja lukevat mainoksia useimmin kuin muut vaikka eivät niitä klikkaisikaan. Ryhmä saa hakukimmokkeita myös muusta mediasta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Minka Kuustonen loisti seksikkäänä rouva Trumpina – sketsiohjelma tarttui myös ajankohtaisiin aiheisiin

    2. 2

      Patrik Laine sai uuden sydänystävän – ”Joidenkin kanssa klikkaa paremmin”

    3. 3

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    4. 4

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    5. 5

      Täällä sarjahukuttaja napattiin – silminnäkijä kertoo kiinniotosta: ”Isokokoinen kaveri nousi ulos”

    6. 6

      Katso kuvat Washingtonin jättimarssilta – jopa puolta miljoonaa ihmistä marssi Trumpia vastaan

    7. 7

      Tässä ovat Putouksen uudet sketsihahmot – äänestä suosikkiasi!

    8. 8

      Verilöyly, hautakivet, tuulenpieksämä... 27 sanaa, jotka lausuttiin ensi kertaa USA:n presidentin virkaanastujaispuheessa – Katso koko lista

    9. 9

      Putouksen uusi tähti loisti Donald Trumpina – kollega piti Hollywood-tähden veroisena

    10. 10

      Venäläiset innoissaan presidentti Trumpista: ”Kaunis vaimo, paljon rehellisiä miljardeja, vapaus puhua mitä lystää… Mikäs siinä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    2. 2

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    3. 3

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    4. 4

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    5. 5

      Tappolistat, agentit, vakoilusatelliitit... 8 salaisuutta, jotka Donald Trump saa tietää virkaan astuttuaan

    6. 6

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    7. 7

      Intiimi hetki sian kanssa – Oulun poliisi otti oudon miehen kiinni ojasta

    8. 8

      Juha Mieto joutui antamaan periksi nykyajalle – yhdestä periaatteesta hän ei kuitenkaan luovu ikinä

    9. 9

      Poliisi sai sarjahukuttajan kiinni Joensuussa

    10. 10

      Anna: Viime viikolla erostaan ilmoittanut Rosa Meriläinen seurustelee kirjailijan kanssa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. 6

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    7. 7

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    8. 8

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    9. 9

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    10. 10

      Sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Minka Kuustonen loisti seksikkäänä rouva Trumpina – sketsiohjelma tarttui myös ajankohtaisiin aiheisiin

    2. 2

      Patrik Laine sai uuden sydänystävän – ”Joidenkin kanssa klikkaa paremmin”

    3. 3

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    4. 4

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    5. 5

      Täällä sarjahukuttaja napattiin – silminnäkijä kertoo kiinniotosta: ”Isokokoinen kaveri nousi ulos”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    2. 2

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    3. 3

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    4. 4

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    5. 5

      Tappolistat, agentit, vakoilusatelliitit... 8 salaisuutta, jotka Donald Trump saa tietää virkaan astuttuaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. Näytä lisää