Digitoday

Valikko

Oikeisto ja vasemmisto luottavat verkkoon

Perinteinen media jyrää yhä puolueiden vaalimainonnassa. Valtaosa puolueiden mainosbudjeteista käytetään sanomalehtiin ja televisioon. Vain Kokoomus ja Vasemmistoliitto satsaavat isosti internet-mainontaan.


Lehdistöstä isoimman potin vievät, kuten ennenkin, iltapäivälehdet ja maakuntien ykköslehdet. Vain Kokoomuksella ja Sdp:llä on tv-mainontaa. Keskusta luopui televisiomainonnasta tänä vuonna.

Useimmat puolueet ovat julkistaneet vaalibudjettinsa jo aiemmin, mutta vasta nyt kuntavaalien lähestyessä on täsmentynyt, mihin mainosrahat lopulta käytetään.

Puoluetoimistojen lisäksi vaalimainontaan käyttävät rahaa paikallis- ja piirijärjestöt, tukiryhmät ja yksittäiset ehdokkaat. Kuntavaaleissa paikallisen vaalityön merkitys usein korostuu.

Verkosta mainostilaa
kitsaasti

Puolueiden omien sivujen lisäksi erillistä mainostilaa ostetaan verkosta melko vähän. Internetin merkitys on kuitenkin kasvanut paljon sitten viime kuntavaalien, puolueista sanotaan.

MTV3:n vaalikoneesta ovat hankkineet näkyvyyttä Sdp, Kokoomus, kristillisdemokraatit ja Vasemmistoliitto. Vihreä liitto ilmoittaa City-lehden vaalikoneessa.

Internetin mainoshinnat ovat yleensä huomattavasti huokeammat kuin printtimedian, joten yksittäiset ilmoitukset vievät vain pienen osan vaalibudjeteista.

Kokoomus ja Vasemmistoliitto ovat satsanneet internet-mainontaan huomattavasti muita enemmän. Kokoomus käyttää verkkomainontaan noin 100 000 ja Vasemmistoliitto 25 000 euroa. Vasemmistoliitto on ostanut mainostilaa Ilta-Sanomien verkkosivuilta, ja Kokoomus muun muassa Suomi24-sivustolla.

–Me pyrimme näkymään siellä, missä me katsomme meillä olevan tavoitettavia kohderyhmiä. Moni lukee esimerkiksi uutiset päivittäin vain netistä. He eivät myöskään hakeudu turuille ja toreille, Kokoomuksen viestintäpäällikkö Jenni Haukio sanoo.

Samaa sanoo Vasemmistoliiton tiedottaja Olli Kohonen.

– Meillä on katsottu, että netin ja printin yhdistelmä on paras vaihtoehto meidän rajallisilla resursseilla. Ne tukevat toinen toisiaan.

Vihreiden
sissi-isku


Vihreät panostaa tänä vuonna ulkomainontaan, mutta ei ihan tavanomaisin keinoin.

Puolueen mainoksia on pesty kaduille Helsingissä ja muualla Suomessa. Likaiseen katuun on sapluunan avulla puhdistettu puolueen mainos ja vaalipäivä. Teksti erottuu kadusta selvästi, kunnes sotkeentuu ajan mittaan näkymättömiin.

Kyseessä on niin sanottu sissimarkkinointi (guerilla marketing), kertoo vihreiden kampanjasta vastaava Ville Tuominen.

Sissimarkkinointi-termin tarkka merkitys on epämääräinen, mutta yleisesti ottaen sillä viitataan epätavallisiin ja luoviin markkinointikikkoihin.

Vihreiden sissi-iskuun on otettu mallia Keski-Euroopasta.

Puolueiden vaalibudjetit

Kokoomus: 700 000 euroa. Tv-mainontaan 250 000 sanomalehtiin 200 000.
Sdp: 500 000 euroa. Tv-mainontaan 300 000 ja 100 000 lehtimainontaan, pääasiassa iltapäivälehtiin.
Vihreä liitto: 450 000 euroa, josta mainontaan 250 000. "Iso osa" vaalisivustoon ja ulkomainontaan. Lehtimainontaa vain vähän.
Rkp: 300 000 euroa. Lehtimainontaan ruotsinkielisillä alueilla 50 000. Ulkomainontaan 30 000. Kaikkiin ruotsinkielisiin talouksiin jaetaan vaalilehti.
Vasemmistoliitto: 260 000 euroa. Lehtimainontaan noin 45 000 euroa, pääasiassa Ilta-Sanomille. Tukea paikallisyhdistysten ilmoittelulle. Protestina Johanna Korhosen potkuille luopui mainonnasta Iltalehdessä. Naisliitto käyttää budjetista 60 000 ja piirijärjestöt 50 000.
Perussuomalaiset: 150 000 euroa. "Melko iso" osa lehtimainontaan. Puolue ei kerro tarkempaa jakautumista.
Kristillisdemokraatit: 130 000 euroa. Lehtimainontaan 12 000. Myös radiomainontaa.
Keskusta: Ei kerro budjettia, mutta kanavoi kaiken tukensa kunnallisjärjestöille. Luopunut tv-mainonnasta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      He ovat uudet Vain elämää -tähdet! Mukana Robin, Irina ja Olli Lindholm

    2. 2

      Skandaali Hamburger Börsin tanssilattialla: Mies virtsasi naisen jaloille, nainen löi tuopilla

    3. 3

      Haukiputaalaisen Jalmarin Juha Sipilä -imitaatio villitsi Putouksessa – some sekosi ”Nuha Pipilästä”

    4. 4

      Kuvat ei herkimmille: Brasilian ihmis-Ken uhmasi lääkärien varoituksia – takana jo uskomattomat 50 kauneusleikkausta

    5. 5

      Monte Carlon MM-ralli päättyi: Latvalalta ja Mäkisen tallilta loistava aloitus!

    6. 6

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    7. 7

      Jatkosodan kenttäsairaaloiden kauhukuvat eivät unohdu – Sotamaa leikkasi yötä päivää Pervitinin voimalla

    8. 8

      Pieni lapsi yksin autossa Hämeenlinnanväylällä – katosi ennen pelastajien tuloa

    9. 9

      Fitnesskaunottaren paino nousi 12 kiloa – joutui somessa järkyttävän ryöpytyksen kohteeksi

    10. 10

      IS:n lukijat äänestivät: Abdul Tuisku on Putouksen uusista sketsihahmoista hauskin!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    2. 2

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    3. 3

      Valtava maanjäristys Tyynellämerellä – jopa 8,0 Richterin asteikolla

    4. 4

      Anna: Viime viikolla erostaan ilmoittanut Rosa Meriläinen seurustelee kirjailijan kanssa

    5. 5

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    6. 6

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    7. 7

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    8. 8

      Minka Kuustonen loisti seksikkäänä rouva Trumpina – sketsiohjelma tarttui myös ajankohtaisiin aiheisiin

    9. 9

      Jatkosodan kenttäsairaaloiden kauhukuvat eivät unohdu – Sotamaa leikkasi yötä päivää Pervitinin voimalla

    10. 10

      Täällä sarjahukuttaja napattiin – silminnäkijä kertoo kiinniotosta: ”Isokokoinen kaveri nousi ulos”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. 6

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    7. 7

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    10. 10

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      He ovat uudet Vain elämää -tähdet! Mukana Robin, Irina ja Olli Lindholm

    2. 2

      Skandaali Hamburger Börsin tanssilattialla: Mies virtsasi naisen jaloille, nainen löi tuopilla

    3. 3

      Haukiputaalaisen Jalmarin Juha Sipilä -imitaatio villitsi Putouksessa – some sekosi ”Nuha Pipilästä”

    4. 4

      Kuvat ei herkimmille: Brasilian ihmis-Ken uhmasi lääkärien varoituksia – takana jo uskomattomat 50 kauneusleikkausta

    5. 5

      Monte Carlon MM-ralli päättyi: Latvalalta ja Mäkisen tallilta loistava aloitus!

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    2. 2

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    3. 3

      Valtava maanjäristys Tyynellämerellä – jopa 8,0 Richterin asteikolla

    4. 4

      Anna: Viime viikolla erostaan ilmoittanut Rosa Meriläinen seurustelee kirjailijan kanssa

    5. 5

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. Näytä lisää