Digitoday

Valikko

Oikeisto ja vasemmisto luottavat verkkoon

Perinteinen media jyrää yhä puolueiden vaalimainonnassa. Valtaosa puolueiden mainosbudjeteista käytetään sanomalehtiin ja televisioon. Vain Kokoomus ja Vasemmistoliitto satsaavat isosti internet-mainontaan.


Lehdistöstä isoimman potin vievät, kuten ennenkin, iltapäivälehdet ja maakuntien ykköslehdet. Vain Kokoomuksella ja Sdp:llä on tv-mainontaa. Keskusta luopui televisiomainonnasta tänä vuonna.

Useimmat puolueet ovat julkistaneet vaalibudjettinsa jo aiemmin, mutta vasta nyt kuntavaalien lähestyessä on täsmentynyt, mihin mainosrahat lopulta käytetään.

Puoluetoimistojen lisäksi vaalimainontaan käyttävät rahaa paikallis- ja piirijärjestöt, tukiryhmät ja yksittäiset ehdokkaat. Kuntavaaleissa paikallisen vaalityön merkitys usein korostuu.

Verkosta mainostilaa
kitsaasti

Puolueiden omien sivujen lisäksi erillistä mainostilaa ostetaan verkosta melko vähän. Internetin merkitys on kuitenkin kasvanut paljon sitten viime kuntavaalien, puolueista sanotaan.

MTV3:n vaalikoneesta ovat hankkineet näkyvyyttä Sdp, Kokoomus, kristillisdemokraatit ja Vasemmistoliitto. Vihreä liitto ilmoittaa City-lehden vaalikoneessa.

Internetin mainoshinnat ovat yleensä huomattavasti huokeammat kuin printtimedian, joten yksittäiset ilmoitukset vievät vain pienen osan vaalibudjeteista.

Kokoomus ja Vasemmistoliitto ovat satsanneet internet-mainontaan huomattavasti muita enemmän. Kokoomus käyttää verkkomainontaan noin 100 000 ja Vasemmistoliitto 25 000 euroa. Vasemmistoliitto on ostanut mainostilaa Ilta-Sanomien verkkosivuilta, ja Kokoomus muun muassa Suomi24-sivustolla.

–Me pyrimme näkymään siellä, missä me katsomme meillä olevan tavoitettavia kohderyhmiä. Moni lukee esimerkiksi uutiset päivittäin vain netistä. He eivät myöskään hakeudu turuille ja toreille, Kokoomuksen viestintäpäällikkö Jenni Haukio sanoo.

Samaa sanoo Vasemmistoliiton tiedottaja Olli Kohonen.

– Meillä on katsottu, että netin ja printin yhdistelmä on paras vaihtoehto meidän rajallisilla resursseilla. Ne tukevat toinen toisiaan.

Vihreiden
sissi-isku


Vihreät panostaa tänä vuonna ulkomainontaan, mutta ei ihan tavanomaisin keinoin.

Puolueen mainoksia on pesty kaduille Helsingissä ja muualla Suomessa. Likaiseen katuun on sapluunan avulla puhdistettu puolueen mainos ja vaalipäivä. Teksti erottuu kadusta selvästi, kunnes sotkeentuu ajan mittaan näkymättömiin.

Kyseessä on niin sanottu sissimarkkinointi (guerilla marketing), kertoo vihreiden kampanjasta vastaava Ville Tuominen.

Sissimarkkinointi-termin tarkka merkitys on epämääräinen, mutta yleisesti ottaen sillä viitataan epätavallisiin ja luoviin markkinointikikkoihin.

Vihreiden sissi-iskuun on otettu mallia Keski-Euroopasta.

Puolueiden vaalibudjetit

Kokoomus: 700 000 euroa. Tv-mainontaan 250 000 sanomalehtiin 200 000.
Sdp: 500 000 euroa. Tv-mainontaan 300 000 ja 100 000 lehtimainontaan, pääasiassa iltapäivälehtiin.
Vihreä liitto: 450 000 euroa, josta mainontaan 250 000. "Iso osa" vaalisivustoon ja ulkomainontaan. Lehtimainontaa vain vähän.
Rkp: 300 000 euroa. Lehtimainontaan ruotsinkielisillä alueilla 50 000. Ulkomainontaan 30 000. Kaikkiin ruotsinkielisiin talouksiin jaetaan vaalilehti.
Vasemmistoliitto: 260 000 euroa. Lehtimainontaan noin 45 000 euroa, pääasiassa Ilta-Sanomille. Tukea paikallisyhdistysten ilmoittelulle. Protestina Johanna Korhosen potkuille luopui mainonnasta Iltalehdessä. Naisliitto käyttää budjetista 60 000 ja piirijärjestöt 50 000.
Perussuomalaiset: 150 000 euroa. "Melko iso" osa lehtimainontaan. Puolue ei kerro tarkempaa jakautumista.
Kristillisdemokraatit: 130 000 euroa. Lehtimainontaan 12 000. Myös radiomainontaa.
Keskusta: Ei kerro budjettia, mutta kanavoi kaiken tukensa kunnallisjärjestöille. Luopunut tv-mainonnasta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Poliittinen protesti leviää Oscar-gaalassa – tästä on kyse asujen mystisessä sinisessä nauhassa

    2. 2

      Näyttelijäkaunottaren rohkea halkio varasti huomion punaisella matolla – mekon alla ei näyttänyt olevan edes alushousuja

    3. 3

      Punaisen maton kohauttajat iskivät jälleen! Huippumalli ja muusikko säikäyttivät juontajan suorassa Oscar-lähetyksessä

    4. 4

      Mitkä sääret! Julmaa kritiikkiä saanut Hanna Sumari, 58, tanssi ylpeänä minimekossa – esitys meni mönkään: ”Olit pihalla koko ajan”

    5. 5

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    6. 6

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    7. 7

      Levoton ongelmalähiö vai mainettaan parempi paikka? – IS vieraili Malmön pahamaineisessa Rosengårdissa

    8. 8

      IS seuraa Oscar-yötä: Tätä kaikkea on luvassa – yksi Hollywood-tähti on joukosta poissa

    9. 9

      Kilpavarustelu alkoi – NHL:n tähtivahti vaihtaa seuraa

    10. 10

      Ensimmäiset tähdet saapuivat Oscar-gaalaan – naispääosaehdokkaat hehkeinä punaisella matolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. 6

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    7. 7

      Nainen lähetti exälleen anteeksipyynnön – mies palautti kirjeen punakynämerkinnöillä, some sekosi

    8. 8

      Törmäys norjalaisen kanssa vei Suomelta MM-kullan – Iivo Niskanen kirosi maaliviivalla

    9. 9

      Venäjän hiihtomaajoukkueessa kytee mehevä riita – supertähti nöyryytti sprinttipariaan julkisesti

    10. 10

      Terhi Kiemungille potkut perussuomalaisista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. 6

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    7. 7

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    8. 8

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Poliittinen protesti leviää Oscar-gaalassa – tästä on kyse asujen mystisessä sinisessä nauhassa

    2. 2

      Näyttelijäkaunottaren rohkea halkio varasti huomion punaisella matolla – mekon alla ei näyttänyt olevan edes alushousuja

    3. 3

      Punaisen maton kohauttajat iskivät jälleen! Huippumalli ja muusikko säikäyttivät juontajan suorassa Oscar-lähetyksessä

    4. 4

      Mitkä sääret! Julmaa kritiikkiä saanut Hanna Sumari, 58, tanssi ylpeänä minimekossa – esitys meni mönkään: ”Olit pihalla koko ajan”

    5. 5

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. Näytä lisää