Digitoday

Valikko

PanOulu-verkko näyttää kohdennettuja mainoksia

Oulun kaupunki testaa hallinnoimansa panOulu-verkon osan hyödyntämistä markkinoinnissa. Kokeilun aikana verkon käyttäjät saavat selaimensa yläosaan mainoksia, joista saatavilla tuloilla pyritään kattamaan verkon ylläpitokustannuksia.


Oulun kaupunki kokeilee nyt joulukuun alusta lähtien omassa panOulu-verkon osassaan Wishfi Europe Oy:n järjestelmää, jonka kautta verkon käyttäjät saavat internet-selaimensa yläosaan heille räätälöityjä mainoksia.

Kokeilun aikana selvitetään, voidaanko panOulua hyödyntää markkinoinnissa ja missä määrin sen ylläpitoa voitaisiin rahoittaa mainostuloilla.

Kaupunki testaa Wishfin järjestelmää myös yhtenä oman viestintänsä kanavana. Mainokset järjestelmään tulevat mm. paikallisten mainos- ja mediatoimistojen kautta.

Luultavimmin pakollista

Mainontakokeilu liittyy pyrkimykseen pitää langaton panOulu vastakin käyttäjilleen maksuttomana. Vielä ei ole varmaa, onko kokeiluun osallistuminen pakollista kaikille käyttäjille.

- Tästä keskustellaan vielä tarkemmin Oulun kaupungin tietohallinnon kanssa, mutta todennäköisesti se tulee olemaan pakollista. Internet-selaimen yläreunan tiedonvälitysalueemme voi sulkea pois, mutta siirryttäessä seuraavalle sivulle, se on yläreunassa uudestaan, kertoo Wishfi Europen General Manager Ollipekka Kotkajuuri.

Käyttäjälle kokeilu näkyy niin, että hänen täytyy ensi kertaa verkkoon kirjautuessaan kertoa ikänsä ja sukupuolensa, joiden pohjalta mainoksia näytetään. Mutta entä jos käyttäjät kokevat tällaisen mainonnan liian urkkivaksi? Eikö mainontaan pitäisi voida osallistua vain halutessaan?

- Me emme tallenna mitään informaatiota yksittäisistä käyttäjistä. Kohdennus tapahtuu niin, että selauksen aikana muodostuu numerosarja, jolle kohdistuu mainoksia. Emme voi yksilöidä ketään käyttäjää. Kun yhteys loppuu, numeroprofiili on täysin identifioimaton, Kotkajuuri selvittää.

Järjestelmä ei seuraa surffaajan käyttäytymistä verkossa mainosten sovittamiseksi, joskin Wishfi kertoo verkkosivuillaan kehittävänsä tällaista teknologiaa.

Pidemmälle viety räätälöity verkkomainonta on herättänyt Yhdysvalloissa tietoturvahuolia aina kongressia myöten.

Hyödyt ja haitat arvioidaan

Selaimen evästeiden ja javascript-ominaisuuksien täytyy olla panOulu-kokeilussa käytössä. Käyttäjän antamat tiedot tallentuvat vain käyttäjän oman selaimen evästeisiin, eikä käyttäjää voida tunnistaa niiden perusteella, myös kaupunki korostaa tiedotteessaan.

Kokeilu jatkuu kesäkuun loppuun saakka ja sen aikana käyttäjiltä kerätään myös mielipiteitä mainosten vaikutuksesta käyttökokemukseen.

- Nyt käynnistyvän kokeilun jälkeen tullaan arvioimaan mainostamisen hyödyt ja haitat, sekä tekemään lopulliset päätökset, toteaa tietohallintojohtaja Ilari Heikkinen Oulun kaupungilta.

Wishfi on nuori teknologiayritys, jolla on toimintaa Suomessa, Yhdysvalloissa, Kiinassa, Taiwanilla sekä Afrikassa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suora lähetys juuri nyt: harvinainen näky Fuji-vuorella Japanissa

    2. 2

      Sarjahukuttajan paikka vankilan hierarkiassa voi olla karu – näin toimii systeemi kaltereiden takana

    3. 3

      Marit Björgenin jättihauikset taas huomion kohteena – Kike Elomaalla vahva näkemys norjalaisen hurjista lihaksista

    4. 4

      Maria Veitola pikkubikineissä – kommentoi kuvaa ytimekkäästi: ”Peruskannut”

    5. 5

      Kommentti: Berner-farssi voi käydä Sipilälle kalliiksi

    6. 6

      Video: Leo Komarov kruunasi 30-vuotispäivänsä hurjalla niitillä – joutui nyrkkitappeluun

    7. 7

      Mauri Pekkarinen: Hyvä, että Bernerin uudistus peruttiin

    8. 8

      Julkaisi rajun twiitin 10-vuotiaasta Barron Trumpista – Saturday Night Live -ohjelman käsikirjoittaja hyllytettiin

    9. 9

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    10. 10

      Kesken Miss Universum -kisan pyörtyneen Shirly Karvisen vointi koheni – edusti häikäisevänä näytöslavalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    2. 2

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    3. 3

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    4. 4

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    5. 5

      Marit Björgenin jättihauikset taas huomion kohteena – Kike Elomaalla vahva näkemys norjalaisen hurjista lihaksista

    6. 6

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    7. 7

      Syyte: hampurilaisketjun toimitusjohtaja kahmi 1,8 miljoonaa – veti jopa päiväkassat liiveihinsä ja suunnitteli muuttoa Australiaan

    8. 8

      Android-haittaohjelmasta vapaata riistaa: Pankkitilejä tyhjennetään jo

    9. 9

      Tässä ovat Tanssii tähtien kanssa -kilpailijat – mukana Musta Barbaari ja Eevi Teittinen

    10. 10

      Trump aloitti muutokset – jäädyttää palkankorotukset

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    3. 3

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    4. 4

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. 6

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    7. 7

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    8. 8

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    9. 9

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    10. 10

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suora lähetys juuri nyt: harvinainen näky Fuji-vuorella Japanissa

    2. 2

      Sarjahukuttajan paikka vankilan hierarkiassa voi olla karu – näin toimii systeemi kaltereiden takana

    3. 3

      Marit Björgenin jättihauikset taas huomion kohteena – Kike Elomaalla vahva näkemys norjalaisen hurjista lihaksista

    4. 4

      Maria Veitola pikkubikineissä – kommentoi kuvaa ytimekkäästi: ”Peruskannut”

    5. 5

      Kommentti: Berner-farssi voi käydä Sipilälle kalliiksi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    2. 2

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    3. 3

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    4. 4

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    5. 5

      Marit Björgenin jättihauikset taas huomion kohteena – Kike Elomaalla vahva näkemys norjalaisen hurjista lihaksista

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    3. 3

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    4. 4

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. Näytä lisää