Digitoday

Valikko

PanOulu-verkko näyttää kohdennettuja mainoksia

Oulun kaupunki testaa hallinnoimansa panOulu-verkon osan hyödyntämistä markkinoinnissa. Kokeilun aikana verkon käyttäjät saavat selaimensa yläosaan mainoksia, joista saatavilla tuloilla pyritään kattamaan verkon ylläpitokustannuksia.


Oulun kaupunki kokeilee nyt joulukuun alusta lähtien omassa panOulu-verkon osassaan Wishfi Europe Oy:n järjestelmää, jonka kautta verkon käyttäjät saavat internet-selaimensa yläosaan heille räätälöityjä mainoksia.

Kokeilun aikana selvitetään, voidaanko panOulua hyödyntää markkinoinnissa ja missä määrin sen ylläpitoa voitaisiin rahoittaa mainostuloilla.

Kaupunki testaa Wishfin järjestelmää myös yhtenä oman viestintänsä kanavana. Mainokset järjestelmään tulevat mm. paikallisten mainos- ja mediatoimistojen kautta.

Luultavimmin pakollista

Mainontakokeilu liittyy pyrkimykseen pitää langaton panOulu vastakin käyttäjilleen maksuttomana. Vielä ei ole varmaa, onko kokeiluun osallistuminen pakollista kaikille käyttäjille.

- Tästä keskustellaan vielä tarkemmin Oulun kaupungin tietohallinnon kanssa, mutta todennäköisesti se tulee olemaan pakollista. Internet-selaimen yläreunan tiedonvälitysalueemme voi sulkea pois, mutta siirryttäessä seuraavalle sivulle, se on yläreunassa uudestaan, kertoo Wishfi Europen General Manager Ollipekka Kotkajuuri.

Käyttäjälle kokeilu näkyy niin, että hänen täytyy ensi kertaa verkkoon kirjautuessaan kertoa ikänsä ja sukupuolensa, joiden pohjalta mainoksia näytetään. Mutta entä jos käyttäjät kokevat tällaisen mainonnan liian urkkivaksi? Eikö mainontaan pitäisi voida osallistua vain halutessaan?

- Me emme tallenna mitään informaatiota yksittäisistä käyttäjistä. Kohdennus tapahtuu niin, että selauksen aikana muodostuu numerosarja, jolle kohdistuu mainoksia. Emme voi yksilöidä ketään käyttäjää. Kun yhteys loppuu, numeroprofiili on täysin identifioimaton, Kotkajuuri selvittää.

Järjestelmä ei seuraa surffaajan käyttäytymistä verkossa mainosten sovittamiseksi, joskin Wishfi kertoo verkkosivuillaan kehittävänsä tällaista teknologiaa.

Pidemmälle viety räätälöity verkkomainonta on herättänyt Yhdysvalloissa tietoturvahuolia aina kongressia myöten.

Hyödyt ja haitat arvioidaan

Selaimen evästeiden ja javascript-ominaisuuksien täytyy olla panOulu-kokeilussa käytössä. Käyttäjän antamat tiedot tallentuvat vain käyttäjän oman selaimen evästeisiin, eikä käyttäjää voida tunnistaa niiden perusteella, myös kaupunki korostaa tiedotteessaan.

Kokeilu jatkuu kesäkuun loppuun saakka ja sen aikana käyttäjiltä kerätään myös mielipiteitä mainosten vaikutuksesta käyttökokemukseen.

- Nyt käynnistyvän kokeilun jälkeen tullaan arvioimaan mainostamisen hyödyt ja haitat, sekä tekemään lopulliset päätökset, toteaa tietohallintojohtaja Ilari Heikkinen Oulun kaupungilta.

Wishfi on nuori teknologiayritys, jolla on toimintaa Suomessa, Yhdysvalloissa, Kiinassa, Taiwanilla sekä Afrikassa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Rakastunut Olli Lindholm kertoo ensi kertaa: Tällainen on uusi naisystävä Eveliina, 35: ”En ole koskaan tavannut hänen kaltaistaan”

    2. 2

      Hurjat rakkauskilot: Vaimo jättää Askon WhatsApp-viestillä yhtäkkiä: ”Miksei soittanut ja kysynyt, voidaanko nähdä?”

    3. 3

      Tyttöystävänsä kuolemasta epäilty nuorukainen sai ensimmäisen rikostuomionsa jo 15-vuotiaana – pahoinpiteli tyttöjä Nokialla uutenavuotena

    4. 4

      Cheyenne Järvisen rohkea topless-kuva poistettiin Instagramista – kohukaunotar tuohtui ja julkaisi sen uudelleen

    5. 5

      Emmerdalesta tuttu näyttelijä kihlautui Britannian väkivaltaisimman ja vaarallisimman vangin kanssa: ”Olen rakastunut häneen”

    6. 6

      Sastamalan kuolonkolari: Näin 34-vuotias mies ajoi ennen törmäystä 17-vuotiaisiin nuoriin – katso animaatio

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Melrose Placesta tuttu Lisa Rinna, 53, julkaisi uskaliaan alastonkuvan – ”Naisvartalo on niin kaunis”

    9. 9

      8 asiaa, jotka seksikaupan työntekijät haluavat sinun tietävän

    10. 10

      Huippukokin pari niksiä: Näin syntyy fantastinen makaronilaatikko

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    2. 2

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    3. 3

      Donald Trumpin Tiffany-tytär, 23, nolattiin muotitapahtumassa – kukaan ei halunnut istua vieressä: ”Ihmiset pakenivat”

    4. 4

      194-senttisen suomalaisen teinitytön temppu hätkäytti NBA-leirillä – valmentaja: ”Häntä yritetään repiä joka paikkaan”

    5. 5

      Sastamalan surmakuskin vaimo hakee eroa

    6. 6

      Jumboksi jääneeltä Hanna Sumarilta kova purkaus TTK:sta – koki karvaan pettymyksen: ”Tulin tosi surulliseksi”

    7. 7

      Vanhojen tanssien pukuloistoa – katso lukijoiden upeat kuvat juhlapuvuista!

    8. 8

      Äiti ihmettelee, miksi kuollut poika saa yhä karhukirjeitä – ”Häntä uhataan oikeuden­käynneillä”

    9. 9

      Emmerdalesta tuttu näyttelijä kihlautui Britannian väkivaltaisimman ja vaarallisimman vangin kanssa: ”Olen rakastunut häneen”

    10. 10

      Suomen valtiota ja tuhansia kotikoneita piinannut teinihakkeri vangittiin – petti poliisille antamansa lupauksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    3. 3

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    8. 8

      Vuosikymmeniä mietityttänyt arvoitus ratkesi – Harri Kirvesniemi kertoo, miksi hiihti aina pää kenossa

    9. 9

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Rakastunut Olli Lindholm kertoo ensi kertaa: Tällainen on uusi naisystävä Eveliina, 35: ”En ole koskaan tavannut hänen kaltaistaan”

    2. 2

      Hurjat rakkauskilot: Vaimo jättää Askon WhatsApp-viestillä yhtäkkiä: ”Miksei soittanut ja kysynyt, voidaanko nähdä?”

    3. 3

      Tyttöystävänsä kuolemasta epäilty nuorukainen sai ensimmäisen rikostuomionsa jo 15-vuotiaana – pahoinpiteli tyttöjä Nokialla uutenavuotena

    4. 4

      Cheyenne Järvisen rohkea topless-kuva poistettiin Instagramista – kohukaunotar tuohtui ja julkaisi sen uudelleen

    5. 5

      Emmerdalesta tuttu näyttelijä kihlautui Britannian väkivaltaisimman ja vaarallisimman vangin kanssa: ”Olen rakastunut häneen”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    2. 2

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    3. 3

      Donald Trumpin Tiffany-tytär, 23, nolattiin muotitapahtumassa – kukaan ei halunnut istua vieressä: ”Ihmiset pakenivat”

    4. 4

      194-senttisen suomalaisen teinitytön temppu hätkäytti NBA-leirillä – valmentaja: ”Häntä yritetään repiä joka paikkaan”

    5. 5

      Sastamalan surmakuskin vaimo hakee eroa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    3. 3

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    6. Näytä lisää