Digitoday

Valikko

Surkean uutisoinnin kohteena

Taloussanomien toimitus sai maistaa huonosti tehdyn tiedotteen voiman.
Toimittajalle on outo tunne huomata, miltä tuntuu olla eriskummallisiin tulkintoihin kohdistuvan uutisoinnin kohteena.

Taloussanomien toimituksessa ilmiö tuli tutuksi, kun lontoolaisen City Universityn tutkija Merja Myllylahti teki viime viikolla tiedotteen tutkielmastaan.

Hyvä tutkielma,
huono tiedote


Tutkielmassa oli perehdytty – yhteistyössä Taloussanomien toimituksen kanssa – siihen, mitä tapahtuu reilun puolen vuoden aikana, kun kymmenen vuotta ilmestynyt printtilehti siirtyy puhtaaksi verkkolehdeksi.

Lähtökohta oli hedelmällinen. Merja Myllylahti oli tunnettu taloustoimittaja, ja toimituksen väki kertoi mielellään siitä, miltä tuntui mennä ensimmäisenä eurooppalaisena lehtenä printistä puhtaasti verkkoon.

Lokakuussa 2008 saimme luettavaksemme valmiin lopputyön. Tutkielma näytti laadukkaalta. Moni murrosvaihe oli dokumentoitu hyvin.

Tiedeyhteisökin otti tutkimuksen hyvin vastaan. Ajankohtainen selvitys palkittiin Teksasin yliopiston online-symposiumissa ja lyhennelmä siitä julkaistiin Journalism Studies -aikakauskirjassa.

Uutinen: Netti
ei heti kannattavaa


Viime viikolla Merja Myllylahti julkaisi tutkielmastaan lehdistötiedotteen.

Siinä tutkielman keskeisiksi havainnoiksi nousi kaksi seikkaa.

Ensimmäinen havainto kertoi, että kun painettu lehti siirtyi verkkoon, lehden tulot vähenivät enemmän kuin menot.

Tästä vedettiin johtopäätös: nettiin siirtyminen ei tehnyt Taloussanomista heti kannattavaa.

En tiedä, onko maailmassa ketään, joka uskoisi, että pahasti tappiollisen lehden siirtäminen verkkoon muuttaisi sen järjestelyvuonna saman tien kannattavaksi.

Sanomissa ainakaan kukaan ei uskonut niin.

Lehti oli edellisinä vuosina tehnyt roimat tappiot, ja verkkoon siirtymällä tappioita saatiin pienennettyä vuonna 2008 yli kahdella miljoonalla.

Verkkolehden mahdollisuus nähtiin tulevaisuudessa: Internetmainonta kasvoi Suomessa yli 30 prosentin vuosivauhdilla, hintataso oli Suomessa paikoin 2–3 kertaa alhaisempaa kuin muualla ja verkkomainonnan osuus Suomen mainoskakusta oli pienempi kuin monessa läntisessä vertailumaassa.

Tavoitteena oli kaventaa lehti verkkoon sopivaksi, pyrkiä netin suurimaksi talousmediaksi Suomessa, ja siirtyä markkinakasvun avulla kannattavaksi lähivuosina.

Lukijamäärät
ihmetyttivät


Ensimmäinen vuosi näytti Taloussanomissa lupaavalta. Tappiota tehtiin budjetoitua vähemmän, ja lukijamäärätavoitteet ylitettiin.

Vuodessa Taloussanomien viikoittaiset lukijamäärät yli puolitoistakertaistuvat.

Taloussanomien 280 000 viikkokävijän määrä nousi puoleen miljoonaan (ennätys 553 000), ja sivustolla keskimäärin vietetty aika tuplaantui.

Näiden tietojen keskellä elävänä tuntui hämmentävältä lukea Merja Myllylahden tutkielmasta tehdyn tiedotteen toinen päähavainto:

– Tutkimus osoittaa, ettei sanomalehden siirtyminen puhtaaksi verkkolehdeksi takaa automaattisesti kävijämäärien kasvua. Lisäksi siitä ilmenee, että lehden lukeminen ajallisesti vähenee.

Tiedotteen mukaan Taloussanomien lukijamäärä oli verkkoon siirtymisen jälkeen vähentynyt:

– Itse asiassa viisi kuukautta verkkoon siirtymisen jälkeen verkkolehden todellinen kävijämäärä oli 22 prosenttia alhaisempi kuin aiemmin, tiedote kertoi.

Mihin ihmeeseen virheellinen tieto perustui? Tutkielmasta kun sellaista tietoa ei ainakaan löytynyt.

Soitto Merja Myllylahdelle tiistaina selvitti asiaa.

Tuo 22 prosentin kävijämäärän lasku oli tutkielman tutorina toimineen Neil Thurmanin tekemä itsenäinen vertailu, jonka hän oli tehnyt kirjoittaessaan artikkelin ohjaamastaan tutkielmasta.

Thurman on puolestaan saanut oudon lukunsa vertaamalla Taloussanominen tammikuun ensimmäisen viikon kävijämääriä heinäkuun toisen viikon lukijamääriin, Myllylahti kertoi.

Siihen, miksi Thurman oli verrannut nimenomaan tammikuun ensimmäistä viikkoa suomalaisten suosikkikesälomaviikkoon, ei  ole selkeää vastausta.

Sen voin kuitenkin alaa pari vuotta seuranneena sanoa, että vertailuajankohtien valinta on lähes mahdollisimman typerä.

Verkossa on yleisesti tapana vertailla kävijämääriä vastaavaan vertailuviikkoon vuotta aiemmin.

(Sekin on vaikea ymmärtää, miten tammikuun alun ja heinäkuun toisen viikon välinen aika on tulkittu tieteellisen tutkimuksen tiedotteessa viideksi kuukaudeksi, mutta se nyt on sivuseikka.)

Tiedotteen
oma elämä


Valitettavasti tiedote alkoi elää omaa elämäänsä.

– Paperilehdestä luopuminen vei Taloussanomat ojasta allikkoon, tiivisti tiedotteen Markkinointi ja Mainonta -lehden verkkosivusto.

– Tutkimus: Nettilehti ei pärjää painetulle lehdelle, otsikoi puolestaan tiistaina Yle.

Lähteenä Ylen uutisessa oli ranskalainen uutistoimisto AFP.

Merja Myllylahden blogin mukaan ilmiö näyttää hyvin sen, että nykyään verkkotoimituksissa ei tarkisteta tietoja alkuperäislähteestä.

Minusta osa oudoista uutisoinneista selittyy yksinkertaisesti silläkin, että tiedote oli huono.

Kirjoittaja on Taloussanomien päätoimittaja.


  • Mielipide

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      SS-miehet herättivät Mengelen keskellä yötä – Auschwitziin oli saapunut junalla seitsemän kääpiötä

    3. 3

      Matti Nykänen suivaantui kovaa tekstiä Janne Ahosesta laukoneelle norjalaistähdelle – ”Norjalaiset ovat ennenkin puhuneet p**kaa”

    4. 4

      Nainen lähetti exälleen anteeksipyynnön – mies palautti kirjeen punakynämerkinnöillä, some sekosi

    5. 5

      ”En tajunnut” Little Mixin laulajalle kävi kiusallinen vaatemoka – nopeasti poistettu kuva leviää yhä

    6. 6

      Patrik Laine sai alleen 560-hevosvoimaisen ”pedon” – maksaisi Suomessa lähes 200 000 euroa!

    7. 7

      Terhi Kiemungille potkut perussuomalaisista

    8. 8

      Perussuomalaisten piirijohtaja valottaa Terhi Kiemungin potkujen taustoja

    9. 9

      MM-Lahti yllätti VR:n – matkustajat junassa kuin sillit purkissa

    10. 10

      Kuolemanvakavasti sairastunut valmensi Suomen MM-yllättäjää syöpäosastolta – ”Eipä tullut mieleen jättää lenkkiä väliin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    2. 2

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    3. 3

      Janne Ahonen, 39, koki jotakin ainutkertaista ilmalentonsa aikana

    4. 4

      Epäonninen kaatuminen ratkaisi kultamitalitaiston – pettynyt norjalaistähti kommentoi kitkerästi

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. 6

      Joel, 24, voitti melkoiset häärahat televisiossa – kisa katkesi huippukysymykseen

    7. 7

      MTV:n 24-vuotias teiniäiti odottaa jo kolmatta lastaan – lapsen isä mysteeri, ex-mies julkaisi tylyn viestin

    8. 8

      Olli Lindholm löysi Vain elämää -ohjelmasta yllättävän ystävän: ”Michael Monroe sanoi, että pyöri sen seurassa”

    9. 9

      Rannalle ajautui outo ”karvamöykky” Filippiineillä – villit spekulaatiot alkuperästä alkoivat välittömästi

    10. 10

      Katso video: Aira Samulin, 90, näyttää miten tanssitaan discoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      SS-miehet herättivät Mengelen keskellä yötä – Auschwitziin oli saapunut junalla seitsemän kääpiötä

    3. 3

      Matti Nykänen suivaantui kovaa tekstiä Janne Ahosesta laukoneelle norjalaistähdelle – ”Norjalaiset ovat ennenkin puhuneet p**kaa”

    4. 4

      Nainen lähetti exälleen anteeksipyynnön – mies palautti kirjeen punakynämerkinnöillä, some sekosi

    5. 5

      ”En tajunnut” Little Mixin laulajalle kävi kiusallinen vaatemoka – nopeasti poistettu kuva leviää yhä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    2. 2

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    3. 3

      Janne Ahonen, 39, koki jotakin ainutkertaista ilmalentonsa aikana

    4. 4

      Epäonninen kaatuminen ratkaisi kultamitalitaiston – pettynyt norjalaistähti kommentoi kitkerästi

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. Näytä lisää