Digitoday

Valikko

Taloussanomista tuli uutinen

Taloussanomista tehty tutkimus on noussut uutisaiheeksi ainakin Suomessa, Britanniassa ja Yhdysvalloissa. Taloussanomien johdon mukaan tutkimus antaa väärän kuvan lehden tilanteesta.


Taloussanomista on kerrottu ainakin The Wall Street Journalissa ja The Independentissä sekä mm. Kauppalehdessä ja Ylen verkkosivuilla.

Tutkimuksen tekivät Neil Thurman ja Lontoossa asuva toimittaja Merja Myllylahti, joka on aiemmin työskennellyt Kauppalehden kirjeenvaihtajana ja nyttemmin MTV3:n ja Uusisuomi.fin avustajana.

Lontoon City Universitylle tehdystä tutkimuksesta laaditussa tiedotteessa Myllylahti sanoo, että viisi kuukautta verkkoon siirtymisen jälkeen Taloussanomien verkkolehden "todellinen kävijämäärä (unique users) oli 22 prosenttia alhaisempi kuin aiemmin ja sen lukijamäärät per sivu (page impressions) laskivat 11 prosenttia".

Taloussanomat lopetti paperilehden julkaisun joulukuussa 2007. Vuodenvaihteessa 2007–2008 (viikot 52–3) Taloussanomat keräsi viikoittain 176 000–310 000 kävijää.

Viisi kuukautta vuodenvaihteen jälkeen, eli touko–kesäkuun vaihteessa kävijöitä oli (viikot 21–24): 275 000–319 000.

– Elon laskuopin mukaan kävijämäärä oli kasvanut viisi kuukautta paperilehden lopettamisen jälkeen, Taloussanomien päätoimittaja Juha-Pekka Raeste sanoo.

Talouskriisin siivittämänä Taloussanomien lukijamäärä on lisäksi noussut voimakkaasti Myllylahden tarkasteluajankohdan jälkeen. Viime lokakuussa kävijämäärä puhkaisi 400 000 kävijän rajan, ja kuluvan vuoden alussa meni ensimmäisen kerran rikki puolen miljoonan kävijän raja.

Taloussanomien sivukohtaiset kävijämäärät olivat viime vuodenvaihteessa 2,0–2,8. Viisi kuukautta myöhemmin vastaava luku oli 2,4–2,7.

– Näistäkään luvuista on vaikea päätyä tutkimuksesta tehdyn tiedotteen johtopäätökseen, Raeste ihmettelee.

Tutkimuksella
lyhyt perspektiivi


Merja Myllylahti kirjoittaa, että printistä verkkoon siirryttäessä sanomalehden tulot putoavat enemmän kuin sen kulut laskevat. Siitä hän tekee sen johtopäätöksen, että verkkolehdeksi siirtyminen ei tehnyt Taloussanomista kannattavaa.

– Myllylahti tarkastelee asiaa aivan liian lyhyellä perspektiivillä. Moneen muuhun mediataloon verrattuna Sanomalla ei ole tapana tehdä väkivaltaisia väenvähennyksiä, ja myös Taloussanomien kohdalla on edetty ajatuksella, Raeste toteaa.

Verkkoon siirryttäessä Taloussanomat Oy:n henkilökunta supistui nopeasti 69:stä 41:een työntekijöille tarjottujen vapaaehtoisten lähtöpakettien avulla. Myllylahden tutkimuksen aineistonkeruun jälkeen henkilökunta on pienentynyt edelleen, ja sen koko on nyt 29 henkeä. Taloussanomien lisäksi tämä ryhmä tuottaa uutistoimisto Startelin uutiset sekä toimittaa Digitoday- ja It-viikko-verkkolehdet.

Myllylahden tiedotteen mukaan Taloussanomien sisältö on "muuttunut enemmän kuluttajavetoiseksi ja jossain määrin myös tabloidmaisemmaksi".

– Tutkijoiden mukaan verkkolehden jutuista noin 80 prosenttia pohjautuu muihin kuin verkkolehden omiin lähteisiin eli uutistoimisto- ja PR-materiaaliin sekä muihin lehtiin, tiedotteessa todetaan.

Raeste pitää kummallisena, että tutkijat näyttävät yhdistävän tarkastelussaan tiedotteet ja uutistoimistoaineiston.

– On lähes uskomatonta, että Reutersin ja Bloombergin kaltaisten arvostettujen uutistoimistojen aineistojen laaja käyttö vie johtopäätökseen, että Taloussanomien sisältö olisi "tabloidmaista", hän sanoo.

Media yllätti
myös tutkijan


Tutkimuksesta tehdystä tiedotteesta laaditut uutiset ovat yllättäneet myös Merja Myllylahden itsensä. Hän kirjoittaa verkkosivullaan, että tutkimus ei väitä paljonkaan sellaista, "mitä mediassa meillä ja muualla annetaan ymmärtää".

Myllylahti pitää Taloussanomien siirtymistä verkkoon "perusteltuna ja järkevänä". Lisäksi hän toteaa, "ettei viiden kuukauden vertailu ajankohta ole riittävä kuvaamaan Taloussanomien todellista kävijämäärien kehitystä".

– Hämmästyneenä totean, ettei suomalaisen ja valtaosin maailman mediassakaan ole yhtään tongittu tutkimusta sen pidemmälle. Pääosin kaikki ovat tyytyneet referoimaan pelkkää lehdistötiedotetta. Mitä tämä kertoo aikamme journalismista? Myllylahti kysyy.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Pääkaupunkiseudulla erityisen liukasta: loukkaantumisia maanantaina jo 230

    2. 2

      194-senttisen suomalaisen teinitytön temppu hätkäytti NBA-leirillä – valmentaja: ”Häntä yritetään repiä joka paikkaan”

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Vanhojen tanssien pukuloistoa – katso lukijoiden upeat kuvat juhlapuvuista!

    5. 5

      Jumboksi jääneeltä Hanna Sumarilta kova purkaus TTK:sta – koki karvaan pettymyksen: ”Tulin tosi surulliseksi”

    6. 6

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    7. 7

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    8. 8

      Jäihin uponnut kuorma-auto herätti huomiota Helsingissä – ”Lähtenyt tuntemattomasta syystä liukumaan”

    9. 9

      Joutuuko Trump luopumaan suosikkilaitteestaan? ”Vaarantaa kansallisen turvallisuuden”

    10. 10

      Tiesitkö tällaisen vakuutuspykälän olemassaolosta? – ”Yleinen väärinkäsitys”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Nokian tapon yrityksestä epäilty 18-vuotias valehteli poliisille: kengät eteisessä herättivät huomion – ”Tyttö on edelleen sairaalassa”

    5. 5

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    6. 6

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    7. 7

      Taistelu potilaiden oikeuksista: Parantumattomasti sairas Jari, 54, aikoo vaarantaa terveytensä, jos hallitus ei peru päätöstään

    8. 8

      Kirsi Alm-Siiran muodokkaat sääret villitsivät Helena Ahti-Hallbergin: ”Vau, mitkä kintut sulla on!”

    9. 9

      JVG oli kolmella abiristeilyllä peräkkäin – VilleGalle, 29, huomannut muutosta nuorison käytöksessä

    10. 10

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    4. 4

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. 6

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    7. 7

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    8. 8

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    9. 9

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    10. 10

      Jasse-vauva lakkasi hengittämästä, isä ei epäröinyt hetkeäkään – ”Hän rakasti meidän pojan henkiin”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Pääkaupunkiseudulla erityisen liukasta: loukkaantumisia maanantaina jo 230

    2. 2

      194-senttisen suomalaisen teinitytön temppu hätkäytti NBA-leirillä – valmentaja: ”Häntä yritetään repiä joka paikkaan”

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Vanhojen tanssien pukuloistoa – katso lukijoiden upeat kuvat juhlapuvuista!

    5. 5

      Jumboksi jääneeltä Hanna Sumarilta kova purkaus TTK:sta – koki karvaan pettymyksen: ”Tulin tosi surulliseksi”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Nokian tapon yrityksestä epäilty 18-vuotias valehteli poliisille: kengät eteisessä herättivät huomion – ”Tyttö on edelleen sairaalassa”

    5. 5

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    4. 4

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. Näytä lisää