Digitoday

Valikko

"Mikä ihmeen The Virtanen Band?"

Tämä on kysymys, jota moni on viime päivinä pohtinut DNA:n mieliksi. Johtaja erottelee faktan fiktiosta ja puolustaa mainoskampanjaa, jonka lainmukaisuuttakin voidaan pohtia.


Televisioon tupsahti kesällä DNA:n mainos, jossa esiintynyt yhtye, "The Virtanen Band", soittaa melko geneeristä, mutta vetävää kasarityylistä kappaletta Change of Heart. Siinä hoetaan tarvetta omien käsitysten tai mielipiteiden muutokseen, ja biisiä myydään esimerkiksi iTunesissa.

Samalla bändi löytyy esimerkiksi Facebookista ja MySpacesta, ja äskettäin kappale alkoi pyöriä tv:ssä itsenäisenä musiikkivideona muun soitannan seassa. Viimeistään siinä vaiheessa heräsi kysymys, onko kysymyksessä piilomainontaa.

"Hyvä
video"


Piilomainontaa on mainonta, jota ei tunnisteta selvästi mainonnaksi, ja lain mukaan mainokset on erotettava muusta ohjelmistosta kuva- tai äänitunnuksella. Musiikkivideossa DNA:ta ei mainita millään tavalla.

– Meidän näkemyksemme mukaan se ei ole piilomainontaa. Tietyt kanavat ovat halunneet soittaa sitä, koska musiikkivideo on niin hyvä, DNA:n myynti- ja markkinointijohtaja Erik Sylvestersson huomauttaa.

Sylvesterssonin mukaan tässä tapauksessa, kuten muulloinkin, käytiin lakiosaston kanssa läpi, mikä on soveliasta ja mikä ei.

– Meille on tullut valtavan paljon positiivista palautetta. Ihmiset ovat ottaneet tämän vastaan hyvänä huumorina.

Kuluttajavirastolle
ei valituksia


Mainonnan eettisiä periaatteita koskevien säännösten valvonta kuuluu kuluttaja-asiamiehelle. Kuluttajavirastosta kerrottiin, ettei heillä ollut tiedossa valituksia mainoskampanjasta. Virasto ei ole vielä myöskään itse kirjannut The Virtanen Bandia millekään paperille selvityksiä varten.

Virastosta kuitenkin muistutetaan, että mainonnan tunnistettavuus on perussääntö, joka löytyy kuluttajansuojalaista.

Pienet vihjeet ovat tehneet selväksi The Virtanen Bandin kytkökset DNA:han. Yhtyeen levymerkiksi on kerrottu DNA ja lisäksi bändin kotisivuosoite ohjaa suoraan DNA:n sivuille. DNA:lla on ollut televisiossa myös selvä mainos, jossa juonena on rahat vievän managerin (kilpailevat operaattorit) vedätys.

Teemu Brunila
sävelsi


Erik Sylvestersson listaa faktoja bändistä:

- Kyseessä ei ole oikea yhtye.
- Videossa näkyvät hahmot ovat harrastemuusikoita.
- Esiintyjät soittavat ja laulavat itse ilman The Monkees -ilmiötä.
- Mainoskampanjan hinta liikkuu 100 000 euron kieppeillä.
- Kampanjan toteutti mainostoimisto Sek & Grey.
- Kappaleen on tehnyt The Crashin Teemu Brunila.

Change of Heart debytoi Suomen virallisella sinkkulistalla viime viikolla sijalla neljä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tunnistatko kuvan lippispäisen miehen? Epäillään törkeästä maksuvälinepetoksesta

    2. 2

      Olli Rehn riiteli myymästään asunnosta oikeudessa – ostaja: ”Tunsin, että minua on petetty”

    3. 3

      Suoraa puhetta SM-liigaa järisyttävästä HIFK:n Joe Finleystä – ”Tätä te ette halua kuulla”

    4. 4

      Suomalaiskaksoset Eva ja Mia poseeraavat miestenlehti Maximissa – ”viikinkikaunottaret” viettelevinä nahkaremmeissä

    5. 5

      Amerikkalaiset opettelevat arktista sodankäyntiä Jääkäriprikaatissa – vaikeuksia suomalaisten perustaidossa

    6. 6

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    7. 7

      Manuela Bosco julkaisi harvinaisia yhteiskuvia perheestään – tyttären villi kampaus varastaa huomion

    8. 8

      Käytös laduilla hämmentää ja raivostuttaa hiihtäjiä: ”Siellä kävellään, juostaan, pyöräillään, vedetään pulkkaa...”

    9. 9

      Perhe rakensi kodikseen lasisen kupolin – uniikki talo kääntää katseet

    10. 10

      Nyrkkitappelu helsinkiläisessä peruskoulussa – poliisi paikalle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    2. 2

      Kaisa Mäkäräinen nettosi viikonlopulta huipputilin

    3. 3

      Venäläisen sarjamurhaajan karmiva tarina: mahdollisesti kaikkien aikojen kolmanneksi raa'in henkirikossarja

    4. 4

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    5. 5

      Suosikkikohteeseen laskeutuminen vaatii kapteenilta erityiskoulutuksen – 5 hurjaa kiitotietä

    6. 6

      Polttoainefirma repäisee upouudella mallilla: Tankkaa autoasi puolitoista vuotta kiinteällä kk-hinnalla

    7. 7

      ”Täysin luomusta” Antjesta, 22, tuli Instagram-tähti – pyrkii kurvikkailla kuvillaan Hollywoodiin

    8. 8

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    9. 9

      Enni Rukajärvi teki kovan päätöksen – ”Jossain menee jokaisella se raja”

    10. 10

      Espoolainen Risto kertoo työkokeilusta: teki kaksi kuukautta ilmaista työtä – sitten yritys ilmoittikin rekrytointikiellosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teri Niitti, 43, on kuollut

    2. 2

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    3. 3

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    4. 4

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    5. 5

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    6. 6

      Huikea muutos: Playboy-mallin kasvoilta pestiin tv-ohjelmassa vahva meikkikerros – tyrmistyi lopputuloksesta

    7. 7

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    8. 8

      Arto, 35, joutui väkisin mukaan perustulo­kokeiluun: ”Älyttömän huonot tunnelmat ”

    9. 9

      Masennuksen huonosti tunnettu alatyyppi nakertaa vaivihkaa – onko sinulla kolme näistä oireista?

    10. 10

      Teri Niitti antoi syksyllä riipaisevan haastattelun Suomipopille – kertasi raskasta vuottaan: ”Mulle riittää, että olen pyytänyt anteeksi”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tunnistatko kuvan lippispäisen miehen? Epäillään törkeästä maksuvälinepetoksesta

    2. 2

      Olli Rehn riiteli myymästään asunnosta oikeudessa – ostaja: ”Tunsin, että minua on petetty”

    3. 3

      Suoraa puhetta SM-liigaa järisyttävästä HIFK:n Joe Finleystä – ”Tätä te ette halua kuulla”

    4. 4

      Suomalaiskaksoset Eva ja Mia poseeraavat miestenlehti Maximissa – ”viikinkikaunottaret” viettelevinä nahkaremmeissä

    5. 5

      Amerikkalaiset opettelevat arktista sodankäyntiä Jääkäriprikaatissa – vaikeuksia suomalaisten perustaidossa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    2. 2

      Kaisa Mäkäräinen nettosi viikonlopulta huipputilin

    3. 3

      Venäläisen sarjamurhaajan karmiva tarina: mahdollisesti kaikkien aikojen kolmanneksi raa'in henkirikossarja

    4. 4

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    5. 5

      Suosikkikohteeseen laskeutuminen vaatii kapteenilta erityiskoulutuksen – 5 hurjaa kiitotietä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Teri Niitti, 43, on kuollut

    2. 2

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    3. 3

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    4. 4

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    5. 5

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    6. Näytä lisää