Digitoday

Valikko

"Mikä ihmeen The Virtanen Band?"

Tämä on kysymys, jota moni on viime päivinä pohtinut DNA:n mieliksi. Johtaja erottelee faktan fiktiosta ja puolustaa mainoskampanjaa, jonka lainmukaisuuttakin voidaan pohtia.


Televisioon tupsahti kesällä DNA:n mainos, jossa esiintynyt yhtye, "The Virtanen Band", soittaa melko geneeristä, mutta vetävää kasarityylistä kappaletta Change of Heart. Siinä hoetaan tarvetta omien käsitysten tai mielipiteiden muutokseen, ja biisiä myydään esimerkiksi iTunesissa.

Samalla bändi löytyy esimerkiksi Facebookista ja MySpacesta, ja äskettäin kappale alkoi pyöriä tv:ssä itsenäisenä musiikkivideona muun soitannan seassa. Viimeistään siinä vaiheessa heräsi kysymys, onko kysymyksessä piilomainontaa.

"Hyvä
video"


Piilomainontaa on mainonta, jota ei tunnisteta selvästi mainonnaksi, ja lain mukaan mainokset on erotettava muusta ohjelmistosta kuva- tai äänitunnuksella. Musiikkivideossa DNA:ta ei mainita millään tavalla.

– Meidän näkemyksemme mukaan se ei ole piilomainontaa. Tietyt kanavat ovat halunneet soittaa sitä, koska musiikkivideo on niin hyvä, DNA:n myynti- ja markkinointijohtaja Erik Sylvestersson huomauttaa.

Sylvesterssonin mukaan tässä tapauksessa, kuten muulloinkin, käytiin lakiosaston kanssa läpi, mikä on soveliasta ja mikä ei.

– Meille on tullut valtavan paljon positiivista palautetta. Ihmiset ovat ottaneet tämän vastaan hyvänä huumorina.

Kuluttajavirastolle
ei valituksia


Mainonnan eettisiä periaatteita koskevien säännösten valvonta kuuluu kuluttaja-asiamiehelle. Kuluttajavirastosta kerrottiin, ettei heillä ollut tiedossa valituksia mainoskampanjasta. Virasto ei ole vielä myöskään itse kirjannut The Virtanen Bandia millekään paperille selvityksiä varten.

Virastosta kuitenkin muistutetaan, että mainonnan tunnistettavuus on perussääntö, joka löytyy kuluttajansuojalaista.

Pienet vihjeet ovat tehneet selväksi The Virtanen Bandin kytkökset DNA:han. Yhtyeen levymerkiksi on kerrottu DNA ja lisäksi bändin kotisivuosoite ohjaa suoraan DNA:n sivuille. DNA:lla on ollut televisiossa myös selvä mainos, jossa juonena on rahat vievän managerin (kilpailevat operaattorit) vedätys.

Teemu Brunila
sävelsi


Erik Sylvestersson listaa faktoja bändistä:

- Kyseessä ei ole oikea yhtye.
- Videossa näkyvät hahmot ovat harrastemuusikoita.
- Esiintyjät soittavat ja laulavat itse ilman The Monkees -ilmiötä.
- Mainoskampanjan hinta liikkuu 100 000 euron kieppeillä.
- Kampanjan toteutti mainostoimisto Sek & Grey.
- Kappaleen on tehnyt The Crashin Teemu Brunila.

Change of Heart debytoi Suomen virallisella sinkkulistalla viime viikolla sijalla neljä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    2. 2

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    3. 3

      Poliisi kertoi lisää Vuosaaren tragediasta: nuorin uhri 2-vuotias, suurimmat tuhot saunassa

    4. 4

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    5. 5

      Vuoden 2016 turhake on valittu – jokainen suomalainen käyttää keskimäärin 55 vuodessa

    6. 6

      Näin Patrik Laine asuu Winnipegissä – ”Just ja just osaan käyttää mikroa”

    7. 7

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    8. 8

      Tennistähti Henri Kontisen Emilia-rakas, 23, on häikäisevä ilmestys – mallikaunotar julkaisee rohkeita kuvia Instagramissa

    9. 9

      ”Salainen” kuva hovista julki – herttuatar Catherine säteili Dianalle kuuluneessa timanttitiarassa, iltapuku korosti hoikkaa uumaa

    10. 10

      Asiantuntija kertoo saunapalojen yleisimmät syyt: ”Muutamia tapauksia on ollut, että kiuas on tipahtanut seinästä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    3. 3

      Sekava mies uhkasi vastaantulijaa Porvoossa – nyrkkeilytaustainen uhattu ei päästänyt karkuun

    4. 4

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    5. 5

      Susanna, 33, vei Lumian huoltoon – uuteen puhelimeen alkoi ilmestyä outoja kuvia

    6. 6

      Bunkkeriin seksiorjaksi teljetty ruotsalaisnainen kirjoitti kirjan painajaisestaan – ”Yritin uskotella itselleni, ettei tämä voi olla totta”

    7. 7

      Moni kärsii tietämättään kakkostyypin diabeteksen esiasteesta – lisää äkkikuoleman vaaraa

    8. 8

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    9. 9

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    10. 10

      Aktiivisen työttömän tuloista lähtee ensi vuonna jopa 200 €/kk – ”Työttömän taloudessa järkyttävän suuri summa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    8. 8

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    9. 9

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    10. 10

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    2. 2

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    3. 3

      Poliisi kertoi lisää Vuosaaren tragediasta: nuorin uhri 2-vuotias, suurimmat tuhot saunassa

    4. 4

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    5. 5

      Vuoden 2016 turhake on valittu – jokainen suomalainen käyttää keskimäärin 55 vuodessa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    3. 3

      Sekava mies uhkasi vastaantulijaa Porvoossa – nyrkkeilytaustainen uhattu ei päästänyt karkuun

    4. 4

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    5. 5

      Susanna, 33, vei Lumian huoltoon – uuteen puhelimeen alkoi ilmestyä outoja kuvia

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää