Digitoday

Valikko

"Mikä ihmeen The Virtanen Band?"

Tämä on kysymys, jota moni on viime päivinä pohtinut DNA:n mieliksi. Johtaja erottelee faktan fiktiosta ja puolustaa mainoskampanjaa, jonka lainmukaisuuttakin voidaan pohtia.


Televisioon tupsahti kesällä DNA:n mainos, jossa esiintynyt yhtye, "The Virtanen Band", soittaa melko geneeristä, mutta vetävää kasarityylistä kappaletta Change of Heart. Siinä hoetaan tarvetta omien käsitysten tai mielipiteiden muutokseen, ja biisiä myydään esimerkiksi iTunesissa.

Samalla bändi löytyy esimerkiksi Facebookista ja MySpacesta, ja äskettäin kappale alkoi pyöriä tv:ssä itsenäisenä musiikkivideona muun soitannan seassa. Viimeistään siinä vaiheessa heräsi kysymys, onko kysymyksessä piilomainontaa.

"Hyvä
video"


Piilomainontaa on mainonta, jota ei tunnisteta selvästi mainonnaksi, ja lain mukaan mainokset on erotettava muusta ohjelmistosta kuva- tai äänitunnuksella. Musiikkivideossa DNA:ta ei mainita millään tavalla.

– Meidän näkemyksemme mukaan se ei ole piilomainontaa. Tietyt kanavat ovat halunneet soittaa sitä, koska musiikkivideo on niin hyvä, DNA:n myynti- ja markkinointijohtaja Erik Sylvestersson huomauttaa.

Sylvesterssonin mukaan tässä tapauksessa, kuten muulloinkin, käytiin lakiosaston kanssa läpi, mikä on soveliasta ja mikä ei.

– Meille on tullut valtavan paljon positiivista palautetta. Ihmiset ovat ottaneet tämän vastaan hyvänä huumorina.

Kuluttajavirastolle
ei valituksia


Mainonnan eettisiä periaatteita koskevien säännösten valvonta kuuluu kuluttaja-asiamiehelle. Kuluttajavirastosta kerrottiin, ettei heillä ollut tiedossa valituksia mainoskampanjasta. Virasto ei ole vielä myöskään itse kirjannut The Virtanen Bandia millekään paperille selvityksiä varten.

Virastosta kuitenkin muistutetaan, että mainonnan tunnistettavuus on perussääntö, joka löytyy kuluttajansuojalaista.

Pienet vihjeet ovat tehneet selväksi The Virtanen Bandin kytkökset DNA:han. Yhtyeen levymerkiksi on kerrottu DNA ja lisäksi bändin kotisivuosoite ohjaa suoraan DNA:n sivuille. DNA:lla on ollut televisiossa myös selvä mainos, jossa juonena on rahat vievän managerin (kilpailevat operaattorit) vedätys.

Teemu Brunila
sävelsi


Erik Sylvestersson listaa faktoja bändistä:

- Kyseessä ei ole oikea yhtye.
- Videossa näkyvät hahmot ovat harrastemuusikoita.
- Esiintyjät soittavat ja laulavat itse ilman The Monkees -ilmiötä.
- Mainoskampanjan hinta liikkuu 100 000 euron kieppeillä.
- Kampanjan toteutti mainostoimisto Sek & Grey.
- Kappaleen on tehnyt The Crashin Teemu Brunila.

Change of Heart debytoi Suomen virallisella sinkkulistalla viime viikolla sijalla neljä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    3. 3

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    4. 4

      Vappu Pimiä ja Kiira Korpi tyrmäävinä Tanssii tähtien kanssa -ohjelmassa sääret paljastavissa minimekoissa

    5. 5

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    6. 6

      Nokian tapon yrityksestä epäilty 18-vuotias valehteli poliisille: kengät eteisessä herättivät huomion – ”Tyttö on edelleen sairaalassa”

    7. 7

      Hiihtoloman kunniaksi lunta tulossa myös Etelä-Suomeen: jopa 10 senttiä! ”Pakkasella koko maa”

    8. 8

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    9. 9

      Patrik Laineelle jälleen ylistystä – ”uskomaton” laukaus saa kehuja: ”Et näe muiden tekevän sellaisia maaleja”

    10. 10

      Aluksi Antin, 32, koukkuun nappasi hauki – mutta siihen haukeen iskikin oikein jättiläishauki

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    2. 2

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Tässä on vedenpitävä todiste SM-liigan maaliskandaalista: ”Miten joku voi kuvitella, että tuo on maali?”

    5. 5

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    6. 6

      Kari, 69, sai tylyn päätöksen ajokortista – näin hän ratkaisi asian edukseen

    7. 7

      17-vuotiaat tyttö ja poika kuolivat pakettiauton ja mopoauton nokkakolarissa Sastamalassa

    8. 8

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    9. 9

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    10. 10

      Poliisi epäilee henkirikosta – teinityttö ja -poika kuolivat nokkakolarissa Sastamalassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    4. 4

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. 6

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    7. 7

      Mies teki klassisen virheen aamutuimaan – lattiat menivät pilalle

    8. 8

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    9. 9

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    10. 10

      Jasse-vauva lakkasi hengittämästä, isä ei epäröinyt hetkeäkään – ”Hän rakasti meidän pojan henkiin”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    3. 3

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    4. 4

      Vappu Pimiä ja Kiira Korpi tyrmäävinä Tanssii tähtien kanssa -ohjelmassa sääret paljastavissa minimekoissa

    5. 5

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    2. 2

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Tässä on vedenpitävä todiste SM-liigan maaliskandaalista: ”Miten joku voi kuvitella, että tuo on maali?”

    5. 5

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    4. 4

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. Näytä lisää