Digitoday

Valikko

"Nokia tarvitsee web 2.0 -rokkitähden"

Nokian uusi dream team rakennetaan muun muassa web 2.0-rokkitähdestä, kokeneesta kännykkäalan isähahmosta ja MacDonald'silta tai Coca-Colalta osaamisensa hankkineesta markkinointigurusta. Näin ennustavat Nokia-asiantuntijat. Ainakin sellaista osaamista yhtiö tarvitsisi. Eilen toimitusjohtaja Stephen Elop teki ensimmäisen nimityksensä uuteen dream teamiin.


Web 2.0 -rokkitähti, pitkän uran kännyköiden parissa tehnyt isähahmo ja piinkova markkinoija McDonald’silta. Tällaisista pomoista Nokian toimitusjohtaja Stephen Elop voisi olla kiinnostunut.

Ensimmäinen vihje Elopin ykkösketjusta nähtiin eilen. Presidentti Barack Obaman vaalikampanjassakin kunnostautunut Jerri DeVard ottaa kontolleen kännykkäjätin markkinoinnin ja nousee johtokuntaan.

DeVardilla on vankka kokemus kuluttajatuotteiden markkinoinnista muun muassa teleoperaattori Verizonin ja kosmetiikkayhtiö Revlonin leivissä.

– Toiminnan dynamiikka muuttuu varmasti, kunhan Elop saa johdon omanlaisekseen, arvioi johtaja Ben Wood tutkimusyhtiö CCS Insightista.

Kanadalainen Elop on luotsannut kännykkäjättiä syyskuun lopusta lähtien. Sen jälkeen Symbian-käyttöjärjestelmän kehitystä on myllätty uuteen uskoon: työntekijöitä irtisanotaan ja Symbian-säätiön toimintoja ajetaan alas.

Johtoryhmässäkin on tapahtunut muutoksia. DeVard tulee; älypuhelimista vastannut Anssi Vanjoki lähtee. Vanjoki kärkkyi Olli-Pekka Kallasvuon paikkaa – turhaan.

Kyvyt
esiin


Analyytikoiden mukaan Elopin ”dream teamiin” nousee lähes varmasti Nokian nykyisiä työntekijöitä.

– Jos olisin Stephen Elop, etsisin parhaillaan piileviä kykyjä talon sisältä, Wood sanoo.

Lisäksi ykkösketjun uusiminen tapahtuu luultavasti palanen kerrallaan, ajan kanssa.

– Dream team ei tarkoita yleensä koko johdon vaihtamista, vaan useimmiten sitä, että heikoimmiksi lenkeiksi koetut kohdat korjataan, sanoo Marcus Herold, suorahakuun erikoistuneen konsulttiyhtiö MPS Executive Searchin perustaja ja hallituksen puheenjohtaja.

Haasteet
houkuttavat



DeVardin nimitys todistaa, että ulkopuolisen huippuammattilaisen houkuttelu käy Nokialta yhä helposti.

Vaikka voittoa ei ole kertynyt enää takavuosien tahtiin, Nokialla on takanaan huikea historia.

Haasteet houkuttavat monia, ja jos suunnan kääntäminen onnistuu, osakekurssiin sidotut palkkiot voisivat kohota huomattaviksi. 

– Uskon, että mahdollisuudet parhaimpien ihmisten rekrytoimiseen ovat hyvät, Wood sanoo.

Pitkään
ja hartaasti


Käytännössä Nokian kaltainen suuryritys kilpailuttaa useita ehdokkaita keskenään: osa olisi sisäisiä, osa ulkopuolisen suorahakukonsultin metsästämiä.

– Jos sisäinen tulee valituksi, hänkin tietää käyneensä kovan karsinnan läpi, MPS:n Herold sanoo.

Analyytikoiden mukaan parasta olisi, jos uusia johtajia nousisi sekä yhtiön sisä- että ulkopuolelta.

Ulkopuolisten palkkaaminen on tärkeää siksi, että heidän avullaan yhtiö saa uutta näkemystä markkinoista, selittää markkinatutkimusyhtiö Strategy Analyticsin tutkimusjohtaja Neil Mawston.

MPS:n Heroldin mukaan olisi erikoista, jos suuryhtiö ei turvautuisi tämän tason rekrytoinneissa ulkopuoliseen apuun. Ulkopuolisella avulla halutaan varmistaa, että asioita tarkastellaan riittävän monipuolisesti.

Herold arvioi, että tämän tason suorahakuprosessi kestäisi 3–4 kuukautta. Haku työllistää liki täyspäiväisesti kolme konsulttia.

Näihin kaivataan
vauhtia


Millaisia pomoja Nokia sitten kaipaa?

Woodin mukaan uusien tulokkaiden täytyisi osata arvostaa Nokian saavutuksia ja kyetä samanaikaisesti radikaaleihinkin uudistuksiin. Hän arvioi yhtiön kaipaavan ravistelua ohjelmistoissa, palveluissa ja sovelluksissa.

– He tarvitsisivat web 2.0 -rokkitähden johtamaan strategiaa nettipalveluissa, Wood sanoo.

Mawstonin mielestä taas Elopin pitäisi kirittää kännyköiden suunnittelua ja muotoilua, ohjelmistoja ja logistiikkaa. Toimitusketjun läpikotaisin tunteva pomo löytyisi luultavasti yhtiön sisältä, mutta kaksi muuta huutavat ulkopuolista apua.

– Olisi myös hyödyllistä, että joku Nokiassa ymmärtäisi näyttöpaneeleiden markkinoita, Mawston sanoo.

Tutkimusjohtaja Carolina Milanesi tutkimusyhtiö Gartnerista puolestaan arvioi, että Nokia tarvitsisi visionäärisiä johtajia, jotka kuitenkin saavat asioihin vauhtia. Kokemusta pitäisi löytyä esimerkiksi brändeistä, sisällöistä ja ohjelmistoista. 

– Ohjelmistot, puhelinten käyttöliittymät ja Ovi-portaali kaipaavat ravistelua, Milanesi sanoo.

Lontoossa työskentelevä Mawston muistuttaa myös johtokunnan eurooppalaisesta painotuksesta.

Kännykkäjätin keskeisimmät markkinat sijaitsevat Yhdysvalloissa, Kiinassa ja Intiassa. Samoista maista voisi löytyä uusia pomoja.

– Se toisi mukavasti tasapainoa Eurooppa-keskeiseen johtokuntaan, Mawston sanoo.

Tärkeää ymmärtää
kuluttajia


DeVardin kaltaisia tulokkaita saatetaan etsiä muista kulutustavaroita valmistavista yhtiöistä.

Lisää markkinointiosaajia saattaisi esimerkiksi löytyä virvoitusjuomayhtiö Coca-Colasta tai pikaruokaketju McDonald’sista, Mawston sanoo.

Muita potentiaalisia ”hautomoita” Nokia-pomoille voisivat olla esimerkiksi elektroniikkayhtiöt Sony ja Samsung tai kosmetiikkayhtiö L’Oreal, Strategy Analyticsin tutkimusjohtaja luettelee.

DeVardista
Vanjoki?


Se, ottaako DeVard aiemmin Vanjoelle kuuluneen roolin yhtiön virallisena matkasaarnaajana, jää nähtäväksi.

Vanjoen keskeisestä roolista Nokialle muistuttaa esimerkiksi Wood, joka kuvailee Vanjokea ”Ollilan visioiden vartijaksi” ja ”yhdeksi Nokian keskeisimmistä johtajista”.

Mawstonin mukaan Elopin kannattaa kuitenkin varoa itseään karismaattisemman alaisen nostamista valokeilaan.

Tästä Nokialla on kokemusta. Mawston arvioi, että median rakastama Vanjoki sai Kallasvuon näyttämään turhan heikolta tämän kauden loppuvaiheessa.

– Vaikka Vanjoki oli yhtä syyllinen Nokian ongelmiin kuin Kallasvuo, häntä kohdeltiin otsikoissa hellävaraisemmin, koska hän oli karismaattisempi, Mawston sanoo.

Myös Gartnerin Milanesi muistuttaa, että moni johtaja saa hommat hoidettua ilman parrasvaloja. Ei valovoimaisesta pomosta silti haittaa ole.

– Nyt Elop on toiminut jossain määrin firman puhemiehenä. Vanjoen saarnaustyön jatkajalle olisi kuitenkin tilaa, Milanesi sanoo.

Huippupomot
eivät riitä


Viime kädessä Nokian menestys ei ole kiinni muutamista huippujohtajista tai ulkopuolelta rekrytoiduista pomoista, analyytikot sanovat.

– Muutamien huippupomojen sijaan Nokian voivat pelastaa vain yhtiön tuhannet työntekijät, Mawston sanoo.

– Nokialla on äärimmäisen lahjakkaita työntekijöitä. Elopin haasteena on löytää heidät ja antaa heille mahdollisuus korjata yhtiön kurssi, arvioi puolestaan Wood.

Näistä voisi olla etua

  • Osaa arvostaa Nokian saavutuksia.
  • Kykenee radikaaleihinkin uudistuksiin.
  • Luonut uraa kuluttajatuotteiden parissa.
  • Tulee tärkeiltä markkinoilta (Intiasta, Kiinasta tai Yhdysvalloista).

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kuvat: Isännöitsijää odotti asukkaan kodissa puistattava yllätys

    2. 2

      Halle Berry, 50, pulahti Oscar-asusta suoraan naku-uinnille – julkaisi kiusoittelevan videon

    3. 3

      Mikael Granlund ratkaisi pelin yksin jatkoajalla – katso videolta hykerryttävä soolomaali

    4. 4

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    5. 5

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    6. 6

      Näin Suomi kikyttää – eri alojen työntekijät kertovat, kuinka kiky-tunnit käytetään: ”Käymällä vessassa ajan kanssa tai keittämällä kahvit”

    7. 7

      Arvostettu valmentaja kertoo ensi kertaa syistä hiihdon supertähden masennuksen taustalla – tiimiin liittyi ”halpamainen raukka”

    8. 8

      Miksi apeat pronssimitalistit repesivät yhtäkkiä nauramaan? Jauhojärvi paljasti IS:lle Niskasen sanat palkintopallilla

    9. 9

      Se hetki, kun Ryan Gosling tajuaa virheen – näyttelijältä verraton reaktio Oscar-sekoiluun

    10. 10

      Tässä ovat kevään ihanimmat kengät – tekevät tavallisesta farkkutyylistä heti supermuodikkaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    4. 4

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. 6

      Helsinkiläismies eli niin kuin naistenlehdissä kehotettiin – tässä kuvassa hän lataa kotona akkuja

    7. 7

      Miksi apeat pronssimitalistit repesivät yhtäkkiä nauramaan? Jauhojärvi paljasti IS:lle Niskasen sanat palkintopallilla

    8. 8

      Aino-Kaisa Saarinen kertoo hetkestä, jolloin hänen unelmansa romahti: ”Vastauksena oli hiljaisuus”

    9. 9

      Mieti ennen kuin ostat: Uudesta Nokia 3310 -puhelimesta paljastui paha puute

    10. 10

      Nokian murhaepäily: 17-vuotiaan tytön kuolinsyy selvisi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. 6

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kuvat: Isännöitsijää odotti asukkaan kodissa puistattava yllätys

    2. 2

      Halle Berry, 50, pulahti Oscar-asusta suoraan naku-uinnille – julkaisi kiusoittelevan videon

    3. 3

      Mikael Granlund ratkaisi pelin yksin jatkoajalla – katso videolta hykerryttävä soolomaali

    4. 4

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    5. 5

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    4. 4

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. Näytä lisää