Digitoday

Valikko

Grafiikka: Näin Samsung ohitti Nokian

Pian kaksi vuotta kestänyt siirtymäkausi tuottaa tuskastuttavan hitaasti tuloksia. Jos Nokian romahdus älypuhelimissa pitäisi kertoa yhdellä kuvaajalla, se voisi näyttää tältä.


Tekstin alta löytyvästä esityksestä käy ilmi kuinka suuri prosenttiosuus Nokian ja Samsungin myymistä matkapuhelimista on ollut älypuhelimia kullakin neljänneksellä.

Luvut perustuvat yhtiöiden omissa osavuosikatsauksissa julkaisemiin tietoihin ja osin markkinatutkimusyhtiö IDC:n arvioihin. Silmiinpistävää kuvassa on, miten surkean pieneen rooliin älypuhelimet ovat Nokiassa vajonneet.

Heinä–syyskuussa takavuosien tähtiyhtiö ei saanut kaupaksi edes yhtä älypuhelinta jokaista yhdeksää peruspuhelinta kohden. Jopa vuoden 2005 alussa älypuhelimet muodostivat kymmenesosan kaikista yhtiön myymistä puhelimista.

Samaan aikaan Nokian paha kilpakumppani on kuin toiselta planeetalta. Maailman suurin matkapuhelinvalmistaja, eteläkorealainen elektroniikkakonserni Samsung myi useamman kuin yhden älypuhelimen jokaista tavispuhelinta kohden.

Nokian ja Samsungin vertaaminen on perusteltua yhtiöiden välisten yhtäläisyyksien takia.

Molemmat valmistajat myyvät älypuhelinten lisäksi myös peruspuhelimia – toisin kuin esimerkiksi iPhoneistaan tunnettu Apple tai Blackberryistään tunnettu Research In Motion (RIM). Molemmat yhtiöt ovat kotoisin Pohjois-Amerikan ulkopuolelta ja molemmilla yhtiöillä on pitkä historia matkapuhelimissa.

Ainakin yksi tärkeä seikka kuitenkin erottaa yhtiöt: se, kenen omistamaa käyttöjärjestelmää niiden älypuhelimissa käytetään.

Samsung
piti kortit avoinna
 

Nokia pani strategiansa uusiksi 11. helmikuuta 2011. Toimitusjohtaja Stephen Elopin luotsaama yhtiö hyppäsi vuoteeseen ohjelmistojätti Microsoftin kanssa.

Nokia lupasi käyttää älypuhelimissaan vastaisuudessa yhdysvaltalaisyhtiön Windows-käyttöjärjestelmää. Samalla se päätti luopua Symbian-käyttöjärjestelmästä ja haudata avoimeen lähdekoodiin perustuvan Meego-järjestelmän.

Samsung puolestaan piti kiinni perinteisestä linjastaan: korealaisyhtiö ei ole sitoutunut julkisesti vain yhteen järjestelmään, vaan on käyttänyt puhelimissaan milloin kenenkin omistamaa käyttöjärjestelmää.

Suureksi menestykseksi on osoittautunut Samsungin päätös käyttää älypuhelimissaan hakukoneyhtiö Googlen Android-käyttöjärjestelmää. Sille perustuvat Galaxy-sarjan älypuhelimet ovat käyneet kaupaksi kuin siima.

Kuluvana vuonna päätös onkin tehnyt Samsungista sekä maailman suurimman älypuhelinten että matkapuhelinten valmistajan. Näin ainakin, mikäli mittariksi otetaan myytyjen puhelimien määrä. Alan voitoista suurimman osan kahmaissee edelleen Apple.

Yhden kortin
varassa


Onko Nokian älypuhelininferno sitten yksinomaan yhtiön hallituksen valitseman ja Elopin toteuttaman Windows-strategian syytä? Ei.

Älypuhelinten osuus kaikista Nokian myymistä puhelimista alkoi nimittäin supistua jo ennen sitä.

Paljastavaa on se, miten Symbiania käyttäneiden (ja lihavilla katteilla varustettujen) N-sarjan älypuhelinten myynti alkoi kangerrella jo vuosina 2008–2009. Parhaimmillaan lähes kymmenyksen kaikista myydyistä puhelimista muodostaneet N-sarjan älypuhelimet vastasivat enää vain vajaasta neljästä prosentista puhelimista vuoden 2009 lopussa.

Windows-strategia ei ole kuitenkaan oikaissut Nokian syöksykierrettä. Nokian markkina-arvo on sulanut karmaisevaa tahtia ja Windows-strategia tuntuu tuottavan tuloksia tuskastuttavan hitaasti.

Nokian Windows-puhelimilla on vielä toivoa. Uusimmat Lumia-äypuhelimet ovat saaneet parhaimmillaan suorastaan ylistäviä arvioita maailman lehdissä ja teknologia-asiantuntijoiden parissa.

Se, mitä lehdissä ja blogeissa kirjoitellaan, vaikuttaa kuitenkin vain välillisesti. Lopulta päätökset tehdään miljoonissa kodeissa ympäri maailman.

Se, millainen kapula pukinkonttiin tänä jouluna sujahtaa, voikin ratkaista, kuinka pitkään yhtiön sijoittajakunta jaksaa odottaa Windows-strategian onnistumista. Jos uhkapeli ei tuota tulosta, Nokialla voi olla edessään ensi vuonna taas strategian myllertäminen uusiksi.

Taulukko on kaikkien vapaasti tutkittavissa hakukoneyhtiö Googlen Docs-palvelussa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    2. 2

      ”Tuhon hotellin” viime hetket alkavat paljastua – pelokkaat matkailijat olivat jo pakanneet tavaransa

    3. 3

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    4. 4

      Mies oli kaljalla kavereidensa kanssa: Keksi ”nerokkaan” tavan huijata naiselleen olevansa omassa pedissään – ”Taas yksi syy olla luottamatta miehiin”

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. 6

      Suora lähetys juuri nyt: Donald Trumpin virkaanastujaisbileet käynnissä Washingtonissa

    7. 7

      Naisen tappanut Melrose Place -tähti ensimmäisessä haastattelussa tuomionsa jälkeen – avautuu vankilan kauhuista

    8. 8

      Exä haukkui lihavaksi – nainen laihdutti 65 kiloa: Ihastuttaa nyt tuhansia Instagramissa poseeraamalla kuin fitnessjumalatar

    9. 9

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    10. 10

      Monte Carlon MM-rallissa dramaattinen aloitus: Katsoja loukkaantui WRC-kuskin rajun ulosajon jälkeen – Latvala joutui hidastamaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    2. 2

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    3. 3

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    4. 4

      Taksikuski Heikki otti kyytiin rahattoman muistisairaan – kotoa löytyi salkku täynnä käteistä

    5. 5

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Pahoittelen perheelle aiheutettua häpeää”

    6. 6

      Tästä kirjeestä perintäyhtiö yritti veloittaa 397 euroa – ”Maan tapa”

    7. 7

      Trafi julkaisi laskurin: Näin liikenneuudistus vaikuttaa sinuun – osaisitko vastata kaikkiin kysymyksiin lonkalta?

    8. 8

      Ministeriö laski: Näin Bernerin suunnitelma vaikuttaisi eri ihmisiin – jopa 1000 euron lisäkulut

    9. 9

      Vuoden 2000 Renault Meganella ajava työtön Tommi, 36, kauhistui Bernerin suunnitelmasta: Valittava joko auto tai ruoka

    10. 10

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    10. 10

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    2. 2

      ”Tuhon hotellin” viime hetket alkavat paljastua – pelokkaat matkailijat olivat jo pakanneet tavaransa

    3. 3

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    4. 4

      Mies oli kaljalla kavereidensa kanssa: Keksi ”nerokkaan” tavan huijata naiselleen olevansa omassa pedissään – ”Taas yksi syy olla luottamatta miehiin”

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    2. 2

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    3. 3

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    4. 4

      Taksikuski Heikki otti kyytiin rahattoman muistisairaan – kotoa löytyi salkku täynnä käteistä

    5. 5

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Pahoittelen perheelle aiheutettua häpeää”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää