Digitoday

Valikko

Grafiikka: Näin Samsung ohitti Nokian

Pian kaksi vuotta kestänyt siirtymäkausi tuottaa tuskastuttavan hitaasti tuloksia. Jos Nokian romahdus älypuhelimissa pitäisi kertoa yhdellä kuvaajalla, se voisi näyttää tältä.


Tekstin alta löytyvästä esityksestä käy ilmi kuinka suuri prosenttiosuus Nokian ja Samsungin myymistä matkapuhelimista on ollut älypuhelimia kullakin neljänneksellä.

Luvut perustuvat yhtiöiden omissa osavuosikatsauksissa julkaisemiin tietoihin ja osin markkinatutkimusyhtiö IDC:n arvioihin. Silmiinpistävää kuvassa on, miten surkean pieneen rooliin älypuhelimet ovat Nokiassa vajonneet.

Heinä–syyskuussa takavuosien tähtiyhtiö ei saanut kaupaksi edes yhtä älypuhelinta jokaista yhdeksää peruspuhelinta kohden. Jopa vuoden 2005 alussa älypuhelimet muodostivat kymmenesosan kaikista yhtiön myymistä puhelimista.

Samaan aikaan Nokian paha kilpakumppani on kuin toiselta planeetalta. Maailman suurin matkapuhelinvalmistaja, eteläkorealainen elektroniikkakonserni Samsung myi useamman kuin yhden älypuhelimen jokaista tavispuhelinta kohden.

Nokian ja Samsungin vertaaminen on perusteltua yhtiöiden välisten yhtäläisyyksien takia.

Molemmat valmistajat myyvät älypuhelinten lisäksi myös peruspuhelimia – toisin kuin esimerkiksi iPhoneistaan tunnettu Apple tai Blackberryistään tunnettu Research In Motion (RIM). Molemmat yhtiöt ovat kotoisin Pohjois-Amerikan ulkopuolelta ja molemmilla yhtiöillä on pitkä historia matkapuhelimissa.

Ainakin yksi tärkeä seikka kuitenkin erottaa yhtiöt: se, kenen omistamaa käyttöjärjestelmää niiden älypuhelimissa käytetään.

Samsung
piti kortit avoinna
 

Nokia pani strategiansa uusiksi 11. helmikuuta 2011. Toimitusjohtaja Stephen Elopin luotsaama yhtiö hyppäsi vuoteeseen ohjelmistojätti Microsoftin kanssa.

Nokia lupasi käyttää älypuhelimissaan vastaisuudessa yhdysvaltalaisyhtiön Windows-käyttöjärjestelmää. Samalla se päätti luopua Symbian-käyttöjärjestelmästä ja haudata avoimeen lähdekoodiin perustuvan Meego-järjestelmän.

Samsung puolestaan piti kiinni perinteisestä linjastaan: korealaisyhtiö ei ole sitoutunut julkisesti vain yhteen järjestelmään, vaan on käyttänyt puhelimissaan milloin kenenkin omistamaa käyttöjärjestelmää.

Suureksi menestykseksi on osoittautunut Samsungin päätös käyttää älypuhelimissaan hakukoneyhtiö Googlen Android-käyttöjärjestelmää. Sille perustuvat Galaxy-sarjan älypuhelimet ovat käyneet kaupaksi kuin siima.

Kuluvana vuonna päätös onkin tehnyt Samsungista sekä maailman suurimman älypuhelinten että matkapuhelinten valmistajan. Näin ainakin, mikäli mittariksi otetaan myytyjen puhelimien määrä. Alan voitoista suurimman osan kahmaissee edelleen Apple.

Yhden kortin
varassa


Onko Nokian älypuhelininferno sitten yksinomaan yhtiön hallituksen valitseman ja Elopin toteuttaman Windows-strategian syytä? Ei.

Älypuhelinten osuus kaikista Nokian myymistä puhelimista alkoi nimittäin supistua jo ennen sitä.

Paljastavaa on se, miten Symbiania käyttäneiden (ja lihavilla katteilla varustettujen) N-sarjan älypuhelinten myynti alkoi kangerrella jo vuosina 2008–2009. Parhaimmillaan lähes kymmenyksen kaikista myydyistä puhelimista muodostaneet N-sarjan älypuhelimet vastasivat enää vain vajaasta neljästä prosentista puhelimista vuoden 2009 lopussa.

Windows-strategia ei ole kuitenkaan oikaissut Nokian syöksykierrettä. Nokian markkina-arvo on sulanut karmaisevaa tahtia ja Windows-strategia tuntuu tuottavan tuloksia tuskastuttavan hitaasti.

Nokian Windows-puhelimilla on vielä toivoa. Uusimmat Lumia-äypuhelimet ovat saaneet parhaimmillaan suorastaan ylistäviä arvioita maailman lehdissä ja teknologia-asiantuntijoiden parissa.

Se, mitä lehdissä ja blogeissa kirjoitellaan, vaikuttaa kuitenkin vain välillisesti. Lopulta päätökset tehdään miljoonissa kodeissa ympäri maailman.

Se, millainen kapula pukinkonttiin tänä jouluna sujahtaa, voikin ratkaista, kuinka pitkään yhtiön sijoittajakunta jaksaa odottaa Windows-strategian onnistumista. Jos uhkapeli ei tuota tulosta, Nokialla voi olla edessään ensi vuonna taas strategian myllertäminen uusiksi.

Taulukko on kaikkien vapaasti tutkittavissa hakukoneyhtiö Googlen Docs-palvelussa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      194-senttisen suomalaisen teinitytön temppu hätkäytti NBA-leirillä – valmentaja: ”Häntä yritetään repiä joka paikkaan”

    2. 2

      Jumboksi jääneeltä Hanna Sumarilta kova purkaus TTK:sta – koki karvaan pettymyksen: ”Tulin tosi surulliseksi”

    3. 3

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Tiesitkö tällaisen vakuutuspykälän olemassaolosta? – ”Yleinen väärinkäsitys”

    6. 6

      Kaisa Mäkäräinen panttaa mystisesti MM-päätöstään – "Puhelinhiljaisuus on päällä"

    7. 7

      Nokian tapon yritys: Sängyn alta löytynyt 17-vuotias uhri kriittisessä tilassa – ”Tällä hetkellä tyttöä ei voi missään tapauksessa kuulla”

    8. 8

      Emily Ratajkowskin, 25, alastonkuvat vuotivat julkisuuteen – hakkeri anasti kohukaunottaren intiimit otokset

    9. 9

      Muistatko missä kävit eilen tai viime viikolla? Yksi verkkosivu tietää kaiken

    10. 10

      Tamburiinijumppa, kylmä lusikka, avopöntöt, laulukoe ja 17 muuta koulutraumaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    5. 5

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    6. 6

      Nokian tapon yrityksestä epäilty 18-vuotias valehteli poliisille: kengät eteisessä herättivät huomion – ”Tyttö on edelleen sairaalassa”

    7. 7

      Taistelu potilaiden oikeuksista: Parantumattomasti sairas Jari, 54, aikoo vaarantaa terveytensä, jos hallitus ei peru päätöstään

    8. 8

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    9. 9

      JVG oli kolmella abiristeilyllä peräkkäin – VilleGalle, 29, huomannut muutosta nuorison käytöksessä

    10. 10

      Kirsi Alm-Siiran muodokkaat sääret villitsivät Helena Ahti-Hallbergin: ”Vau, mitkä kintut sulla on!”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    4. 4

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. 6

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    7. 7

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    8. 8

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    9. 9

      Jasse-vauva lakkasi hengittämästä, isä ei epäröinyt hetkeäkään – ”Hän rakasti meidän pojan henkiin”

    10. 10

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      194-senttisen suomalaisen teinitytön temppu hätkäytti NBA-leirillä – valmentaja: ”Häntä yritetään repiä joka paikkaan”

    2. 2

      Jumboksi jääneeltä Hanna Sumarilta kova purkaus TTK:sta – koki karvaan pettymyksen: ”Tulin tosi surulliseksi”

    3. 3

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Tiesitkö tällaisen vakuutuspykälän olemassaolosta? – ”Yleinen väärinkäsitys”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    5. 5

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    4. 4

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. Näytä lisää