Digitoday

Valikko

Nokialla kaksi vuotta Windows-liittoa – "myynti pettymys"

Matkapuhelinyhtiö Nokia julkisti kaksi vuotta sitten, että Microsoftin Windowsista tulee Nokian älypuhelimien ensisijainen käyttöjärjestelmä Nokian oman Symbian- ja Meego-alustan sijaan. Onko Windows-strategia lunastanut lupauksensa?


Ennen uuden strategian julkistamista toimitusjohtaja Stephen Elop piti henkilökunnalleen sittemmin kuuluisaksi muodostuneen puheen. Toimitusjohtaja vertasi yhtiötä palavaan öljynporauslauttaan, josta oli hypättävä nopeasti kylmään mereen.

Taloussanomien haastattelemien analyytikoiden mukaan Nokian ja Microsoftin yhteistyövuosista päällimmäiseksi mielikuvaksi nousee pettymys odotettua takkuisemmista myynnistä.

Siirtymäkausi ei ole sujunut niin kuin Nokiassa toivottiin. Jälkeenpäin ajateltuna siirtymä pois Symbianista olisikin pitänyt tehdä pehmeämmin, analyytikot arvioivat.

Myynti on ollut
selkeä pettymys


– Kyllä Microsoft-yhteistyö on ainakin toistaiseksi ollut iso pettymys. Vaikka strategiamuutoksen tiedettiin aiheuttavan epäjatkuvuutta, tuskin Nokialla varauduttiin näin syvään sukellukseen, FIM:n analyytikko Michael Schröder toteaa.

Myös Nordean analyytikon Sami Sarkamiehen mukaan Nokian älypuhelimien myyntiluvut ovat tuottaneet selkeän pettymyksen. Kuluttajat eivät ole innostuneet Windows-puhelimista.

– Windows-alustan markkinaosuuden tahmea alku on ollut selvä pettymys, toistaiseksi markkinakehitys on mennyt selvästi alle tavoitteen. Nokia myi loka-joulukuussa noin 4,5 miljoonaa Lumiaa, ja Windows-puhelimien myynti oli kaikkiaan vain kuuden ja kahdeksan miljoonan laitteen välillä. Onhan lukema valtava pettymys, ei siitä pääse mihinkään, Sarkamies sanoo.

– Nokian myyntilukuja pitää vielä suhteuttaa siihen, että älypuhelinmarkkinat ovat kasvaneet samaan aikaan noin 40 prosentin vuosivauhtia, hän jatkaa.

Erityisaseman menetyksestä
saatavuusongelma


Nokian asema matkapuhelinmarkkinoilla ja varsinkin älypuhelinmarkkinoilla on kahden viime vuoden aikana tullut nopeasti alas. Nokia on jäänyt älypuhelinmarkkinoilla voimakkaasta kasvusta nauttineita Samsungia ja Applea jälkeen.

Nyt kun kahden vuoden siirtymäaika on ohi, Nokian markkinaosuus älypuhelimissa on romahtanut vajaasta 40 prosentista 2–3 prosenttiin.

– Nokian älypuhelinmyynti oli vielä ennen Windows-yhteistyötä vuosineljännestasolla noin 25 miljoonan laitteen luokkaa, ja vuositasolla sadan miljoonan luokkaa. Nyt Nokian vuosivolyymit ovat entisten kvartaalivolyymien tasolla, Sarkamies sanoo.

– Myyntitilastot laahaavat perässä siinä mielessä, että uusien tuotteiden vaikutus ei vielä näy loka-joulukuun luvuissa. Vaikka markkinaosuus kaksinkertaistuisi nykytasosta, oltaisiin edelleen epätyydyttävällä tasolla, hän huomauttaa.

Schröderin mukaan vaikeudet saada Lumia 920 -puhelimia riittävästi markkinoille kertovat osaltaan Nokian aseman heikkenemisestä kovassa kilpailussa.

– Viimeisin komponenttien saatavuusongelma johtunee ainakin osittain siitä, että Nokia on menettänyt erityisasemansa toimittajakentässä eikä se enää aja muiden valmistajien ohi kun tietyistä komponenteista on markkinoilla pulaa, Schröder arvioi.

Microsoftilla ei
mitään hävittävää


Microsoftille Nokia yhteistyö on ollut osa yhtiön älypuhelinstrategiaa. Ohjelmistojätin tavoitteena on ollut päästä osalliseksi mobiililaitteiden nopeasti kasvaneista markkinoista.

Schröder katsoo, että Microsoftilla ei ole ollut Nokia-yhteistyössä juuri mitään hävittävää.

– Nokian sataprosenttinen sitoutuminen Windows Phone -alustaan on tarjonnut Microsoftille ikään kuin ilmaisen option päästä parhaimman mahdollisen kumppanin kanssa taistelemaan osuuksista kasvavilla älypuhelinmarkkinoilla. Microsoftilla ei juuri ole hävittävää, sillä se ei lukuisista yrityksistä huolimatta ole koskaan saavuttanut merkittävää asemaa älypuhelimissa, Schröder toteaa.

Microsoft tuskin olisi voinut löytää toista yhtä hyvää kumppania kuin Nokia. Nokian laiteosaaminen on korkeaa, ja yhtiön tuotteilla on edelleen laadukas maine.

– Hyötyjä tarkasteltaessa voidaan sanoa, ettei kumpikaan ole vielä kovin paljoa voittanut. Jos nyt tekee välitilinpäätöksen, niin Nokia on hyötynyt. Kassavirtavaikutukset ovat olleet Nokian kannalta myönteisiä, Sarkamies arvioi.

Microsoft on maksanut Nokialle alustatukina noin miljardi euroa. Alustatukia kuitenkin palaa Microsoftille Nokian Windows-alustan käytöstä maksamien rojaltien muodossa. Toistaiseksi Nokia on vielä plussan puolella.

Lisäksi Nokia on yhteistyön seurauksena päässyt toteuttamaan strategiansa mukaisia kustannusleikkauksia, kun käyttöjärjestelmän kehittämistyö on siirtynyt talon ulkopuolelle.

Microsoft on myös panostanut suuria summia Windows-puhelimien markkinointiin, joka on hyödyttänyt myös Nokiaa.

Strategiapäivityksiä
ehkä edessä


Analyytikot uskovat, että Nokian on edelleen pidettävä kaikki mahdollisuudet pöydällä. Yhteistyöhön Microsoftin kanssa tuskin hirttäydytään, jos Windowsin markkinaosuudet eivät ala nousta. Schröder katsoo, että perusongelmana on juuri Windows-alusta.

– Ongelmana on, että Windowsin sovellustarjonta on edelleen hyvin vajaata. Facebookit ja Twitterit löytyvät, mutta jos mennään erikoistuneempiin sovelluksiin, on tarjonta selvästi kilpailevia alustoja vähäisempää. Tämä ei kannusta käyttäjiä siirtymään Windowsiin.

Sarkamiehen mielestä ratkaisevaa on nyt se, kuinka paljon käyttöalustojen markkinaosuudet nousevat lähiaikoina. Uusien tuotteiden myynti alkaa näkyä tilastoissa vasta vähitellen.

– Nokialla varmasti mietitään kaikkia vaihtoehtoja. Elopin puheista on tullut kuitenkin selvästi esiin se, ettei Androidin kelkkaan helpolla hypätä, Sarkamies sanoo.

Yhteistyösopimus sitoo Nokian Windowsiin, sillä muuten Microsoftin maksamia alustatukimaksuja olisi vaikeata selittää.

Sopimuksessa on epäilemättä kuitenkin voimassaolojakso, jonka jälkeen tilannetta voidaan arvioida uudelleen. Sopimuksen sisältöä voidaan ehkä tarkastella sopimuskaudellakin, mutta Nokialle se tuskin olisi ilmaista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    2. 2

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    3. 3

      Syyte: hampurilaisketjun toimitusjohtaja kahmi 1,8 miljoonaa – veti jopa päiväkassat liiveihinsä ja suunnitteli muuttoa Australiaan

    4. 4

      Tässä ovat Tanssii tähtien kanssa -kilpailijat – mukana Musta Barbaari ja Eevi Teittinen

    5. 5

      Ali Jahangirin käytös Tanssii tähtien kanssa -julkistuksessa hämmästytti: ”Pitäkää tunkkinne”

    6. 6

      Kiinni jääneen sarjahukuttajan tunnelmat: ”Pettynyt, pahoillaan ja yllättynyt” – aikoo valittaa hovioikeuteen

    7. 7

      Punttisalilta päivää! Marit Björgenistä julki hätkähdyttävä hauiskuva – huippuiskussa MM-Lahtea varten

    8. 8

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    9. 9

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    10. 10

      Berner Oy oikoo väärinkäsityksiä: Ministerillä ei yhteyksiä omistajasukuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    3. 3

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    4. 4

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    5. 5

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    6. 6

      Muhiiko suussasi tulehdus? Salakavala oireeton infektio voi saada vakavat seuraukset

    7. 7

      Kommentti: Autoveron poistaminen kätkee myös ansan – kuulutko satoihintuhansiin maksumiehiin?

    8. 8

      He ovat uudet Vain elämää -tähdet! Mukana Robin, Irina ja Olli Lindholm

    9. 9

      Opiskelijatyttöjen seksikkäistä Instagram-kuvista tuli netti-ilmiö – vähäpukeiset kuvat toimivat ponnahduslautana mallin töihin

    10. 10

      Vain elämää -artistivalinta nostatti ihmettelyvyöryn – sarjan fanit tylyttävät: ”Todella väsynyttä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    6. 6

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    7. 7

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    8. 8

      Sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    9. 9

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    10. 10

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    2. 2

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    3. 3

      Syyte: hampurilaisketjun toimitusjohtaja kahmi 1,8 miljoonaa – veti jopa päiväkassat liiveihinsä ja suunnitteli muuttoa Australiaan

    4. 4

      Tässä ovat Tanssii tähtien kanssa -kilpailijat – mukana Musta Barbaari ja Eevi Teittinen

    5. 5

      Ali Jahangirin käytös Tanssii tähtien kanssa -julkistuksessa hämmästytti: ”Pitäkää tunkkinne”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    3. 3

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    4. 4

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    5. 5

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    6. Näytä lisää