Digitoday

Valikko

Nokialla kaksi vuotta Windows-liittoa – "myynti pettymys"

Matkapuhelinyhtiö Nokia julkisti kaksi vuotta sitten, että Microsoftin Windowsista tulee Nokian älypuhelimien ensisijainen käyttöjärjestelmä Nokian oman Symbian- ja Meego-alustan sijaan. Onko Windows-strategia lunastanut lupauksensa?


Ennen uuden strategian julkistamista toimitusjohtaja Stephen Elop piti henkilökunnalleen sittemmin kuuluisaksi muodostuneen puheen. Toimitusjohtaja vertasi yhtiötä palavaan öljynporauslauttaan, josta oli hypättävä nopeasti kylmään mereen.

Taloussanomien haastattelemien analyytikoiden mukaan Nokian ja Microsoftin yhteistyövuosista päällimmäiseksi mielikuvaksi nousee pettymys odotettua takkuisemmista myynnistä.

Siirtymäkausi ei ole sujunut niin kuin Nokiassa toivottiin. Jälkeenpäin ajateltuna siirtymä pois Symbianista olisikin pitänyt tehdä pehmeämmin, analyytikot arvioivat.

Myynti on ollut
selkeä pettymys


– Kyllä Microsoft-yhteistyö on ainakin toistaiseksi ollut iso pettymys. Vaikka strategiamuutoksen tiedettiin aiheuttavan epäjatkuvuutta, tuskin Nokialla varauduttiin näin syvään sukellukseen, FIM:n analyytikko Michael Schröder toteaa.

Myös Nordean analyytikon Sami Sarkamiehen mukaan Nokian älypuhelimien myyntiluvut ovat tuottaneet selkeän pettymyksen. Kuluttajat eivät ole innostuneet Windows-puhelimista.

– Windows-alustan markkinaosuuden tahmea alku on ollut selvä pettymys, toistaiseksi markkinakehitys on mennyt selvästi alle tavoitteen. Nokia myi loka-joulukuussa noin 4,5 miljoonaa Lumiaa, ja Windows-puhelimien myynti oli kaikkiaan vain kuuden ja kahdeksan miljoonan laitteen välillä. Onhan lukema valtava pettymys, ei siitä pääse mihinkään, Sarkamies sanoo.

– Nokian myyntilukuja pitää vielä suhteuttaa siihen, että älypuhelinmarkkinat ovat kasvaneet samaan aikaan noin 40 prosentin vuosivauhtia, hän jatkaa.

Erityisaseman menetyksestä
saatavuusongelma


Nokian asema matkapuhelinmarkkinoilla ja varsinkin älypuhelinmarkkinoilla on kahden viime vuoden aikana tullut nopeasti alas. Nokia on jäänyt älypuhelinmarkkinoilla voimakkaasta kasvusta nauttineita Samsungia ja Applea jälkeen.

Nyt kun kahden vuoden siirtymäaika on ohi, Nokian markkinaosuus älypuhelimissa on romahtanut vajaasta 40 prosentista 2–3 prosenttiin.

– Nokian älypuhelinmyynti oli vielä ennen Windows-yhteistyötä vuosineljännestasolla noin 25 miljoonan laitteen luokkaa, ja vuositasolla sadan miljoonan luokkaa. Nyt Nokian vuosivolyymit ovat entisten kvartaalivolyymien tasolla, Sarkamies sanoo.

– Myyntitilastot laahaavat perässä siinä mielessä, että uusien tuotteiden vaikutus ei vielä näy loka-joulukuun luvuissa. Vaikka markkinaosuus kaksinkertaistuisi nykytasosta, oltaisiin edelleen epätyydyttävällä tasolla, hän huomauttaa.

Schröderin mukaan vaikeudet saada Lumia 920 -puhelimia riittävästi markkinoille kertovat osaltaan Nokian aseman heikkenemisestä kovassa kilpailussa.

– Viimeisin komponenttien saatavuusongelma johtunee ainakin osittain siitä, että Nokia on menettänyt erityisasemansa toimittajakentässä eikä se enää aja muiden valmistajien ohi kun tietyistä komponenteista on markkinoilla pulaa, Schröder arvioi.

Microsoftilla ei
mitään hävittävää


Microsoftille Nokia yhteistyö on ollut osa yhtiön älypuhelinstrategiaa. Ohjelmistojätin tavoitteena on ollut päästä osalliseksi mobiililaitteiden nopeasti kasvaneista markkinoista.

Schröder katsoo, että Microsoftilla ei ole ollut Nokia-yhteistyössä juuri mitään hävittävää.

– Nokian sataprosenttinen sitoutuminen Windows Phone -alustaan on tarjonnut Microsoftille ikään kuin ilmaisen option päästä parhaimman mahdollisen kumppanin kanssa taistelemaan osuuksista kasvavilla älypuhelinmarkkinoilla. Microsoftilla ei juuri ole hävittävää, sillä se ei lukuisista yrityksistä huolimatta ole koskaan saavuttanut merkittävää asemaa älypuhelimissa, Schröder toteaa.

Microsoft tuskin olisi voinut löytää toista yhtä hyvää kumppania kuin Nokia. Nokian laiteosaaminen on korkeaa, ja yhtiön tuotteilla on edelleen laadukas maine.

– Hyötyjä tarkasteltaessa voidaan sanoa, ettei kumpikaan ole vielä kovin paljoa voittanut. Jos nyt tekee välitilinpäätöksen, niin Nokia on hyötynyt. Kassavirtavaikutukset ovat olleet Nokian kannalta myönteisiä, Sarkamies arvioi.

Microsoft on maksanut Nokialle alustatukina noin miljardi euroa. Alustatukia kuitenkin palaa Microsoftille Nokian Windows-alustan käytöstä maksamien rojaltien muodossa. Toistaiseksi Nokia on vielä plussan puolella.

Lisäksi Nokia on yhteistyön seurauksena päässyt toteuttamaan strategiansa mukaisia kustannusleikkauksia, kun käyttöjärjestelmän kehittämistyö on siirtynyt talon ulkopuolelle.

Microsoft on myös panostanut suuria summia Windows-puhelimien markkinointiin, joka on hyödyttänyt myös Nokiaa.

Strategiapäivityksiä
ehkä edessä


Analyytikot uskovat, että Nokian on edelleen pidettävä kaikki mahdollisuudet pöydällä. Yhteistyöhön Microsoftin kanssa tuskin hirttäydytään, jos Windowsin markkinaosuudet eivät ala nousta. Schröder katsoo, että perusongelmana on juuri Windows-alusta.

– Ongelmana on, että Windowsin sovellustarjonta on edelleen hyvin vajaata. Facebookit ja Twitterit löytyvät, mutta jos mennään erikoistuneempiin sovelluksiin, on tarjonta selvästi kilpailevia alustoja vähäisempää. Tämä ei kannusta käyttäjiä siirtymään Windowsiin.

Sarkamiehen mielestä ratkaisevaa on nyt se, kuinka paljon käyttöalustojen markkinaosuudet nousevat lähiaikoina. Uusien tuotteiden myynti alkaa näkyä tilastoissa vasta vähitellen.

– Nokialla varmasti mietitään kaikkia vaihtoehtoja. Elopin puheista on tullut kuitenkin selvästi esiin se, ettei Androidin kelkkaan helpolla hypätä, Sarkamies sanoo.

Yhteistyösopimus sitoo Nokian Windowsiin, sillä muuten Microsoftin maksamia alustatukimaksuja olisi vaikeata selittää.

Sopimuksessa on epäilemättä kuitenkin voimassaolojakso, jonka jälkeen tilannetta voidaan arvioida uudelleen. Sopimuksen sisältöä voidaan ehkä tarkastella sopimuskaudellakin, mutta Nokialle se tuskin olisi ilmaista.

  • Nokia Oyj

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Playboyssakin poseerannut ensimmäinen somekaunotar Christine Dolce on kuollut vain 35-vuotiaana

    2. 2

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    3. 3

      Viisuvoittaja Loreenin räväkkä esitys varasti huomion – rinta lipui ulos topista: ”Miksi naiset eivät saisi olla puolialastomana?”

    4. 4

      Vantaalainen Marja, 68, ihmeissään: Auton tuulilasiin ilmestyi mystinen lappu parkkifirmalta – 3 viikon takaisesta pysäköinnistä

    5. 5

      Jannan raskaus päättyi kaksi vuotta sitten suunnattomaan suruun – julkaisi liikuttavan kuvan: ”Sanoin äidilleni, että vauva ei liiku”

    6. 6

      Valkoinen talo eväsi useilta tiedotusvälineiltä pääsyn tiedotustilaisuuteen

    7. 7

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    8. 8

      Naisen salikuva sekoitti internetin – ovatko kaunottaren jalat todella nurinpäin vai huomaatko heti mistä on kyse?

    9. 9

      Ihmiset sekosivat Kanadan hurmuriministerin tiukoista housuista – kuvat pääministerin treenatusta takamuksesta leviävät vauhdilla

    10. 10

      Lennun voittokulku Yhdysvalloissa jatkuu: Jimmy Fallon matki Niinistön koiran legendaarista virnistystä, yleisö villiintyi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    2. 2

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    3. 3

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    4. 4

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    5. 5

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    6. 6

      Onko tässä totuus Mäkäräisen poisjäännistä Lahden MM-kisoista? ”Kaikki, mitä Otepäässä tulkitsin Reijon olemuksesta ja puheista, viittasi siihen”

    7. 7

      ”Inhoan tätä elämää, voisinpa vain antaa lapset pois”

    8. 8

      Hengenvaarallinen villitys leviää nuorten keskuudessa ja herättää huolta: ”Halikuva muuttuu nopeasti tragediaksi”

    9. 9

      Iso onnettomuus pysäytti Nelostien – rekat poikittain tiellä, mukana myös henkilöautoja

    10. 10

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Playboyssakin poseerannut ensimmäinen somekaunotar Christine Dolce on kuollut vain 35-vuotiaana

    2. 2

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    3. 3

      Viisuvoittaja Loreenin räväkkä esitys varasti huomion – rinta lipui ulos topista: ”Miksi naiset eivät saisi olla puolialastomana?”

    4. 4

      Vantaalainen Marja, 68, ihmeissään: Auton tuulilasiin ilmestyi mystinen lappu parkkifirmalta – 3 viikon takaisesta pysäköinnistä

    5. 5

      Jannan raskaus päättyi kaksi vuotta sitten suunnattomaan suruun – julkaisi liikuttavan kuvan: ”Sanoin äidilleni, että vauva ei liiku”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    2. 2

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    3. 3

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    4. 4

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    5. 5

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää