Digitoday

Valikko

"Nokian tulos selvä pettymys – tämä ei ole oikea suunta"

Analyytikon mukaan peruspuhelinten myynnin sakkaus on Nokian kannalta on erityisen huolestuttavaa.


Matkapuhelinyhtiö Nokian tänään julkistama toisen neljänneksen tulos oli markkinatutkimusyhtiö IDC:n analyytikon Francisco Jeronimon mukaan huolestuttava. Pettymys kohdistuu varsinkin kassavirtaa tuoviin peruspuhelimiin, jotka ovat yhä Nokian puhelinmyynnin kivijalka.

– Nokian tulos on selvä pettymys. Eniten huolta herättää se, ettei peruspuhelinten myynti näytä sujuvan. Nokia myy yhä vähemmän puhelimia, yhä halvemmalla hinnalla. Tämä ei ole oikea suunta, Jeronimo toteaa It-viikolle.

Nokian peruspuhelinten myynti laski 53,7 miljoonaan kappaleeseen vuodentakaisesta 73,5 miljoonasta puhelimesta. Peruspuhelinten keskihinta tippui 31 eurosta 26 euroon ja kaikkien puhelinten keskihinta laski vuodentakaisesta 48 eurosta 45 euroon.

– Ongelma on yksinkertaisesti se, ettei yhtiö näytä tuottavan voittoa, vaikka liiketoimintakuluja on jo karsittu, Jeronimo sanoo.

Puhelinyksikkö jäi 32 miljoonaa euroa tappiolle, noustuaan kahdella viimeisellä kvartaalilla plussan puolelle. Nokia arvioi lisäksi, että matkapuhelinyksikön tulos saattaa painua tappiolle kuluvallakin neljänneksellä. 

Jeronimon mukaan luvut kertovat selvästi, ettei Nokian Asha-portfolio vedä. Nokian on jatkossa suunnattava panostuksensa pääosin Lumia-älypuhelimiin, joista puhelinyksikön tulevaisuus on kiinni.

Lumioiden merkitys oli toisella neljänneksellä ensi kertaa yhtä suuri kuin peruspuhelinten. Uusin Lumia 1020 osoittaa Jeronimon arvioissa oikeaa suuntaa.

Lumian näkymä
yhä haastava


Jeronimon mukaan Nokian tuloksen ainoa positiivinen puoli oli Lumia-älypuhelinten myynnin selvä kasvu.

Lumioita myytiin yhteensä 7,4 miljoonaa kappaletta, mikä on 32 prosenttia enemmän kuin alkuvuonna.

– Lumioiden myyntiluvut ovat varsin mielenkiintoiset, sillä kasvu on varsin nopeaa. Jos myynti jatkaa kasvuaan samaan tahtiin, Nokia myy Lumioita pian 10-15 miljoonan laitteen kvartaalivauhtia.

Nokian tilanne on kuitenkin vaikea, Jeronimo painottaa. Peruspuhelinten alamäki on ollut aiemmin ennakoitua nopeampaa, kun taas Lumia Windows Phonen kasvu on jäänyt odotettua hitaammaksi.

Puhelinmyynnin vaikeudet heijastuvat yhtiön liikevaihtoon, joka jäi huhti-kesäkuussa 5,7 miljardiin euroon, selvästi alle markkinaodotusten.

"Microsoftin olisi
tuettava Nokiaa vahvemmin"


Vaikeudet ovat olleet merkittäviä tärkeillä Yhdysvaltojen markkinoilla. Nokian puhelimia myytiin toisella neljänneksellä vain 500 000, mikä on hyvin mitätön määrä. Laskua viime vuodesta kertyi 17 prosenttia.

Ongelma on pitkälti se, etteivät laitteet löydä kuluttajia. Jeronimo toteaa Lumian olevan oiva älypuhelin, mutta kun ostaja kävelee liikkeeseen pyytämään älypuhelinta, eteen tuodaan kilpailijoiden laitteita.

– Nokian on investoitava puhelinten ja palvelujen parempaan näkyvyyteen Yhdysvalloissa ja muilla tärkeillä markkinoilla. Windows Phone on edelleen tuntematon monille käyttäjille.

Jeronimon mukaan myös Microsoftin olisi ponnisteltava enemmän Windows Phonen eteen. Käyttöjärjestelmän menestys on yhtiölle strategisesti hyvin tärkeää.

– On selvää, ettei Nokia kykene yksin nostamaan Windows Phonea. Microsoftin olisi tuettava Nokiaa vahvemmin, parantaakseen käyttöjärjestelmänsä näkyvyyttä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Imatran epäilty ampuja yritti tappaa toisen nuoren miehen maaliskuussa 2013 – ”Vain naksahti päässä”

    2. 2

      Pelkkä silmäys kahteen kuvaan riittää: Patrik Laine ja Sidney Crosby ovat kuin yö ja päivä

    3. 3

      6 poikkeuksellista piirrettä Imatran kolmoissurmasta – professori: ”Tuntuu, että tuossa ei ole oikein mitään järkeä”

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      Saara Aalto ja Meri-rakas matkalla kohti Suomea! ”Väsyneet terveiset” suoraan lentokentältä

    6. 6

      Koko ABC tyhjeni ja Ville, 19, jäi yksin lukkojen taakse: ”Olin istumassa tuolla pimeässä nurkassa – tää mesta suljettiin!”

    7. 7

      AL: Painonnostaja Milko Tokola kyllästyi muiden urheilijoiden dopingvihjailuihin: ”Itse juodaan kolme päivää viikossa kaljaa”

    8. 8

      Uskomatonta, mutta totta – Aku Ankka ennusti Saara Aallon finaalipaikan jo elokuussa

    9. 9

      Brittilehdeltä raju väite Saara Aallon finaalipaikasta: Tuotanto käynnisti selvityksen Suomesta annetuista ”kielletyistä äänistä”

    10. 10

      Uutisvuoksi julkaisi Imatralla surmattujen toimittajiensa nimet ja koskettavat muistokirjoitukset

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Silminnäkijä: Imatralla surmattujen viimeiset hetket – tulivat vain käväisemään ravintolassa

    3. 3

      Koko ABC tyhjeni ja Ville, 19, jäi yksin lukkojen taakse: ”Olin istumassa tuolla pimeässä nurkassa – tää mesta suljettiin!”

    4. 4

      Tuottaja paljastaa: Uutisvuodon studioyleisökin hämmentyi Baba Lybeckin Sipilä-vitsistä – Jari Tervo tajusi juonen heti

    5. 5

      Brittilehdeltä raju väite Saara Aallon finaalipaikasta: Tuotanto käynnisti selvityksen Suomesta annetuista ”kielletyistä äänistä”

    6. 6

      Saara Aallon uskomaton Chandelier-esitys sai Sharonin kyyneliin – ei saanut sanaa suustaan, juontaja joutui pelastamaan tilanteen

    7. 7

      Uskomatonta! Saara Aalto teki sen – pääsi heittämällä X Factor -finaaliin

    8. 8

      Kaupunginvaltuuston puheenjohtaja Tiina Wilén-Jäppinen sai surmansa Imatran kolmoismurhassa: ”Moderni karjalaisnainen”

    9. 9

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    10. 10

      Uskomatonta, mutta totta – Aku Ankka ennusti Saara Aallon finaalipaikan jo elokuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    8. 8

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    9. 9

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    10. 10

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Imatran epäilty ampuja yritti tappaa toisen nuoren miehen maaliskuussa 2013 – ”Vain naksahti päässä”

    2. 2

      Pelkkä silmäys kahteen kuvaan riittää: Patrik Laine ja Sidney Crosby ovat kuin yö ja päivä

    3. 3

      6 poikkeuksellista piirrettä Imatran kolmoissurmasta – professori: ”Tuntuu, että tuossa ei ole oikein mitään järkeä”

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      Saara Aalto ja Meri-rakas matkalla kohti Suomea! ”Väsyneet terveiset” suoraan lentokentältä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Silminnäkijä: Imatralla surmattujen viimeiset hetket – tulivat vain käväisemään ravintolassa

    3. 3

      Koko ABC tyhjeni ja Ville, 19, jäi yksin lukkojen taakse: ”Olin istumassa tuolla pimeässä nurkassa – tää mesta suljettiin!”

    4. 4

      Tuottaja paljastaa: Uutisvuodon studioyleisökin hämmentyi Baba Lybeckin Sipilä-vitsistä – Jari Tervo tajusi juonen heti

    5. 5

      Brittilehdeltä raju väite Saara Aallon finaalipaikasta: Tuotanto käynnisti selvityksen Suomesta annetuista ”kielletyistä äänistä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. Näytä lisää