Digitoday

Valikko

"Nokian tulos selvä pettymys – tämä ei ole oikea suunta"

Analyytikon mukaan peruspuhelinten myynnin sakkaus on Nokian kannalta on erityisen huolestuttavaa.


Matkapuhelinyhtiö Nokian tänään julkistama toisen neljänneksen tulos oli markkinatutkimusyhtiö IDC:n analyytikon Francisco Jeronimon mukaan huolestuttava. Pettymys kohdistuu varsinkin kassavirtaa tuoviin peruspuhelimiin, jotka ovat yhä Nokian puhelinmyynnin kivijalka.

– Nokian tulos on selvä pettymys. Eniten huolta herättää se, ettei peruspuhelinten myynti näytä sujuvan. Nokia myy yhä vähemmän puhelimia, yhä halvemmalla hinnalla. Tämä ei ole oikea suunta, Jeronimo toteaa It-viikolle.

Nokian peruspuhelinten myynti laski 53,7 miljoonaan kappaleeseen vuodentakaisesta 73,5 miljoonasta puhelimesta. Peruspuhelinten keskihinta tippui 31 eurosta 26 euroon ja kaikkien puhelinten keskihinta laski vuodentakaisesta 48 eurosta 45 euroon.

– Ongelma on yksinkertaisesti se, ettei yhtiö näytä tuottavan voittoa, vaikka liiketoimintakuluja on jo karsittu, Jeronimo sanoo.

Puhelinyksikkö jäi 32 miljoonaa euroa tappiolle, noustuaan kahdella viimeisellä kvartaalilla plussan puolelle. Nokia arvioi lisäksi, että matkapuhelinyksikön tulos saattaa painua tappiolle kuluvallakin neljänneksellä. 

Jeronimon mukaan luvut kertovat selvästi, ettei Nokian Asha-portfolio vedä. Nokian on jatkossa suunnattava panostuksensa pääosin Lumia-älypuhelimiin, joista puhelinyksikön tulevaisuus on kiinni.

Lumioiden merkitys oli toisella neljänneksellä ensi kertaa yhtä suuri kuin peruspuhelinten. Uusin Lumia 1020 osoittaa Jeronimon arvioissa oikeaa suuntaa.

Lumian näkymä
yhä haastava


Jeronimon mukaan Nokian tuloksen ainoa positiivinen puoli oli Lumia-älypuhelinten myynnin selvä kasvu.

Lumioita myytiin yhteensä 7,4 miljoonaa kappaletta, mikä on 32 prosenttia enemmän kuin alkuvuonna.

– Lumioiden myyntiluvut ovat varsin mielenkiintoiset, sillä kasvu on varsin nopeaa. Jos myynti jatkaa kasvuaan samaan tahtiin, Nokia myy Lumioita pian 10-15 miljoonan laitteen kvartaalivauhtia.

Nokian tilanne on kuitenkin vaikea, Jeronimo painottaa. Peruspuhelinten alamäki on ollut aiemmin ennakoitua nopeampaa, kun taas Lumia Windows Phonen kasvu on jäänyt odotettua hitaammaksi.

Puhelinmyynnin vaikeudet heijastuvat yhtiön liikevaihtoon, joka jäi huhti-kesäkuussa 5,7 miljardiin euroon, selvästi alle markkinaodotusten.

"Microsoftin olisi
tuettava Nokiaa vahvemmin"


Vaikeudet ovat olleet merkittäviä tärkeillä Yhdysvaltojen markkinoilla. Nokian puhelimia myytiin toisella neljänneksellä vain 500 000, mikä on hyvin mitätön määrä. Laskua viime vuodesta kertyi 17 prosenttia.

Ongelma on pitkälti se, etteivät laitteet löydä kuluttajia. Jeronimo toteaa Lumian olevan oiva älypuhelin, mutta kun ostaja kävelee liikkeeseen pyytämään älypuhelinta, eteen tuodaan kilpailijoiden laitteita.

– Nokian on investoitava puhelinten ja palvelujen parempaan näkyvyyteen Yhdysvalloissa ja muilla tärkeillä markkinoilla. Windows Phone on edelleen tuntematon monille käyttäjille.

Jeronimon mukaan myös Microsoftin olisi ponnisteltava enemmän Windows Phonen eteen. Käyttöjärjestelmän menestys on yhtiölle strategisesti hyvin tärkeää.

– On selvää, ettei Nokia kykene yksin nostamaan Windows Phonea. Microsoftin olisi tuettava Nokiaa vahvemmin, parantaakseen käyttöjärjestelmänsä näkyvyyttä.

  • Nokia Oyj

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    2. 2

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    3. 3

      Donald Trump kommentoi vihdoin Oscar-gaalan tapahtumia – ”Surullista”

    4. 4

      Näin Suomi kikyttää – eri alojen työntekijät kertovat, kuinka kiky-tunnit käytetään: ”Käymällä vessassa ajan kanssa tai keittämällä kahvit”

    5. 5

      Se hetki, kun Ryan Gosling tajuaa virheen – näyttelijältä verraton reaktio Oscar-sekoiluun

    6. 6

      Joillakin uni tulee minuuteissa – näillä vinkeillä olet yksi heistä

    7. 7

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    8. 8

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    9. 9

      Menettikö Suomi varman mitalin sunnuntaina? Krista Pärmäkoskelta napakka vastaus

    10. 10

      Miksi apeat pronssimitalistit repesivät yhtäkkiä nauramaan? Jauhojärvi paljasti IS:lle Niskasen sanat palkintopallilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    4. 4

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. 6

      Helsinkiläismies eli niin kuin naistenlehdissä kehotettiin – tässä kuvassa hän lataa kotona akkuja

    7. 7

      Skandaali Oscareissa! Väärä elokuva julistettiin voittajaksi – paras elokuva olikin Moonlight

    8. 8

      Aino-Kaisa Saarinen kertoo hetkestä, jolloin hänen unelmansa romahti: ”Vastauksena oli hiljaisuus”

    9. 9

      Nokian murhaepäily: 17-vuotiaan tytön kuolinsyy selvisi

    10. 10

      Mieti ennen kuin ostat: Uudesta Nokia 3310 -puhelimesta paljastui paha puute

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. 6

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    2. 2

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    3. 3

      Donald Trump kommentoi vihdoin Oscar-gaalan tapahtumia – ”Surullista”

    4. 4

      Näin Suomi kikyttää – eri alojen työntekijät kertovat, kuinka kiky-tunnit käytetään: ”Käymällä vessassa ajan kanssa tai keittämällä kahvit”

    5. 5

      Se hetki, kun Ryan Gosling tajuaa virheen – näyttelijältä verraton reaktio Oscar-sekoiluun

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    4. 4

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. Näytä lisää