Digitoday

Valikko

Nokia palasi Suomen ykköseksi – mutta kenen kustannuksella?

Nokia nousi kevätkesällä jälleen Suomen kännykkämarkkinoiden ykköspaikalle lyhyen tauon jälkeen. Suomalaisyhtiötä siivittävät etenkin halvat Lumia-mallit. Mutta kenen kustannuksella kärkipaikka on tullut?
Nokia on palannut Suomen suosituimmaksi matkapuhelinvalmistajaksi.

Asia käy ilmi It-viikon näkemistä markkinatutkimusyhtiö IDC:n uusista luvuista, joiden mukaan Nokian markkinaosuus Suomessa myydyistä matkapuhelimista oli huhti–kesäkuussa 36 prosenttia (katso tilastot jutun lopusta).

Vuoden ensimmäisellä neljänneksellä Nokia jäi historiallisesti Samsungin jalkoihin kotikentällään, mutta nyt suomalaisyhtiö jätti korealaisen kilpakumppaninsa jälleen taakseen. Samsungin markkinaosuus oli IDC:n mukaan huhti–kesäkuussa 34 prosenttia.

IDC:n mukaan Nokia sai kolmessa kuukaudessa kaupaksi 210 000 matkapuhelinta, kun Samsungin lukema oli 200 000 puhelinta. Apple jäi 41 000 laitteeseen.

Älypuhelimissa Samsung oli edelleen ykkönen 164 000 laitteella, kun Nokian älypuhelimia myytiin 106 000 kappaletta. Peruspuhelimet ovat puolestaan Nokian ylivoimaa: suomalaisyhtiö myi niitä 104 000 kappaletta Samsungin 36 000 peruspuhelinta vastaan.

IDC:n luvut kertovat, kuinka suuri osa teleoperaattoreiden ja jälleenmyyjien kolmen kuukauden aikana ostamista puhelimista oli Nokian, Samsungin, Applen tai muiden valmistajien näille myymiä.  

Lumiat heräävät
viimein?


Nokian puhelinmyynnin piristymistä siivitti suomalaisten teleoperaattoreiden mukaan etenkin Lumia-malliston laajeneminen.

– Nokian ongelma on pitkään ollut valikoiman suppeus, mutta nyt se paranee koko ajan uusien mallien myötä, DNA Kaupan toimitusjohtaja Sami Aavikko sanoo It-viikolle.

– Nokia on saanut koko Lumia-mallistoaan paremmaksi, sieltä on tullut paljon uusia laitteita, TeliaSoneran viestintäjohtaja Timo Saxén komppaa.

Nokiaa pitkään kantanut peruspuhelinten myynti on puolestaan hiljenemään päin älypuhelinten halventuessa ja syödessä peruspuhelinten markkinoita. Piristynyt Lumia-myynti kuitenkin auttaa suomalaisyhtiötä paikkaamaan peruspuhelimissa syntyvää vajetta.

– Peruspuhelinten kysyntä sulaa hiljalleen pois. Lumia on kuitenkin päässyt sillä tavalla vauhtiin, että se ottaa jo sen takaisin, minkä peruspuhelimet pienenee. Nokia on parantanut menoaan jatkuvasti pienin askelin, Elisan liittymäliiketoimintajohtaja Henri Korpi toteaa.

Erityisesti halvemmat mallit, kuten Lumia 620 sekä heinäkuussa myyntiin tullut Lumia 520, ovat menestyneet hyvin. Keskihintaluokasta Lumia 820 on myös liikkunut tyydyttävästi, mutta kalleimmissa laitteissa Nokialla on yhä vaikeaa.

– Valmistajan näkökulmasta volyymiä pitäisi pystyä kasvattamaan myös kalliimmassa päässä, DNA:n Aavikko muistuttaa.

Apple romahti
voimakkaasti


Yksi tärkeä havainto IDC:n luvuista on, että Applen osuus Suomen matkapuhelinmyynnistä on kovassa luisussa. Yhtiön markkinaosuus oli vielä vuoden ensimmäisellä neljänneksellä 14 prosenttia, mutta huhti–kesäkuussa se puolittui 7 prosenttiin. Nokian paluu kärkipaikalle tapahtui siis Applen kustannuksella.

Kalifornialaisyhtiön lähestymistapa on varsin erilainen Nokiaan ja Samsungiin verrattaessa. Kilpailijoistaan poiketen Apple keskittyy vain kalliin hintaluokan älypuhelimiin. Se on saattanut kostautua.

– Jos asiakas on ostamassa iPhonea, niin hän varmastikin harkitsee kaksi kertaa, kannattaako siitä maksaa 200 tai 300 euroa enemmän kuin jostain keskihintaluokan laitteesta, Elisan Henri Korpi sanoo.

Hänen mukaansa älypuhelinten hankkijat edustavat tällä hetkellä vanhempaa väestönosaa kuin muutama vuosi sitten. Nyt ei välttämättä haeta huippulaitetta, vaan hyvää hinta-laatusuhdetta.

Yksi Applea varmasti painanut seikka on se, että yhtiö ei ole julkistanut uutta laitetta viime vuoden syyskuun jälkeen. TeliaSoneran Saxén kuitenkin muistuttaa, että yhdellä kärkilaitteella kilpaileminen on Applelta tietoinen valinta.

– Applen strategiaan kuuluu kapea portfolio. Toki se näkyy myös volyymeissä, Saxén sanoo.

Applesta poiketen Nokia ja Samsung pyrkivät tarjoamaan kuluttajille mahdollisimman laajan valikoiman puhelimia eri hintakategorioissa ja erilaisilla ominaisuuksilla varustettuna. Etenkin korealaisyhtiö on onnistunut tässä hyvin.

– Samsungin mallistossa on näköä ja kokoa, ja heidän esiin marssittama kavalkadi on vakuuttava, DNA:n Aavikko sanoo.

Luvassa
jännittävä syksy


Matkapuhelinmarkkinoiden syksy tulee tarjoamaan mielenkiintoisia uusia tuulia. Nokialta on tulossa jo myyntiin tulleiden Lumia 520:n ja Lumia 925:n lisäksi loppuvuodelle "hirviökameralla" varustettu Lumia 1020. Apple on puolestaan lyömässä kampoihin uudella iPhonella, jonka julkistusta on huhuttu syyskuulle.

– On mielenkiintoista nähdä, miten Nokian uutuudet taistelevat uuden iPhonen kanssa, Sami Aavikko sanoo.

Oma vahva roolinsa on myös Samsungilla, joka kilpailee halvoissa älypuhelimissa muun muassa Galaxy Trendillä, kalliimmissa puolestaan Galaxy S3:lla ja S4:llä.

Suurimmat odotukset kohdistuvat kuitenkin uuteen iPhoneen. Laitteen aiemmat versiot ovat yleensä luoneet tilastoihin vahvan myyntipiikin, mutta tapahtuuko sama tällä kertaa?

– Applen puhelinten hintaluokka on arvokkaimmassa päässä, kun älypuhelinten keskihinnat ovat puolestaan tulleet kovasti alas, Aavikko pallottelee.

– Vaikea sanoa, miten iPhone tulee pärjäämään. Applen ostopreferenssit ovat selkeästi laskeneet. Se erottuu trendinä. Kysymys on, pystyvätkö he kääntämään sen, Henri Korpi pohtii.

TeliaSoneran Saxén uskoo, että uusi iPhone tulee jatkamaan edeltäjiensä tiellä.

– Tiedämme, että innokkaimpien asiakkaiden kysyntä on ainakin taattu, hän sanoo.







Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    2. 2

      IS seuraa Oscar-yötä: Tätä kaikkea on luvassa – yksi Hollywood-tähti on joukosta poissa

    3. 3

      Mitkä sääret! Julmaa kritiikkiä saanut Hanna Sumari, 58, tanssi ylpeänä minimekossa – esitys meni mönkään: ”Olit pihalla koko ajan”

    4. 4

      Häkellyttävä ennen ja jälkeen -kuva: Kylie Jennerin, 19, povi kasvoi ja takamus pyöristyi – lopputuloksella vitsaillaan somessa

    5. 5

      Kaj Kunnas suosikkiohjelman kulisseissa: ”Jos Iivo olisi valinnut toisin, kultaa olisi tullut”

    6. 6

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    7. 7

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    8. 8

      Levoton ongelmalähiö vai mainettaan parempi paikka? – IS vieraili Malmön pahamaineisessa Rosengårdissa

    9. 9

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    10. 10

      Venäläistähti kertoo ällistyksestään parisprintin loppusuoralla: ”Luulin taistelevani pronssista, hyvällä tuurilla hopeasta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. 6

      Nainen lähetti exälleen anteeksipyynnön – mies palautti kirjeen punakynämerkinnöillä, some sekosi

    7. 7

      Törmäys norjalaisen kanssa vei Suomelta MM-kullan – Iivo Niskanen kirosi maaliviivalla

    8. 8

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    9. 9

      Venäjän hiihtomaajoukkueessa kytee mehevä riita – supertähti nöyryytti sprinttipariaan julkisesti

    10. 10

      Terhi Kiemungille potkut perussuomalaisista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    2. 2

      IS seuraa Oscar-yötä: Tätä kaikkea on luvassa – yksi Hollywood-tähti on joukosta poissa

    3. 3

      Mitkä sääret! Julmaa kritiikkiä saanut Hanna Sumari, 58, tanssi ylpeänä minimekossa – esitys meni mönkään: ”Olit pihalla koko ajan”

    4. 4

      Häkellyttävä ennen ja jälkeen -kuva: Kylie Jennerin, 19, povi kasvoi ja takamus pyöristyi – lopputuloksella vitsaillaan somessa

    5. 5

      Kaj Kunnas suosikkiohjelman kulisseissa: ”Jos Iivo olisi valinnut toisin, kultaa olisi tullut”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. Näytä lisää