Digitoday

Valikko

Netflixin kasvuvauhti yllätti MTV:n

Netin videopalvelu Netflixillä on Suomessa arviolta jo 370 000 maksavaa katsojaa. MTV:ssä yllätyttiin verkkopalvelun nopeasta kasvusta – vaikka Netflixiä ei vieläkään pidetä suorana kilpailijana.


Yhdysvaltalainen elokuviin ja tv-ohjelmiin erikoistunut palvelu Netflix on parin vuoden aikana kerännyt Suomessa jo 370 000 maksavaa tilaajaa. Yhtiö on jopa laajentanut toimintaansa elokuvien ja tv-ohjelmien esittämisestä niiden tuottajaksi. Netflix on tuottanut jo useita sarjoja, jotka luonnollisesti esitetään yksinoikeudella vain sen oman palvelun kautta.

Varsinkin MTV Median toimitusjohtaja Heikki Rotko ei pari vuotta sitten uskonut Netflixin ja muiden verkon videopalveluiden mahdollisuuksiin Suomessa, sillä markkina on paljon Yhdysvaltoja pienempi. Netflixin suosio on osittain yllättänyt tv-yhtiön, myöntää johtaja Jorma Härkönen MTV Mediasta.

– He ovat onnistuneet kasvattamaan tilaajamääräänsä nopeammin kuin silloin alussa uskottiin, mutta kyllä jo silloin aikanaan ymmärrettiin, että on-demand -palvelu on miellyttävää kuluttajalle. Muutoksen suunta ei tullut yllätyksenä, mutta kaksi vuotta sitten tehtyihin arvioihin verrattuna Netflix on menestynyt paremmin.

Sekä MTV:n Härkösen etä Nelosen online-päällikön Kai Taka-Ahon mukaan Netflix ja muut videopalvelut eivät tilaajamäärän kasvusta huolimatta ole suoria haastajia tv-kanaville.

– En näe, että ne suoranaisesti haastaisivat meitä tai olisivat meiltä pois. Meillä ei ole todisteita, että meidän ohjelmia ei katsottaisi sen takia, että päätetään katsoa Netflixiä, Taka-Aho sanoo.

Nelonen ja MTV
erottuvat urheilulla


Tv-kanavilla on ollut jo pitkään omat verkkovideopalvelunsa, joista voi katsoa suurta osaa kanavan ohjelmistosta ilmaiseksi. Netflix, HBO, Viaplay ja muut netin kautta ohjelmia tarjovat palvelut kilpailevat kuitenkin myös MTV:n ja Nelosen maksullisten tv-kanavien kanssa.

Tv-kanaville tärkein kilpailutekijä on muista kanavista tai palveluista erottuva sisältö – jonka kuitenkin pitää vedota mahdollisimman moneen katsojaan.

Sekä Nelosella että MTV:llä tärkeä maksullisten palveluiden vetonaulana ovat urheilulähetykset, joita Netflix ei tarjoa. Nelosen maksulliset Pro1- ja Pro2-kanavat ovat erikoistuneet urheiluun, samoin MTV:n Max Sport 1 - ja 2 -kanavat.

– Maksullisten pakettien kärki on urheilu, ja siihen on yhdistetty elokuvia ja sarjoja. Siltä osin varmaan kilpaillaan Netflixin kanssa, kertoo MTV:n Härkönen.

Netflixiltä on
otettu opiksi


Taka-Ahon mukaan myös kotimaiset ohjelmat ovat Neloselle keskeinen keino erottua kansainvälisistä nettipalveluista.

– Meillä on maksullisen Ruutu+ -palvelun puolella sarjoista kokonaisia tuotantokausia, joita ei voi katsoa muualla.

Nelosella onkin hieman otettu oppia Netflixistä, tunnustaa Taka-Aho. Netin videopalvelut ovat luoneet niin sanotun binge viewing - eli suomeksi ahmattikatselu -ilmiön. Tämä tarkoittaa sitä, että tilaajat saattavat katsoa koko tv-sarjan alusta loppuun lähes yhdellä istumalla.

Niinpä esimerkiksi Nelosen Mustat lesket -sarja julkaistiin Ruutu+ -palvelussa jo kun sen ensimmäinen jakso näytettiin televisiossa.

– Mustat lesket veti hyvin, ja iso osa oli valmis maksamaan sen katsomisesta. Emme silti huomanneet, että se olisi vähentänyt tv:n katselua, Taka-Aho sanoo.

MTV:n Härkösen mukaan Netflixistä on hyötyä perinteisille tv-kanaville, sillä se on opettanut katsojat maksamaan.

–  Meillä oli jossain vaiheessa piratismibuumi, ja nämä suoratoistopalvelut kamppailevat myös sitä vastaan, Härkönen sanoo.

– Palveluiden ansiosta sisältöjen maksamisen kulttuuri on levinnyt Suomessa. 

Nelonen kuuluu Taloussanomien, Digitodayn ja It-viikon tapaan Sanoma-yhtiöihin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    5. 5

      Nokian tapon yrityksestä epäilty 18-vuotias valehteli poliisille: kengät eteisessä herättivät huomion – ”Tyttö on edelleen sairaalassa”

    6. 6

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    7. 7

      ”Olet niin ruma, ettet kelpaa edes kaupan kassalle” – vanhempien sanat, jotka satuttavat yhä

    8. 8

      Aluksi Antin, 32, koukkuun nappasi hauki – mutta siihen haukeen iskikin oikein jättiläishauki

    9. 9

      BBC: Brittisotilaat saivat opaskirjan Tallinnaan – vinkkejä strippibaareihin ja väite suomalaisten suosikkijuomasta

    10. 10

      Ruotsin suurlähetystö pyytää selvitystä Trumpin puheista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    2. 2

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    3. 3

      Tässä on vedenpitävä todiste SM-liigan maaliskandaalista: ”Miten joku voi kuvitella, että tuo on maali?”

    4. 4

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    5. 5

      Kari, 69, sai tylyn päätöksen ajokortista – näin hän ratkaisi asian edukseen

    6. 6

      17-vuotiaat tyttö ja poika kuolivat pakettiauton ja mopoauton nokkakolarissa Sastamalassa

    7. 7

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    8. 8

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    9. 9

      Poliisi epäilee henkirikosta – teinityttö ja -poika kuolivat nokkakolarissa Sastamalassa

    10. 10

      Poliisi epäilee: Mies yritti tappaa vaimonsa Kittilän Levillä – pariskunta ilmeisesti lomamatkalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    4. 4

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. 6

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    7. 7

      Mies teki klassisen virheen aamutuimaan – lattiat menivät pilalle

    8. 8

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    9. 9

      Jasse-vauva lakkasi hengittämästä, isä ei epäröinyt hetkeäkään – ”Hän rakasti meidän pojan henkiin”

    10. 10

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    5. 5

      Nokian tapon yrityksestä epäilty 18-vuotias valehteli poliisille: kengät eteisessä herättivät huomion – ”Tyttö on edelleen sairaalassa”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    2. 2

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    3. 3

      Tässä on vedenpitävä todiste SM-liigan maaliskandaalista: ”Miten joku voi kuvitella, että tuo on maali?”

    4. 4

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    5. 5

      Kari, 69, sai tylyn päätöksen ajokortista – näin hän ratkaisi asian edukseen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    4. 4

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. Näytä lisää