Digitoday

Valikko

Netflixin kasvuvauhti yllätti MTV:n

Netin videopalvelu Netflixillä on Suomessa arviolta jo 370 000 maksavaa katsojaa. MTV:ssä yllätyttiin verkkopalvelun nopeasta kasvusta – vaikka Netflixiä ei vieläkään pidetä suorana kilpailijana.


Yhdysvaltalainen elokuviin ja tv-ohjelmiin erikoistunut palvelu Netflix on parin vuoden aikana kerännyt Suomessa jo 370 000 maksavaa tilaajaa. Yhtiö on jopa laajentanut toimintaansa elokuvien ja tv-ohjelmien esittämisestä niiden tuottajaksi. Netflix on tuottanut jo useita sarjoja, jotka luonnollisesti esitetään yksinoikeudella vain sen oman palvelun kautta.

Varsinkin MTV Median toimitusjohtaja Heikki Rotko ei pari vuotta sitten uskonut Netflixin ja muiden verkon videopalveluiden mahdollisuuksiin Suomessa, sillä markkina on paljon Yhdysvaltoja pienempi. Netflixin suosio on osittain yllättänyt tv-yhtiön, myöntää johtaja Jorma Härkönen MTV Mediasta.

– He ovat onnistuneet kasvattamaan tilaajamääräänsä nopeammin kuin silloin alussa uskottiin, mutta kyllä jo silloin aikanaan ymmärrettiin, että on-demand -palvelu on miellyttävää kuluttajalle. Muutoksen suunta ei tullut yllätyksenä, mutta kaksi vuotta sitten tehtyihin arvioihin verrattuna Netflix on menestynyt paremmin.

Sekä MTV:n Härkösen etä Nelosen online-päällikön Kai Taka-Ahon mukaan Netflix ja muut videopalvelut eivät tilaajamäärän kasvusta huolimatta ole suoria haastajia tv-kanaville.

– En näe, että ne suoranaisesti haastaisivat meitä tai olisivat meiltä pois. Meillä ei ole todisteita, että meidän ohjelmia ei katsottaisi sen takia, että päätetään katsoa Netflixiä, Taka-Aho sanoo.

Nelonen ja MTV
erottuvat urheilulla


Tv-kanavilla on ollut jo pitkään omat verkkovideopalvelunsa, joista voi katsoa suurta osaa kanavan ohjelmistosta ilmaiseksi. Netflix, HBO, Viaplay ja muut netin kautta ohjelmia tarjovat palvelut kilpailevat kuitenkin myös MTV:n ja Nelosen maksullisten tv-kanavien kanssa.

Tv-kanaville tärkein kilpailutekijä on muista kanavista tai palveluista erottuva sisältö – jonka kuitenkin pitää vedota mahdollisimman moneen katsojaan.

Sekä Nelosella että MTV:llä tärkeä maksullisten palveluiden vetonaulana ovat urheilulähetykset, joita Netflix ei tarjoa. Nelosen maksulliset Pro1- ja Pro2-kanavat ovat erikoistuneet urheiluun, samoin MTV:n Max Sport 1 - ja 2 -kanavat.

– Maksullisten pakettien kärki on urheilu, ja siihen on yhdistetty elokuvia ja sarjoja. Siltä osin varmaan kilpaillaan Netflixin kanssa, kertoo MTV:n Härkönen.

Netflixiltä on
otettu opiksi


Taka-Ahon mukaan myös kotimaiset ohjelmat ovat Neloselle keskeinen keino erottua kansainvälisistä nettipalveluista.

– Meillä on maksullisen Ruutu+ -palvelun puolella sarjoista kokonaisia tuotantokausia, joita ei voi katsoa muualla.

Nelosella onkin hieman otettu oppia Netflixistä, tunnustaa Taka-Aho. Netin videopalvelut ovat luoneet niin sanotun binge viewing - eli suomeksi ahmattikatselu -ilmiön. Tämä tarkoittaa sitä, että tilaajat saattavat katsoa koko tv-sarjan alusta loppuun lähes yhdellä istumalla.

Niinpä esimerkiksi Nelosen Mustat lesket -sarja julkaistiin Ruutu+ -palvelussa jo kun sen ensimmäinen jakso näytettiin televisiossa.

– Mustat lesket veti hyvin, ja iso osa oli valmis maksamaan sen katsomisesta. Emme silti huomanneet, että se olisi vähentänyt tv:n katselua, Taka-Aho sanoo.

MTV:n Härkösen mukaan Netflixistä on hyötyä perinteisille tv-kanaville, sillä se on opettanut katsojat maksamaan.

–  Meillä oli jossain vaiheessa piratismibuumi, ja nämä suoratoistopalvelut kamppailevat myös sitä vastaan, Härkönen sanoo.

– Palveluiden ansiosta sisältöjen maksamisen kulttuuri on levinnyt Suomessa. 

Nelonen kuuluu Taloussanomien, Digitodayn ja It-viikon tapaan Sanoma-yhtiöihin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Juopuneet suomalaiskaverukset lensivät ulos baarista juuri ennen ammuskelua – pelastuivat verilöylyltä

    2. 2

      Onko sarjahukuttaja paennut ulkomaille – ei ole matkustuskiellossa

    3. 3

      Kuvat: Totuus Donald Trumpin kulissin takaa saattoi paljastua – Guardian kertoo, mitä kuvissa oikeasti näkyy

    4. 4

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    5. 5

      Kokonaista taloa siirrettiin Turussa yöllä 50 metriä – ”Erikoistahan tässä siirrossa on...”

    6. 6

      Palvottu fitnesskaunotar paljasti totuuden ”täydellisestä” bikinikuvastaan – esittelee, kuinka luoda illuusio jumalaisesta vartalosta

    7. 7

      SS: Liikennemerkki lumen peitossa – miten käy ylinopeussakkojen?

    8. 8

      Epämääräinen uhkaus kouluampumisesta huolestuttaa Tampereen yliopistolla – osa opiskelijoista jäi kotiin: ”Emme tiedä viestin lähettäjää”

    9. 9

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    10. 10

      Näyttelijätähden suuri suru: Poikavauva kuoli vain viiden päivän ikäisenä – viranomaiset käynnistivät tutkimuksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    2. 2

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    3. 3

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    4. 4

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    5. 5

      Poliisi julkaisi kuvan: Tässä on etsitty sarjahukuttaja Pekka Seppänen

    6. 6

      Tapio Suominen esitteli naisystävänsä julkisesti ensi kertaa – tässä on kuvankaunis Evelin

    7. 7

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    8. 8

      Yllätys Urheilugaalassa – Kimi Räikkönen asteli lavalle ja piti pitkän puheen: ”Ittekin tekemällä voi tulla ihan hyvä lopputulos”

    9. 9

      Miksi yli 14 vuodeksi vankeuteen tuomittu sarjahukuttaja on vapaana?

    10. 10

      Antti Pihlström saapui Urheilugaalaan hiukan ikävästä syystä: ”Oli kyllä aika huonot fiilikset”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    9. 9

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    10. 10

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Juopuneet suomalaiskaverukset lensivät ulos baarista juuri ennen ammuskelua – pelastuivat verilöylyltä

    2. 2

      Onko sarjahukuttaja paennut ulkomaille – ei ole matkustuskiellossa

    3. 3

      Kuvat: Totuus Donald Trumpin kulissin takaa saattoi paljastua – Guardian kertoo, mitä kuvissa oikeasti näkyy

    4. 4

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    5. 5

      Kokonaista taloa siirrettiin Turussa yöllä 50 metriä – ”Erikoistahan tässä siirrossa on...”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    2. 2

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    3. 3

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    4. 4

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    5. 5

      Poliisi julkaisi kuvan: Tässä on etsitty sarjahukuttaja Pekka Seppänen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää