Digitoday

Valikko

Netflixin kasvuvauhti yllätti MTV:n

Netin videopalvelu Netflixillä on Suomessa arviolta jo 370 000 maksavaa katsojaa. MTV:ssä yllätyttiin verkkopalvelun nopeasta kasvusta – vaikka Netflixiä ei vieläkään pidetä suorana kilpailijana.


Yhdysvaltalainen elokuviin ja tv-ohjelmiin erikoistunut palvelu Netflix on parin vuoden aikana kerännyt Suomessa jo 370 000 maksavaa tilaajaa. Yhtiö on jopa laajentanut toimintaansa elokuvien ja tv-ohjelmien esittämisestä niiden tuottajaksi. Netflix on tuottanut jo useita sarjoja, jotka luonnollisesti esitetään yksinoikeudella vain sen oman palvelun kautta.

Varsinkin MTV Median toimitusjohtaja Heikki Rotko ei pari vuotta sitten uskonut Netflixin ja muiden verkon videopalveluiden mahdollisuuksiin Suomessa, sillä markkina on paljon Yhdysvaltoja pienempi. Netflixin suosio on osittain yllättänyt tv-yhtiön, myöntää johtaja Jorma Härkönen MTV Mediasta.

– He ovat onnistuneet kasvattamaan tilaajamääräänsä nopeammin kuin silloin alussa uskottiin, mutta kyllä jo silloin aikanaan ymmärrettiin, että on-demand -palvelu on miellyttävää kuluttajalle. Muutoksen suunta ei tullut yllätyksenä, mutta kaksi vuotta sitten tehtyihin arvioihin verrattuna Netflix on menestynyt paremmin.

Sekä MTV:n Härkösen etä Nelosen online-päällikön Kai Taka-Ahon mukaan Netflix ja muut videopalvelut eivät tilaajamäärän kasvusta huolimatta ole suoria haastajia tv-kanaville.

– En näe, että ne suoranaisesti haastaisivat meitä tai olisivat meiltä pois. Meillä ei ole todisteita, että meidän ohjelmia ei katsottaisi sen takia, että päätetään katsoa Netflixiä, Taka-Aho sanoo.

Nelonen ja MTV
erottuvat urheilulla


Tv-kanavilla on ollut jo pitkään omat verkkovideopalvelunsa, joista voi katsoa suurta osaa kanavan ohjelmistosta ilmaiseksi. Netflix, HBO, Viaplay ja muut netin kautta ohjelmia tarjovat palvelut kilpailevat kuitenkin myös MTV:n ja Nelosen maksullisten tv-kanavien kanssa.

Tv-kanaville tärkein kilpailutekijä on muista kanavista tai palveluista erottuva sisältö – jonka kuitenkin pitää vedota mahdollisimman moneen katsojaan.

Sekä Nelosella että MTV:llä tärkeä maksullisten palveluiden vetonaulana ovat urheilulähetykset, joita Netflix ei tarjoa. Nelosen maksulliset Pro1- ja Pro2-kanavat ovat erikoistuneet urheiluun, samoin MTV:n Max Sport 1 - ja 2 -kanavat.

– Maksullisten pakettien kärki on urheilu, ja siihen on yhdistetty elokuvia ja sarjoja. Siltä osin varmaan kilpaillaan Netflixin kanssa, kertoo MTV:n Härkönen.

Netflixiltä on
otettu opiksi


Taka-Ahon mukaan myös kotimaiset ohjelmat ovat Neloselle keskeinen keino erottua kansainvälisistä nettipalveluista.

– Meillä on maksullisen Ruutu+ -palvelun puolella sarjoista kokonaisia tuotantokausia, joita ei voi katsoa muualla.

Nelosella onkin hieman otettu oppia Netflixistä, tunnustaa Taka-Aho. Netin videopalvelut ovat luoneet niin sanotun binge viewing - eli suomeksi ahmattikatselu -ilmiön. Tämä tarkoittaa sitä, että tilaajat saattavat katsoa koko tv-sarjan alusta loppuun lähes yhdellä istumalla.

Niinpä esimerkiksi Nelosen Mustat lesket -sarja julkaistiin Ruutu+ -palvelussa jo kun sen ensimmäinen jakso näytettiin televisiossa.

– Mustat lesket veti hyvin, ja iso osa oli valmis maksamaan sen katsomisesta. Emme silti huomanneet, että se olisi vähentänyt tv:n katselua, Taka-Aho sanoo.

MTV:n Härkösen mukaan Netflixistä on hyötyä perinteisille tv-kanaville, sillä se on opettanut katsojat maksamaan.

–  Meillä oli jossain vaiheessa piratismibuumi, ja nämä suoratoistopalvelut kamppailevat myös sitä vastaan, Härkönen sanoo.

– Palveluiden ansiosta sisältöjen maksamisen kulttuuri on levinnyt Suomessa. 

Nelonen kuuluu Taloussanomien, Digitodayn ja It-viikon tapaan Sanoma-yhtiöihin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Thaimaan-lento yli 21 tuntia myöhässä – Huhut liikkuvat hermostuneiden matkustajien kesken

    2. 2

      Oaklandin palossa suomalaisuhri – omaiset saaneet suruviestin

    3. 3

      Neljä jättihittiä! Tällainen oli Saara Aallon Senaatintorin show – vitsaili Suomen kylmästä säästä

    4. 4

      Vain 34-vuotiaana menehtynyt entinen NHL:n huippukiekkoilija kuoli huumeisiin – karu historia julki

    5. 5

      Donald Trumpin suojeleminen maksaa 465 000 euroa päivässä – turvajärjestelyissä ”ennennäkemättömiä haasteita”

    6. 6

      Muistatko nämä? Linnan juhlien ikimuistoisimmat tyylit vuodesta 1960

    7. 7

      10 huonoa tapaa, jotka pilaavat seksielämäsi

    8. 8

      Juuso-karhun isäntä Sulo, 75, sai kutsun Linnan juhliin – näin hän kertoi asiasta karhulle

    9. 9

      Opettaja avautuu: Ennen ehdin opettaa 90 prosenttia työajasta, nyt ehkä neljänneksen – syynä vastuuttomat vanhemmat

    10. 10

      Lewis Hamilton vastusti tallin määräyksiä Abu Dhabissa – pomolta uusia paljastuksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Saara Aallolla huikea konsertti Senaatintorilla – jättiyleisö villinä: ”Tää on mieletöntä”

    2. 2

      SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Saara Aalto esiintyy Senaatintorilla

    3. 3

      Uskomatonta, mutta totta – Aku Ankka ennusti Saara Aallon finaalipaikan jo elokuussa

    4. 4

      Brittilehdeltä raju väite Saara Aallon finaalipaikasta: Tuotanto käynnisti selvityksen Suomesta annetuista ”kielletyistä äänistä”

    5. 5

      Poliisi: Imatran kolmoissurma tallentui valvontakameroille – ”Teko näkyy kameroissa”

    6. 6

      Pelkkä silmäys kahteen kuvaan riittää: Patrik Laine ja Sidney Crosby ovat kuin yö ja päivä

    7. 7

      Uutisvuoksi julkaisi Imatralla surmattujen toimittajiensa nimet ja koskettavat muistokirjoitukset

    8. 8

      Neljä jättihittiä! Tällainen oli Saara Aallon Senaatintorin show – vitsaili Suomen kylmästä säästä

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      Koko ABC tyhjeni ja Ville, 19, jäi yksin lukkojen taakse: ”Olin istumassa tuolla pimeässä nurkassa – tää mesta suljettiin!”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. 6

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    9. 9

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    10. 10

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Thaimaan-lento yli 21 tuntia myöhässä – Huhut liikkuvat hermostuneiden matkustajien kesken

    2. 2

      Oaklandin palossa suomalaisuhri – omaiset saaneet suruviestin

    3. 3

      Neljä jättihittiä! Tällainen oli Saara Aallon Senaatintorin show – vitsaili Suomen kylmästä säästä

    4. 4

      Vain 34-vuotiaana menehtynyt entinen NHL:n huippukiekkoilija kuoli huumeisiin – karu historia julki

    5. 5

      Donald Trumpin suojeleminen maksaa 465 000 euroa päivässä – turvajärjestelyissä ”ennennäkemättömiä haasteita”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Saara Aallolla huikea konsertti Senaatintorilla – jättiyleisö villinä: ”Tää on mieletöntä”

    2. 2

      SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Saara Aalto esiintyy Senaatintorilla

    3. 3

      Uskomatonta, mutta totta – Aku Ankka ennusti Saara Aallon finaalipaikan jo elokuussa

    4. 4

      Brittilehdeltä raju väite Saara Aallon finaalipaikasta: Tuotanto käynnisti selvityksen Suomesta annetuista ”kielletyistä äänistä”

    5. 5

      Poliisi: Imatran kolmoissurma tallentui valvontakameroille – ”Teko näkyy kameroissa”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. Näytä lisää