Digitoday

Valikko

Pääministerin hurja omenasato – nyt kannattaa olla hiljaa Stubb!

Digitodayn haastattelemat viestinnän ja maineenhallinnan asiantuntijat ovat sitä mieltä, että pääministeri Stubbin kannattaa antaa Apple-kommenttien luomien otsikoiden kuolla hiljaa itsekseen. Tapaus osoitti, että suvereenillakin esiintyjällä voi olla opittavaa.


Pääministeri Alexander Stubbin (kok.) lohkaisu Applesta Suomen talouden tuhoajana lähti leviämään nopeasti amerikkalaismediassa.

Stubbin virke "Hieman paradoksaalisesti voisi sanoa, että iPhone tappoi Nokian ja iPad paperiteollisuuden, mutta me palaamme vielä" irrotettiin asiayhteydestään ja se kasvoi nopeasti laajalle levinneiksi "Suomi väittää Applen tuhonnen taloutensa" -otsikoiksi.

Miten tällainen väärinymmärrys syntyy, jääkö se elämään ja mikä on oikea tapa hoitaa asiaa? Kysyimme asiaa maineenhallintaan erikoistuneilta viestintäyrityksiltä.

Viestintätoimisto Drumin toimitusjohtaja Maija Tommila piti Stubbin alkuperäistä kommenttia fiksuna ja haastattelua onnistuneena.

– Oma viesti kannattaa tuoda selkeästi esille, Tommila toteaa.

Tommilan mukaan myrsky vesilasissa syntyi Applen käyttämisestä ainoana esimerkkinä. Kohu olisi ollut vältettävissä puhumalla yleisellä tasolla, ilman tunteita herättävää Applea.

– Ilmiö kuvaa tämän ajan mediaa: Kärjistetään ja irrotetaan kommentti asiayhteydestään, Tommila sanoo.

Huumori on konkarillekin
hankala laji


Viestintätoimisto Pohjoisrannan osakkaan Tommi Siikanivan mukaan amerikkalaisuutisointi selittyy sillä, että media myy asiakkailleen kiinnostavia juttuja.

– Negatiivinen uutinen on uutinen, ikävä kyllä, Siikaniva sanoo.

Otsikot lähtivät Stubbin hyväntahtoisesta heitosta, joka ymmärrettiin väärin.

– Huumori on haasteellinen laji mediassa, sillä se ymmärretään helposti väärin. En suosittelisi sitä kenellekään, paitsi hyvin taitaville ja kokeneille esiintyjille. Stubb on kieltämättä sellainen, mutta silti voi käydä näin, Siikaneva toteaa.

Asetelmasta saa Siikanivan mukaan luotua helposti myös Apple vastaan Nokia -vastakkainasettelun. Apple on amerikkalaismedialle arka paikka, sillä se on maan "teollisuuden kruununjalokivi ja lippulaiva".

"Stubbin omenasadon" syy on viestintätoimisto Netprofilen osakkaan Christina Forsgårdin analyysin mukaan Stubbiin liittyvä kaksijakoisuus.

– Stubbia kuullaan sekä Stubbina että pääministerinä. Toinen on henkilö, toinen instituutio. Syy periaatteessa vanhan ja useaan kertaan sanotun "totuuden" eskaloitumiseen juuri Stubbin sanomana on se, että asian on sanonut instituutio, pääministeri. Sillä on painoarvo ja merkitys, josta media saa tarvitsemansa otsikot uutiseen, joka kohauttaa, Forsgård analysoi.

Forsgård muistuttaa, että Stubb – tai oikeammin hänen Twitter-minänsä @alexstubb – itse on media. Pääministeri pystyy itse oikomaan väitteitä blogissaan ja sosiaalisessa mediassa.

Tärkeimpänä Forsgård pitää pitkän ajan kuluessa annettavia viestejä. Yksittäiset kohut laantuvat nopeasti. Jatkossa viestintää voisi terävöittää nimenomaan pääministeri-insituution näkökulmasta:

– Varautua voi ymmärtämällä instituution rooliin liittyvän painoarvon. Sen kanssa pitäisi ehkä tehdä nyt enemmän työtä, Forsgård pohtii.

Ei pysyvää
vahinkoa


Pohjoisrannan Tommi Siikanivan mukaan Stubbilla on nyt kaksi vaihtoehtoa: asian vaikeneminen kuoliaaksi tai korjausliikkeet. Jälkimmäistä hän suosittelee, jos mediakohu ei ota asettuakseen.

– Silloin lähtisin siitä, että kertoisin mitä tosiaan tarkoitin ja samalla antaisin tunnustusta Applen menestyksestä, Siikaniva kommentoi.

Drumin Maija Tommila on Siikanivan kanssa samoilla linjoilla. Korjausliikkeitä hän ei lähtisi tekemään. Hän uskoo asian unohtuvan parin päivän päästä. Hän ei myöskään usko asian jäävän kovin monen mieleen Suomi-kuvaa määrittelemään.

– Maakuva rakennetaan muilla asioilla, Tommila uskoo.

Parhaimmillaan amerikkalaismedian uutisoinnilla voi olla positiivisiakin vaikutuksia Stubbin kannalta.

– Uskon Stubbin olevan hyvä omassa viestinnässään ja kääntävän tämän voitoksi jossain sopivassa tilanteessa, Tommila sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    2. 2

      Yli 150 sai noroviruksen ravintolasta – syynä saastuneet jääpalat

    3. 3

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    4. 4

      Miss Plus Size -kisan kurvikuningatar Marjaana, 34: Tällä hekumallisella kuvalla houkuttelin mieheni kiireesti kotiin iltariennoista

    5. 5

      Ruumiin sillalta heittänyt mies mielentilatutkimukseen

    6. 6

      Ihmeellinen munaus Urheilugaalassa, tv-kuvissa täysin väärä mies – ”Mysteeri”

    7. 7

      Diplomi-insinööriksi opiskelevan perheenisän raiskaustuomio lieveni – yhtenä perusteena ”vakaa elämäntilanne”

    8. 8

      Ilmatieteen laitos varoittaa: puuskittaista myrskytuulta – aineelliset vahingot mahdollisia

    9. 9

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    10. 10

      Juopuneet suomalaiskaverukset lensivät ulos baarista juuri ennen ammuskelua – pelastuivat verilöylyltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    2. 2

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    3. 3

      Poliisi julkaisi kuvan: Tässä on etsitty sarjahukuttaja Pekka Seppänen

    4. 4

      Tapio Suominen esitteli naisystävänsä julkisesti ensi kertaa – tässä on kuvankaunis Evelin

    5. 5

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    6. 6

      Yllätys Urheilugaalassa – Kimi Räikkönen asteli lavalle ja piti pitkän puheen: ”Ittekin tekemällä voi tulla ihan hyvä lopputulos”

    7. 7

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    8. 8

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    9. 9

      Kimi Räikkösen saapuminen Hartwall-areenaan oli tarkoin varjeltu salaisuus – ”Sovimme Kimin kanssa, miten nämä asiat hoidetaan”

    10. 10

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    9. 9

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    10. 10

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    2. 2

      Yli 150 sai noroviruksen ravintolasta – syynä saastuneet jääpalat

    3. 3

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    4. 4

      Miss Plus Size -kisan kurvikuningatar Marjaana, 34: Tällä hekumallisella kuvalla houkuttelin mieheni kiireesti kotiin iltariennoista

    5. 5

      Ruumiin sillalta heittänyt mies mielentilatutkimukseen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    2. 2

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    3. 3

      Poliisi julkaisi kuvan: Tässä on etsitty sarjahukuttaja Pekka Seppänen

    4. 4

      Tapio Suominen esitteli naisystävänsä julkisesti ensi kertaa – tässä on kuvankaunis Evelin

    5. 5

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää