Digitoday

Valikko

Pääministerin hurja omenasato – nyt kannattaa olla hiljaa Stubb!

Digitodayn haastattelemat viestinnän ja maineenhallinnan asiantuntijat ovat sitä mieltä, että pääministeri Stubbin kannattaa antaa Apple-kommenttien luomien otsikoiden kuolla hiljaa itsekseen. Tapaus osoitti, että suvereenillakin esiintyjällä voi olla opittavaa.


Pääministeri Alexander Stubbin (kok.) lohkaisu Applesta Suomen talouden tuhoajana lähti leviämään nopeasti amerikkalaismediassa.

Stubbin virke "Hieman paradoksaalisesti voisi sanoa, että iPhone tappoi Nokian ja iPad paperiteollisuuden, mutta me palaamme vielä" irrotettiin asiayhteydestään ja se kasvoi nopeasti laajalle levinneiksi "Suomi väittää Applen tuhonnen taloutensa" -otsikoiksi.

Miten tällainen väärinymmärrys syntyy, jääkö se elämään ja mikä on oikea tapa hoitaa asiaa? Kysyimme asiaa maineenhallintaan erikoistuneilta viestintäyrityksiltä.

Viestintätoimisto Drumin toimitusjohtaja Maija Tommila piti Stubbin alkuperäistä kommenttia fiksuna ja haastattelua onnistuneena.

– Oma viesti kannattaa tuoda selkeästi esille, Tommila toteaa.

Tommilan mukaan myrsky vesilasissa syntyi Applen käyttämisestä ainoana esimerkkinä. Kohu olisi ollut vältettävissä puhumalla yleisellä tasolla, ilman tunteita herättävää Applea.

– Ilmiö kuvaa tämän ajan mediaa: Kärjistetään ja irrotetaan kommentti asiayhteydestään, Tommila sanoo.

Huumori on konkarillekin
hankala laji


Viestintätoimisto Pohjoisrannan osakkaan Tommi Siikanivan mukaan amerikkalaisuutisointi selittyy sillä, että media myy asiakkailleen kiinnostavia juttuja.

– Negatiivinen uutinen on uutinen, ikävä kyllä, Siikaniva sanoo.

Otsikot lähtivät Stubbin hyväntahtoisesta heitosta, joka ymmärrettiin väärin.

– Huumori on haasteellinen laji mediassa, sillä se ymmärretään helposti väärin. En suosittelisi sitä kenellekään, paitsi hyvin taitaville ja kokeneille esiintyjille. Stubb on kieltämättä sellainen, mutta silti voi käydä näin, Siikaneva toteaa.

Asetelmasta saa Siikanivan mukaan luotua helposti myös Apple vastaan Nokia -vastakkainasettelun. Apple on amerikkalaismedialle arka paikka, sillä se on maan "teollisuuden kruununjalokivi ja lippulaiva".

"Stubbin omenasadon" syy on viestintätoimisto Netprofilen osakkaan Christina Forsgårdin analyysin mukaan Stubbiin liittyvä kaksijakoisuus.

– Stubbia kuullaan sekä Stubbina että pääministerinä. Toinen on henkilö, toinen instituutio. Syy periaatteessa vanhan ja useaan kertaan sanotun "totuuden" eskaloitumiseen juuri Stubbin sanomana on se, että asian on sanonut instituutio, pääministeri. Sillä on painoarvo ja merkitys, josta media saa tarvitsemansa otsikot uutiseen, joka kohauttaa, Forsgård analysoi.

Forsgård muistuttaa, että Stubb – tai oikeammin hänen Twitter-minänsä @alexstubb – itse on media. Pääministeri pystyy itse oikomaan väitteitä blogissaan ja sosiaalisessa mediassa.

Tärkeimpänä Forsgård pitää pitkän ajan kuluessa annettavia viestejä. Yksittäiset kohut laantuvat nopeasti. Jatkossa viestintää voisi terävöittää nimenomaan pääministeri-insituution näkökulmasta:

– Varautua voi ymmärtämällä instituution rooliin liittyvän painoarvon. Sen kanssa pitäisi ehkä tehdä nyt enemmän työtä, Forsgård pohtii.

Ei pysyvää
vahinkoa


Pohjoisrannan Tommi Siikanivan mukaan Stubbilla on nyt kaksi vaihtoehtoa: asian vaikeneminen kuoliaaksi tai korjausliikkeet. Jälkimmäistä hän suosittelee, jos mediakohu ei ota asettuakseen.

– Silloin lähtisin siitä, että kertoisin mitä tosiaan tarkoitin ja samalla antaisin tunnustusta Applen menestyksestä, Siikaniva kommentoi.

Drumin Maija Tommila on Siikanivan kanssa samoilla linjoilla. Korjausliikkeitä hän ei lähtisi tekemään. Hän uskoo asian unohtuvan parin päivän päästä. Hän ei myöskään usko asian jäävän kovin monen mieleen Suomi-kuvaa määrittelemään.

– Maakuva rakennetaan muilla asioilla, Tommila uskoo.

Parhaimmillaan amerikkalaismedian uutisoinnilla voi olla positiivisiakin vaikutuksia Stubbin kannalta.

– Uskon Stubbin olevan hyvä omassa viestinnässään ja kääntävän tämän voitoksi jossain sopivassa tilanteessa, Tommila sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Salainen sähköposti Johaugista paljastui: Norjan hiihtoliiton työntekijät käskettiin hiljaiseksi

    2. 2

      HS: Volvon ostaneen Anssin unelma särkyi – ”kunnon valossa ammattimies huomasi 20 sekunnissa, että auto oli kolaroitu”

    3. 3

      Erja-vaimon reaktio Toni Vilanderin Ferrarin kyydissä on näkemisen arvoinen – ”Tän jälkeen sä et aja enää yhtään kisaa!”

    4. 4

      Kimi Räikkösen pomolta kova paljastus kuskitilanteesta

    5. 5

      Kansanedustaja Sanna Marin, 31, astelee tyrmäävänä Linnaan – esittelee iltapukunsa upeissa kuvissa

    6. 6

      Cheryl, 3, siepattiin uimarannalta 46 vuotta sitten – Australian poliisi uskoo tehneensä merkittävän läpimurron tapauksen tutkinnassa

    7. 7

      Thaimaan-lento yli 21 tuntia myöhässä – Huhut liikkuvat hermostuneiden matkustajien kesken

    8. 8

      5 avointa kysymystä Imatran kolmoissurmasta: Mitä epäilty teki ennen kohtalokkaita laukauksia?

    9. 9

      NYT: Donald Trumpin valitsijamies ei aio antaa ääntään Trumpille – ”Seuraavan presidentin valintaa ei ole vielä tehty”

    10. 10

      Muistatko nämä? Linnan juhlien ikimuistoisimmat tyylit vuodesta 1960

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Saara Aallolla huikea konsertti Senaatintorilla – jättiyleisö villinä: ”Tää on mieletöntä”

    2. 2

      SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Saara Aalto esiintyy Senaatintorilla

    3. 3

      Neljä jättihittiä! Tällainen oli Saara Aallon Senaatintorin show – vitsaili Suomen kylmästä säästä

    4. 4

      Poliisi: Imatran kolmoissurma tallentui valvontakameroille – ”Teko näkyy kameroissa”

    5. 5

      5 tyylimokaa, joita ammattilainen ei halua enää nähdä Linnan juhlissa

    6. 6

      Thaimaan-lento yli 21 tuntia myöhässä – Huhut liikkuvat hermostuneiden matkustajien kesken

    7. 7

      Muistatko nämä? Linnan juhlien ikimuistoisimmat tyylit vuodesta 1960

    8. 8

      Hiihdon unelmaparin suhde ohi: ”Emme asu enää yhdessä”

    9. 9

      Saara Aallolta paljastus X Factor -finaalista: Sharon Osbourne toteuttaa erään Saaran suurimmista unelmista

    10. 10

      Pelkkä silmäys kahteen kuvaan riittää: Patrik Laine ja Sidney Crosby ovat kuin yö ja päivä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. 6

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    9. 9

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    10. 10

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Salainen sähköposti Johaugista paljastui: Norjan hiihtoliiton työntekijät käskettiin hiljaiseksi

    2. 2

      HS: Volvon ostaneen Anssin unelma särkyi – ”kunnon valossa ammattimies huomasi 20 sekunnissa, että auto oli kolaroitu”

    3. 3

      Erja-vaimon reaktio Toni Vilanderin Ferrarin kyydissä on näkemisen arvoinen – ”Tän jälkeen sä et aja enää yhtään kisaa!”

    4. 4

      Kimi Räikkösen pomolta kova paljastus kuskitilanteesta

    5. 5

      Kansanedustaja Sanna Marin, 31, astelee tyrmäävänä Linnaan – esittelee iltapukunsa upeissa kuvissa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Saara Aallolla huikea konsertti Senaatintorilla – jättiyleisö villinä: ”Tää on mieletöntä”

    2. 2

      SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Saara Aalto esiintyy Senaatintorilla

    3. 3

      Neljä jättihittiä! Tällainen oli Saara Aallon Senaatintorin show – vitsaili Suomen kylmästä säästä

    4. 4

      Poliisi: Imatran kolmoissurma tallentui valvontakameroille – ”Teko näkyy kameroissa”

    5. 5

      5 tyylimokaa, joita ammattilainen ei halua enää nähdä Linnan juhlissa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. Näytä lisää