Digitoday

Valikko

Pääministerin hurja omenasato – nyt kannattaa olla hiljaa Stubb!

Digitodayn haastattelemat viestinnän ja maineenhallinnan asiantuntijat ovat sitä mieltä, että pääministeri Stubbin kannattaa antaa Apple-kommenttien luomien otsikoiden kuolla hiljaa itsekseen. Tapaus osoitti, että suvereenillakin esiintyjällä voi olla opittavaa.


Pääministeri Alexander Stubbin (kok.) lohkaisu Applesta Suomen talouden tuhoajana lähti leviämään nopeasti amerikkalaismediassa.

Stubbin virke "Hieman paradoksaalisesti voisi sanoa, että iPhone tappoi Nokian ja iPad paperiteollisuuden, mutta me palaamme vielä" irrotettiin asiayhteydestään ja se kasvoi nopeasti laajalle levinneiksi "Suomi väittää Applen tuhonnen taloutensa" -otsikoiksi.

Miten tällainen väärinymmärrys syntyy, jääkö se elämään ja mikä on oikea tapa hoitaa asiaa? Kysyimme asiaa maineenhallintaan erikoistuneilta viestintäyrityksiltä.

Viestintätoimisto Drumin toimitusjohtaja Maija Tommila piti Stubbin alkuperäistä kommenttia fiksuna ja haastattelua onnistuneena.

– Oma viesti kannattaa tuoda selkeästi esille, Tommila toteaa.

Tommilan mukaan myrsky vesilasissa syntyi Applen käyttämisestä ainoana esimerkkinä. Kohu olisi ollut vältettävissä puhumalla yleisellä tasolla, ilman tunteita herättävää Applea.

– Ilmiö kuvaa tämän ajan mediaa: Kärjistetään ja irrotetaan kommentti asiayhteydestään, Tommila sanoo.

Huumori on konkarillekin
hankala laji


Viestintätoimisto Pohjoisrannan osakkaan Tommi Siikanivan mukaan amerikkalaisuutisointi selittyy sillä, että media myy asiakkailleen kiinnostavia juttuja.

– Negatiivinen uutinen on uutinen, ikävä kyllä, Siikaniva sanoo.

Otsikot lähtivät Stubbin hyväntahtoisesta heitosta, joka ymmärrettiin väärin.

– Huumori on haasteellinen laji mediassa, sillä se ymmärretään helposti väärin. En suosittelisi sitä kenellekään, paitsi hyvin taitaville ja kokeneille esiintyjille. Stubb on kieltämättä sellainen, mutta silti voi käydä näin, Siikaneva toteaa.

Asetelmasta saa Siikanivan mukaan luotua helposti myös Apple vastaan Nokia -vastakkainasettelun. Apple on amerikkalaismedialle arka paikka, sillä se on maan "teollisuuden kruununjalokivi ja lippulaiva".

"Stubbin omenasadon" syy on viestintätoimisto Netprofilen osakkaan Christina Forsgårdin analyysin mukaan Stubbiin liittyvä kaksijakoisuus.

– Stubbia kuullaan sekä Stubbina että pääministerinä. Toinen on henkilö, toinen instituutio. Syy periaatteessa vanhan ja useaan kertaan sanotun "totuuden" eskaloitumiseen juuri Stubbin sanomana on se, että asian on sanonut instituutio, pääministeri. Sillä on painoarvo ja merkitys, josta media saa tarvitsemansa otsikot uutiseen, joka kohauttaa, Forsgård analysoi.

Forsgård muistuttaa, että Stubb – tai oikeammin hänen Twitter-minänsä @alexstubb – itse on media. Pääministeri pystyy itse oikomaan väitteitä blogissaan ja sosiaalisessa mediassa.

Tärkeimpänä Forsgård pitää pitkän ajan kuluessa annettavia viestejä. Yksittäiset kohut laantuvat nopeasti. Jatkossa viestintää voisi terävöittää nimenomaan pääministeri-insituution näkökulmasta:

– Varautua voi ymmärtämällä instituution rooliin liittyvän painoarvon. Sen kanssa pitäisi ehkä tehdä nyt enemmän työtä, Forsgård pohtii.

Ei pysyvää
vahinkoa


Pohjoisrannan Tommi Siikanivan mukaan Stubbilla on nyt kaksi vaihtoehtoa: asian vaikeneminen kuoliaaksi tai korjausliikkeet. Jälkimmäistä hän suosittelee, jos mediakohu ei ota asettuakseen.

– Silloin lähtisin siitä, että kertoisin mitä tosiaan tarkoitin ja samalla antaisin tunnustusta Applen menestyksestä, Siikaniva kommentoi.

Drumin Maija Tommila on Siikanivan kanssa samoilla linjoilla. Korjausliikkeitä hän ei lähtisi tekemään. Hän uskoo asian unohtuvan parin päivän päästä. Hän ei myöskään usko asian jäävän kovin monen mieleen Suomi-kuvaa määrittelemään.

– Maakuva rakennetaan muilla asioilla, Tommila uskoo.

Parhaimmillaan amerikkalaismedian uutisoinnilla voi olla positiivisiakin vaikutuksia Stubbin kannalta.

– Uskon Stubbin olevan hyvä omassa viestinnässään ja kääntävän tämän voitoksi jossain sopivassa tilanteessa, Tommila sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sudet tarttuivat 7-vuotiaaseen poikaan Ähtärin eläinpuistossa – vammat vakavia

    2. 2

      MM-Lahden ensimmäinen tapahtuma käynnistyi kaikessa hiljaisuudessa – kaksi suomalaista heti huippuvedossa!

    3. 3

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    4. 4

      Lukiolaistytön viattomasta kuvasta paljastui härski yllätys – mokasta kasvoi maailmanlaajuinen someilmiö

    5. 5

      Brittiaristokraatti Lady Victoria, 40, ilmestyi gaalaan yläosattomissa: Läpikuultava verkkoasu paljasti aivan kaiken: ”Käytännössä alasti”

    6. 6

      Teinitytön murhasta epäilty vangittiin – näytti oikeussalissa keskisormea

    7. 7

      Huippukokin pari niksiä: Näin syntyy fantastinen makaronilaatikko

    8. 8

      Cheyenne Järvinen avautuu vihdoin Janna Hurmerinnan ja Junon avioliiton tuhonneesta salasuhteesta – Juno kiitti kohukaunotarta jälkikäteen

    9. 9

      Prinsessa Madeleinen dekoltee varasti huomion hovin juhlaillallisella – edusti upeana syvään uurretussa iltapuvussa

    10. 10

      Suomen ykköstykki ei hiihdä pariviestiä – Aino-Kaisa Saariselle aukesi MM-mitalisauma Lahdessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    2. 2

      Donald Trumpin Tiffany-tytär, 23, nolattiin muotitapahtumassa – kukaan ei halunnut istua vieressä: ”Ihmiset pakenivat”

    3. 3

      Emmerdalesta tuttu näyttelijä kihlautui Britannian väkivaltaisimman ja vaarallisimman vangin kanssa: ”Olen rakastunut häneen”

    4. 4

      Rakastunut Olli Lindholm kertoo ensi kertaa: Tällainen on uusi naisystävä Eveliina, 35: ”En ole koskaan tavannut hänen kaltaistaan”

    5. 5

      Hurjat rakkauskilot: Vaimo jättää Askon WhatsApp-viestillä yhtäkkiä: ”Miksei soittanut ja kysynyt, voidaanko nähdä?”

    6. 6

      Huippukokin pari niksiä: Näin syntyy fantastinen makaronilaatikko

    7. 7

      Äiti ihmettelee, miksi kuollut poika saa yhä karhukirjeitä – ”Häntä uhataan oikeuden­käynneillä”

    8. 8

      Sastamalan surmakuskin vaimo hakee eroa

    9. 9

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    10. 10

      WhatsAppiin tärkeä uudistus - saattaa muuttaa sen käytön täysin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    3. 3

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    8. 8

      Vuosikymmeniä mietityttänyt arvoitus ratkesi – Harri Kirvesniemi kertoo, miksi hiihti aina pää kenossa

    9. 9

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sudet tarttuivat 7-vuotiaaseen poikaan Ähtärin eläinpuistossa – vammat vakavia

    2. 2

      MM-Lahden ensimmäinen tapahtuma käynnistyi kaikessa hiljaisuudessa – kaksi suomalaista heti huippuvedossa!

    3. 3

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    4. 4

      Lukiolaistytön viattomasta kuvasta paljastui härski yllätys – mokasta kasvoi maailmanlaajuinen someilmiö

    5. 5

      Brittiaristokraatti Lady Victoria, 40, ilmestyi gaalaan yläosattomissa: Läpikuultava verkkoasu paljasti aivan kaiken: ”Käytännössä alasti”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    2. 2

      Donald Trumpin Tiffany-tytär, 23, nolattiin muotitapahtumassa – kukaan ei halunnut istua vieressä: ”Ihmiset pakenivat”

    3. 3

      Emmerdalesta tuttu näyttelijä kihlautui Britannian väkivaltaisimman ja vaarallisimman vangin kanssa: ”Olen rakastunut häneen”

    4. 4

      Rakastunut Olli Lindholm kertoo ensi kertaa: Tällainen on uusi naisystävä Eveliina, 35: ”En ole koskaan tavannut hänen kaltaistaan”

    5. 5

      Hurjat rakkauskilot: Vaimo jättää Askon WhatsApp-viestillä yhtäkkiä: ”Miksei soittanut ja kysynyt, voidaanko nähdä?”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    3. 3

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    6. Näytä lisää