Digitoday

Valikko

Saarioisen some-kampanja ei mennyt putkeen – "yritämme äkkiä korjata tilanteen"

Sosiaalinen media on yrityksille yhä tärkeämpi markkinointikanava, mutta kaikki ei aina suju niin kuin ajateltiin.


Elintarvikeyhtiö Saarioisen Youtube-videopalvelussa järjestämä kampanja on poikinut lähinnä hämmentyneitä kommentteja.

Sivuilta löytyy villisti joraava "tanssimies" ja pikkupoikien pelleilypätkiä. Tekijäksi on merkitty ”Saarioinen Oy”.

Näin sivuilla kommentoitiin:

– Mitä v..a Saarinen?
– Voisiko joku valaista mitä helvettiä täällä tapahtuu?

Saarioisen Youtube-sivuille ei ole kuitenkaan murtauduttu, mikä oli ensimmäinen epäily, vaan kyse on elintarvikeyhtiön yhteistyökampanjasta suositun Putous-ohjelman kanssa.

Sivustoille voi ladata omia kotivideoita itse keksityistä sketsihahmoista. Kovin isoa villitystä kampanja ei ole herättänyt, sillä pätkiä oli vain muutama.

Pätkät näyttävät varsin pöhköiltä elintarvikekonsernin markkinointisivuilla, joiden pitäisi tukea liiketoimintaa ja brändiä.

Korjaus tuli
nopeasti


Saarioisen markkinointiosastolta myönnetään, että toteutus ei ole mennyt ihan putkeen.

– Niistä näkyy kyllä harmillisen huonosti, mihin ne liittyvät. Yritämme äkkiä korjata tilanteen, Saarioisen markkinointi- ja viestintäjohtaja Katriina Virtanen harmittelee.

Somen käyttö edellyttää, että yritys seuraa sisältöä ja reaktioita tarkasti, koska verkon niin sanotut viraali-ilmiöt lähtevät herkästi lapasesta.

Virtasen mukaan videoiden sisällön sopivuutta pitää seurata, mutta liian tiukka seula söisi myöskin ideaa.

– Rivot jutut ja kiroilu eivät esimerkiksi sovi, Virtanen sanoo.

Saarioinen käyttää kampanjassa viestintätoimisto Isobaria. Se tunnetaan erityisesti sosiaalisen ja digimedian osaamisesta.

Virtasen mukaan yhteistyökumppanien pitäisi pystyä katsoman, ettei verkkoon päädy mitään liian epämääräistä.

Tämän jutun kirjoittamisen aikana Saarioisen Youtube-kisan pätkien otsikoihin oli ehtinyt ilmestyä tarkennus: "sketsihahmokisa".

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Anna: Viime viikolla erostaan ilmoittanut Rosa Meriläinen seurustelee kirjailijan kanssa

    2. 2

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    3. 3

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    4. 4

      Häiden alla eronnut urheilun superpari kitkerässä sanasodassa: ”En ymmärrä miksi hän puhuu siitä edelleen”

    5. 5

      Soinilta ”kohtelias täystyrmäys” autoveromuutoksille – Orpo komppaa

    6. 6

      Taas dramatiikkaa Monte Carlon rallissa, Latvala nousi kolmanneksi

    7. 7

      Intiimi hetki sian kanssa – Oulun poliisi otti oudon miehen kiinni ojasta

    8. 8

      Rouva Tellervo Koivisto IS-haastattelussa: ”Mieheni kunto on joulun jälkeen heikentynyt”

    9. 9

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    10. 10

      Kurkkupurkkimies aiheutti minipalohälytyksen – palomiehen nenä tiesi heti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    2. 2

      IS seurasi hetki hetkeltä: Trumpin ensimmäinen päivä presidenttinä huipentui tanssiaisiin

    3. 3

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    4. 4

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    5. 5

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    6. 6

      Tappolistat, agentit, vakoilusatelliitit... 8 salaisuutta, jotka Donald Trump saa tietää virkaan astuttuaan

    7. 7

      Kumppaniaan pettänyt listaa: ”Olisinpa tiennyt nämä asiat ennen kuin petin”

    8. 8

      Kiusallinen sekaannus Melania Trumpin ja Michelle Obaman välillä – presidenttiparit pyörivät Valkoisen talon portailla hämmentyneinä

    9. 9

      Juha Mieto joutui antamaan periksi nykyajalle – yhdestä periaatteesta hän ei kuitenkaan luovu ikinä

    10. 10

      Poliisi sai sarjahukuttajan kiinni Joensuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. 6

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    10. 10

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Anna: Viime viikolla erostaan ilmoittanut Rosa Meriläinen seurustelee kirjailijan kanssa

    2. 2

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    3. 3

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    4. 4

      Häiden alla eronnut urheilun superpari kitkerässä sanasodassa: ”En ymmärrä miksi hän puhuu siitä edelleen”

    5. 5

      Soinilta ”kohtelias täystyrmäys” autoveromuutoksille – Orpo komppaa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    2. 2

      IS seurasi hetki hetkeltä: Trumpin ensimmäinen päivä presidenttinä huipentui tanssiaisiin

    3. 3

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    4. 4

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    5. 5

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. Näytä lisää