Digitoday

Valikko

Facebook ja Google kisaavat nyt median sielusta

Uutiskommentti: Internetin superpalvelut Facebook ja Google kilpailevat keskenään mediayritysten suosiosta. Kumpikin on kasvanut niin suureksi, etteivät median suuret toimijat tule toimeen ilman niitä. Kysymys kuuluu: tarvitsevatko superpalvelut jatkossa itsenäisiä mediayrityksiä?


Facebook on neuvottelemassa uudenlaisia sopimuksia sisällönjulkaisijoiden kanssa. Tavoitteena on syöttää median sisältöä Facebookin käyttäjille hallitusti ja ripeästi, Tech Times kirjoitti.

Facebook on tiedottanut tulevista pika-artikkeleista. Ne ovat suoraan käyttäjän uutisvirtaan syötettäviä kokonaisia juttuja. Niiden yhteydessä julkaistavista mainoksista mediatalot saisivat siivun.

Juttujen julkaiseminen tai linkkaaminen Facebookin sivuille ei ole mitään uutta ja kustantajat harrastavat sitä jatkuvasti, mutta ne eivät ole tyytyväisiä siihen, että Facebookin uutisvirta-algoritmi tuo uutiset usein myöhässä ja julkaiseminen on enemmän tai vähemmän sattumanvaraista. Sisällön näkyminen kuluttajille hidastelee erityisesti mobiililaitteissa.

Facebookin Instant Articles -sopimusten ja teknologian on määrä ripeyttää julkaisua. Mutta kuka tahansa kustantaja ei pääse osaksi tästä näkyvyyden ja rahan jaosta.

Tiettävästi Facebook on neuvotellut pika-artikkelisopimukset muun muassa BuzzFeedin, New York Timesin ja National Geographicin kanssa. Niiden jutut voivat ilmestyä käyttäjien uutisvirtaan vielä tässä kuussa.

Sitoutuminen Facebookiin on mediataloille sellainen koukku, josta ei pääse helpolla irti. Luopuminen Facebookin tuottamasta klikkivirrasta voi tietää taloudellista ahdinkoa.

Toisaalta, jos ei lähde Facebookin  kelkkaan, mistä niitä uusia lukijoita ja klikkaajia löytää tavalla, joka tuottaa samalla liikevaihtoa. On vaikea nähdä kuinka paljon näkyvyyttä ja liikevaihtoa yritys samaan aikaan menettää omien sivujensa kutistuvien kävijämäärien takia.

Miten käy mediakentällä niille sisällön tuottajille, jotka eivät lähde Facebookin tai Googlen kyytiin?

Google on kasvattanut itsensä dominoivaan asemaan paljolti mediaa ryöstöviljelemällä. Muutamat eurooppalaiset kustantajat ovat yrittäneet estää Googlen hakukonetta julkaisemasta omien palvelujensa uutisia tai muita sisältöjä. Lopputulos on ollut niin katastrofaalinen, että ne ovat nopeassa tahdissa purkaneet estot ja palanneet nauttimaan Googlen hakukoneen tuottamasta kävijävirrasta.

Googlen ja median suhteet ovat olleet melko kireät, mutta viime viikolla Google tarjoili eurooppalaisille kustantajille sovintokakkua. Kakku maksaa Googlelle 150 miljoonaa dollaria. Se on määrä jakaa mediataloille kehittämällä digitaalisen kustantamisen menetelmiä ja osaamista.

Digital News Initiative, DNI, -hanke on houkutellut mukaansa todella arvovaltaisen joukon kustantajia. Mukana ovat seuraavat eurooppalaiset sanomalehdet: Les Echos, FAZ, The Financial Times, The Guardian, NRC MediaEl Pais, La Stampa ja Die Zeit. Näistä ainakin espanjalainen El Pais ja saksalainen Die Zeit ovat kärhämöineet Googlen kanssa.

Carlo D’Asaro Biondo
, joka vastaa Googlen Euroopan, Lähi-idän ja Afrikan alueen strategisista suhteista, puhuu huomenna tiistaina Financial Times Digital Media 2015 -konferenssissa. Hänen odotetaan valottavan hanketta tarkemmin, Business Insider kirjoitti.

On selvää, että Google tarvitsee mediasisältöjen tuottajia, minne se muuten lähettäisi hakurobottinsa. Mutta mitä enemmän kustantajat ovat riippuvaisia Facebookin tuomasta näkyvyydestä ja sitä kautta rahavirroista, sitä vähemmän superpalvelut ovat riippuvaisia nykyisistä kustantajista.

Googlelle ja Facebookille sopii tällä hetkellä hyvin, että kannattavuuden rajoilla horjuvat mediatalot tuottavat viljaa heidän myllyihinsä, sillä jonkun on sisältöjä tuotettava. Mutta missään ei ole kirjoitettu, että nykyiset mediatalot ovat kaikkein tehokkaimpia sisältöjen tuottajia.

Teknologia-alalla on nähty, kuinka kevyet itsenäiset organisaatiot ovat onnistuneet luomaan itselleen niin kovan nimen ja suuren näkyvyyden, että suuret mediatalot ovat katsoneet hyväksi ostaa ne itselleen. Mutta mihin superpalvelut oikeastaan tarvitsevat suuria raskaasti liikkuvia kustannustaloja? Miksipä ne eivät ostaisi suoraan itselleen nousevia mediayrityksiä?

Tällä hetkellä suuret, tunnetut kustantajat nauttivat tietystä luotettavuuden imagosta, joka on todella arvokas mediatoiminnassa. Mutta sekä Google että Facebook ovat osoittautuneet sangen päteviksi imagojen rakentajiksi. Miltä kuulostaisi “Die Zeit, a Google Company” tai “The New York Times, published by Facebook since 2017“?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    2. 2

      Haapaveden tragedian sotaveteraani taisteli oikeudessa sairauskorvauksesta – ”Loppuun saakka terävä pää”

    3. 3

      Suora lähetys kello 14: Vallanvaihto alkaa USA:ssa – seuraa Donald Trumpin päivää

    4. 4

      SM-liigapelaaja karjui rasistisesti ja seksistisesti livelähetyksessä – kohun aiheuttaja sai nuhteet

    5. 5

      Poliisit joutuivat taklaamaan miehen irti koulutytöstä – 12-vuotiasta kuristanut pakkohoitoon

    6. 6

      Keijo luuli lähtevänsä talvea pakoon Espanjaan: Andalusian lomakuvat kuin Suomen talvesta

    7. 7

      Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

    8. 8

      Juho Hänninen ajoi ulos Montessa – oli murheissaan turman jälkeen

    9. 9

      Jussi-ehdokkaat julkistettiin – miespääosassa historiallinen ratkaisu!

    10. 10

      8 löydetty hengissä Italiassa lumivyöryssä tuhoutuneesta hotellista – kaksi heistä lapsia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    3. 3

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    4. 4

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    5. 5

      Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

    6. 6

      Naisen tappanut Melrose Place -tähti ensimmäisessä haastattelussa tuomionsa jälkeen – avautuu vankilan kauhuista

    7. 7

      Vuoden 2000 Renault Meganella ajava työtön Tommi, 36, kauhistui Bernerin suunnitelmasta: Valittava joko auto tai ruoka

    8. 8

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    9. 9

      Mies oli kaljalla kavereidensa kanssa: Keksi ”nerokkaan” tavan huijata naiselleen olevansa omassa pedissään – ”Taas yksi syy olla luottamatta miehiin”

    10. 10

      Kommentti: Käsittämätöntä toimintaa – Ampumahiihtoliitto alistui Kaisa Mäkäräisen vaatimuksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    10. 10

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    2. 2

      Haapaveden tragedian sotaveteraani taisteli oikeudessa sairauskorvauksesta – ”Loppuun saakka terävä pää”

    3. 3

      Suora lähetys kello 14: Vallanvaihto alkaa USA:ssa – seuraa Donald Trumpin päivää

    4. 4

      SM-liigapelaaja karjui rasistisesti ja seksistisesti livelähetyksessä – kohun aiheuttaja sai nuhteet

    5. 5

      Poliisit joutuivat taklaamaan miehen irti koulutytöstä – 12-vuotiasta kuristanut pakkohoitoon

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    3. 3

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    4. 4

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    5. 5

      Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää