Digitoday

Valikko

Facebook ja Google kisaavat nyt median sielusta

Uutiskommentti: Internetin superpalvelut Facebook ja Google kilpailevat keskenään mediayritysten suosiosta. Kumpikin on kasvanut niin suureksi, etteivät median suuret toimijat tule toimeen ilman niitä. Kysymys kuuluu: tarvitsevatko superpalvelut jatkossa itsenäisiä mediayrityksiä?


Facebook on neuvottelemassa uudenlaisia sopimuksia sisällönjulkaisijoiden kanssa. Tavoitteena on syöttää median sisältöä Facebookin käyttäjille hallitusti ja ripeästi, Tech Times kirjoitti.

Facebook on tiedottanut tulevista pika-artikkeleista. Ne ovat suoraan käyttäjän uutisvirtaan syötettäviä kokonaisia juttuja. Niiden yhteydessä julkaistavista mainoksista mediatalot saisivat siivun.

Juttujen julkaiseminen tai linkkaaminen Facebookin sivuille ei ole mitään uutta ja kustantajat harrastavat sitä jatkuvasti, mutta ne eivät ole tyytyväisiä siihen, että Facebookin uutisvirta-algoritmi tuo uutiset usein myöhässä ja julkaiseminen on enemmän tai vähemmän sattumanvaraista. Sisällön näkyminen kuluttajille hidastelee erityisesti mobiililaitteissa.

Facebookin Instant Articles -sopimusten ja teknologian on määrä ripeyttää julkaisua. Mutta kuka tahansa kustantaja ei pääse osaksi tästä näkyvyyden ja rahan jaosta.

Tiettävästi Facebook on neuvotellut pika-artikkelisopimukset muun muassa BuzzFeedin, New York Timesin ja National Geographicin kanssa. Niiden jutut voivat ilmestyä käyttäjien uutisvirtaan vielä tässä kuussa.

Sitoutuminen Facebookiin on mediataloille sellainen koukku, josta ei pääse helpolla irti. Luopuminen Facebookin tuottamasta klikkivirrasta voi tietää taloudellista ahdinkoa.

Toisaalta, jos ei lähde Facebookin  kelkkaan, mistä niitä uusia lukijoita ja klikkaajia löytää tavalla, joka tuottaa samalla liikevaihtoa. On vaikea nähdä kuinka paljon näkyvyyttä ja liikevaihtoa yritys samaan aikaan menettää omien sivujensa kutistuvien kävijämäärien takia.

Miten käy mediakentällä niille sisällön tuottajille, jotka eivät lähde Facebookin tai Googlen kyytiin?

Google on kasvattanut itsensä dominoivaan asemaan paljolti mediaa ryöstöviljelemällä. Muutamat eurooppalaiset kustantajat ovat yrittäneet estää Googlen hakukonetta julkaisemasta omien palvelujensa uutisia tai muita sisältöjä. Lopputulos on ollut niin katastrofaalinen, että ne ovat nopeassa tahdissa purkaneet estot ja palanneet nauttimaan Googlen hakukoneen tuottamasta kävijävirrasta.

Googlen ja median suhteet ovat olleet melko kireät, mutta viime viikolla Google tarjoili eurooppalaisille kustantajille sovintokakkua. Kakku maksaa Googlelle 150 miljoonaa dollaria. Se on määrä jakaa mediataloille kehittämällä digitaalisen kustantamisen menetelmiä ja osaamista.

Digital News Initiative, DNI, -hanke on houkutellut mukaansa todella arvovaltaisen joukon kustantajia. Mukana ovat seuraavat eurooppalaiset sanomalehdet: Les Echos, FAZ, The Financial Times, The Guardian, NRC MediaEl Pais, La Stampa ja Die Zeit. Näistä ainakin espanjalainen El Pais ja saksalainen Die Zeit ovat kärhämöineet Googlen kanssa.

Carlo D’Asaro Biondo
, joka vastaa Googlen Euroopan, Lähi-idän ja Afrikan alueen strategisista suhteista, puhuu huomenna tiistaina Financial Times Digital Media 2015 -konferenssissa. Hänen odotetaan valottavan hanketta tarkemmin, Business Insider kirjoitti.

On selvää, että Google tarvitsee mediasisältöjen tuottajia, minne se muuten lähettäisi hakurobottinsa. Mutta mitä enemmän kustantajat ovat riippuvaisia Facebookin tuomasta näkyvyydestä ja sitä kautta rahavirroista, sitä vähemmän superpalvelut ovat riippuvaisia nykyisistä kustantajista.

Googlelle ja Facebookille sopii tällä hetkellä hyvin, että kannattavuuden rajoilla horjuvat mediatalot tuottavat viljaa heidän myllyihinsä, sillä jonkun on sisältöjä tuotettava. Mutta missään ei ole kirjoitettu, että nykyiset mediatalot ovat kaikkein tehokkaimpia sisältöjen tuottajia.

Teknologia-alalla on nähty, kuinka kevyet itsenäiset organisaatiot ovat onnistuneet luomaan itselleen niin kovan nimen ja suuren näkyvyyden, että suuret mediatalot ovat katsoneet hyväksi ostaa ne itselleen. Mutta mihin superpalvelut oikeastaan tarvitsevat suuria raskaasti liikkuvia kustannustaloja? Miksipä ne eivät ostaisi suoraan itselleen nousevia mediayrityksiä?

Tällä hetkellä suuret, tunnetut kustantajat nauttivat tietystä luotettavuuden imagosta, joka on todella arvokas mediatoiminnassa. Mutta sekä Google että Facebook ovat osoittautuneet sangen päteviksi imagojen rakentajiksi. Miltä kuulostaisi “Die Zeit, a Google Company” tai “The New York Times, published by Facebook since 2017“?

  • media-ala

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    3. 3

      Maahanmuuttovirasto karsii vastaanottokeskuksia – katso lista paikkakunnista

    4. 4

      Tv-tähden sekava käytös ihmetytti aamu-tv:ssä – oliko muoti-idoli humalassa? Syljeskeli ja selasi puhelintaan, somekansa äimistyi

    5. 5

      Video: Kajaanin hyppyrimäki räjähti näyttävästi

    6. 6

      38-vuotiasta Hannu Mannista uhkaa MM-Lahdessa kova kohtalo – ”Enää en voi vaikuttaa siihen”

    7. 7

      Tarkista tämä iPhone-asetus: Saattaa aiheuttaa yllättävän laskun

    8. 8

      ”Näin asia on täällä aina tehty” – 10 lausetta, joita ei koskaan kannata sanoa työpaikalla

    9. 9

      Anu Saagim vastaa Veitola-kohuun – kuittaa asian suorasanaisesti: ”Ihmisellä on heikko itsetunto”

    10. 10

      Tässä ovat leiskuvat Temptation Island -sinkkunaiset! Kaudella mukana tuttuja kasvoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    2. 2

      Sudet tarttuivat 7-vuotiaaseen poikaan Ähtärin eläinpuistossa – vammat vakavia

    3. 3

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    4. 4

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    7. 7

      Lukiolaistytön viattomasta kuvasta paljastui härski yllätys – mokasta kasvoi maailmanlaajuinen someilmiö

    8. 8

      Brittiaristokraatti Lady Victoria, 40, ilmestyi gaalaan yläosattomissa: Läpikuultava verkkoasu paljasti aivan kaiken: ”Käytännössä alasti”

    9. 9

      Patrik Laine varasti show’n Torontossa – 30 maalia täyteen

    10. 10

      Kolmen lapsen yh-äidille annettiin tv-sarjassa 30 000 euroa – törsäsi lähes kaiken neljässä viikossa hajuvesiin ja vaatteisiin: ”Olen pettynyt”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    5. 5

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    6. 6

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    7. 7

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    8. 8

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    3. 3

      Maahanmuuttovirasto karsii vastaanottokeskuksia – katso lista paikkakunnista

    4. 4

      Tv-tähden sekava käytös ihmetytti aamu-tv:ssä – oliko muoti-idoli humalassa? Syljeskeli ja selasi puhelintaan, somekansa äimistyi

    5. 5

      Video: Kajaanin hyppyrimäki räjähti näyttävästi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    2. 2

      Sudet tarttuivat 7-vuotiaaseen poikaan Ähtärin eläinpuistossa – vammat vakavia

    3. 3

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    4. 4

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    5. 5

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    6. Näytä lisää