Mobiili

Valikko

Nokian muutosten vuosi

Nokian vuotta värittivät suuret muutokset ja ailahtelevat käsitykset yhtiön suunnasta. Heti vuoden alussa Nokia esitteli uuden organisaatiomallinsa. Joulukuun alkuun mennessä uudesta johtokunnasta oli eronnut kolme huippujohtajaa, Matti Alahuhta, Sari Baldauf ja J.T. Bergqvist.
Tammikuun lopulla yhtiö antoi positiivisen tulosvaroituksen edellisen vuoden viimeisen vuosineljänneksen myynnistä. Vielä helmikuussa yhtiön johto puhui tähyämisestään matkapuhelinoperaattoreiden tontille, mikä närkästytti operaattoreita.

Huhtikuussa alkoikin sitten huonojen uutisten sarja. Nokia antoi tulosvaroituksen, koska ensimmäisen vuosineljänneksen matkapuhelinmyynti ei vastannut odotuksia. Yhdysvaltalaiset sijoittivat hermostuivat. Nokiaa vastaan nostettiin ryhmäkanne, jossa yhtiön johtoa syytettiin sijoittajien harhauttamisesta.

Kesän loppuun mennessä tähyäminen operaattorien tontille oli johtajien puheissa muuttunut operaattoriyhteistyön parantamiseksi. Vuoden suurimmaksi haasteeksi oli tuotevalikoiman uudistamisen rinnalla noussut operaattorisuhteiden parantaminen. Tiedossa oli, että operaattorien myymien puhelimien määrä on kovassa kasvussa.

Nokian johto arvioi väärin kansainvälisillä markkinoilla nopeasti lisääntyneiden simpukkapuhelinten kysynnän. Nokia ensimmäinen simpukkapuhelin 7200 saatiin markkinoilla vasta maaliskuussa ja sitä seuraava simpukkamalli 6260 syyskuussa. Kilpailijoiden useat simpukkamallit myivät jo vuoden alusta alkaen erittäin hyvin.

Simpukkapuhelimien lisäksi Nokian keskihintaisten puhelinten valikoimassa oli puutteita. Kuluttajat innostuivat kohtuullisen hintaisista puhelimista, joissa on suuri värinäyttö, kamera ja multimediaominaisuuksia. Alkuvuodesta Nokialla oli ainoastaan hintavia puhelimia näillä ominaisuuksilla.

Virheen korjaaminen aloitettiin keväällä alentamalla erityisesti tiettyjen keskihintaisten ja korkean hintaluokan puhelimien hintoja. Toisen vuosineljänneksen aikana yhtiön markkinaosuus putosi ensimmäisen kerran vuosiin alle 30 prosentin.

Syyskuussa näytti hyvältä

Nokian johdon rohkea ratkaisu tuotti tulosta ja yhtiö antoi syyskuun alussa positiivisen tulosvaroituksen. Hintojen alentaminen ei nakertanutkaan yhtiön kannattavuutta aikaisempien arvioiden mukaisesti.

Matkapuhelinmyynnin jäädessä tavoitteistaan Nokia Networks teki vuoden aikana hyvää tulosta. Networks naputti vuoden aikana tilauskirjaansa tasaisella tahdilla keskisuuria kauppoja, mutta isoimmat vonkaleet eivät jääneet yhtiön haaviin. Cingularin tärkeä 3G-verkkotilaus lipsahti joulukuussa kilpailijoille. Nokian osuudeksi Cingularista jäi gsm/edge-verkon laajennus ja 3G-puhelimien toimitus.

Organisaatiomuutoksessa perustetun kahden uuden liiketoimintaryhmän iloinen yllättäjä on ollut Multimedia-yksikkö, joka vielä edellisenä vuonna teki pro forma -lukujen perusteella raskaan tappion. Kolmannella neljänneksellä Multimedia teki uudistetun tuotevalikoiman, kuten hyvin myyneen 7610:n, ja matalampien hintojen ansiosta liikevoittoa 87 miljoonaa.

Sen sijaan uusi yritystuoteyksikkö Enterprise Solutions rämpii edelleen syvällä tappioiden hetteikössä. Lokakuuhun mennessä yksikkö oli tuottanut tappiota jo 156 miljoona euroa. Joulukuussa Nokia ilmoitti Enterprise Solutionsin tuottavan voittoa vasta vuoden ensimmäisellä neljänneksellä 2006.

Nokian vahvuutena on markkinoiden laajin tuotevalikoima ja erittäin vahva tuotemerkki. Vuoden lopussa yhtiöllä on kaupoissa noin 50 puhelinmallia alle sadan euron halpapuhelimista yli 900 euron kommunikaattoriin. Laajan tuotevalikoiman hallinta ei kuitenkaan ole helppo tehtävä. Syksyn aikana useita Nokian malleja on ollut vaikea löytää kaupoista.

Nokian tavoitteena on edelleen saavuttaa 40 prosentin markkinaosuus matkapuhelinmarkkinoista vuonna 2005.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    2. 2

      Kuhmossa iso poliisioperaatio – partioita Oulun ja Itä-Suomen poliisista

    3. 3

      Alusvaatemalli Alyssa, 20, matkustelee maailman luksuskohteisiin ilmaiseksi – vanhemmat miehet kuittaavat kulut: ”Tuntuu hyvältä, kun kaikki maksetaan”

    4. 4

      Sisäpiirin paljastus: Saara Aallolle maksetaan Lontoossa kaikki, Meri-rakas ja ystävät sinnittelevät – ”Hyödynnämme tarjouksia”

    5. 5

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    6. 6

      Patrik Laine solmi merkittävän varustesopimuksen – nousee heti keskeiseksi osaksi markkinointia

    7. 7

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    8. 8

      Trump poseeraa Time-lehden kannessa – somessa huomattiin heti: Kuvaan piilotettiin viesti paholaisesta ja viittaus Hitleriin?

    9. 9

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    10. 10

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    2. 2

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    3. 3

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    6. 6

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    7. 7

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    8. 8

      Poliisi kertoi lisää Vuosaaren tragediasta: nuorin uhri 2-vuotias, suurimmat tuhot saunassa

    9. 9

      Näin Patrik Laine asuu Winnipegissä – ”Just ja just osaan käyttää mikroa”

    10. 10

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    9. 9

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    10. 10

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    2. 2

      Kuhmossa iso poliisioperaatio – partioita Oulun ja Itä-Suomen poliisista

    3. 3

      Alusvaatemalli Alyssa, 20, matkustelee maailman luksuskohteisiin ilmaiseksi – vanhemmat miehet kuittaavat kulut: ”Tuntuu hyvältä, kun kaikki maksetaan”

    4. 4

      Sisäpiirin paljastus: Saara Aallolle maksetaan Lontoossa kaikki, Meri-rakas ja ystävät sinnittelevät – ”Hyödynnämme tarjouksia”

    5. 5

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    2. 2

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    3. 3

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää