Mobiili

Valikko

Soprano: Elisa ohittaa Soneran vuodessa

Elisa-perhe tulee ohittamaan TeliaSonera-perheen suurimpana operaattorina maassamme noin vuoden kuluessa yksinkertaisen lineaarisen estimoinnin mukaisesti. Perusteena on, että operaattoreiden markkinointipanostukset ovat lähitulevaisuudessa suhteessa samanlaiset kuin lukujen kuvaaman historian aikana.
Tämä tilanne johtanee entistä suurempiin markkinointipanostuksiin ja saattaa johtaa ennakoida myös entisestään kovenevaan hintakilpailuun. Näin kertoo Sopranon teettämä tutkimus, joka on maamme ensimmäinen selvitys operaattoriperheiden markkinaosuuksista kesän omistusmuutosten jälkeen.

TeliaSonera hallitsi suvereenisti operaattorikilpailua numerosiirron vapautuessa heinäkuussa 2003 lähes 2,5 miljoonalla liittymällään. Vapautumisen jälkeen sen liittymämäärä on ollut hienoisessa laskussa.

Vuonna 2004 aloittaneen Tele Finlandin erittäin nopea kasvu ei näytä kokonaan pysäyttäneen operaattoriperheen liittymämäärän laskua, vaan perhe on menettänyt kahdessa vuodessa noin 55 000 liittymää, Soprano huomioi. TeliaSoneran kokonaan omistama Tele Finland -halpaoperaattori on tällä hetkellä nopeimmin liittymämääräänsä kasvattava yksittäinen operaattori Suomessa.

Numerosiirron vapautuessa Elisa oli selvästi kilpailijaansa pienempi alle 1,4 miljoonalla liittymällään, mutta vapautumisen jälkeen sen liittymämäärä on ollut reippaassa 108 000 liittymän nousussa. Elisan kesäkuussa käytännössä ostama Saunalahti on numerosiirron vapautumisen jälkeen yli kymmenkertaistanut liittymämääränsä noin puoleen miljoonaan liittymään, ja Elisa-perhe on voittanut kahdessa vuodessa yli 556 000 liittymää.

Mielikuva muuttuu Elisan eduksi liittymämääriä nopeammin

Taloustutkimuksen kuluttaja-asiakkaiden käyttäytymistä luotaava, vuonna 2003 alkanut tutkimus osoittaa pääasiallisena pidettyjen operaattoreiden osuudet.

TeliaSoneraa piti pääasiallisena operaattorina keväällä 2003 54 prosenttia kansalaisista. Numerosiirron vapautumisen jälkeen koko TeliaSonera-perheen osuus pääasiallisista liittymistä on laskenut 22 prosenttiyksikköä kevääseen 2005 mennessä 42 prosenttiin.

Keväällä 2003 Elisaa piti pääasiallisena operaattorinaan 30 prosenttia kansalaisista. Numerosiirron vapautumisen jälkeen kahdessa vuodessa on Elisa-perheen osuus pääasiallisista liittymistä noussut 36 prosenttia yhteensä 41 prosenttiin.

Operaattoriperheillä on tutkimuksen mukaan lähes täsmälleen yhtä paljon operaattoria pääasiallisena pitäviä asiakkaita. Taloustutkimuksen mukaan top-of-mind -mielikuva on muuttunut ja muuttuu Elisa-perheen eduksi nopeammin kuin liittymämäärät.

Liittymät vaihtuvat yhä vauhdilla

Operaattoriperheiden informaatiosta voidaan päätellä, että liittymien vaihtuvuus on edelleen erittäin nopeaa. Todetut asiakasvaihtuvuudet ovat kasvaneet kymmenen prosentin tasosta keskimäärin vuoden 2005 toisen neljänneksen 30 prosentin tasolle. TeliaSonera-perheellä vaihtuvuus on alle 30 prosentin tasolla ja Elisa-perheellä 32-35 prosentin tasolla. TeliaSoneralla tämä tarkoittaa noin 700 000 vaihtajaa ja Elisalla noin 650 000 vaihtajaa vuodessa.

Arviot linjassa Numpacin kanssa

Edellä esitetyt tutkijan arviot ovat linjassa kaikkien operaattoreiden yhdessä omistaman numeroiden siirrot operoivan Numpac Oy:n kanssa, jonka ilmoituksen mukaan viimeisen 12 kuukauden aikana operaattoria vaihtaneiden määrä on yhteensä 1 456 000 asiakasta.

Suomeen muodostui kesäkuussa 2005 käytännössä kaksi keskenään kilpailevaa puhelinoperaattoriperhettä. TeliaSonera ja sen omistama Tele Finland muodostavat toisen perheen ja Elisa-Kolumbus ja sen ostama Saunalahti toisen perheen.

Tässä selvityksessä liittymämäärätiedot on saatu yhtiöiden omista osavuosi- ja vuosikatsauksista, kuluttajatiedot on saatu Taloustutkimus Oy:n raportista Kännykkä ja kotipuhelin, kevät 2005 ja muut tiedot elokuussa 2005 tehdystä Sopranon operaattoritutkimuksesta, johon vastasi 4000 yrityspäättäjää. Selvityksen lähtökohtana on heinäkuu vuonna 2003, jolloin matkapuhelinten numeroiden siirtäminen tuli mahdolliseksi.

Tutkimuksen on Sopranon toimeksiannosta tehnyt Sinkko Consulting Oy. Tutkimusjohtaja Risto Sinkko on entinen Levikintarkastus Oy:n toimitusjohtaja, Taloustutkimus Oy:n tutkimusjohtaja ja MTV3:n tutkimuspäällikkö.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    2. 2

      Trump saapui Valkoiseen taloon ensimmäistä kertaa presidenttinä

    3. 3

      Kumppaniaan pettänyt listaa: ”Olisinpa tiennyt nämä asiat ennen kuin petin”

    4. 4

      Kuva: Donald Trump astui sisään presidentin työhuoneeseen Oval Officeen – heti allekirjoituspuuhissa

    5. 5

      Loimaalaisen Tommin Gambian-matka loppui lyhyeen: ”Sinne jäi rahat”

    6. 6

      Tässä Trumpin koko kohuttu puhe – lue sanasta sanaan

    7. 7

      Yhdysvallat teki ilmaiskun – yli 100 al-Qaidan taistelijaa kuoli Syyriassa

    8. 8

      Kaksi vuotta sairaalassa ollut mies ajettiin oikeuden päätöksellä pois – ”Oli kuin hotellissa”

    9. 9

      Obamat paljastivat tulevaisuutta koskevia suunnitelmiaan

    10. 10

      Kiusallinen sekaannus Melania Trumpin ja Michelle Obaman välillä – presidenttiparit pyörivät Valkoisen talon portailla hämmentyneinä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    2. 2

      Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

    3. 3

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    4. 4

      Trump saapui Valkoiseen taloon ensimmäistä kertaa presidenttinä

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. 6

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    7. 7

      Mies oli kaljalla kavereidensa kanssa: Keksi ”nerokkaan” tavan huijata naiselleen olevansa omassa pedissään – ”Taas yksi syy olla luottamatta miehiin”

    8. 8

      Ex-mies haukkui lihavaksi – nainen laihdutti 65 kiloa: Ihastuttaa nyt tuhansia Instagramissa poseeraamalla kuin fitnessjumalatar

    9. 9

      Haapaveden tragedian sotaveteraani taisteli oikeudessa sairauskorvauksesta – ”Loppuun saakka terävä pää”

    10. 10

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. 6

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    10. 10

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    2. 2

      Trump saapui Valkoiseen taloon ensimmäistä kertaa presidenttinä

    3. 3

      Kumppaniaan pettänyt listaa: ”Olisinpa tiennyt nämä asiat ennen kuin petin”

    4. 4

      Kuva: Donald Trump astui sisään presidentin työhuoneeseen Oval Officeen – heti allekirjoituspuuhissa

    5. 5

      Loimaalaisen Tommin Gambian-matka loppui lyhyeen: ”Sinne jäi rahat”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    2. 2

      Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

    3. 3

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    4. 4

      Trump saapui Valkoiseen taloon ensimmäistä kertaa presidenttinä

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. Näytä lisää